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“斯柯达实力鉴证之旅”活动方案2活动背景斯柯达品牌自1895年建立以来，走过整整115年，获奖无数，并在中国延续着源远流长的历史，继续走向辉煌；上海2010年世博会，是全球瞩目的盛会，捷克也将全面参与此次盛会，届时，斯柯达可以借助该平台进行全方位品牌历史及实力品质的展示；3活动目的通过参观生产厂区展示上海大众斯柯达的生产实力，增强客户的品牌信心；通过全系产品试乘试驾及品牌体验馆活动，增强来宾及消费者对上海大众斯柯达内在实力及产品力的感受；通过对潜在客户及意见领袖深度品牌教育及体验沟通，提升品牌好感度与忠诚度；借助上海世博会的影响力与号召力，吸引目标人群的高关注度，同时展现上海大众斯柯达的品质与实力。4活动要素活动时间：2010年6月7日-6月11日活动地点：•上海大众斯柯达三厂•汽车博物馆•天马山赛道体验•世博园活动对象：共计480人，分三批，160人/批•全国范围招募潜在客户•意见领袖活动形式：•整合斯柯达品牌体验•三天两夜斯柯达品质之旅5主题思考现代化工厂世博平台•先进的设备•过硬的质量•500强信誉保证•高关注度•世博人文关爱•百年经典传承试驾体验•强劲的动力•安全的保证•零距离体验企业实力品质卓越性能品质经典人文品质品牌体验6卓越品质，源于经典产品本身每一个细节均融入了欧洲典雅的气质与灵魂大气内敛的睿智与奉献精神见证百年实力品质低调而专注，成就其独特的内涵忠于品质，是不变的追求主题思考7主题现代与经典的碰撞实力与品味的交融斯柯达带您畅游世博回味过去，走近未来，体验斯柯达的经典实力品质8活动概述深入的产品体验与全面的品牌了解，加强消费者对品牌及产品的深度认知。品质与实力，经典与人文贯穿始终，所到之处与均凸显品牌魅力与产品实力。丰富充实的流程安排，使本次斯柯达品质之旅拥有较长期的影响力和感染力。9参观工厂专业场地试驾品牌体验馆感悟布拉格目的：深入了解企业品牌及产品品质精髓简介：从现代化生产力出发，用专业眼光诠释企业的内在实力品质目的：亲身体验产品内在品质简介：专业场地，感受专业驾乘，零距离体验各产品的卓越性能品质目的：深入传播品牌历史、百年成就等文化内涵简介：通过品牌展馆展示百年斯柯达的人文理念及品牌内涵。目的：探借助世博平台传递品牌故事及人文关爱简介：参观捷克馆和世博园区，提高品牌与世博的关联度，提升品牌美誉度整体活动架构10活动日程安排Schedule12项目时间地点内容第一天百年工业游上午唐朝酒店抵达上海、酒店签到下午斯柯达厂房参观斯柯达厂房晚上唐朝酒店招待晚宴第二天115年品牌演绎上午汽车博物馆斯柯达品牌馆体验下午天马山赛车场品牌课程传亲授专业驾驶培训全车系试驾晚上唐朝酒店自助晚餐第三天品牌文化体验上午世博园区参观上海世博会17:00机场返程活动整体行程13百年工业游SKODA工厂13115年品牌演绎汽车博物馆、赛场2品牌文化体验世博园经典共赏实力品鉴14DAY115签到每组签到时候发放给嘉宾的胸牌、手环根据到达的先后次序用三种颜色区分（黄色、灰色、绿色），用此方法对所有的来宾进行分组并在每组胸牌后面标示组别，对其进行二次分组客户礼包清单拎袋胸牌活动手册硅胶手带（不同颜色，以便分组）帽子POLO衫（活动第三天使用）挎包（SKODA提供）当日午餐、次日晚餐自助餐券（单批160人一队53人A组26人B组27人二队53人A组26人B组27人三队54人A组27人B组27人16工厂重点展现品牌增•百年演变的视角进程，参观生产流水线设备•在百年中不懈努力，感受严谨、精细的造车工艺睿智经典关怀备至品牌增值•与世博精神相得益彰的服务理念•专注于用户的品牌理念规划•从细节到整体，打造多样化美好生活•对于品质和品味力求不断进取，值得给予信赖的品牌•产品高附加值的感受，满足用户多方面的需求•17SKODA生产线分组参观安排队别时间地点组别备注A组B组一队13:10酒店集合二、三队出发前与三厂现场负责人联络确认前一批次出厂时间，以便通过控制出发、车程时间避免“撞车”13:30–13:55SKODA生产线13:55–14:20多媒体放映厅二队14:10酒店集合14:30–14:55SKODA生产线14:55–15:20多媒体放映厅三队15:15酒店集合15:45–16:10SKODA生产线15:10–16:35多媒体放映厅18SKODA生产线流程安排项目流程内容百年工业游详尽讲解（总计耗时约25分钟）1.媒体抵达上海大众汽车三厂多媒体大厅2.欢迎来宾开场白5min3.斯柯达品牌的百年造车工艺演变介绍15min4.详尽产品解说10min5.结束语：来宾请上观光车前往生产流水线车间生产线参观（总计耗时约25分钟）1.全程细节解说25min注：参观过程中，所有来宾不可下车19SKODA生产线进门布置效果效果待确认20参观流程讲解---工厂多媒体厅参观介绍：邀请斯柯达官方领导向到场的来宾致欢迎词品牌历史斯柯达依托上海大众先进平台带来的革新愿景工厂介绍为第二天品牌体验馆的参观做铺垫。引荐本次带领他们参观工厂的引导人21SKODA生产线布置效果---多媒体厅效果待确认22多媒体厅进入动线大厅入口23SKODA生产线亮点讲解历史文化全面透析1.讲解重点：工厂→透析→品牌•1905~2010年之间，SKODA发动机的百年演变–1905“双缸4冲程发动机”——2010“TSI+DSG”•“捷克制造”在欧洲的巨大声誉–SKODA→波西米亚汽车工业的标准•SKODA进入中国后，TSI+DSG在现代车系的应用•历史上的斯柯达豪华车型赋予现代斯柯达的文化底蕴–“希斯巴诺—苏莎”——比劳斯莱斯还贵的汽车–1934年，时代的尖端车型，第一辆“Superb640”诞生1905第1辆汽车2010TSI+DSG第一辆Skoda24SKODA生产线亮点讲解深度解析品牌附加内涵1.系统培训专业解说人员，全方位透析品牌•导览人员全程讲解—专业的导览人员，培训其对品牌背景的认知与了解•全方位的讲解视角—侧重品牌附内涵、引进中国后的技术再升级—为本次活动度身定制的内容讲解—与以往仅参观生产流程和工艺的参观视角则不同品牌增值全程游览定点讲解技术领先25具备高增值的全系产品1.引入中国，配置全新升级2.重视人性化技术的贴心服务世界超现代化的造车技术1.生产科技优势•PQ35平台•TSI+DSG等……2.造车工艺优势•全车无缝激光焊接、空腔注蜡•七档手自一体等……SKODA生产线参观亮点26参观结束，酒店休息1.集合人员，返回酒店*途中提示用餐安置2.稍作休息，前往餐厅享用晚餐*舒缓一天的疲劳返回酒店27酒店晚宴待参观结束后，在唐朝酒店晚宴厅进行晚宴时间：18:00—20:30地点：唐朝酒店会议中心人数：160人同时用餐环节：斯柯达领导祝酒辞介绍后两天活动及注意事项嘉宾晚餐注：通过桌号牌的形式对嘉宾进行餐桌分配28酒店晚宴—布置效果图背景板舞台海报入口29酒店晚宴---rundown时间人员内容18:00-18:30待嘉宾陆续入座18:30-18:35主持人宣布晚宴开始，邀请斯柯达领导上台祝酒辞18:35-18:45斯柯达领导上台祝酒辞18:45-19:00主持人介绍接下来两天活动的概况及注意事项19:00-20:30嘉宾晚宴时间30DAY231115周年品牌演绎115周年品牌演绎文化体验互动体验历史文化科技动态未来远景环保人文全方位试驾互动体验32品牌演绎区划分文化体验区汽车博物馆互动体验区天马山赛车场33当日活动分组流程安排队别时间项目说明一队9:30—10:00前往汽车博物馆途中10:00--11:00参观汽车博物馆11:00--12:00前往天马山途中12:00--12:45午餐时间（天马山就餐）12:45--13:00由天马山餐厅转至VIProom培训室13:00--15:00试乘试驾全程体验二队9:00集合9:00--10:00前往天马山途中10:00--12:00试乘试驾全程体验12:00--13:00午餐时间（天马山就餐）13:00--14:00前往汽车博物馆途中14:00--15:00参观汽车博物馆三队11:30--12:30午餐时间（酒店就餐）12:30--13:00前往汽车博物馆途中13:00--14:00参观汽车博物馆14:00--15:00前往汽车博物馆途中15:00--17:00试乘试驾全程体验34文化体验区介绍上海汽车博物馆中国首家汽车专业博物馆•深厚的汽车文化底蕴、技术，专业有效推进斯柯达品牌体验馆的文化内涵品质国内独有经典老爷真车展示，历史跨度逾百年，有着很深远的意义•与斯柯达实力百年交相辉映，借助汽车工业的伟大发展，见证品牌核心价值的实力主张汽车文化、汽车艺术的文化交流的最佳传播平台•游览此地的专业观众及潜在买家众多，在最大程度集中渗透活动的效果，更有影响力35品牌体验馆区域—户外展车区效果待确认36品牌体验馆区域—户外展车区效果待确认37品牌体验馆区域—户外展车区效果待确认38品牌体验馆区域—户外展车区（常规展车台）效果待确认39品牌体验馆区域—户外展车区（特殊展车台）环湖赛用车捷克馆官方用车Greenline接驳车效果待确认40展示概念1.汽车博物馆跨越世纪展现汽车历史的文化和技术底蕴，与SKODA品牌气质相融合2.SKODA百年来对国内、国际各种社会活动关注•品牌对环保的重视与科技未来的技术发展与革新•SKODA的社会责任与文化发展轨迹3.SKODA车系既有日耳曼的严谨和保守风格，又有波西米亚的激情和随性•古典→老爷车•现代→明锐、晶锐、昊锐……•社会→奥运、环法自行车、环青海湖、红牛车队、……•未来→环保车型品牌体验馆41品牌体验馆规划历史体验区荣誉体验区品牌体验馆内分四个展示区进行，主要体现SKODA精典历史文和高科技文化内涵的卓越魅力！科技体验区创新体验区安全体验区42品牌体验馆区域规划图安全体验区（CNCAP）历史体验区荣誉体验区创新体验区科技体验区效果待确认43时空翻书——斯柯达经典历史完美体验超越了实物、道具展示，以栩栩如生的动态翻页效果并伴有音效，全新的互动体验方式，能强大吸引参观者主动了解斯柯达经典历史；动态翻阅每一页斯柯达历史演变及文化，结合多媒体资料，着重再现斯柯达115年经典文化；结合品牌历史墙，除了翻阅斯柯达经典历史长卷，亦可漫步斯柯达历史变迁长廊；历史体验区44历史体验区效果图效果待确认45历史体验区效果图—翻书实物照效果待确认46多媒体触摸屏——荣耀触及，实力再现利用操作简便的一体式触摸屏电脑，配合实物展示柜，斯柯达荣誉一览无余；点击屏幕上设立的奖项，即可显示奖杯、奖项内容及斯柯达获奖详情；对于未能陈列的国外获奖殊荣，通过触摸操作即能身临其境了解感受；荣誉体验区47荣誉体验区效果图效果待确认48科技环保的GREENLINE——产品实物触手可及实车演当今斯柯达最新科技实力动态；通过大屏幕演示GREENLINE的TVC，通过MINI展厅的大幅背墙介绍GREENLINE的背景、技术以及其重大意义。科技体验区49科技体验区效果图效果待确认50全景影像触控——古今未来穿梭，演绎无限实拍捷克博物馆的多款车型，制作全景影像，展现斯柯达100多年的汽车历史发展及文化内涵、发展趋势；通过触控屏展现斯柯达的经典老爷车、现代科技及未来概念车全新演变；指尖划动，即刻浏览斯柯达的过去、现在与未来，体现斯柯达不断创新，不断超越的品牌内涵及价值。创新体验区51创新体验区效果图效果待确认52安全体验区切割车展示——铮铮铁骨为安全驾驶保驾护航现场通过切割车的实车展示，并且放大相关技术亮点。在展车背后摆放与安全方面息息相关的核心技术部件，并且以图文并茂的方式来诠释斯柯达家族的高度安全系数。53安全体验区效果图效果待确认54天马山赛道品牌体验天马山全车系试驾完美体验SKODA全车系的卓越性能和高品质55Createby:活动时间：6月8日-6月10日（周二至周四）活动地点：上海天马山赛车场活动关键点：精彩、舒畅、欢乐、自如活动人数：160