基于会展旅游发展策略的湖南中小城市发展优势及存在问题探究

龙源期刊网基于会展旅游发展策略的湖南中小城市发展优势及存在问题探究作者：欧阳芊蕙来源：《当代旅游（下旬）》2017年第11期摘要：会展旅游对于城市经济发展具有积极的拉动作用，中小城市如何利用自己的优势将旅游与会展有机融合，推动城市发展是一个值得思考的问题。本文根据会展旅游的概念和国内外发展现状，以湖南省益阳市为例对中小城市发展会展旅游的优势和问题进行探讨，以期为其他类似城市会展旅游的发展提供有价值的参考。关键词：会展旅游；湖南中小城市；益阳一、引言会展（MICE）指集会（Meetings）、奖励旅游（Incentives）、会议（Conventions）和展览（Exhibitions），在国内常被统称为会展业。会展业和旅游业是两个独立的产业部门，随着社会和经济的不断发展，两者开始互为融合发展，形成了会展旅游业，会展旅游被定义为“包括各类专业会议、展览会与博览会、奖励旅游、大型文化体育盛事等活动在内的综合性旅游形式”，并认为它是“综合会展业和旅游业两大产业优势形成的新型产业，是会展业优化发展的必然结果，也是旅游经济的重要组成部分”。本文从会展旅游发展战略的角度出发，根据当前会展旅游由核心向边缘扩展的机遇，对中小城市发展会展旅游的优势和问题进行分析，希图帮助中小城市找准自身特点，充分发挥资源、区位、产业和政策优势，实现以会展带动旅游，以会展旅游带动地方经济发展的目的[1]。二、国内外会展旅游发展现状近几年来，我国会展业的发展异常迅速，杭州世界互联网大会、广交会、深圳高交会、海南博鳌论坛等在国内外知名度节节攀高。据商务部统计，2014年全国共举办展览7851场，直接产值3796亿人民币，拉动效应3.4万亿人民币；2015年全国举办各类展会9，283场，直接产值4，803.1亿元人民币。目前，全国已经形成了环渤海、长江三角洲、珠江三角洲、东北和中西部地区五大会展经济产业带。随着会展旅游业的快速发展，会展开始逐步向国内旅游地扩散，迎来了中小城市会展旅游发展的春天，其中以义乌、东莞、珠海、温州等城市较为突出。湖南会展旅游虽稍落后，但近年也奋起直追，2014年，湖南省展览及会议节庆活动669个，带动相关产业收入为182.28亿元。2015年，湖南省会展业继续保持良好的发展势头，展览及会议节庆活动共748个，带动相关产业收入201.13亿元[2]。三、益阳市会展旅游发展优势与存在问题龙源期刊网益阳作为邻近省会长沙的城市，近两年会展旅游发展迅速，如举办“大通湖大闸蟹美食旅游节”、“中国湖南·安化黑茶文化节”、“益阳首届生态农业智慧农村互联网大会”以及“中国·湖南（南县）首届国际涂鸦艺术节暨洞庭湖生态文化旅游节”等，但上述会展均属于政府主办型，专业化、市场化水平较低，经济带动作用有限。因此，在基于会展旅游发展战略的前提下，如何充分发挥优势，以会展旅游带动地方经济成为了一个重要课题。（一）益阳会展旅游发展优势①旅游资源和环境优势。益阳自秦代定名以来，一直沿用两千多年，是梅山文化发源地、著名三国古战场，茶文化、竹文化、渔耕文化源远流长。从清代至今，产生了陶澍、胡林翼、黄自元、何凤山、周扬、周立波、周谷城等为代表的文人群体。目前益阳境内主要的旅游区有：银城健身休闲旅游区、桃花江旅游区、南洞庭旅游区、柘溪旅游区。同时由于环境保护得当，益阳市山水秀丽，“背倚雪峰观湖浩，半成山色半成湖”，从南洞庭湖的烟波浩渺，到雪峰山脉的雄壮巍峨，湖光山色，景色迷人，丰富的旅游资源和良好的环境为会展活动的开展提供了外部条件[3]。②区位和交通优势。益阳地处三个旅游经济圈，会展旅游可以串进“长沙—益阳—常德—张家界”旅游走廊，嵌入“环洞庭湖旅游经济圈”，还可融入“长株潭旅游经济圈”，同时又居湘北（张家界、常德、益阳、长沙、岳阳）旅游枢纽位置，旅游经济地理优势十分突出；交通上，水路交通有洞庭湖、长江和资江；公路交通将形成益阳-长沙-上海、益阳-荆州-北京、益阳-常德-成都、益阳-娄底-广州等四大高速公路通道，并以此构建“一环八射”、“三纵一横”的高速公路网络；铁路有石长铁路、益湛铁路、湘黔铁路、石长铁路复线，航空有黄花国际机场，可以说益阳的会展旅游水陆空立体交通网络已经成型，这为会展旅游提供了良好的发展基础。③产业和政策优势。益阳农业产品丰富，安化黑茶、桃江笋竹、兰溪大米、资阳槟榔、沅江芦笋、南县龙虾、大通湖水产等一批特色产业突出。产业基础是城市发展会展旅游的基础条件，没有一定规模和特色的产业支持，会展旅游就无法开展。益阳完全具备建立和发展有别于湖南其他城市的优势产业，开发特色会展产品，实现与周边城市的错位发展。同时政府配套为会展旅游的发展提供灵活的优惠政策和产业扶持，进而带动会展产品和旅游业的发展。（二）存在的问题①会展旅游产业相互脱节。我国绝大多数中小城市，会展业与旅游业的联动发展不协调，没有实现两大产业的融合。在当地政府主导会展活动时，出现“会展活动将参展商、与会者和观展人员推向旅游部门，旅游企业滞后接待、被动受益；旅游部门在整体促销、配套服务等方面没有发挥出应有的作用，旅游业对会展活动的支撑效果不明显”的情况。表现在活动内容上，缺乏有效引导和相关服务，参展商、与会者及观展人员的主要目的仅限于参加或观看会展，只有很少一部分人会参与游览、购物或文娱活动。在配套服务上，旅游部门提供给参展商及观众的服务主要是住宿和餐饮，文娱表演、购物向导和游览活动组织等服务项目明显不足；在展会效益上，会展活动给旅游企业带来的综合效益不大，现有旅游资源尤其是周边地区的景点没有得到充分利用。益阳同样也存在脱节的情况。②会展旅游基础设施滞后。近年来，国内各大城市展览场馆建设发展很快，形成了上海、北京、广州、深圳、武汉、成都、乌鲁木齐等区域性会展中心。有的省份会展场馆建设由大城市辐射到中小城市，形成了会展旅游区域龙源期刊网经济带，如河南，近两年持续在会展业发力。据统计，河南省已拥有15个大中型专业展馆，另还有郑州、驻马店、商丘、周口、开封、平顶山、南阳7个新会展中心正在建设中。与国内会展旅游发达城市相反的是，湖南中小城市会展业在空间发展模式上却呈现出分散不均衡的格局，这种空间布局的直接结果是广种薄收。如益阳的会展场馆就严重缺乏且面积偏小，有些展会如一年一度的“农博会”还因陋就简搭建彩条棚场地或租借临时场地举办，导致展会对参展商和观展人员的吸引力不足，会展活动对旅游业的贡献不理想。另外，旅游产业化水平不高，一些景区周围的旅游设施如餐饮、住宿还停留在家庭式作坊上，娱乐活动单一雷同，这些都制约了益阳旅游会展业的发展。③会展旅游企业参与度低。会展旅游是会展业与旅游业相互融合的产物，但目前益阳的会展业与旅游业之间缺乏有效的沟通和协作机制。益阳会展业归口贸促会，旅游企业归口旅游局，在旅游会展活动中，会展主办方在开展宣传活动时，与旅游部门缺乏合作，也没有借助平台宣传当地的旅游景点和服务设施来提高会展的吸引力，旅游企业尤其是旅行社参与甚少。而且益阳旅游企业规模普遍偏小，集团化程度低、经营分散，旅游企业产品开发能力和市场开发能力弱，无法承接大型展会的接待和组织工作，严重制约了益阳会展旅游的发展。4.会展旅游专业人才缺乏会展旅游的发展需要有一大批高素质的会展旅游专业人才进行精心策划、组织和协调，需要专门的会展旅游公司承办。而益阳会展旅游专业人才缺乏，现有具有参展经验的人员对会展旅游的营销与运作缺乏科学系统的认识和专业知识体系的支撑，这制约了会展业经营管理水平的提高，也制约了益阳会展旅游业的发展，使益阳所具有的区域、交通、产业和政策优势难以形成强大的市场竞争力。四、结论及建议如前所述，会展旅游业已经成为市场趋势，会展旅游发展策略正在成为越来越多中小城市经济增长点的优选项。但在两者的融合过程当中，作为湖南的中小城市有优势，也存在很多问题，在发展会展旅游的过程中如何充分利用自身丰富的旅游资源，结合自身产业优势和市场需求，开发特色会展旅游产品，形成品牌会展旅游项目将成为湖南中小城市会展旅游发展的重要思考点。益阳作为湖南省经济较为落后的城市，应当抓住当前会展旅游由核心向边缘扩展的机遇，提高对会展旅游规划的战略地位，强化会展与旅游协调机制，加大场馆和配套设施建设，培养专业人才队伍，发挥资源、区位、产业和政策优势，优化会展业与旅游业之间的产业关系，推动两者的深度融合，将一定能实现以会展带动旅游，以会展旅游带动地方经济发展的最终目的。（作者单位：澳门科技大学）参考文献[1]王云龙.会展活动与旅游活动的比较—兼论会展旅游概念的界定[J].旅游学刊，2003，（5）：47-51.龙源期刊网[2]许峰.会展旅游的概念内涵与市场开发[J].旅游学刊，2002，（4）：56-59.[3]王春雷.中国会展旅游发展的优化模式构建[J].旅游学刊，2002，17（2）：44-48.