阿里义乌电商模式

义乌现象：从一个市场的转型到县域电子商务经济体的浮现1义乌现象：从一个市场的转型到县域电子商务经济体的浮现2前言.........................................................................................................41聚焦义乌现象.....................................................................................62一个市场的转身：从传统商贸城到复合生态体系....................................123一个县域电子商务经济体的浮现........................................................................20义乌现象：从一个市场的转型到县域电子商务经济体的浮现3义乌现象：从一个市场的转型到县域电子商务经济体的浮现4前言义乌现象：从一个市场的转型到县域电子商务经济体的浮现5义乌现象：从一个市场的转型到县域电子商务经济体的浮现61聚焦义乌现象1.1何为电子商务“义乌现象”？1.2义乌现象的主要特征1.2.1网商群体快速崛起1《增长极：从新兴市场国家到互联网经济体》，阿里研究中心，2013年5月义乌现象：从一个市场的转型到县域电子商务经济体的浮现7图表1：2010-2013年义乌淘宝卖家账户数量增长情况（含天猫）图表2：义乌地区主要网商类型示意图义乌现象：从一个市场的转型到县域电子商务经济体的浮现81.2.2电子商务交易额全国领先图表3：2012年全国县级地区淘宝销售额TOP10义乌现象：从一个市场的转型到县域电子商务经济体的浮现91.2.3电子商务服务业崛起，电商生态多样化2《阿里巴巴中国供应商创1.3万亿出口额》，北京商报，2013年7月17日，《商务部将出台政策支持跨境电商》，商务部，2013年8月26日，：从一个市场的转型到县域电子商务经济体的浮现10【案例：真爱网商的园区4.0模式】定位于电子商务供应链综合服务平台的真爱网商，搭建起了一个天仓SCM系统的选品、店铺代运营、分销平台、商家入驻园区、仓储配送服务、售后客服处理等环节的服务体系，为传统制造企业和品牌商提供一站式供应链服务。真爱网商是去年4月由真爱集团并购义乌市维双家居用品有限公司的基础上发展起来，合并之前，维双家居用品有限公司已经是家居家纺类B2C电子商务中的佼佼者，年销售额近2亿元。真爱网商的总经营面积达8万平方米，在义乌的电商中是经营面积最大的。真爱网商园区的最大特点，是其园区4.0模式。即从提供“办公场所+生活配套”的园区1.0模式向“办公场所+生活配套+服务配套+仓储/物流/软件+数据/标准/渠道”的4.0模式演进。通过向入园企业提供“数据/标准/渠道”方面的增值服务，真爱网商园区大大提升了入园企业的竞争力。图表4：从电子商务园区1.0模式到4.0模式义乌现象：从一个市场的转型到县域电子商务经济体的浮现11【案例：义乌工商学院】作为浙江省首批创业型大学建设试点院校之一，早在2008年，义乌工商学院就在全国高校中率先打破专业界限，设立创业学院，出台一系列鼓励学生创业的政策。义乌工商学院副院长、“创业教父”贾少华表示，在义乌工商学院8000多名在校生中，有近2000人在从事电子商务创业，生意做得最好的学生一年销售额上千万元。“创业是最好的教育。”贾少华认为。由于在电子商务人才培养方面的突出成绩，义乌工商学院被业内人士誉为电子商务人才的“黄埔军校”。在义乌工商学院，2013年毕业生就业率达97.62%，其中自主创业率达14.17%，远远高于全省3%、全国1%的平均水平，居全国各高校首位。【案例：义乌焦点培训】义乌焦点培训成立于2001年4月，是经义乌市教育局和民政局共同审批设立的教育培训机构，2007年成为淘宝大学全国首家合作机构，2010年，成为淘宝大学网店运营专才浙江省级管理中心，也是首个没有设在省会城市的省级管理中心。2010年，焦点培训的培训人次超过10万人。义乌焦点培训中心的服务内容包括电商创业、电商精英、网店经理人、电商服务等项目，从个人创业、传统企业转型做电商，到电商企业的团队成员、管理层培训等课程一应俱全，课程有自主研发的，也有和淘宝大学合作办班的。近两年，该中心培训业务年增速在200%以上，盈利趋于稳定。1.2.4传统批发市场加快电子商务化义乌现象：从一个市场的转型到县域电子商务经济体的浮现122一个市场的转身：从传统商贸城到复合生态体系2.1义乌小商品经济的发展概况4前4个阶段的定义源自图书《遂昌模式》，人民出版社，2008年义乌现象：从一个市场的转型到县域电子商务经济体的浮现132.2义乌传统批发市场的电子商务历程2.2.1B2B开辟国际贸易新通道义乌现象：从一个市场的转型到县域电子商务经济体的浮现142.2.2淘宝村开辟网络零售新通道图表5：第一阶段，B2B开辟义乌国际贸易新通道义乌现象：从一个市场的转型到县域电子商务经济体的浮现15•图表6：第二阶段，淘宝村开辟网络零售新通道义乌现象：从一个市场的转型到县域电子商务经济体的浮现162.2.3传统商户和商贸城集体拥抱电子商务义乌现象：从一个市场的转型到县域电子商务经济体的浮现172.2.4服务商发力，构建多渠道共生共赢的新生态图表7：第三阶段，传统商户和商贸城集体拥抱电子商务义乌现象：从一个市场的转型到县域电子商务经济体的浮现18【案例：浙江湖州织里产业带】浙江省湖州市织里镇是国内著名的童装基地。阿里巴巴产业带项目于2012年9月启动试点，选定了浙江省织里镇作为第一个试点对象，织里镇政府项目投资600万元。该年9月24日，织里产业带正式上线，主打童装行业。上线短短图表8：多渠道共生共赢的新生态义乌现象：从一个市场的转型到县域电子商务经济体的浮现192个月，核心供应商数就翻了一番，交易额实现302%的增长（仅仅是线上的体现，很多大额订单走了线下），店铺浏览量实现213%的增长。目前，织里镇入驻织里产业带栏目的商家约1600家，织里产业带销售额达每日700万元。在童装类目上，织里童装销售额达每日470万元，超过整个广东省在阿里巴巴上的童装交易额（270万元），突显了阿里巴巴中国产业平台强化特色产地产业聚集效应的强大功能。2.3义乌传统批发市场转型的意义义乌现象：从一个市场的转型到县域电子商务经济体的浮现203一个县域电子商务经济体的浮现3.1认识县域电子商务经济体5百度百科，《增长极：从新兴市场国家到互联网经济体》，阿里研究中心，2013年5月义乌现象：从一个市场的转型到县域电子商务经济体的浮现213.2县域电子商务经济体对区域经济的重要作用3.2.1促进县域消费和内需增长义乌现象：从一个市场的转型到县域电子商务经济体的浮现223.2.2促进县域经济发展方式转变和经济结构调整7《中国网络零售革命：线上购物助推经济增长》，麦肯锡全球研究院，2013年3月图表9：麦肯锡：网络零售所产生新增加的消费占总消费的比例义乌现象：从一个市场的转型到县域电子商务经济体的浮现23图表10：2011年-2012年义乌三次产业比例变化义乌现象：从一个市场的转型到县域电子商务经济体的浮现243.2.3、促进县域新型城镇化建设3.2.4、促进当地制造业升级改造义乌现象：从一个市场的转型到县域电子商务经济体的浮现253.2.5、促进创业和就业3.3新义乌浮现义乌现象：从一个市场的转型到县域电子商务经济体的浮现26义乌现象：从一个市场的转型到县域电子商务经济体的浮现27报告作者及致谢义乌现象：从一个市场的转型到县域电子商务经济体的浮现28