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风行在线网络公关事件营销推广提案——史上最牛女公关北京陈墨网络营销顾问机构目录案例回顾:淘宝第一美女窜红网络风行在线话题事件制造全过程第一阶段:舆论制造期第二阶段:话题炒作期第三阶段:推广提升期风行在线网络公关服务团队风行在线网络公关考核标准风行在线网络公关项目预算及分配案例回顾：淘宝第一美女蹿红网络淘宝网网络品牌推广案陈墨制造:淘宝第一美女蹿红网络土豆网头条新浪博客首页大旗网首页搜狐新闻中心奇虎网头条酷6网头条因为我们的推广，4000万网民熟悉了她。淘宝第一美女，众多媒体报道因为她，淘宝新增27万注册用户李叶，杭州一名普通大二学生，三个月蹿红网络，被网民称之为“淘宝第一美女”。她的文字、照片、视频成为上万家网站上最火爆的内容。她的名字登上百度风云榜，成为2亿网民搜索最多的词汇之一。她的生活成为数百家报刊、杂志的热门报道题材。因为她：淘宝网新增注册用户27万；新增店铺4万余个。这一切——都源于我们策划！我们执行！我们制造！因为我们的网络公关服务，淘宝更强，更繁荣。风行在线话题炒作制造全过程注：提案中所有标题为待定标题她，冰雪聪明，冷艳，白领，就职于风行在线，职位为风行在线公关经理，文采出众，似曾不食人间烟火……风行在线因网络版权正式起诉迅雷，土豆网，优酷网，并召开新闻发布会，女公关经理主持召开，翌日，网络惊现新闻发布会当日照片，被网友称之为史上最牛女公关……业内热评，将史上最牛女公关和风行在线联系起来，业内讨论起诉事件，针对下载网站和视频分享网站进行讨论，大众网站讨论女公关事件。她，迅速成为网民强烈关注和追捧的人物；起诉事件，迅速称为各网站聚焦讨论，各大网站纷纷跟风报道……结合两条事件主线，不断爆料，重点推广风行在线下载软件，提高知名度，达到公关目的风行在线网络人物定位和展开推广提升期（7月1日-9月30日）话题炒作期（6月1日-6月30日）7.5.6.舆论铺垫期（5月20日-5月30日）知道－－认知－－关注－－议论－－喜爱－－期待－－拥有－－体验－－传播连载小说发布风行在线网络红人概念打造女公关白领主题炒作解读女公关私密生活主题贴炒作舆论铺垫话题炒作风行在线PR形成长期炒作平台风行在线网络公关推广进度表物料筹备视频版《最牛女公关私密生活》创作女公关专访代言炒作广告片炒作话题提升后续阶段首期推广图片电影制作惊现史上最牛女公关最牛女公关现身网络图片电影推广女公关生活视频推广女公关专题网络自然长尾效应2.第一阶段舆论制造期（2008.5.20---2008.5.30）舆论制造期（1）2008.5.20-5.25候选人物色，签约2008.5.26-5.30物料筹备，法务咨询，前提文案筹备2008.6.2召开新闻发布会，开始推广2008.6.5-2008.6.10制作灾难回顾视频.舆论制造期（2）2008.6.2-6.6报料贴：《网络惊现史上最牛女公关经理》，并转载，各网站强力推荐，网络名人视点，引导话题。2008.6.3-6.8针对起诉相关热点事件，在国内各主要IT类网站进行业内炒作，邀请知名IT专栏作家，知名IT博客进行炒作。2008.6.10-6.20灾难回顾视频发布各大社区论坛.引起广大网友关注.舆论制造期（3）2008.6.9-6.13女公关经理个人生活私生活照片网络公布，再次引起热评，各大网站强力推荐，网络名人热议。2008.6.9-6.13同时，平媒就此事件进行全方位报道事件创新的推广形式视频内容置入病毒传播北大青鸟品牌传播舆论制造期（4）2008.6.16风行在线女公关经理再次邀请记者召开新闻发布会，再次重申此次起诉相关事宜，态度强硬，措辞严厉，并就网络目前关于个人生活报道给予谴责。2008.6.15女公关建议张艺谋在奥运会开幕前悼念一分钟2008.6.17女公关经理个人私生活视频再新闻发布会第二天遭前男友爆料……2008.6.17-6.20业内进行讨论和质疑，风行在线女公关经理系炒作。新闻媒体署名文章《网络公关时代，需要什么样的营销手段》，结合风行在线推广进行案例点评电视报刊专家观点名人视点BBS转载话题加热品牌提升博客网站推荐提升回帖专业文案引导回帖网站推荐网络名人第二阶段话题炒作期（2008.6.20---2008.6.30）话题炒作期（1）2008.5.04-5.20首个个人生活特写照片以本人ID在网络发布，知名网络写手，网络红人撰写评论贴，引入风行在线网络红人概念2008.5.15-5.30视频版《最牛女公关的私密生活》创作和制作阶段WEB2.0名人博客营销话题炒作期（2）2008.6.1-6.15网络小说连载发布2008.6.1-6.10正式推广视频版《最牛女公关的生活》，并在各大网站强力推广图片贺卡门户推荐话题炒作博客社区转载门户话题引导网友互动网络工具网络新闻社区话题论坛博客博客评论邮件网络表情软文电子书话题炒作期（3）2008.6.15-6.25新浪访谈,天涯访谈,猫扑访谈2008.6.21-6.30选择三到五家网站制作专题，持续升温第三阶段推广提升期（2008.7.1---2008.9.30）推广提升期（1）1、爆料：史上最牛女公关私密生活（事件炒作）2、女公关博客持续推广3、女公关更多网站访谈门户垂直门户web2.0社区社区论坛博客文字图片视频推荐访谈专题视频网站播客圈子SNSSMSSEO多种方式传播推广提升期（2）4、新帖：《史上最牛女公关建议张艺谋悼念一分钟》5、新帖：《史上最牛女公关私密生活》6、新帖：《史上最牛女公关挥泪告别公关业投身演艺圈》×不重要：1.软文撰写总人数2.软文的字数3.软文数量多少4.软文发表在那里重要：1.谁来发表？网络名人or普通网民？2.谁拍摄？网络名摄影师or普通网友？3.软文被推荐在那个网站的首页？4.是否作了软文的SEO优化？5.软文被转载总次数多少？×错误的效果评估：1.多少字2.共多少篇3.发了多少个地方正确的效果评估：1.得到大型网站的多少推荐位置；2.直接点击率总数；3.百度、google搜索总数；4.转载点击量总数；服务团队项目总监：高胜宁客户经理：赵向勇项目执行主管：田茜文媒介经理：张楠项目执行：郑占宇邢蕊元2视频拍摄制作费95,000元3外聘文案撰写30,000元长篇网络小说撰写4知名写手评论75,000元50位知名网络写手5网络媒体投放费320,000元推荐位置，访谈，专题6外聘顶帖团队30,000元每月5,000元，6个月7税金（1~6项）52,000元收取8,69%(服务费除外)8服务费100,000元每月50,000元合计750，000元元3次拍摄，含化妆、灯光、场地、摄影师，服装、布景，交通运输等费用2图片后期制作费12,000元包括图片电影创意和制作3其他1,000元合计48,000元元2视频设备租赁费18,000元摄像机、灯光、摇臂等3服装道具费6,000元4视频拍摄费37,000元5视频后期制作22,000元3~5分钟视频短片6其他2,000元合计95,000元元合计30,000元元10篇30,000元曾被媒体报道过的网络名人2B类网络知名写手1,500元20篇30,000元个人博客访问量在百万以上3C类网络写手500元30篇15,000元论坛斑竹或知名网民合计75,000元上述写手名单由乙方提供名单，甲方选择网络媒体投放费(1)序号项目单价（元）次数（天·条）费用（元）备注1论坛精华贴媒介费100元30条3,000元门户及主流社区：如新浪/sohu/163/腾讯/雅虎/TOM/土豆网/优酷网/MOP/天涯/奇虎/大旗/凤凰网/和讯/西祠/chinaren/博客网等2论坛置顶媒介费500元20条10,000元3论坛飘色媒介费300元10条3,000元4网站频道头条5000元4条20,000元5频道焦点图媒介费3000元10个30,000元6网站首页图片/文字链接3000元5天15,000元新浪/sohu/163/腾讯/雅虎/TOM/土豆网/优酷网等7频道首页图片/文字链接2000元10天20,000元网络媒体投放费(2)序号项目单价（元）次数（天·条）费用（元）备注8网站首页图片/文字链接2000元10天20,000元其它网站9频道首页图片/文字链接1000元62天62,000元10网站专题15000元4个60,000元门户/主流社区11新浪网站专访费30000元1次30,000元12其它网站专访15000元3次45,000元门户/主流社区合计320,000元网络媒体列表（参考）序号媒体名单1新浪网论坛2搜狐网社区3腾讯网社区4雅虎网社区5猫扑网6腾讯网论坛7新华网论坛8千龙网论坛9天涯社区10TOM论坛11西祠胡同12网易社区13大旗网14奇虎网15上海热线16南方网论坛17凯迪网1821CN论坛19中华网论坛20青年论坛21泡泡社区22广州视窗23奥一网24Chinaren社区25西陆社区26凤凰网社区27主推视频网站包括：土豆网，优酷网，酷6网，青娱乐，6间房，56，新浪播客，聚合类网站视频频道等主流新锐视频网站282930撰写软文之文案费(不含外聘写手稿酬)-8每日监控、效果评估及策划案执行调整-9月工作效果报告-10项目完成效果汇总报告-11办公通讯费等-12例行会议交通费-合计50,000元/月费用总计100000元