跨境电子商务发展现状及机遇探讨

跨境电子商务发展现状及机遇探讨一、跨境电商发展历程二、跨境电商发展潜力三、跨境电商主流平台四、高校参与跨境电商现状五、跨境电商发展模式探讨目录zPART1跨境电商发展历程TheDevelopmentofCross-boarderE-commerce跨境电商概念进口出口CB狭义跨境电商广义跨境电商广义：分属不同关境的交易主体通过电子商务手段达成交易的跨境进出口国际贸易活动。狭义：特指跨境网络零售，指分属不同关境的交易主体通过电子商务平台达成交易，进行跨境支付结算、通过跨境物流送达商品，完成交易的一种国际贸易新业态。跨境网络零售是互联网发展到一定阶段所产生的新型贸易形态。中国主要跨境电商经营模式按交互类型划分，广义跨境电子商务的主要模式可以划分为B2B、B2C、C2C等若干种，其中B2C、C2C都是面向最终消费者的，因此又可统称为跨境网络零售；从经营主体划分，跨境电子商务分为平台型、自营型、混合型（平台+自营）。经营模式平台型自营型跨境B2B（出口）阿里巴巴国际站、中国制造网、环球资源网、敦煌网略跨境B2B（进口）1688.com、海带网略跨境电商零售（出口）速卖通、eBay、Amazon、Wish兰亭集势、DX、米兰网跨境电商零售（进口）天猫国际、淘宝全球购、洋码头网易考拉、京东全球购、聚美优品、小红书中国跨境电商发展历程1999第一阶段：萌芽期20082014第二阶段：发展期第三阶段：爆发期中国跨境电商发展历程时间跨境电商B2B平台出现（信息）跨境电商B2C出口平台起步跨境电商B2C进口平台起步跨境电商B2B平台成长跨境电商B2B出口平台转型（交易）跨境电商B2C出口平台发展跨境电商发展阶段特征阶段商业模式功能盈利模式典型代表1.0阶段网上展示、线下交易，外贸信息服务为企业信息、产品网络展示平台，不涉及交易。收取会员费(如年服务费)阿里巴巴国际站、环球资源网AsianSource2.0阶段将线下交易、支付、物流等流程实现电子化，逐步实现在线交易平台有效打通上下游供应链，包括B2B、B2C两种模式。营收多元化：1.后向收费，收取佣金；2营销推广、支付服务、物流服务等获得增值收益。敦煌网3.0阶段全产业链服务在线化主要平台模式由C2C、B2C向B2B、M2B模式转变营收多元化：1.后向收费，收取佣金；2营销推广、支付服务、物流服务等获得增值收益。速卖通、wish、亚马逊、ebuyzPART2跨境电商发展潜力ThepotentialofCross-boarderE-commerce中国跨境电商的政策演进《关于增列海关监管方式代码的公告》(2014[12]号)国务院：设立中国(杭州)跨境电子商务综合试验区国务院：《关于同意在天津等12个城市设立跨境电子商务综合试验区的批复》《关于增列海关监管方式代码的公告》(2014[57]号)广州获批2013年9月深圳获批2014年7月《关于跨境电子商务零售进口税收政策的通知》商务部等9个部门：将跨境电子商务零售出口纳入海关的出口贸易统计；检验、收结汇等6项具体措施商务部：跨境电商零售出口可享退免税发改委、海关总署“中国跨境贸易电子商务服务试点”工作部署会《关于执行跨境电子商务零售进口新的监管要求有关事宜的通知》近年来，中国政府和社会各界高度重视跨境电商的发展，将其视为新时期中国经济发展的新引擎、产业转型的新业态和对外开放的新窗口。《关于跨境贸易电子商务进出境货物、物品有关监管事宜的公告》（2014[56]号)《关于跨境电商零售进口商品有关监管事宜的公告》第一批试点：郑州、上海、重庆、杭州、宁波20122013201420152016跨境电商零售进口保税模式：2014年7月，海关总署公告2014年第57号决定增列海关监管方式代码“1210”，全称“保税跨境贸易电子商务”，简称“保税电商”。这一政策的出台，推动了跨境电商零售进口保税模式的诞生，是中国对跨境电商监管模式做出的重大创新。跨境电商零售进口保税模式的流程：跨境电商平台的商家通过国际物流将商品提前运至国内保税区，提供相应资料进行海关和国检备案，入保税仓储存，当消费者下单时，商家向海关推送订单信息、运单信息、支付信息，经海关查验后放行，最后通过国内快递运送到消费者手中。跨境电商零售进口保税模式的优势：-效率优势：减少中间环节、降低采购成本和国际物流成本。-监管优势：将大量零散的个人采购和运输行为变成集中采购和运输，进入国家监管区域，通过“三单合一”等制度安排掌握有关信息和数据，完善贸易统计，保障国土和检疫安全，有效实行监管。-消费体验优势：缩短了收货等待时间，提升客户体验。案例：中国跨境电商零售进口保税模式经过几年发展，中国通过不断完善政策制度和创新商业模式，已经初步建立了“成体系、全方位”的跨境电商零售进口监管模式，为促进中国跨境电商发展创造了良好的基础。外需市场的低迷、加工制造业转移，给中国外贸带来挑战-1.80%-13.20%-30.00%-20.00%-10.00%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%1996年1997年1998年1999年2000年2001年2002年2003年2004年2005年2006年2007年2008年2009年2010年2011年2012年2013年2014年2015年出口同比进口同比2015年中国进出口总额下降7%，出口下降1.8%，进口下降13.2%中国跨境电商逆势增长：2015年中国跨境电商交易规模达4.8万亿元，同比增长28%0.80.91.21.62.02.73.754.81218.015.120.223.624.425.826.424.631.90.05.010.015.020.025.030.035.0200820092010201120122013201420152020E中国跨境电商交易及进出口贸易规模跨境电商交易规模（万亿）货物进出口总值（万亿）CAGR+20.1%2020年中国跨境电商交易规模将达12万亿元，年均增长20%2015年跨境电商交易额占中国进出口总额的19.5%，预计到2020年，该占比将上升到37.6%19.5%2015年2020年37.6%中国跨境电商交易额占进出口总额比重变化情况中国跨境电商以出口为主2015年跨境电商出口交易额占跨境电商交易总额的83.1%，进口占16.9%。90%88.9%88%83.1%75%10%11.1%12%16.9%25%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%20122013201420152020E跨境电商进口、出口交易额占比进口占比出口占比预计到2020年，跨境电商进口交易额占比将上升到25%。中国跨境电商以B2B为主，2015年B2B占跨境电商总额的84.3%，跨境电商零售仅占15.7%95%89.4%88.2%84.3%69.5%5%10.6%11.8%15.7%30.5%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%20122013201420152020E跨境电商零售、B2B交易额占比零售占跨境电商的比例B2B占跨境电商的比例但跨境电商零售增长强劲，预计2020年跨境电商零售占比将超过30%。88412902480150502013201420152020E中国跨境电商零售进口规模跨境电商零售进口(亿元)CAGR+43%197631455032216002013201420152020E中国跨境电商零售出口规模跨境电商零售出口…CAGR+34%跨境电商零售的新增长跨境电商零售进口额2480亿元，同比增长约92%2020年跨境电商零售进口额1.5万亿元，年均增幅约43%跨境电商零售出口额5032亿元，同比增长约60%2020年跨境电商零售进口额2.16万亿元，年均增幅约34%0.50.81.31.92.93.94.96.27.58.910.43.2%4.5%6.2%7.6%10.7%12.9%14.8%16.8%18.5%19.8%20.7%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%0.02.04.06.08.010.012.02010201120122013201420152016E2017E2018E2019E2020E2010年-2020年网络零售交易额网络零售交易额（万亿元）网络零售占比社会消费品零售总额预计到2020年，中国网络零售总额将超过10万亿元，占社会消费品零售总额的20.7%，届时跨境电商零售进口交易额（1.5万亿元），相当于中国网络零售总额（10万亿元）的15%。2020年跨境电商零售进口交易额将相当于中国网络零售总额的15%技术进步信用保障消费升级产业支撑四大增长动力四大增长动力：技术进步、消费升级、产业支撑、信用保障•2015年网络购物用户规模达到4.48亿•2020年中国中产阶层及以上家庭近2亿户•互联网、云计算、智能终端的普及和发展•支付体系、物流体系的完善•C2B/C2M消费者需求拉动大规模柔性生产•我国外贸中小企业大约为500万家，创造了对外贸易总额的约60％•世界一流的工艺、制造水平•实现在线交易•彰显信用，促进交易，形成良性循环通过阿里巴巴跨境电子商务大数据，我们看到中国与世界正在用跨境电商方式创建新的贸易连接。2015年，中国消费者购买最多的商品来源国TOP10为：美国、日本、韩国、德国、澳大利亚、荷兰、法国、英国、意大利、新西兰，这些国家的商品尤其受到中国消费者的青睐。跨境电商：买全球•母婴用品、个护美妆品和营养保健品是拉动中国跨境电商零售进口的三大主营品类。中国消费者对涉及健康、安全、绿色等产品品质要求的提高•一线城市的人均消费最高，且人均消费增长速度最快。•一线城市中，上海是人均消费最高的城市•4-6线城市的消费总金额和购买人数增长更快，显示了低线城市消费有极大的潜力。•高线和低线城市的人均消费很接近跨境电商：买全球2015年，在阿里巴巴国际站平台（采购与批发），向中国企业发出询盘量最多的海外市场Top10是：美国、英国、印度、加拿大、俄罗斯、澳大利亚、德国、奥地利、马来西亚、巴西。跨境电商：卖全球2015年，在阿里巴巴国际站平台（采购与批发），新增买家数最多的国家Top10是：俄罗斯、美国、巴西、西班牙、法国、加拿大、乌克兰、印度、英国、意大利。跨境电商：卖全球案例：跨境电商帮助小企业、消费者，实现了贸易与消费的全球化4中国-G20其他国家：ECI跨境电商连接指数ECI指数根据阿里巴巴跨境电子商务大数据（涉及B2B出口、B2C出口和B2C进口），我们编制了ECI指数（E-CommerceConnectivityIndexbetweenChinaandMajorEconomies,中国与主要经济体跨境电商连接指数），旨在反映中国与其他国家在跨境电商贸易方面的连接紧密程度。本次研究对象为二十国集团（G20）国家，暂不包括欧盟。目前，二十国集团（G20）贸易额占全球80%，中国与G20国家之间的贸易额占中国进出口总额的50%以上。ECI排名美国英国澳大利亚法国意大利日本加拿大德国韩国俄罗斯印度土耳其巴西南非墨西哥印度尼西亚阿根廷沙特阿拉伯ECI进口指数ECI出口指数2015年，在G20国家中，有关国家与中国的ECI跨境电商连接指数排名是：美国、英国、澳大利亚、法国、意大利、日本、加拿大、德国、韩国、俄罗斯、印度、土耳其、巴西、南非、墨西哥、印度尼西亚、阿根廷、沙特阿拉伯。ECI分组根据ECI数值，可将这些国家分成三组：强连接、中等连接、弱连接。强连接国家（ECI分值40以上）：这些国家与中国通过跨境电商进行的贸易往来非常频繁，在进、出口方面都有较强连接，ECI进口指数和ECI出口指数相对均衡。强连接国家包括：美国、英国、澳大利亚、法国、意大利、日本、加拿大。其中，美国整体得分最高，ECI分值82分，属于超强连接。中等连接国家（ECI分值21-40）：这些国家与中国通过跨境电商进行的贸易往来较多，在进、出口的某一个方面连接较强，ECI进口指数和ECI出口指数不均衡。中等连接国家