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AIRJORDAN品牌情感调查报告1消费者对于AIRJORDAN品牌情感调查报告学校：沈阳工学院院系：经济与管理学院专业：网络营销学号：12207120姓名：穆晗予指导教师：王清AIRJORDAN品牌情感调查报告2目录摘要............................................................................................................3Summary......................................................................................................41AIRJORDAN............................................................................................5品牌故事...............................................................................................5品牌logo..............................................................................................6品牌精神的传承.....................................................................................7MichaelJordan——篮球史上的丰碑..................................................72项目简介..................................................................................................92.1调查的目的与意义...........................................................................92.2研究方法......................................................................................112.3报告要点......................................................................................123调查结果................................................................................................123.1受调查人群的基本情况..................................................................123.1.1问卷调查的年龄性别情况....................................................123.1.2受调查人群婚配、学历、收入情况.........................................143.2被调查人群关注篮球情况...............................................................163.2.1热爱篮球运动的人群...........................................................163.2.2被调查者对NBA以及JORDAN关注程度................................163.2.3JORDAN精神对产品销售的影响............................................173.2.4AIRJORDAN精神的传承......................................................214结语AJ——活的灵魂..............................................................................21AIRJORDAN品牌情感调查报告3摘要AirJordan在运动品牌市场是一个大品牌，是一个享誉世界的运动品牌，尤其是在篮球运动装备上，可以说是世界顶尖的产品。AIRJORDAN系列球鞋在销量与市场需求方面遥遥领先于其它产品，每年为整个运动鞋行业树立起一个又一个更高的设计、创新与功能标杆。系列产品的核心在于，运动员与技术的完美结合–篮球史上最耀眼的巨星迈克尔·乔丹，以及伴随巨星经历辉煌事业的篮球鞋，突显出他对功能、创新与成就的不懈追求。而在如今的中国，AIRJORDAN更存在着巨大的市场，和更多潜在消费人群，而感召他们的不仅仅是AIRJORDAN优秀的产品，精良的性能，更是有一种精神，一种品牌情感在召唤着他们。这也是AIRJORDAN拥有许多忠实用户的原因。对于巨大的中国市场和潜在市场，我们决定对于AIRJORDAN的主要消费人群，也就是中国的巨大青年消费群体做一个关于AIRJORDAN的品牌情感的调查。通过问卷调查，我们得出了许多的相关数据，调查证明对于AIRJORDAN的品牌情感是消费人群对于该品牌热衷的重要一环，同时我们也发现了一些问题，对于得出的点差结果，我们也准备了相关的应对策略，来更好的进行我们的品牌推广，更好的建设我们的品牌文化，更好的弘扬我们的品牌精神。把品牌精神这个文化一直这样传承下去。关键词：AIRJORDAN，品牌情感，品牌文化，问卷调查AIRJORDAN品牌情感调查报告4SummaryAirJordanbrandinthesportsmarketisabigbrand,isaworld-renownedsportsbrand,especiallyinbasketballequipment,canbesaidtobetheworld'stopproducts.AIRJORDANseriesshoesinthesalesandmarketdemandaheadofotherproductseachyearfortheentireindustrytoestablishasneakerandahigherdesign,innovationandfunctionalitybenchmark.Coreproductistheperfectcombinationofathletesandtechnology-themostdazzlinghistoryofbasketballstarMichaelJordan•andbrilliantcareerofexperiencealongwithsuperstarbasketballshoes,highlightedthefunctionofhisrelentlesspursuitofinnovationandachievement.Intoday'sChina,AIRJORDANmorethereisahugemarket,andmorepotentialconsumergroups,andinspirethemnotonlyAIRJORDANexcellentproducts,excellentperformance,butthereisaspirit,abrandofemotioninsummonthem.ThisisalsothereasonAIRJORDANhasmanyloyalusers.ForthehugeChinesemarketandthepotentialmarket,wedecidedtoAIRJORDANmajorconsumergroups,whichisChina'shugeconsumergroupstomakeayoungAIRJORDANbrandontheemotionalinvestigation.Throughthesurvey,wehavecomealotofdata,surveysshowthatforAIRJORDANbrandemotionisanimportantpartofconsumergroupsforthebrandenthusiastic,andwealsofoundsomeproblems,poorresultsobtainedforapoint,wehavepreparerelatedcopingstrategiestobettercarryoutourbrandpromotion,betterbuildourbrandculture,betterpromoteourbrandspirit.Thebrandspiritofthisculturehasbeensopassedalong.Keywords:AIRJORDAN,emotionalbrand,brandculture,questionnairesAIRJORDAN品牌情感调查报告51AIRJORDAN品牌故事空中飞人(AirJordan)是耐克旗下以史上最著名的NBA球星迈克尔·乔丹(MichaelJordan）命名的系列。1985年，迈克尔·乔丹（MichaelJordan）以高薪合约被当时还是小厂家的体育用品生产商耐克(Nike)签约至旗下，耐克(Nike)更随即为乔丹推出了第一款以乔丹命名的球鞋，即空中飞人(AirJordan)系列的第一款。虽然这款球鞋在当时具备奇特的配色以及新奇的科技，但是谁都不曾想到，这居然会是一个神话的开始。AIRJORDAN外底使用坚实的牵引力和出色的柔性。凹槽模仿你的脚的自然运动，如设计。JordanBrand的汤姆Luedecke解释说：“它的纬向工程实际相匹配的足迹。我们正在寻找一个脚印发现鞋的磨损最初发生地方，适量的牵引模式”。乔丹品牌开发的专有编织技术和标准碳纤维并不会有什么不同，但它的大小和形状是有不同的。它提供了适量的刚性，同时还允许脚自然弯曲。除了采用“脚踝处的保护绳”这一最新的科技理念之外，AIRJORDANXX还想尽一切办法利用LASER激光雕刻技术来凸现迈克尔·乔丹以及AIRJORDAN系列的辉煌过去。只要仔细观察就不难发现，在AIRJORDANXX鞋面处的魔术绑带上，雕刻着大大小小、各式各样、不同形状的花纹，而这些花纹每一个又都是独立的整体，其中，我们可以找到乔丹在职业生涯中的最高得分；我们还可以看到乔丹的生日；或者，那部轿车可以引起你的注意，因为那是乔丹所购的第一辆轿车；还有一只拥有6个手指头的手，它要表达的意思其实是说，乔丹已经拥有6枚总冠军戒指。而今，AirJordanXX对于大多数的鞋迷来说，已经不再是什么稀奇的东西。但是AirJordanXX在2005年推出所具备的意义，却不应该被我们所忘记。对于我们来说，AirJordanXX鞋面上的花纹是一种附加在历史上的言语，它表露的是此前20载的风雨，记载的，却是乔丹以及空中飞人(AirJordan)系列在过去20载的光辉。AIRJORDAN品牌情感调查报告6品牌logo乔丹的个人Logo是在其职业生涯第3赛季诞生的，由NIKE著名设计师肯-林克设计的，该Logo取材1984年乔丹于芝加哥密兹根湖伴拍摄他的首个广告,JORDAN以“风车扣蓝”作为他在广告中的动作照片。右边这张经典的就不用介绍了，乔丹身穿一身黑红相间的运动服,左手持球,右手五指分开,身体充分舒展完成一次漂亮的扣篮。经典！由此得到”飞人”的美誉.Logo