2019彬伊奴时尚服装品牌春夏新品订货会媒介宣传的策略的方案-文档资料

2012彬伊奴春季新品订货会宣传策略01——宣传策略02——广告推广03——终端推广高空/地面/渠道360度立体传播电视传播报媒杂志户外广告宣传策略零售终端网络电台整合推广传播来宾签到影子舞神秘悬念张杰公仔亮相，与张杰亲密接触聘请张杰为设计顾问，型T签售舞台秀场别具一格代言人与经销商合影来宾与公仔人偶合影亮点设计思考彬伊奴网站链接专业团队写手网站发帖欢唱张杰微博张杰机场被围张杰公仔亮相，与张杰亲密接触聘请张杰为设计顾问，型T签售签约发布会歌友会疯狂歌迷张杰献爱心张杰看秀新闻炒作点思考媒体提问问题思考为什么再次续约成为彬伊奴第五代代言人?穿衣心得对潮流服饰有什么样见解？前期传播·订货会基础信息·本次活动亮点·非凡杰出、视觉盛宴、玩味功宴前期预热传播活动期传播·开幕式报道·花絮新闻报道·非凡杰出、视觉盛宴现场传播报道后续传播·闭幕式报道·订货会总结专题软文·非凡杰出、视觉盛宴、玩味功宴后续传播报道宣传进程电视媒体（红色为现场采访媒体）宣传内容宣传形式东方卫视(中翼)湖南卫视(中翼)湖南经视(中翼)浙江卫视(中翼)钱江都市(中翼)河南都市频道(中翼)泉州电视台（原创）公交移动电视光线《娱乐现场》·2019彬伊奴订货会宣传（基本信息+亮点）·新闻跟踪报道订货会盛况·现场花絮张杰出现·各大代理商热烈反响•粉丝对张杰的追捧互动·实况转播·新闻报道电视传播电视前期传播电视媒体（红色为现场采访媒体）宣传内容宣传形式泉州电视台（原创）公交移动电视•2019彬伊奴订货会宣传（基本信息+亮点）•宣传张杰再次携手彬伊奴张杰歌迷见面会•新闻报道•宣传片公交移动电视传播作为电视媒体的延伸，较低的千人成本，在信息告知上可以更好的去形成广告有效到达，公交移动电视可以在上下班高峰期，高频次播出。传统电视媒体，不利于短平快的线下活动的推广，公交移动电视利用大覆盖面广的特性，把活动效果扩大化。普通户外平面媒体不能做到实时互动，配合活动开展。公交移动电视可以进行实时信息播出，以视屏、音频的形式，让观众更直观了解活动，参与到活动中。公交移动电视，抓住了每个城市绝大多数以公交车出行人群。密闭环境收视，不仅覆盖人群数量庞大，更能平均提供1-3%的额外覆盖人群,为一般传统媒体所不能覆盖华视传媒与相关的媒体比较公交移动电视传播广度深度利用华视传媒广泛覆盖城市大众的特点，在主要铺货区域展开宣传，通过提高大众传媒信息获取的便利性，借助自身市场推广活动，扩大彬伊奴的知名度和品牌影响力。在华视传媒受众特征与彬伊奴消费者特征高度吻合的基础上，跟据消费者信息获取习惯进行高频次品牌传播，增强品牌形象传播的针对性和有效性。华视传媒公交户外数字移动电视聚焦中国最广大的消费人群公交移动电视传播华视传媒线上广告传播注:以上为A段,即高峰时间段(6:30-10:30,16:00-21:00)电视活动期传播电视媒体（红色为现场采访媒体）宣传内容宣传形式东方卫视(中翼)湖南卫视(中翼)湖南经视(中翼)浙江卫视(中翼)钱江都市(中翼)河南都市频道(中翼)泉州电视台（原创）光线《娱乐现场》·2019彬伊奴订货会宣传片（基本信息+亮点）·新闻跟踪报道订货会盛况·各大代理商热烈反响·张杰歌迷见面会，粉丝追捧互动等·续约仪式新品发布走秀的精彩报道、现场花絮；·实况转播·新闻报道电视后续传播电视媒体（红色为现场采访媒体）宣传内容宣传形式东方卫视(中翼)湖南卫视(中翼)湖南经视(中翼)浙江卫视(中翼)钱江都市(中翼)河南都市频道(中翼)泉州电视台（原创）光线《娱乐现场》•报道订货会圆满结束•订货会总结专题软文•高层彬伊奴与张杰携手共创辉煌•新闻报道•专题•软文电视后续传播光线《娱乐现场》报媒杂志（红色为现场采访媒体）宣传内容宣传形式中翼：中国服饰报瑞丽伊人风尚潮流周刊ELLE世界时装之苑北京娱乐信报都市精品周刊南方都市报深圳都市报上海商报哈尔滨日报东南快报福建商报浙江市场导报济南日报生活日报当代商报成都晚报新疆都市报原创：中国市场海峡都市报纺织服装周刊服饰导报东南早报福建日报晋江经济报杂志：欢唱8点半·2019彬伊奴订货会宣传片（基本信息+亮点）·新闻跟踪报道订货会盛况·各大代理商热烈反响·张杰歌迷见面会，粉丝追捧互动等·续约仪式新品发布走秀的精彩报道、现场花絮；·新闻报道·软文报媒杂志报媒杂志前期宣传报媒杂志（红色为现场采访媒体）宣传内容宣传形式中翼：中国服饰报福建商报济南日报原创：海峡都市服饰导报东南早报福建日报晋江经济报•2019彬伊奴订货会宣传（基本信息+亮点）•宣传张杰再次携手彬伊奴张杰歌迷见面会·新闻报道·软文报媒杂志活动期宣传报媒杂志（红色为现场采访媒体）宣传内容宣传形式中翼：中国服饰北京娱乐信深圳都市报上海商报东南快报福建商报浙江市场导报济南日报原创：海峡都市报服饰导报东南早报福建日报晋江经济报杂志：欢唱8点半·2019彬伊奴订货会宣传片（基本信息+亮点）·新闻跟踪报道订货会盛况·各大代理商热烈反响·张杰歌迷见面会，粉丝追捧互动等·续约仪式新品发布走秀的精彩报道、现场花絮；·新闻报道·软文报媒后续宣传报媒杂志（红色为现场采访媒体）宣传内容宣传形式中翼：中国服饰报瑞丽伊人风尚潮流周刊ELLE世界时装之苑北京娱乐信报都市精品周刊南方都市报深圳都市报上海商报哈尔滨日报东南快报福建商报浙江市场导报济南日报生活日报当代商报成都晚报新疆都市报原创：中国市场海峡都市报纺织服装周刊服饰导报东南早报福建日报晋江经济报杂志：欢唱8点半•报道订货会圆满结束•订货会总结专题软文•高层彬伊奴与张杰携手共创辉煌•新闻报道•软文•专题报道杂志后续宣传杂志定位内容：《欢唱8点半》专注于报道流行音乐和潮流文化，流行性与独立性并重。改版后的《欢唱8点半》加大在潮流文化和时尚生活上的关注度。风格：强调杂志“新鲜好玩”的特性，凸显都会青年人的自主生活态度，将触角延伸至青年人生活的多个层面，同时增加原创内容，与本土紧密结合。目标人群：热爱影音、潮流及多元文化的年轻一族（16-35岁，主要由学生、公司职员、自由职业者等构成）.追逐潮流、崇尚个性是他们的代名词。其主要消费方向是影音、数码、服装、时尚及其它个性商品。呈现方式：软文+硬广时间：8月底出版，9--10月摆架杂志后续宣传软文报道杂志封底内页广告之后每一期杂志以2P软文的形式出现，主要内容可以是彬伊奴服装的搭配展示，引导读者在当下的服饰搭配与穿着潮流，增加读者对品牌的认识，达到品牌形象宣传的目的。在杂志明显的位置（比如封底，扉页）上品牌形象和代言人张杰形象的硬广，硬广是最直接最有效的来增加对读者的印象加深，同时通过明星效应与欢唱的平台提升彬伊奴形象。下一期杂志以2P的篇幅报道张杰代言彬伊奴举办的歌迷见面会，包括可以对张杰进行采访，内容结合平时穿衣心得之类，提升代言人以及品牌的形象，扩大知名度，通过张杰让大家知道这个品牌。组合期数容量刊例价打包价备注软文12P120006000内页24P2400010000内页36P3600015000内页硬广11P120006000封底22P2400010000封底33P3600015000封底硬广11P100005000扉页22P200008000扉页33P3000010000扉页硬广11P80004000封二/封三22P160006000封二/封三33P240008000封二/封三软文+硬广13P180008000内页+封底26P3600015000内页+封底39P5400020000内页+封底硬广+硬广（开篇跨页）12P180008000封二+扉页24P3600015000封二+扉页36P5400020000封二+扉页报价组合：（半年3期以内）附：打包价包含设计费和以及其他因各种活动产生的费用（专业摄影师费用，车马费等）。杂志后续宣传网络（红色为现场采访媒体）宣传内容宣传形式•新浪娱乐•网易•凤凰网•中国雅虎•阿里巴巴•腾讯娱乐•猫扑网•中国服装网•彬伊奴网站•张杰微博•粉丝官网·2019彬伊奴订货会宣传片（基本信息+亮点）·新闻跟踪报道订货会盛况·参与粉丝对张杰的追捧互动等·各大代理商热烈反响·开幕式、主题日、闭幕式精彩报道、现场花絮；注：结合终端活动提前预热（1篇-2篇）活动中期（2篇-3篇）活动结束专访（1篇）·开辟专题时间·新闻报道网络电台网络宣传内容宣传形式新浪财经资本市场香港财华网环球物流网南方都市网教育人生网东方网商务频道品牌中国北京信息网TOM财经任县信息港中国商业报道新商道智库在线天娱传媒官方网站东南之窗金融之星今讯网商讯通新闻网乐途旅游网中国货仓网华夏品牌网玉溪信息网商讯网内蒙古都市网成都新闻网全国信息港资讯中国华北品牌营销网西安在线华东在线管理之家中小企业信息网易富网一大把文资网中国加盟网京城在线河北在线阿里巴巴zhangjie.g.ifensijasonlovezhangjie.g.ifensi品牌中国网新华网巴中分频道搜狐财经中工网中国经济网新民网中国日报中国网(新闻发布)TOM网网易博客慧聪服装中国服装鞋帽网万国商业网yl8.org和讯博客·2019彬伊奴订货会宣传片（基本信息+亮点）·新闻跟踪报道订货会盛况·参与粉丝对张杰的追捧互动等·各大代理商热烈反响·开幕式、主题日、闭幕式精彩报道、现场花絮；注：结合终端活动提前预热（1篇-2篇）活动中期（2篇-3篇）活动结束专访（1篇）·开辟专题时间·新闻报道网络电台网络传播中国服装网优势专业性：中国服装网是专业的服装行业门户网站，具有一批有丰富经验的网站建设和品牌推广专业人士。知名度：建网站是让更多的人了解自己、推广自己的产品、展示企业形象，所以，选择网络公司时一定要考虑网络服务商的知名度，中国服装网是行业门户站点，在业内享有很高的知名度，并是中国服装协会的合作伙伴。点击率：中国服装网拥有国内最大的服装行业企业数据库；根据美国权威流量评估机构Alexa公布的最新数据，中国服装网是中国服装行业浏览量最大的专业门户网站，在全球服装行业网站中排名第一，每天平均有880万人次以访问量，作为专业网站，点击率是一流的。网络速度：信息时代时间就是金钱，若您的网站半天不能打开，客户是不会有太多耐心的，中国服装网在杭州世导拥有高速服务器，处于中国电信、吉通、网通、联通等电信主干网，保证了绝对的访问速度，使全球变成地球村。展会服务：目前，全国各地服装展会铺天盖地、良劣不齐，企业参展风险很大。中国服装网都是以协办者身份参加全国各地的服装展，并为企业提供展会宣传、招商的工作，使中国服装网客户可以无风险地频繁参加服装展，达到同样的宣传和效果。中国服装网于每年春秋季出一期《中国服装品牌推荐》。该刊物在国内外各大服装展会现场发行。中国服装网本网客户结合该刊物进行推广。中国服装网每年参加国内外30余场服装展会，在展会上，中国服装网向参观者宣传、推广本网客户。商业价值：在权威互联网刊物——《互联网周刊》举行的2019届、2019届、2019届、2019届、2019届、2019届、2009届、2019届的“最具商业价值的中国网站”评选中，中国服装网连续蝉连入选，且是唯一入选的服装行业门户网站。合作媒体：中国服饰报、服装时报、服装频道、时尚内衣、瑞丽、服饰导报、服饰商情、世界时装之苑、上海服饰、Miss现代服装、时装FASHION、时尚·中国时装、少女服饰、中亚服饰等网络传播方案组合套餐广告位置：首页首屏banner广告尺寸：228*60像素广告设计：根据贵公司企业形象特点，设计banner广告，点击banner进入贵公司形象页面，在形象页面设置贵公司主页链接或直接点击进入贵公司网加盟页如：zs.efu/zuoan/广告报价：40000元/月广告时间:12个月广告费用:480000元.按六折优惠价:288000元首屏banner广告尺寸：228*60像素价格：40000元/月本方案广告位网络传播可享受增值服务：享受标准服务（价值11000元）定期更改首页广告LOGO的图片，变化形象，可以牢牢的吸引所有人群