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1娱乐业态的创新概念规划背景2随着社会、经济的发展，人们的精神和物质文明发展都到了前所未有的的高度。与生活息息相关的商业也发生着翻天覆地的变化。近几年中国购物中心呈现出快速、跨越式的发展，在各个城市遍地开花。而购物中心这个零售业态的持续迅速发展，很大原因就是顾客在购物中心享受到了休闲愉快的感觉，这也就是很多专家称之为“体验经济时代”，将成为全球经济发展潮流的主要原因。娱乐业与其他产业复合创新已成趋势—运动娱乐化、教育娱乐化、社交娱乐化、文艺娱乐化、零售娱乐化、餐饮娱乐化、旅游娱乐化，借助创新观念与高科技应用，主题式、情景式、景观式设计也开始融入娱乐休闲场馆设计。3创新+规划创新规划娱乐业态的创新规划4提纲传统的购物中心娱乐创新针对项目本身创新娱乐设想创新的购物中心娱乐业态购物中心主题策划MKT、OPT的娱乐创新5购物中心娱乐业态的创新规划购物中心主题娱乐的创新后期营运、市场的娱乐创新思路娱乐业态的创新：传统业态创新和创新业态购物中心本身只代表未来主流的一种商业模式，当神秘光环褪去本身不具有诉求力量，所以购物中心的生存不仅要尊重市场，遵循发展，更应该注入创意元素，作为长期运营的永动力。购物中心创新娱乐传统购物中心娱乐业态创新一：影院创新韩国的CGV不进将独门法宝高科技超保真音效11.2声道的starium巨幕影院引入了中山兴中官场和宁波文化广场，配备高级主持的CGVCINEDECHEF电影主题餐厅影院及文艺演出和电影放映完美融合的CGVARTHALL剧场，CGV电影主题书店也将蓄势待发进入中国高端购物中心。7传统购物中心娱乐业态二：KTV创新9银乐迪主打明星牌—各类明星活动常年不断；9成都的音乐房子主打KTV、酒吧、私房菜、咖啡吧融为一体的musicmall；9进驻苏州圆融时代广场的韩国我型我秀KTV测力推韩式休闲居家风格的主题特色异域风情报箱和LED舞台灯光；9亚曼达KTV以女性主题特色装饰而闻名，还有的提供录音棚服务。8传统的购物中心娱乐业态三：游乐场主题乐园不仅仅限于电玩，越来越多的游乐公园将电玩、亲子乐园、运动休闲三大功能整合在一起，适合全家老少。9传统的购物中心娱乐业态四：康体娱乐-健身房增加了更为专业的瑜伽馆、武术馆、各类舞蹈教室，增加了美容形体课程和心理疏导类课程。10娱乐业态的创新4D动感影院电台/电视台演播室水族馆温泉浴场、水疗射击馆真冰溜冰场旱冰溜冰场保龄球馆桌球馆室内滑雪场室内蹦极室内冲浪滑板场室内卡丁车馆模拟高尔夫游泳池运动球馆时尚室内钓鱼馆真人CS镭战儿童英语体验屋故事体验屋儿童职业角色扮演儿童探险馆摇滚风格酒吧式桌球动漫主题乐园剧场、演艺吧11购物中心的娱乐主题创新位于美国拉斯维加斯凯撒宫广场以北的凯撒宫购物中心，汇集了大量一线品牌与大量的高档餐饮娱乐经营商家。平均每平方米年营业额超过13000美元，作为大型购物中心，这是一个难以企及的成就。而它的成功很大程度上是归功于主题创意的成功开发，创造出一个经典文明重现的主题购物中心。12古罗马风情再现--古罗马城市建筑景观--虚拟地中海碧海蓝天--幻化罗马神话喷泉广场下沉的亚特兰蒂斯启示--直径达48米，高26米的罗马会堂--190平米水族馆为载体--辅以投影、动画、水景技术再现下沉的亚特兰蒂斯--挖掘娱乐文化资源、嫁接“古罗马、亚特兰蒂斯”题材--立体的、全方位的表现手段--建筑策划与VMD的协调策略13凯撒宫购物中心一期以古罗马文明为主题元素，顾客一进入凯撒宫购物中心，仿佛置身于古罗马的地中海漫步徜徉。古罗马城市建筑景观。在建筑材料使用印花混凝土制成，其图案看似罗马街道的粗糙地面。14虚拟地中海碧海蓝天。街道上方的拱形屋顶被绘成布满云彩的天空，电脑控制的照明装置每小时循环地将“天空”由菊黄的黎明照成湛蓝的中午晴空，再转为紫色的黄昏。15罗马神话喷泉广场又称为上帝广场，主题取材于罗马深化故事。在喷泉的圆形大厅内巴克斯、阿波罗、维纳斯和冥王星浦鲁托的雕像，这些雕像每隔一段时间就在音频动画的奇特效果下复活。16采取VMD的手段，将商品和有效管理卖场的方法规划为销售战略，使其能够在竞争中占优势的一种视觉价值表现方法。更具娱乐性。建筑策划与VMD的协调策略1718以埃及金字塔为主题的双威金字塔是一家巨型购物广场，集大型综合超市、电器、名品专卖店、餐饮、休闲、娱乐等多种业务于一体。这家“一站式”的购物广场包含了高档的和优等的休闲设备；其中包括一间室内溜冰场、48个球道的保龄球中心和一家具备了10个风格迥异、舒适豪华阶梯式电影放映厅的电影院。192021MALLOFTHEEMIRATES位于阿联酋迪拜，商业面积达22.3万平方米，娱乐特色为耗子近3亿美元和6000吨雪打造了占地2.25万平方米全球最大规模的室内滑雪场skipark，可容纳1500人同时滑雪，最长滑到400公尺，高低落差60米。此外还有3000平方公尺的冰雪公园侧有结合声光和音乐的冰塔和冰洞，逼真的小山和松杉林极具有童话气息。22主题：“无时间障碍的LivingMall”--逛街购物的需求重点从最初的“舒适性”、“便利性”逐渐转变为“娱乐性”，娱乐休闲活动成为销售行为的附加价值，让消费者感到物超所值，进而提高其消费意愿，这就是“娱乐融入零售带动零售”理念的渊源。--京华城内有35％的营业比例锁定为娱乐活动上，并且特别划分出八个大型表演场地，作为娱乐中心开展教育、体育、文化、艺术、休闲、娱乐、展览、观光旅游等活动使用。京华城娱乐中心正努力发展属于“都心型”的娱乐概念，而其目标就是要以娱乐活动带动人潮，以人潮带动业绩成长，并以人潮创造京华城的被利用价值。23购物中心内“八大”娱乐场地☆地下三楼地心引力广场☆地下一楼喜满客方面☆一楼户外市民广场☆四楼香榭方场☆七楼/十楼风中舞台/象限平台☆十一楼文化会馆/会议中心☆大峡谷高空区•☆街道欢乐集市24购物中心内创新市场和营运总长度7.5公里的欢乐街道，除可以配合各楼层的主题活动外，也可推出各式花车、特卖会、街头艺人走秀，特殊造型秀与现场顾客互动活动等24小时全时间服务以娱乐手法推动教育是京华城娱乐中心最主要的经营手法和经营目的E时代的LIVING网络与实体交叉整合的消费平台3600万人潮打造的媒体平台联合服务中心：Livng的最佳后勤平台打造LIVINGMALL的社会附加值25娱乐特色购物中心26规划-针对项目本身创新娱乐设想业态创新主题创新MKTOPT创新27