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第八章“图画现代主义“平面设计运动20世纪开始，欧洲工业化进一步发展，资本主义内部矛盾日益尖锐，贫富差距拉大。政治上国家和阶级关系的尖锐化导致了第一次世界大战爆发，从而刺激了政府对政治海报的需求。文化艺术上出现了伦理现代主义运动，艺术上出现了立体主义，达达主义，未来主义，超现实主义等等运动，这些因素对于设计，特别是平面设计有很大的刺激和促进作用。“海报风格”运动“海报风格”运动定义:在图画现代主义的浪潮中，各个国家的设计风貌不同，其中一个影响面非常广的运动出现在德国，被称为“海报风格”运动。特点:这一时期海报主要利用当时艺术上出现的新的简单形式和象征性特点，在海报设计和其他的平面设计上运用简单的图形，平涂的颜色，鲜明的文字来达到商业宣传目的。主要目的:这一时期的海报主要用于商业宣传。德国“海报风格”运动的奠基人是鲁西安·伯恩哈特•1905年德国设计师伯恩.哈特的“普莱斯特”火柴广告简单的图形，突出产品和公司名称，简明扼要，具有强烈的色彩对比和视觉传达功能，这成为日后德国商业广告设计的一种重要模式。伯恩哈特1912年设计的皮鞋海报，是德国【图画现代主义】平面设计的开端基本都是采用突出商品，强调公司名称这种简单到无以复加的方式，达到很好的广告目的伯恩哈特还设计了许多非常简单而视觉效果强烈的商标，比如他1911年为莫诺里香烟公司设计的商标，采用简单的一个M字母，外面用圆圈围绕，简单到无以复加的地步，是现代企业标志设计的非常重要的开端。第一次世界大战时期的海报设计•发展的有利条件：印刷技术的完善，设计思想的进步，庞大的社会需求，从设计手段和印刷手段上讲，海报具有了大量发行的有利条件。•特点：战争年代的招贴必须力求大众传播的力度，因而注重强化文字与图画的说明性和感召力，这都使得招贴设计中创作变现和象征形象更趋重要，同时兼顾画面总体的视觉构成。•主要目的：广告在政治、军事中进行了强有力的宣传。朱里斯·克林杰对于政治海报设计的简单明确性具有非常明确的认识。克林杰1917年设计的政治海报，利用简单的图画语言来传达象征性的意义，是这个时期的图画现代主义的代表作品之一。与“轴心国”简单、扼要的海报相比，“盟国”方面设计的政治海报则强调写实的插图效果，以写实的诉求代替象征性的诉求，强调绘画表达的具体内容，在设计风格上大相径庭。比如英国插图画家阿尔佛雷德·里特设计的招募人员海报，就是以写实的方法。阿尔弗雷德·里特1915年为英国政府设计的征兵海报，就是以写实的方法，画了英国当时的国防大臣霍拉修·基什奈用手指着观众，标题是“英国人，祖国需要你参军！”这种写实的诉求，有它强烈的视觉效果。美国第一次世界大战早期的海报也学习英国的直接诉求方式，比如詹姆斯·佛莱格（JamesMontgomeryFlagg,1877-1960）设计的征兵海报，与阿尔弗雷德·里特如出一辙，画了象征美国的“山姆大叔”用手指观众，说“我要你为美国参军!”。这份海报成为美国第一次世界大战时期最流行的海报，但是美国人民对于这种完全赤裸裸的政治诉求并不喜欢。约瑟夫·里因德克第一次世界大战期间美国的政治海报设计新人。他采用流传的插图方式，娴熟的技巧，合乎美国人们习惯的民主和爱国主义特色的主题，设计了一系列海报，得到美国社会的广泛欢迎。里因德克所设计的战争公债促销海报，表现了强烈的民族主义和爱国主义精神，以自由女神代表美国民族，以剑代表捍卫自由的武器，加上他的杰出的艺术表现能力，使他的海报极具感染力。美国第一次世界大战期间的海报基本上采用两种手法:美化自己特别是对参战的士兵和国家的领袖的颂扬，利用象征手法对于美国所谓的捍卫自由和平、保护欧洲的和平自由的颂扬对敌人进行讽刺即采用正面和反面的手法来达到政治宣传的目的。与“轴心国”海报相比，美国的海报更加注重写实主义的表现，因为这种表现对于百姓来说，更加具有劝服性。背景：纳粹党为了以军事手段占领整个欧洲，积极的扩军备战，借此树立正面形象，煽动德国的民族主义情绪，设计了一系列政治宣传海报。特点：继承了“海报风格”派的特点，使海报保持了非常简单、色彩平涂、图形文字结合的风格，采用了大量德国人熟悉的民族形象和罗马风格的装饰具有非常强烈的诉求性和视觉目的的明确性。慕尼黑的纳粹反动宣传画设计慕尼黑的纳粹反动宣传画设计把平面设计广泛用来进行政治宣传和政治挑动的目的，德国在第一次世界大战之后日益猖撅的纳粹党起到重要的推动作用。特别是希特勒本人，在一系列文章和演讲中明确提出宣传目的和宣传的形式要求，确定了纳粹时期和德国在整个第二次世界人战期间的平面设计的基本风格特点。提倡平面设计通俗化，目的是在群众中普及，达到宣传的日的。希特勒亲自设计纳粹的宣传和形象，比如采用万字形作为纳粹的党徽，国家视觉形象采用红色底，白色图形上加上黑色的万字形徽记，形成极为强烈的视觉识别设计；路德维克·霍尔魏恩是德国重要的平面设计家。霍尔魏恩设计的德国红十字会的广告，采用一个伤兵站在红十字前面，诉求的目的是希望大家支持红十字的抢救活动。具有非常强烈的诉求性和视觉目的的明确性。他在战争期间，为“轴心国”设计了大量的海报，从而奠定了他在这个特殊的设计领域的地位。霍尔魏恩1936年设计的汉莎航空公司海报，继续发展了德国的图画现代主义风格。霍尔魏恩1908年设计的海报，具有非常简练而又时髦的图画现代主义特色霍尔魏恩1940年为德国政府设计的招兵海报。他因而成为纳粹德国的主要平面设计师之一。招兵海报是以一个严峻的德国士兵的头部为画面主体。这个头戴德国军队钢盔的士兵的头部和颈部组成一个粗壮的十字形，下面的标题非常简单：“而你呢？”（“UNDDU?”）,具有强烈的煽动力。霍尔魏恩采用了不少罗马风格作为设计的动机，比如慕尼黑音乐节的海报就是以雅典娜的头像为中心，这是德国以前所有的海报设计从来没有采用过的风格，原因在于希特勒推动的设计上的古典主义，特别是罗马风格复兴。“后立体主义图画现代主义”——“装饰艺术”运动在平面设计上的反映第一次世界大战之后，战争机器转为和平时期的生产，通过不长的一个时期的发展，欧洲和美国都进入到一个高度发展的经济繁荣阶段，设计界通过创作歌颂机械的伟大。一批艺术家和平面设计家利用绘画上立体主义和设计上的“装饰主义”运动的特点，综合起来，成为新的平面设计风格，从而形成了以立体主义的绘画为核心的所谓“后立体主义图画现代主义”设计运动。“装饰艺术”与“现代主义”之间的区别“装饰艺术”轰承了以法国为中心的欧美国家长期以来的设计传统立场:为富裕的上层阶级服务。因此它仍然是为权贵的设计，其对象是资产阶级。现代主义运动则强调设计为人众服务，特别是为低收入的无产阶级服务。因此它是左倾的、小知识分子理想主义的、乌托邦式的。“装饰艺术”运动风格在形式上是受到以下几个非常特别的因景影响而形成的:埃及等古代装饰风格的实用性借鉴。20世纪初以来，原始艺术的影响，特别是来自非洲和南美洲的原始部落艺术对于欧洲前卫艺术界的影响是非常大的。“工艺美术”运动以来，大部分的设计探索都是从有机的自然形态中寻找装饰的动机，因此，与大工业生产联系比较密切、具有强烈时代特征的简单几何外型自然就成为20世纪20年代设计家们热衷研究的中心。20世纪初期，舞蹈，特别是芭蕾舞开始出现了与传统决裂的重大改革。1889年前后，汽车被发明出来，很快成为重要的交通工具。“装饰艺术”具有鲜明强烈的色彩特征，与讲究典雅的以往各种设计风格的色彩计划大相径庭。“装饰艺术”重视色彩明快、线条清晰和具有装饰意味，同时非常注意平面上的装饰构图，大量采用曲折线、成棱角的面、抽单的色彩构成，生产生高度装饰的效果。爱德华·科夫1918年为英国重要的报纸《每日论坛报》设计海报，得到英国设计界的一致好评。科夫所设计的《每日论坛报》海报，其底色为黄色，最上面有一群黑白色的立体构成的象征性的鸟在飞翔，下面是报纸的名称，非常简明扼要，主题鲜明，并且具有立体主义影响下发展出来的新平面设计风格。科夫设计的伦敦地下铁系统海报，具有他个人的鲜明风格：色彩鲜艳，图形大量采用几何形式，特别是明显地采用立体主义的形式特征来设计，而反映的内容也具有现代化的特征，比如大胆的采用以现代风景、性感女性人物作为题材，具有“装饰艺术”运动的基本特征。科夫的海报设计对于当时的平面设计界带来很大的影响，也使他成为所谓的“后立体主义图画现代主义”平面设计运动的主要代表之一。科夫设计的壳牌机油广告法国：卡桑德拉运用简单的图形，强调图形的象征和概括运用，尽量把文字和图形综合为一体，字体的设计也具有大胆采用当时最流行的“装饰艺术”风格和前卫艺术风格特点。卡桑德拉1927年设计的铁路海报，具有强烈的图画现代主义风格。卡桑德拉设计的诺曼底轮船海报，是典型的“装饰艺术”风格的平面设计作品。卡桑德拉1932年设计的法国红酒“DUBONNET”海报，他运用电影和连环画的方法，强调主题，而在文字上采用了与众不同的手法。海报从左到右由三个画面组成，是一个不断把一瓶“DUBONNET”喝完的人，文字“DUBO”是法文“双份”的意思，进而演进为“DUBON”，这是法文“不错”的意思，最后完结为酒的名称“DUBONNET”，生动有趣。卡桑德拉1925年设计的海报，具有典型的“装饰艺术”运动风格特征。让·卡卢他注意到德国的“海报风格”设计特点，知道简单扼要在现代海报设计上的重要性和前卫性，因此，把这些认识开始尝试用于他的海报设计。他的设计同时具有鲜明的“装饰艺术”运动的特点，现代艺术运动，“海报风格”运动等各种流行的视觉艺术运动风格都在他的作品中得到综合运用，因此，他的作品一出现，就得到广泛的欢迎。让·卡卢于1930年为《名利场》杂志设计的封面，采用象征性的男女形象，利用线条组成，加上色彩烘染，形成霓虹灯效果，黑色的背景上有摩天大楼的灯光，表现了繁华的，醉生梦死的名利场的特色。美国：爱德华科夫色彩鲜艳，图形大量采用几何形式，特别是明显地采用立体主义的形式特征来设计，而反应的内容也具有现代化的特征。•谢谢大家！•Thankyou!