湖南卫视品牌视觉手册

[e-mail]NTVSTYLGUIDEE2007-2008湖南卫视总编室形象工作室编湖南卫视品牌/视觉手册7-8200200形：系品牌象解码一标识统牌品形象解码二：形：应品牌象解码三图形用品码节包牌形象解四：目内装形包品牌象解码五：活动装觉基系统频道视识别本P01P30P09P15P173P1P33P51P63P73品牌声媒升发体级乐品牌快创快乐造品牌势快引优乐擎牌野快效品视乐应受谐拓快感和展乐升创引效乐UNNVGDEHATSTYLEUI品牌，在过去几年的中国电视媒体生态中，并非对其概念都有着清楚的理解，却已然成为所有频道发展营利方案时，最爱用的万能名词。关于品牌是什么的论述可谓汗牛充栋。有人说，品牌，是公司内外形成的一种精神认知。有人说，品牌，是商业词汇，也是文化词汇。也有人说，品牌，是消费者对商品使用的经验总成。这些说法都对。但其中最普通，却也最一针见血的说法是：品牌，并非你宣称自己是什么，而是别人认为你是什么。从这个角度看湖南卫视所引发的风潮，以及从其它频道对湖南卫视的反应，不难明白一件事实，那就是：在中国电视媒体版图中，湖南卫视已经成为最受瞩目的明星，最受尊重的对手，也是最想效法的典范。这个结果正是因为，湖南卫视已经成功建立起快乐中国的媒体品牌。品牌发声媒体升级升0103一、2004年起，为了推广快乐中国的品牌形象，湖南卫视正式使用［快乐中国湖南卫视］的标识组合。在这个设计中，作为品牌终极价值概念的快乐中国，被提升到与湖南卫视台标相同的位阶，并在各种在播离播宣传产品的设计上大量使用，取代了过去只放台标的做法,这达成了两个目的：一是显示湖南卫视打造品牌的决心。二是在使用的过程中，清楚的将［快乐中国湖南卫视］品牌意识，迅速深植到观众心底。这个标识系统组合是由5个部分组成，分别是：湖南卫视台标、湖南卫视字标、快乐中国字标、频道灰底版、频道橙色箭头底版。为了维护品牌能被清楚的认知，作为品牌表现的最基本图形，其组合与制作皆有严格清楚的规范。品牌形象解码一：标识系统湖卫台标南视台与标准字合标组一牌形象解码品05快乐中国.湖南卫视标识组合台标,标准字04品牌形象解码一45°90°XX0.35X1.22X6.27X0.2X2XX快乐中国湖南卫视标志的标准组合稿,也是设计应用的首选组合。快乐中国和湖南卫视的位置关系不可调换。快乐中国湖南卫视LOGO主要应用在频道包装的版式系统和形象宣传片中。X是量度标志各部分比例的基本单位。0.86XX1.43X0.3X1.1X4.55XX1.43X0.3X1.1X0.86X3.9XR:255G:102B:0R:193G:193B:193R:0G:0B:0频道橙频道灰频道橙和频道灰组成品牌标志的整体色系。湖南卫视标准色06品牌形象解码一一牌形象解码品07标识标准色曾经使用的组合应用09品牌形象解码二：频道视觉识别基础系统二、一个清新的思考与号召，需要以同样具有活力的视觉元素来支持。传导快乐、面向观众的湖南卫视，在频道标准色、字型的使用也出于相同的逻辑。频道橙与频道灰的搭配，象征个性鲜明但不放肆张扬。圆体与菱心体的使用，是希望能扬弃传统媒体的刻板。箭头与折叠条的意义，是媒体与观众相互沟通的期待。灰色系10品牌形象解码二辅助色范围：主色：R:255G:102B:0红黄R:255G:102B:0频道橙辅助色在频道橙到黄色和红色两端延伸,灰色可以根据设计和画面的需要,选择适当灰度的灰色。R:193G:193B:193频道灰频道识别色系11二牌形象解码品标识不可反白使用标识与底色对比明显,可清晰识别标识不可放在与标识色值相同的底上标识不可放在对比效果欠佳的底上标识不可放在对比效果欠佳的底上用的彩则频道标识使中色原品牌形象解码二二牌形象解码品识频道别字体中文字体：方正准圆简体汉仪菱心体简方正粗圆体简示范文字,辨认字体使用。示范文字,辨认字体使用。视觉包装系统应用中出现的机动字幕所用中文字体全部为方正准圆体和方正粗圆体。宣传片中的字体可以灵活运用。示范文字,辨认字体使用。综艺体简示范文字,辨认字体使用。综艺体只用在内容推广，不用在频道形象上。Arial视觉包装系统应用中出现的机动字幕所用英文字体和时间数字请运用此页字体。ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890英文及数字字体：ZEROTHREEABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz12345678901312无限延展的折叠纽带以活泼,灵动,串联起无限的快乐频道识动元素别态品牌，是商业名词，是面对市场定位应运而生的概念。作为湖南卫视的品牌，“快乐中国”这一响亮的口号，提炼自2003年湖南卫视清楚锁定的三个指向：锁定全国，锁定年轻，锁定娱乐。这三个锁定标示了湖南卫视的市场定位。三锁定是策略，是方法，也是湖南卫视决定面向市场的决心。市场是什么？对频道来说，就是电视机前一个个活生生的观众。快乐是旗帜，中国是范围，透过媒体平台，把快乐的旗帜插满全中国，是湖南卫视的愿景。诞生自三个锁定的“快乐中国”口号，明白体现出湖南卫视“正在重新定义频道与观众的关系”。这一体现的巨大影响，促使所有频道同业开始反省自身与观众的相对位置，也触发了电视媒体生态的观念革命。这正是湖南卫视品牌之所以能引起震撼的缘由，也正是湖南卫视对中国电视媒体产业所做的珍贵贡献。湖南卫视所标举的“快乐”，是源于民众、源于真实、源于生活的快乐。既不是自鸣得意的快乐，也不是齐声同调的快乐。它是让每一个声音都能被听见的快乐；它是让个性与活力都能被释放的快乐；它是在想唱就唱的号召下，都能够找到彼此欣赏和谐共响的快乐。这就是湖南卫视想带给中国的快乐。快乐品牌快乐创造创1517三、品牌形象解码三：频道视觉识别系统应用在所有湖南卫视频道包装的元素中，折叠纽带的变化应用最为广泛，它所带来的效果，也最令人惊喜。在观众的印象中，它几乎已经成为识别湖南卫视品牌，最具记忆点的视觉元素。形状简明，不唱高调；动态灵巧，充满活力。它的任务就是要表达出“倡导快乐，并传达给全中国”的主张。同时，这个设计的另一个意图也非常清楚，它就是想用一种清晰易懂的图像与演绎方式，以体现湖南卫视与观众拉近距离的用心。1819导视菜单0012名声大震名声大震名大震声总决赛第4场总决赛第4场总决第4场赛00120012节目标题字体:汉仪菱心体简30号字副标题字体:方正粗圆体22号字所有的字:旋转3度时间字体:OCR-B10BT小时:48号字分钟:36号字视单导菜规范注：“Pt”为字体大小单位，pt（磅），Point的缩写。这里pt是adobephotoshop中的标准。一般情况下字幕机也应该是遵循的这个标准。如字体单位不同，请操作人员转换单位并严格按标准制作。三牌形象解码品品牌形象解码三宣传片起幅宣传片落幅今天0020总决赛第4场名声大震节目,剧名字体:汉仪菱心体简50号字副标题字体:方正粗圆体36号字时间字体:OCR-B10BT小时:74号字分钟:55号字日期标题字体:方正粗圆体38号字节目,剧名字体:汉仪菱心体简36号字副标题字体:方正粗圆体26号字时间字体:OCR-B10BT小时:45号字/分钟:36号字日期标题字体:方正粗圆体32号字总决赛第4场名声大震下周一0023常预宣片日告传起落幅、幅2021接下来版、马上回来版本节目由XXX冠名播出标准字体:方正粗圆体32号字标准字体:方正粗圆体32号字冠名约广告版/特冠/特广告版名约合联特约广告版联特约广告合版三牌形象解码品接下来总决赛第4场名声大震总决赛第4场名声大震剧名字体:汉仪菱心体简37号字副标题字体:方正粗圆体26号字接下来:方正粗圆体32号字接下来版来版马上回品牌形象解码三剧名字体:汉仪菱心体简37号字副标题字体:方正粗圆体26号字接下来:方正粗圆体32号字2223尾字幕尾字幕字体:方正粗圆体24号字重点推荐:方正粗圆体24号字播出时间:汉仪菱心体简24号字目尾幕版节字品牌形象解码三我们频道将运用箭头和折叠的概念和元素对频道进行整体包装。标准字体:方正粗圆体32号字三牌形象解码品节目精粹信息条2425节目片头导入ID品牌形象解码三频道动态元素应用举例三牌形象解码品2627图和图结形象合应用举例品牌形象解码三折应用举例叠节目片头宣传片频道ID片三牌形象解码品2829播报多看点晚间谁是英雄冲击冲击冲击活泼活泼活泼情感情感情感超级歌会湖南卫视娱乐无极限音乐不断快乐大本营真情背后的故事天下女人(粗宋)(汉真广标)(方正黑体)(方正大黑)(综艺体)(粗圆)(准圆)(方正宋体)(方正仿宋)(粗倩)(汉仪菱心(粗圆)(粗倩)(胖娃体)(大标宋)(华隶)(姚体)(中倩)(方正粗活意)例如:播报多看点:粗宋,综艺体,方正黑体,粗倩娱乐无极限:汉真广标,粗圆,方正宋体,胖娃体节告片字类目预体分三牌形象解码品告宣片折叠转场预传1234品牌形象解码三品牌优势必须落实为市场优势，推广品牌才有意义。推动湖南卫视“快乐中国”品牌的两颗引擎，一在节目活动，一在宣传包装。内容为王，概念先行。作为推广内容产品与打造频道形象的宣传包装，其重要性不言可喻。频道包装对于频道发展的作用，主要展现在三个层面：首先，是对于频道产品进行宣传；其次，是有效使用宣传产品拉动收视及观众参与；最后，则是使频道形象及其包装元素，升华至频道品牌的认同标示，成为创收盈利的资源。湖南卫视在面对市场的过程中，清楚意识到，一些传统频道将宣传包装只屈为节目或活动的附庸，无疑是对“频道包装”与“品牌建设”的轻忽小觑。在发展品牌的思路带领下，湖南卫视成功示范了“频道包装”对于频道品牌建设所带来的莫大助益。品牌优势快乐引擎引3133四、品牌形象解码：栏目内包装四发展频道包装的过程中，系统化是一个重要关键。包装元素的设计与使用规范，决定了包装成功与否。就跟频道整体包装一样，湖南卫视对每一个栏目的包装元素，也做了规定整理。一个清楚的包装元素规范，不仅能作为频道包装工作人员发展栏目包装的原则，也成为各栏目编导在执行节目制作时，非常重要的视觉参考依据。从而使所有湖南卫视的频道产品，都能具有一致的品牌形象风格。3435湖南闻联播新综艺,25pt,白色黑体,30pt,白色四牌形象解码品重点推荐区域准圆,24pt栏目主色汉仪菱心,24pt白色黑体,30pt,白色黑体,16pt,白色场片头剧品牌形象解码四36间晚粗圆,34pt,栏目辅助色1黑体,24pt,栏目主色黑体,24pt,栏目辅助色1重点推荐区域准圆,24pt栏目主色汉仪菱心,24pt白色品牌形象解码四37播报多看点重点推荐区域准圆,24pt栏目主色汉仪菱心,24pt白色黑体,32pt,白色大黑,40pt栏目辅助色2综艺,24pt栏目辅助色1黑体,20pt,白色四牌形象解码品444538天下女人重点推荐区域准圆,24pt栏目主色汉仪菱心,24pt白色品牌形象解码四娱乐无极限综艺,28pt综艺,28pt,栏目主色准圆,24pt,白色重点推荐区域准圆,24pt栏目主色汉仪菱心,24pt白色39四牌形象解码品4640音乐不断综艺,36pt重点推荐区域准圆,24pt栏目主色汉仪菱心,24pt白色品牌形象解码四41歌友会综艺,30pt,栏目辅助色2准圆,22pt综艺,30pt重点推荐区域准圆,24pt栏目主色汉仪菱心,24pt白色四牌形象解码品4842爱魔情方重点推荐区域准圆,24pt栏目主色汉仪菱心,24pt白色品牌形象解码四43谁是英雄汉仪黛玉体,36pt准圆,24pt重点推荐区域准圆,24pt白色汉仪菱心,24pt白色汉仪秀英体,20pt汉仪黛玉体,36pt汉仪秀英体,20pt汉仪黛玉体,36pt四牌形象解码品方正准圆,20pt,加阴影,白色5044营快乐大本综艺,30pt,频道主色倾斜,加白边,阴影综艺体,30pt,栏目主色倾斜,加白边,阴影重点推荐区域准圆,24pt白色汉仪菱心,24pt白色品牌形象解码四超级歌