新媒体研究的理论模型

互联网的快速兴起和蓬勃发展不仅带来了信息传播技术的根本性变革，而且改变了人们的生产活动、生活、人际交往方式以及思维方式，对社会的各个领域和人自身的生存与发展产生了广泛而深刻的影响。媒体革命的后果是，所偶有个人和社会生活都为适应新技术建立起来的新感觉模式进行调整。然而，在新技术面前，相应的基础理论一年研究往往是滞后的。第2章新媒体研究的理论模型第2章新媒体研究的理论模型第1节新媒体给新闻传播理论带来的影响第2节新媒体研究的理论模型互联网的快速兴起和蓬勃发展不仅带来了信息传播技术的根本性变革，而且改变了人们的生产活动、生活、人际交往方式以及思维方式，对社会的各个领域和人自身的生存与发展产生了广泛而深刻的影响。媒体革命的后果是，所偶有个人和社会生活都为适应新技术建立起来的新感觉模式进行调整。然而，在新技术面前，相应的基础理论一年研究往往是滞后的。第1节新媒体给新闻传播理论带来的影响·人际传播：是指对象十分明确的人与人之间的信息交流。它可以是一人对一人，也可以是一人对多人（如上课、演讲、会议等），既可以直接地、面对面地进行，也可以间接地、非面对面地进行（如写信等）。一、新媒体兼具人际传播与大众传播的特性1、人际传播的概念及其特点·双向互动一、新媒体兼具人际传播与大众传播的特性1、人际传播的概念及其特点·局限：接收者非常有限、传播者的信息资源相对匮乏传播者和接收者分别处于传播的两端，反馈是及时的并且影响传播的过程和内容。由于这一优势，它的传播能够达到十分深入的程度（如说服、教育）。·优势：互动性·大众传播：是特定社会集团利用报纸、杂志、书籍、广播、电影、电视等大众媒介向社会大多数成员传送消息、知识的过程。这一定义仅指传播的单向过程，没有包括反馈。一、新媒体兼具人际传播与大众传播的特性2、大众传播的概念及其特点·单向流动：受众总是处于被动的接收端；传播者的终极目的是通过传播的内容对社会公众施加某种影响，最终达到某种经济或政治目的。一、新媒体兼具人际传播与大众传播的特性2、大众传播的概念及其特点·优势：受众广·局限：没有明确的传播对象，缺乏信息反馈和互动性；传播深度、质量不如人机出阿波；受众缺乏选择的自由一、新媒体兼具人际传播与大众传播的特性2、大众传播的概念及其特点《麦奎尔大众传播理论》本书主要论及：大众传播的元素、媒介形态、社会与文化分析，以及对近百个专业词汇的解释。这本书把媒介研究放在大众传播理论的中心位置，或者说这是一本围绕大众媒介而展开的传播理论教材。媒介理论是试图解释大众媒介与人类和人类社会的各种关系和规律的研究结论的集成。一、新媒体兼具人际传播与大众传播的特性3、新媒体兼具人际传播与大众传播的特性新媒体具有人际传播的互动性，用户可以直接迅速地反馈信息，发表意见。同时，在使用新媒体时，用户接收信息有很大的自由选择度，可以主动选取点击自己感兴趣的内容。同时,新媒体突破了人际传播一对一或一对多的局限，在总体上，是一种多对多的网状传播模式。二、新媒体与议程设置（一）议程设置功能理论·麦库姆斯（McCombs）和肖（Shaw）:大众传播具有一种为公众设置“议事日程”的功能，传媒的新闻报道和信息传达活动以赋予各种“议题”不同程度的显著性的方式，影响着人们对周围世界的“大事”及其重要性的判断。·怀特（White）:明确提出新闻筛选过程中的把关模式。大众传媒的新闻报道是一个取舍选择的过程，在这个过程中，媒介组织形成了一道“关口”，通过这个“关口”传达到受众那里的新闻只是众多新闻素材中的少数。二、新媒体与议程设置（一）议程设置功能理论·传媒组织把关首先直接体现为对新闻素材的“新闻价值”的判断，最终还受到传媒的立场、方针和市场标准的影响。媒介的把关背后有着深刻的社会背景。新闻价值的标准可以表现为：业务标准、市场标准。业务标准：指事件适合于媒介进行新闻处理的各种条件；市场标准：指的是事件能够满足受众新闻需求的诸条件以及吸引受众兴趣的诸条件。二、新媒体与议程设置（二）新媒体中的议程设置·“议程设置”在新媒体中依然存在，具有一些新特点，议程设置的难度在加大，有效性在降低，进行“议程设置”需要一些新手法。·在新媒体中，政府的把关功能削弱。但是为了政治稳定，政府会采取其他一些策略，例如，通过技术手段进行控制，如封杀某些网站。政府也可以通过扶持重点网站来贯彻自己的意图。二、新媒体与议程设置（三）新媒体议程设置的常用手段1、直接手段·详细报道、快速追踪·新闻排序：按时间顺序排序、按重要程度排序2、间接手段·间接手段主要基于网络的互动性。·扶植意见领袖：这是一种较为隐蔽的手段。网站工作人员可以充当这样的角色，也可以凸显网民中的某些个人，提升他们的影响力。二、新媒体与议程设置（三）新媒体议程设置的常用手段1、直接手段·详细报道、快速追踪·新闻排序：按时间顺序排序、按重要程度排序2、间接手段·间接手段主要基于网络的互动性。·扶植意见领袖：这是一种较为隐蔽的手段。网站工作人员可以充当这样的角色，也可以凸显网民中的某些个人，提升他们的影响力。二、新媒体与议程设置（四）网络与传统媒体进行议程设置的区别1、网络议程设置具有“非强制性”·从信息传播结构来看，信息的流动才是传播的关键。在信息流动的过程中，网民所扮演的角色是极为重要的，他们通过新闻网站、论坛、电子邮件以及传统的人际传播方式，对信息的大量复制推动了信息的流动。·在一定程度上，网络议程是由网民来设置的，是他们影响了媒体对于事件价值大小的判断，并改变了媒体的报道计划。这种公众制造议程或抑制议程的现象将最终影响网站的报道行为。二、新媒体与议程设置（四）网络与传统媒体进行议程设置的区别2、网络中传播者的多元和难以控制限制了议程设置的效果·网络中传播者的多元化使网络信息极大丰富起来，也使得很多传统媒体无法报道和不愿意报道的新闻事实通过网络得以传播。·在网络中，传播主体是多元的，不同传播主体的目的不同，有的人甚至没有其他明确目的，仅仅是为了传播而传播。·网络中传播者的多元化和难以控制带来了传播的多目的性，也使得议程设置的难度加大，其效果受到限制。三、社会控制的弱化1、社会控制难度大·由于新媒体信息容量的无限性、物质载体的无形性、信息受传者数量的海量性，要想全面及时控制新媒体几乎是不可能的。·为了社会稳定，政府可以采取一些策略，例如通过技术手段、制定一些法规进行控制。但是，由于新媒体的用户群过于庞大，要全面监控网络信息传播并不容易，或者说要付出极高的社会成本。三、社会控制的弱化2、在新媒体中，社会舆论更加分散·市场经济的冲击以及观念的开放已经使受众结构发生分化，受众整体变成了一个个有着不同愿望和需求的“小众”群体。·政治民主化、社会生活多样化加速个性化传播趋势，受众个人的独立性和自主性增强，受众需求的个性化程度也相应提高。2007年5月，百万市民转发短信反对厦门兴建高危石油化工厂的事件，是新媒体拥有巨大社会影响力的一个新案例。由台资翔鹭集团在厦门海沧区投资47500万美元兴建，每年可生产80万吨对二甲苯的这座石化工厂，距离总面积1627.55平方公里、总人口约137万人的海滨城市厦门市中心只有7公里，原定2007年动工，2008年年底投入生产。专家指出，对二甲苯属于危险化学品和高致癌物，对胎儿有极高的致畸率。生产该化学物品的工厂应与大城市相距100公里才能保障安全，我国台湾地区及韩国等地的对二甲苯项目与较大城市的直线距离一般大于70公里。2007年3月，中国科学院院士赵玉芬等105名全国政协委员联名向全国政协提交一份提案，指出翔鹭集团投资的有关石化项目离居民区仅15公里，存在泄漏或爆炸隐患，使厦门数百万人口面临危险，必须紧急叫停并迁址。但这一提案没有得到足够的重视。案例2007年4月至5月，有网民贴出一条题为《反污染！厦门百万市民疯传同一短信》的帖子，声称上百万厦门市民都在转发一条相同的短信，反对厦门兴建对二甲苯的石化项目。短信的内容主要为：翔鹭集团已在海沧区动工投资（苯）项目，这种剧毒化工品一旦生产，意味着在厦门全岛放了一颗原子弹，厦门人民以后的生活将与白血病、畸形儿一起度过。该短信在结尾号召市民参加游行,以向市政府表达反对之意。2007年6月1日，厦门市政府宣布缓建这项石化项目，建厂工程暂停。而最初发起这一短信抵抗活动的竟是厦门市海沧区一位多次进京上访、投诉无门的普通农民。翔鹭集团在厦门海沧进行的这个石油化工项目初期已摧毁了部分农田。为此，这位农民向上级部门投诉，屡次失败后，他才想出了这样一个办法。案例四、传播效果研究面临新课题·在新媒体中，用户可以对信息进行自由选择，包括选择信息内容和信息的接收形式以及接收时间和顺序。·在新媒体中，新闻传播者与接收者可以在一定程度上进行直接的双向交流。·新媒体可以改变受众的地位和角色。有条件的受众不仅将从被动地接收信息变为主动地获取信息，进而发展为主动地报道甚至发布信息。·新媒体中的用户有其明显的群体特征。五、新媒体对新闻价值及其实现产生的影响·新闻价值是新闻本身所蕴含的素质，即事实、新闻材料、新闻所具有的能满足人们的新闻需要的功能。·新闻价值的要素包括不变因素（真实性与新鲜性）与可变因素（重要性、显著性、接近性、趣味性）·其中，真实性与新鲜性是新闻的两块基石，是衡量一个事实有无新闻价值的主要依据，也是新闻价值的源头。1、新闻价值五、新媒体对新闻价值及其实现产生的影响·新闻价值的实现是指将蕴含新闻价值的事实转变成新闻报道。·在网络新闻的真实性上，我们需要具体对象具体分析。发布在BBS、个人博客上的信息，其真实性在整体上不如传统媒体；但是，在知名网站上发布的信息，其真实性还是得到了网民的充分认可的。在我国，新媒体在新闻传播的客观性、真实性方面往往具有传统媒体所不具备的优势。·在新鲜性方面，由于互联网传输速度极快、覆盖面极广，一条新闻在几秒钟内就可以传遍世界。2、新闻价值的实现网络媒体的巨大能量“非典”期间，北京8家网络媒体从4月23日至6月24日旅游解禁，有关“非典”新闻发布累计达到11.67万条，共制作有关“非典”防治专题90多个，专题页面浏览量累计约9.03亿人次。在疫情最严重的时候，针对北京封城、飞机撒药等谣言，各网站在北京市政府新闻办公室的指导下及时发布辟谣新闻，迅速稳定了社会和民心。搜狐曾以新闻中心全体编辑的名义宣称：“当疫情猖獗时，当谣言作乱时，当恐惧开始滋生时，当下一个未知的困难狞笑时，搜狐希望做一个负责任的平台”，表现出网络媒体的社会责任意识。在谈到SARS期间互联网传播时，不能不提到北京9岁女孩袁日涉4月20日推出的“袁日涉抗击非典网”。从她的同龄人到70岁老人，从医护工作者到新闻记者，从国内一般民众到国外留学生，凡浏览过这一网站的，无不被其乐观的童心所感动所鼓舞。拓展事实与反转2018年10月28日，重庆万州一辆公交车与一辆小轿车在长江二桥相撞，公交车坠入江中，造成15人死亡。正面视频显示：公交车突然越过实线撞上对向而行的小轿车，小轿车被撞击旋转180度。一开始，有网友爆料称，事故是由于小轿车逆行造成的，还有人说女司机在开车途中穿着高跟鞋，不久，一张据称拍摄于事故现场的当事女司机的图片在网络疯传，女司机、高跟鞋、逆行，这些关键词一出，网络上对当事女驾驶员几乎是骂声一片，针对女性驾驶员的吐槽也蜂拥而至。两天后,救援搜救工作取得突破性进展，事故原因也水落石出，真相反转。据人民日报报道，根据调查事实，乘客刘某在乘坐公交车过程中，与正在驾车行驶中的公交车驾驶员冉某发生互殴行为造成车辆失控，致使车辆与对向正常行驶的小轿车撞击后坠江，造成重大人员伤亡。拓展五、新媒体对新闻价值及其实现产生的影响·在趣味性方面，互联网传播信息采用的是多媒体方式，可以融文字、图片、动态影像、声音于一体，其趣味性得到了充分挖掘。·在接近性、显著性与重要性方面，互联网的影响还不明显，但如何采取相应的措施充分体现新闻的接近性、显著性与重要性是值得研究的课题。2、新闻价值的实现新媒体会对新闻价值产生怎样的影响?你怎么看？思考目前，新媒体产业得到了飞速发展，产生了巨大的社会影响力，已经渗透到政治、