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视听传播史论1第一编广播第一章广播的诞生广播的诞生与在它之前产生的电报、电话、电唱机（留声机）等发明有着密切的关系。从传递方式看，电报是广播的技术基础，没有电报就没有广播，广播是使用电报技术传递声音的大众传播媒介。从传播内容看，电话的发明以传递人发出的声音（包括音乐）为主要目的，广播也是这样，只不过是把电话传播的点对点形式扩展为点对面。从接受角度看，留声机是人类历史上利用机械和电子等新技术使娱乐首先进入家庭的媒介。在留声机以后才出现收音机、电视机以及音像录放这一类家庭娱乐消费设施。人类创造的几乎所有传播媒介之间都有着某种联系。有线电报（1844）—有线电话（1876）—留声机（1877）—无线电报（1895）—无线电话（1906）—广播电台（1920）第一节有线电报19世纪和广播诞生有关的科学发现和发明有：1820年丹麦的奥斯、法国的安培发现电磁场，促进了电动机的研制。1831年，美国普林斯特大学的约瑟夫.亨利用一小组电池代替一个大电池，解决了如何产生一个强磁场，使其能在一定距离内具有力学效应的关键问题。安培和俄国的希利力、德国的施泰赫尔、美国的戴维、库克、惠特.斯通等人共同发明了一种利用电磁性能的“实用电报”。1844年，美国艺术家兼发明家塞缪尔.莫尔斯成功实现有线电报在两地之间的发送和接收。他同时是美国最早的银版照相师之一。1838年，他发明了第一部实用电码电报机。1844年5月21日，从华盛顿到巴尔的摩超过40英里的杆架铜线发出了人类第一份电报：“whathatchgodwrought?”电报产生的意义1、电报产生的价值在于，它是人类第一次把通信从运输中分离出来。成为世界各民族交流思想的工具。2、为日后其他传播媒介的成长开创了模式：—1866年海底电缆连接美国与欧洲，实现了洲际性信息的快速联通。预示了广播在第二次世界大战期间联通欧洲与美国的前景。—从一开始它就是私有的，这为西方后来的电话、广播和电视规定了所有制形式，由此形成的自由竞争有利于西方制度下的传播事业的发展。3、增强了现代的新闻观，改善了当时的新闻采集方法。及时报道的新闻给大众的意识带来更高的活动。重大事件的迅速传播在群众中引起对公众事务的高度关注。促进了现代意义上的报纸的成熟。4、是现代新闻通讯社产生的推动力之一。5、改变了新闻文体。新闻导语的出现，是由于南北战争期间电报业尚不发达，在只有一台发报机的情况下，记者们只能先发出消息的一段，从而形成了把主要内容概括在内的五要素俱全的第一代导语。6、对美国新闻业是一种平等化的影响，它将地方报纸和大城市的日报置于同等地位。第二节电话与无线传播1876年，亚历山大.格拉汉姆.贝尔首次展出他发明的电话机。1893年，匈牙利人西奥多.普斯卡在布达佩斯连接700多条电话线进行了新闻传播，并称之为“电话报纸”。视听传播史论2有线广播发展的原因：1、便于控制，社会主义国家以及一些比较注重中央集权的资本主义国家如德国都利用电话线网络发展有线广播网。2、有线广播解决了无线广播因初期功率不足而覆盖不如意的问题。1873，苏格兰数学家和物理学家麦克斯韦使人们认识到光波与电波的不同不仅仅在于振荡的频率，电流振荡产生电波如同光波和声波一样可以被检测。他因此被誉为“无线电之父”。1887，德国物理学家因里希.鲁道夫.赫兹在世界上首次发表了电磁波发送与接收的实验论文。因此“无线电波”也叫做“赫兹波”。1895年5月7日，俄国物理学家波波夫当众演示无线电接收装置，他是第一个采用天线的人，这是无线电传送信号的关键。1945，在波波夫的发明50周年之际，苏联政府把5月7日定为“国家无线电日”。1895，意大利马可尼实验成功无线电波传送信号。他是第一个有意识地把无线电实验目标明确定在远距离通信上得发明家。1899年3月28日，他拍发了从英国到法国的无线电报。1901年12月12日，他首先实验横越大西洋无线电通信获得成功，标志着人类在地球上信息沟通可以不受任何限制。1909年他以无线电通信发明第一人的身份获得诺贝尔物理学奖。无线电的理论意义远比它传送信号的作用更能引起人们的兴趣，它揭示了一连串令人兴奋地远景，让思维转向为我们准备的可能是意想不到的各种事物。人类这一次对古典科学思维的突破，引发了20世纪科学探索领域的不断开拓—几乎没有什么不能被创造出来。第三节早期广播1901年福雷斯特在美国建立了第一家无线电公司。由于他发明了真空三极管而实现无线电技术的重大突破，因此有时他也被称为“无线电之父”。1906年12月25日晚8时，费森登首次成功进行了语言与音乐的传送与接收的实验。第一次世界大战对无线电的影响：一方面，各国政府以国家安全为由加强了对无线电设备的控制，民用实验受到限制。另一方面，战争双方纷纷征用无线电设备和技术人员，人力物力的集中，使无线电技术成果很多。另外，由于军方大批采购无线电通信器材，也刺激了无线电工业的发展。1920年10月27日，美国商务部给8XK颁发营业执照，成为世界上第一个注册的正式广播电台，并发出新的呼号：KDKA。8XK开始是西屋（Westinghouse）电气公司工程师康拉德业余自办的电台，后西屋电气公司总经理戴维斯意识到8XK的广播对公司生产的无线电接收机等产品的销售有推动作用，为进一步刺激公众在购买收音机方面的兴趣，而使8XK成为正式的广播电台。从人类社会发展的历史角度看，广播的诞生的原因有两个：1、基因：人类需求人类除了吃穿住行这些基本需求，还有对文化的需求。文化需求包括信息需求与娱乐需求。广播集信息传播和娱乐功能于一身，自然更受欢迎。2、动因：利润刺激生产不仅满足了物质需求，还满足了精神需求—由不同等的劳动所得到的不同等地感受。这就刺激了人们去获得利润。而利润的扩大在于消费，消费决定生产，人类于是寻求扩大消费的办法。毋庸置疑，广播具有这样的优势。第二章广播的发展第一节起步的探索1922年年底，全美国在商业部批准的广播电台达到570家。接收机的销售业随着猛增，1922年10万台，1923年则超过了50万台。广播电台数量猛增的原因：视听传播史论31、无线电器材的制造者和销售商们发现了新的市场，即无线电器材的消费者不仅只有军方、政府以及民间无线电爱好者，它还有更广阔的市场—可能是全国所有家庭，甚至是每一个普通的老百姓。2、第一次世界大战后军方市场萎缩，让无线电器材的制造者们开始寻求新的更广阔的市场。3、另外第一次世界大战让无线电器材形成了大规模的生产能力，所以才会有10美元一台的收音机出现在百货公司，让普通市民拥有了消费能力。4、认识到要卖出更多的收音机就得有更多的广播电台以覆盖更广大的地区，有更多更好的节目播出，因此早期广播电台有许多都是他们自己创办或者由他们资助的。5、民众对新的传播方式的兴趣、可以被他们接受的收听工具的价格以及无线电器材生产者和销售商的大力推动，促进了各地广播电台数量的猛增。1919年10月，一个由美国电报电话公司、西屋电气公司和通用电气公司合并而成立的美国无线电公司（RCA）出现了。随后收买了马可尼美国公司的全部资产，包括制造无线电设备的专利权。这不仅削弱了国外的行业竞争实力，而且为日后垄断美国的无线电工业打下了基础。收费广播的合理性在于，无线电广播开始是作为一种市场销售的手段，一种由大电器设备制造商设计的、目的在于向用户推销私人拥有的无线电接收机的公用事业而出现。但是当收音机很快地普及以及广播电台大量建立后，无线电器材的生产者和销售商不能再继续取得高额利润，因此就不愿意继续支持广播电台，而广播电台也由原来的被报业利用以扩大报纸销路变成了报业潜在的竞争对手，这样两个资金来源一概被切断，民营性的广播电台一时又不能取得政府或者其他途径的支持，只能寻找其他资金来源。然后形成了“收费广播”，向利用广播的广告主和广告商而不是听众收取费用的办法，来解决广播电台日常经费问题。此方法虽不是最理想的办法，但在当时却是相对合理且有助于广播生存和发展的办法。于是广播电台就从原先的为他人出售广播设备而转向了为自己出售广播时间。1922年8月，美国电报电话公司把它在纽约市的WEAF电台的播出时间卖给广告商。“收费广播”的第一个顾客是一家房地产商（布莱克韦尔公司）。同时还出现了另外一种形式的“收费广播”—由顾客向广播电台提供带广告的节目。20世纪20年代，除了收费广播这一经营方式的推广，美国广播的发展还有以下几个重要的推动力：1、1926年，美国电报电话公司把WEAF卖给美国无线电公司。交换条件是美国无线电公司和通用电器公司、西屋电气公司共同建立全国性广播公司（NBC）。1927年，形成了分别以WEAF（蓝色网）和WJZ（红色网）为核心的两张网络。2、1923年，美国国会通过广播条例，要求广播电台承担一定的社会责任和义务，使广播电台的数量得到控制，广播业走上有序发展之路。3、1925年以来，收音机的外观改善，使它也成为家庭生活和文化水平的一个标志。而收音机的零部件也开始实行标准化，方便了修理。第二节广告与广播西屋电气公司总经理戴维斯认为：广播关高是商业传播的现代化媒介，它使工业界有说话的权力，美国商人因为有了无线电广播而掌握了打开美国家庭大门的钥匙。出钱买顾客为商品当证人—这是美国烟草公司总经理希尔和他得广告代理商洛德—托马斯广告公司总经理拉斯克开创的诉求手段。在广播电台、广告主和广告人三方里，收益最大的时广告人。收费广播把初期的广播业迅速带上富裕之路，从经济上巩固了广播的地位，但随之而来的是广播电台被广告公司控制的问题。广告大量占用广播节目时间，使听众不胜烦扰。广告人不仅撰写广告词，还通过参与制作广播节目来影响甚至决定广播内容。（洛德—托马斯视听传播史论4公司控制NBC）传媒是公共资源，不能成为某个企业或某个广告公司的代言人。广告客户和商业电台的联盟限制和压抑了广播节目的发展。助长了不良的社会倾向（如某些节目中得种族歧视），也使广播电台不去考虑开发新的节目。另外，由于广告商认为在新闻节目里插入广告获利不大，新闻节目也就很难进入黄金时间，缺少了广告的资助，新闻广播业长期得不到发展。1927年由哥伦比亚唱片公司为主，组合19家小型独立电台成立成立哥伦比亚广播公司（CBS），1928年被雪茄制造商佩利接手，并大力推进该广播网建设。所有制形式决定了管理与法规的特征。1927年，由国会通过专门的广播法令，设立临时联邦广播委员会负责解释法令这时广播电台减少到600家左右，广播法出台后，10年内美国的广播电台一直保持在600家左右。第三节管理与法规1927年广播法案的主要内容是：（1934扩展为《联邦通信法案》，包括了电报、电话）1、电波属官方所有，允许私人企业经营电台，但应向政府领取营业执照，主办人在申请时必须表明愿意为公益利益服务。2、政府给每个电台划定频率。3、设置5人的“联邦广播委员会”（1934年由7人的“联邦通信委员会”代替）4、国家紧急状态时，所有有线和无线电事业归国家所有。5、广播执照有效期从原先的6个月改为3年。美国政府管理机构与广播电视业是相互合作的关系，它更多的时授权进行协调、管理，而不是统治、支配这个行业。苏联是世界上第一个建立扬声器设备的国家，第一部扬声器被装置在莫斯科苏维埃大楼的阳台上。1922年9月，按照列宁的指示建成的莫斯科中央广播电台开始播音，是当时世界上最大的广播电台。同年11月，这座电台被命名为“共产国际广播电台”。第四节节目的成长（20世纪20年代—30年代中期）早期电台的广播内容涉及宗教、选举、市场行情、气象、体育、音乐、歌剧演出等多方面。尽管题材广泛，但早期广播的主题还是娱乐。1828年，荷兰电台有了“Host”这个角色，即把电台和听众联系起来的沙龙主人。这是今天的电视主播（Anchor）的前身。到20世纪30年代，收听广播在美国成为与去电影院一样重要的家庭娱乐活动。传媒的社会影响大了，一方面，广播电台也就和电影公司一样受到来自政府和社会的严格控制；另一方面，广播电台也就需要自律自强地搞好节目，这些都有利于广播业的良性发展。美国的经济大萧条也没有使广播业的发展受到多少影响，广播成为民