Weimedia微博理论与案例分析

weimedia(专业微博营销平台)电话：4000315800Email:[e-mail]微博理论与案例分析一、微博相关理论分析...............................................3（一）“微博”的含义................................................3（二）微博的分类...................................................3（三）微博的主要特点...............................................4（四）微博与广告和公关的关系.......................................41.微博与广告...................................................42.微博与公关...................................................6（五）微博的作用...................................................71.提升关注度...................................................72.信息传播功能.................................................73.提供互动新渠道...............................................74.为企业带来巨大的潜力市场.....................................7二、微博营销的发展现状.............................................8（一）微博营销应用现状.............................................81.活动营销.....................................................82.植入式广告...................................................83.创新型客户服务...............................................94.品牌形象的宣传和维护.........................................9（二）微博营销创造的价值..........................................101.有利于信息的及时发布........................................102.有利于提高营销沟通的效果....................................103.有利于降低营销费用..........................................104.有利于提升品牌形象..........................................105.有利于企业的危机管理........................................11weimedia(专业微博营销平台)电话：4000315800Email:[e-mail]三、当前微博网络营销发展存在的问题................................11（一）微博营销活动的不稳定性......................................11（二）企业微博营销策略模糊........................................11（三）微博平台的监管制度不完善....................................12（四）传统企业缺乏相关的专业人才..................................12四、微博的网络营销发展的对策......................................12（一）注重对企业微博的管理........................................12（二）企业合理地尝试微博营销......................................131．保守尝试...................................................132．有效准备...................................................13（三）完善企业微博的监控制度......................................13（四）加强企业对微博营销人才的培养................................14五、案例分析——诺基亚N8发布会微博直播...........................14（一）诺基亚N8产品概述...........................................141.产品........................................................142.特点........................................................14（二）“诺基亚N8，创熠发布会”...................................15（三）“诺基亚N8，创熠发布会”分析...............................161.营销亮点....................................................162.营销效果....................................................173.发布会成功分析：............................................17六、结束语........................................................17参考文献........................................错误!未定义书签。weimedia(专业微博营销平台)电话：4000315800Email:[e-mail]基于“微博”的网络营销中文摘要盘点当前的热门关键词，“微博”绝对是名副其实的一个。虽然美国的twitter早在2006年就锋芒毕露，但在国内，直到2009年新浪微博测试版的问世，一股“织围脖”的热潮才席卷而来，搜狐、网易、腾讯各门户网站纷纷推出自己的微博服务，甚至电信运营商也加入了这个阵营。目前，大多数企业都认可网络的宣传效果，他们也通过自办企业网站等形式进行产品和服务展示，但这种静态的宣传方式，难以获得大量用户的关注。微博是比较新锐的传播手段，一部分具有前瞻性的企业已经开始利用微博传播速度快、互动性强等特点，对自己的产品、服务、活动进行营销，并取得了不错的效果。本文通过对基于“微博”网络营销的特征，微博营销的价值，微博营销的现状及存在的问题进行分析，针对性的提出微博的网络营销发展的对策，为企业能在网络经济蓬勃发展的今天如何探索微博网络营销的价值，提高自身竞争力方面提供一定的理论依据，对企业开展网络营销具有积极的意义和应用价值。[关键词]微博；网络营销；商业价值；营销模式weimedia(专业微博营销平台)电话：4000315800Email:[e-mail]edon‘Microblog‘AbstractInventoryofthecurrenthotkeywords,microblogisabsolutelytrueone.AlthoughtheUnitedStatesoftwitterasearlyas2006tohard-edged,butinthecountryuntil2009Sinatestversionoftheadventofmicro-blog,anupsurgeofwovenscarfwasswept,Sohu,Netease,TencenthavelaunchedtheportalOwnmicro-blogservice,andeventelecomoperatorshavejoinedthiscamp.Atpresent,mostcompanieshavebeenrecognizedbythenetworkadvertisingeffects,theyalsothroughself-administrationandenterprise'swebsitesandotherformsoftheproductsandservicesshow,butthisstaticformofpublicity,difficulttoacquirealargeusers'attention.Microblogismoreradicalnewmeansofdissemination,partofforward-lookingcompanieshavestartedusingthemicroblogspreadspeed,stronginteractivityetc,toyourownproductsandservices,marketingactivities,andhaveachievedgoodeffect.Thispaperbasedonthemicroblognetworkmarketingcharacteristics,microblogmarketingvalue,microblogmarketingthecurrentsituationandexistingproblemswereanalyzed,andpurposefullypresentsmicroblog'snetworkmarketingdevelopmentcountermeasuresforenterprisecaninthenetworkeconomyboomingtodayhowtoexploremicroblogmarketing’svalue,improvetheirowncompetitivenessprovidestheoreticalbasisforenterprises,andtodevelopthenetworkmarketinghaspositivesignificanceandapplicationvalue.Keywords:Micro-Blog;networkmarketing;commercialvalue;marketingmodelweimedia(专业微博营销平台)电话：4000315800Email:[e-mail]一、微博相关理论分析（一）“微博”的含义微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取的平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件、个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享①。最早也是最著名的微博是美国的twitter，根据相关公开数据，截至2011年1月份，twitter在全球已经突破2亿注册用户。2009年8月份中