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MobileShopIdentityGuidelineContents目录Overview概述Object目标StrategicPrinciple战略方法DesignApproach设计影响1.IdentityElements品牌形象要素Overview概述1.A.BasicElement基础要素BrandLogo企业标志Colors&Material颜色&材料1.B.BrandSign企业标识MainWallSign主形象墙标识规范HeaderSign主标识规范FixtureSign柜台标识规范SignType标识类型规范1.C.WallSystem形象墙系统MainWall主形象墙SubWall备用形象墙VisualGuide宣传画面使用规范2.ShopFormat专区规格Overview概述WallType靠墙型专区L-TypeL型专区U-TypeU型专区Full-columnType全围柱型专区Half-columnType半围柱型专区Linear墙体专区3.ShopFixtures专区固定装置Overview概述Counter(Experience)开放型柜台（体验型）Counter(Counselling)开放型柜台（咨询型）Showcase玻璃柜台CornerCounter角部柜台ShowcaseCounter角部玻璃柜台HighlightCounter特讯台ShowcaseTray陈列支架SpecialStand特别产品支架BasicStand基础支架LeafletStand活页架Overview卖场的环境不但可以直接影响到消费者的购买意图，也是使企业露出，并和消费者直接接触的触点（touchpoint）。因此，不但要确保卖场中海信企业形象对外传达的统一性，也要体现HisenseMobile的指向。本指导手册是以海信形象视觉识别指导手册为依据，为海信手机终端提供一本既具有视觉识别统一性，又具有品牌独特性和差异化的指导方向手册。因此，在本指导手册中指出海信企业形象的要素在专区中的使用是最具效果性的方法，并提供给访问海信专区的顾客们一个对HisenseMobile品牌的价值了解和体验的空间。本指手册针对不同环境下的专区制定了战略性的规范，核心设计要素与应用事例，并提供了可准确制作生产的图面，所以在制作，使用的过程中均应严格遵循本手册所规范的使用方法规范制作，以保持完整统一的形象。概述Object设计概念﹒构建一个专属于海信手机的品牌形象﹒通过构建的品牌形象，来提高海信手机的image﹒通过空间来推出更多的宣传内容。Company概述﹒强化区别于竞争企业的品牌形象﹒通过强化后的品牌形象来提高市场占有率和销售额Competitor竞争者﹒通过独特，高级的购买环境，使消费者感受并认识到海信产品是流行的领导者。﹒通过在购买环境下的体验，使消费者主动参与到与产品的互动中，成为连接消费者和销售之间的纽带。Customer消费者StrategicPrinciple战略方法创造一个视觉性的符号。在反映.海信品牌形象与定位的同时创造一个具有差别性的环境.创造使顾客难以忘记的购买环境，诱导顾客再次访问。根据顾客的个别需要，推出焦点销售和服务方法。以做工精良、简单易用为基础，创造具有产品特征的设计Create创造使消费者更加直观的了解海信，并感受海信的魅力。要预知消费者的需要并给予满足对于消费者的认知要开启新的可能性。提供可以使消费者感动的体验和信息。使消费者容易接近海信，并认可海信。Inspire启发为消费者提供一个与海信手机价值可共鸣的体验空间。提供一个可以使消费者与海信手机在情感上连接的理由努力构建职员与客户之间私人的，热情的，平易近人的人性化关系。职员在终端中发现的问题应及时向本公司进行汇报。及时解决所发现的问题。Interact互动为了方便的管理和安装，需将手机终端的主要元素进行模块化。为了方便可持续性的管理和维护，要构成空间与终端的要素。为树立战略性的广告和宣传活动，提供有效并相互作用的空间。在所有海信终端中，必须保持技术、合作伙伴关系、产品、服务的统一性。有效的体现海信的IT技术。Maintain维持DesignApproach设计影响手机在交流的手段中占有最大比重，它是连接使用者与设备，服务之间的一个平台。在这样平台上的Network中，以扩大和交叉，融合为关键词，来体现‘在任何时间，任何地点都可以利用海信通信联系到对方（Connectinganytime,anywherewithHisenseMobile）“的概念NetworkConnectinganytime,anywherewithHisenseMobile交叉扩大融合1.IdentityElements1.A.BasicElementI基础要素1.B.BrandSignI品牌标识1.C.WallSystemI形象墙系统品牌形象要素1.IdentityElementsOverview概要通过对海信手机终端体系的应用，在表现品牌视觉差异化的同时，也确保海信企业形象对外传达的统一性，并提高卖场内的品牌认知度与印象度。为了在多种环境下和销售渠道中保持产品与海信品牌的统一性，手册中制定了更加有效实施，更具战略性的专区指导方案。标志，材料和固定装置作为视觉要素的核心部分，在制作中应严格遵守规范。BasicElementsBrandSignWallSystemBrandLogo企业标志Colors&Material颜色&材料1.A.BasicElementsI基础要素品牌标识是海信公司所有视觉交流中最具核心性的代表物。是造型、文字、色彩的具体结合表现，它不仅具有事物单纯性的指示功能，更是抽象的海信集团精神内涵，在使用的过程中，必须严格遵照图形比例和结构，使标志精准统一。海信集团在导入和应用中应严格遵守，确保企业形象对外传达的权威性、统一性，有效建立社会公众的一致认同。BrandLogo1.A.BasicElement品牌标识BrandLogoGridSystemClearSpaceNote颜色和材料是表现海信差异化的重要手段，为了保证品牌视觉的统一性，在使用过程中，必须严格按照指定的颜色和材料执行。根据选择材料的不同会出现一定的色差，既使用指定的颜色与材料是非常重要的。卖场内使用的材料需严格对照下放标注进行执行，除此之外的颜色严禁使用。Colors&Material1.A.BasicElement颜色&材料Specifications规格-PMS:Pantone3272C-RGB:R0G170B166-CMYK:C100M0Y44K0-PMS:PantoneCoolGray8C-RGB:R136G139B141-CMYK:C23M16Y13K46-RGB:R255G255B255-CMYK:C0M0Y0K0-Transparency0%-MattHairlineStainlessSteelMaterials适用材料-Steel不锈钢-Wood木质-Acrylic亚克力-Glass钢化玻璃-Steel不锈钢-Wood木质-Acrylic亚克力-Glass钢化玻璃-Steel不锈钢-Wood木质-Acrylic亚克力-Glass钢化玻璃-Acrylic亚克力-Glass钢化玻璃-Steel不锈钢-SheetApplicables适用对象-Sign标识-Wall形象墙-Fixture固定装置-Furniture附属品-Wall形象墙-Fixture固定装置-Furniture附属品-Sign标识-Wall形象墙-Fixture固定装置-Furniture附属品-Wall形象墙-Fixture固定装置-Wall形象墙-Fixture固定装置HisenseJadeHisenseGrayHisenseWhiteHisenseTransparencyMetallicAccentsMainWallSign主形象墙标志规范HeaderSign招牌标志规范FixtureSign柜台标志规范SignType标志类型规范1.B.BrandSignI品牌标志MainWallSign为了确保主形象墙标志的识别度和统一性，对标志的大小和高度做了统一的规范，根据主形象墙的宽度的变化，只可对标志左边的空间进行变化。主形象墙标志是传达海信视觉统一形象的重要交流方式，在应用中应严格遵守，确保对外传达的权威性，统一性。Note与主形象墙的高度无关，海信标志都应保持在1700mm的位置形象墙为3000的情况,海信标志的左侧间距为300mm形象墙为2000的情况,海信标志的左侧间距为150mm标识使用照明型时，必须按照海信指定绿色进行制作。1.B.BrandSign主形象墙标志PrimaryTypeSecondaryType150300180180BaselineBaseline1,7001,7002,7002,7003,0002,000HeaderSign招牌标志适用于围柱专区和墙体专区。为了确保海信卖场的统一性，招牌的高度进行2种规范，LOGO的大小应统一按照规范制作。1.B.BrandSign招牌标志标牌标志作为传达海信视觉统一形象的重要交流方式，在应用中应严格遵守，确保对外传达的权威性，统一性。碰顶高度为2700mm以上的情况招牌的高度定为450mm海信标志高度定位180mm，位置处于招牌的中间。碰顶高度为达到2700mm的情况招牌的高度定为380mm海信标志高度定位180mm，位置处于招牌的中间。HeaderSign의잘못적용된예招牌标志的禁用部分海信标志与标牌相比，过大或过小都不符合规范。180450180380CenterCenterHeaderSign招牌标志适用于围柱专区和墙体专区。为了确保海信卖场的统一性，招牌的高度进行2种规范，LOGO的大小应统一按照规范制作。1.B.BrandSign标题标志招牌标志招牌标志作为传达海信视觉统一形象的重要交流方式，在应用中应严格遵守，确保对外传达的权威性，统一性。Note招牌标志的长短与碰高无关，宽度应和下方固定装置宽度统一。XXXX1.B.BrandSignFixtureSign展柜上的海信标志在使用时应严格按照下方规范进行使用。如选用其他固定装置的情况需经过本公司验收后使用。CounterSignShowcaseSign展柜标志展柜标志作为传达海信视觉统一形象的重要交流方式，在应用中应严格遵守，确保对外传达的权威性，统一性。10050606050503208560105803853851.B.BrandSignFixtureSign展柜上的海信标志在使用时应严格按照下方规范进行使用。如选用其他固定装置的情况需经过本公司验收后使用。展柜标志展柜标识作为传达海信视觉统一形象的重要交流方式，在应用中应严格遵守，确保对外传达的权威性，统一性。3540352565252SignTypeChannelSign*HighlyRecommendedFlatSignPrintedSign1.B.BrandSignTHK0.8mmStainlessPolishing1Acrlic(HisenseJade)1EpoxyResin(HisenseJade)2THK1.2mmStainless3LEDLight(White)4PCB5THK8mmFomex6海信的品牌标志（logo），可适用于下方三种类型。主形象墙标识和招牌r标识推荐使用发光字，固定装置上的标识推荐使用FlatType.印刷型不是必须的情况不推荐使用。2134564X1XX10X11标志类型MainWall主形象墙SubWall备用形象墙VisualGuide宣传画面使用规范1.C.WallSystemI形象墙系统MainWall主形象墙根据墙面的宽度分为2种类型，为了更有效的传达海信品牌形象，推荐使用PrimaryType。1.C.WallSystem主形象墙主形象墙作为传达海信视觉统一形象的重要交流方式，在应用中应严格遵守，确保对外传达的权威性，统一性。PrimaryTypeSecondaryT