体育竞赛的品牌营销策略研究

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北京体育大学硕士学位论文体育竞赛的品牌营销策略研究姓名:吴勇申请学位级别:硕士专业:体育人文社会学指导教师:秦椿林20030401WTO1311.ABNBANBA212WTONBA2.NBANBA2WTONBA2.NBANBA3NBANBA3.3.13.244.14.1.1[1][1]198844.1.2564.24.2.14.2.24.2.3[2]200274.384.44.4.11920193018589501862[3]2070208019801986~198920804.4.2[3]2001102020001197922.73.6[4]2080309070100[4]200211F-1NBANBANBANBANBANBANBANBANBANBA12NBANBA6NBANBA1997~1998NBA10919541NBA6NBANBANBANBANBANBANBA4.5134.5.1144.5.21516174.6[5]1999418194.74.7.14.7.1.1[6]2002204.7.1.24.7.1.3214.7.1.4224.7.1.54.7.1.623244.7.24.7.2.1[7]199925264.7.2.24.7.2.327284.7.2.41292345123[8][8]1999124304.7.2.5314.7.34.7.3.14.7.3.24.7.3.35.5.1WTO325.1.15.1.25.1.35.25.2.15.2.25.2.36.337.1200022001320004198852001620027[]2000820029199710200211200112199913[]200114199815[]19991620011720011819200220[]21[]22232425337.1200022001320004198852001620027[]2000820029199710200211200112199913[]200114199815[]19991620011720011819200220[]21[]222324253426272829199912430199833120002132200262体育竞赛的品牌营销策略研究作者:吴勇学位授予单位:北京体育大学相似文献(10条)1.期刊论文付刚创建我国体育竞赛品牌的措施和方法-集团经济研究2006(8)在现代体育竞赛市场经营过程中,创建体育竞赛品牌,实施品牌营销策略,无论对于满足体育消费者的需求,还是对于体育竞赛市场经营企业开拓市场都有着重要的作用.2.期刊论文乐仁油.黄华兵.LERen-you.HUANGHua-bing闽台体育竞赛表演业的交流与合作-体育科学研究2009,13(1)为了进一步推动闽台体育竞赛表演业的发展,采用文献资料法、实地调查法、访谈法等研究方法,对闽台体育竞赛表演业进行了分析与研究.结果表明:体育竞赛表演业呈现出良好的发展势头,但存在区域、竞赛项目发展不平衡及双方交流与合作不平衡等问题.根据经济学相关理论及闽台的实际情况提出:建立体育中介机构,加强体育经纪人的培养与合作;建立竞技体育人才合作机制,提高竞技水平,促进竞赛表演业的发展;携手组建职业俱乐部,参与大陆职业联赛,扩大竞赛市场;加强大型体育赛事的交流与合作,打造共同品牌赛事的对策.3.期刊论文张晃新.张拴太.ZHANGHuang-xin.ZHANGShuan-tai探析江苏体育品牌赛事的发展构想——三元分析模型对构建江苏体育品牌赛事的探讨-南京体育学院学报(社会科学版)2009,23(2)推进江苏体育竞赛从数鼍向质量的战略转型,是落实科学发展观、建设江苏体育强省的客观要求.在对体育品牌赛事概念理解、层次分类的基础上,剖析了体育赛事的多元社会功能,建立城市、文化与赛事三元分析模型,研究体育品牌赛事的建立和发展规律,分析江苏体育竞赛的发展体系构想,阐述了坚持以城市为主体.发挥文化引领功能,是打造江苏体育品牌赛事的重要方向.4.学位论文杨忠明广西竞技体育产业化经营理论与对策研究2008竞技体育产业是市场经济的必然结果。竞技体育社会化、产业化是竞技体育发展的关键。如何有效地促进广西竞技体育产业化的发展是广西体育工作者面临的一个重要课题。针对目前广西对竞技体育产业化研究的论文还很少,而竞技体育体制的改革前提必须有正确的理论指导。本论文正是基于此点,通过文献资料法、逻辑分析法、专家访谈法、和实地调查等方法了解广西竞技体育产业的基本情况,对广西竞技体育产业化经营和对策进行研究,强调实用性、关注产业经济学中的效益性,着眼于广西竞技体育产业的发展。本论文通过对竞技体育产业化概念进行界定,确定研究的范围和内容。研究分析认为竞技体育产业体系是由竞技体育产业经营活动主体、竞技体育项目基地、竞技体育俱乐部、竞技体育表演市场和体育新闻媒介5部分组成。根据产业经济学中任何产业的成长都必须经历萌芽、产生、扩张、成熟到衰退的周期原理,分析认为我国竞技体育产业还处在产生到扩张的过渡期。竞技体育产业化的运行机制至少包括经营、管理、投资、决策、激励、约束和监控等机制。影响竞技体育产业化的基本因素主要有:人口、自然条件、经济状况、政府宏观调控、社会文化和基础设施等。论文通过访谈和资料收集法对广西竞技体育产业化经营体系构成要素的现状进行分析。从广西竞技体育产业体系构成要素的总体上来看,广西竞技体育产业活动主体各人员发展不平衡,高水平的竞技运动员后劲不足,高素质的体育经纪人员严重缺乏;竞技体育比赛在改革开放的20多年来虽然硕果累累,但优势项目近年来有滑坡的趋势;广西平均每人占有体育场地面积落后于全国平均水平,比赛场馆缺乏,还不能承办大型的体育赛事,训练基地社会化改革还不够,基本上还是依靠财政拨款为主;广西职业俱乐部发展缓慢,仅有一家真正意义上的职业足球俱乐部;竞技体育表演市场还没有形成,观众缺乏竞技体育消费的意识;体育新闻媒介落后,还不能真正有效的和当地的竞技体育赛事建立互利合作的关系。从广西竞技体育产业发展面临的主要问题来看,经济发展缓慢,产业结构不合理;体育法律法规不完善,激励机制滞后;政府职能模糊不清,观念陈旧;体育消费水平不高,观念不强育;产业化程度低,对广西GDP尚无贡献;体育竞赛职业化程度不高,高层次经营管理人才;体育竞赛表演市场开发不足、意识落后是当前制约广西竞技体育产业发展的主要问题。广西独特的区位优势,经济的快速发展以及近年来消费水平持续的提高和消费观念的逐步转变为广西竞技体育产业发展带来无限的契机。广西应该很好的利用这一机会大力发展竞技体育产业,主要的对策有:1.大力改善经营活动主体构成,着力提升经营活动主体水平。2.充分重视体育场馆的产业开发,积极打造竞技体育品牌项目基地。3.建立产权清晰的职业俱乐部,携手共建完善和谐的职业联盟。4.大力培育竞技体育表演市场,营造竞技体育产业的基本条件。5.逐步规范体育新闻媒介制度,逐渐提高电视转播收费效益。6.发挥体育彩票市场龙头作用,多渠道最大限度募集社会资金。7.制定相应的法律法规制度,发挥政府的宏观调控作用。8.充分利用已有的国际交流平台,着力打造特色的竞技体育品牌。5.期刊论文朱桂林.ZHUGui-lin我国高校竞技体育竞赛体系组织结构的现状及发展对策研究-西安体育学院学报2009,26(2)研究认为,当前我国高校竞技体育竞赛体系的组织结构包括竞赛的组织机构、相关职能及其联结方式;存在政府下放权力不足、职能还需转变等五个问题.研究提出,转变政府职能、理顺社团与政府的关系,明确大学生体育社团的竞赛管理职能,提高机构市场运作水平、打造高校赛事品牌等发展对策.6.期刊论文程慎玲我国商业性体育赛事品牌的培育途径-体育学刊2010,17(10)1商业性体育赛事的定义商业性体育赛事(下称商业性赛事)即社会经营实体通过市场化运作,自主经营、自负盈亏,为消费者提供体育竞赛产品和相关服务,以实现利润最大化为目的而举办的特殊活动.如我们经常看到的各种职业联赛、各种商业比赛、公开赛、大奖赛、巡回赛等等.7.期刊论文何斌.左新荣.余涛.HEBin.ZUOXin-rong.YUTao中国职业体育竞赛市场的需求特征研究-安徽师范大学学报(自然科学版)2008,31(4)采用文献资料、社会调查、比较分析等方法,对中国职业体育竞赛市场的需求特征进行了系统研究,并提出了相应的营销对策.研究表明:建设和发展有中国特色的职业体育文化才能真正满足具有差异性的消费者需求;依据需求的综合性特征,可运用多种营销模式来激发消费需求;针对需求的非迫切性,运用创造需求的思维,来诱导中国职业体育竞赛市场的需求;随着中国经济进一步发展,制约中国职业体育竞赛市场需求均衡分布的主要因素将由经济因素转变为高水平职业运动员数量因素;提高中国职业体育竞赛的观赏性和中国职业体育的品牌知名度可增强中国职业体育竞赛市场需求的连续性.8.期刊论文姬乃舂.余方云日本大型群众体育竞赛活动介绍与启示-科技创新导报2009(26)日本政府为实现终身体育社会,把开发奋种形式的大型群体竞赛活动,作为促进社会体育发展的重要措施之一.既引进国外的、也创出自己的品牌.其活动的特点是形式多样、娱乐性、大众性强.也启示我们进一步学习国际经硷,开展形式多样的,具有中国特色的大众体育竞赛活动.9.学位论文陈鹏CBA联赛官方网站项目中的沟通及风险管理2009为了迎合并推进篮球运动的发展,进行体育产业新媒体业务的开发,中篮盈方公司与SOHU公司合作开发建设CBA联赛官方网站,希望在提升CBA联赛品牌价值的同时获得盈利。本文以此为框架,在介绍项目背景、产生的原因及意义、项目概况后,对沟通管理和风险管理的理论应用展开了详细的论述,其中沟通管理主要分析论述了项目启动和实施阶段的沟通方法、沟通问题、原因及解决办法;风险管理主要根据项目总体情况和在线视频版块内容进行了风险的规划、识别、分析、应对和监控的应用和分析。CBA联赛官方网站属中国体育行业在新媒体平台上有关电子商务开拓发展的大胆尝试,是结合篮球运动的特点和资源,可在互联网平台上赢利的电子商务模式。通过将项目管理的理论知识在本项目中进行良好的应用,总结经验、教训,为以后可能产生的同类型项目提供良好的借鉴作用。10.期刊论文吕瀚光高校二级体育赛事的开发——有效整合高校课余体育竞赛资源-科教文汇2008(29)当前我国高校体育赛事发展追求联赛品牌,各高校也专注于运动成绩,逐渐形成了高校体育体系内的金牌观和精英意识,无形中忽略了广大学子的高层次体育需要.体育课的针对性和课余体育活动的松散性已无法满足新时代下大学生对体育的需求.因此有效整合高校课余体育竞赛资源、为大学生搭建一个实现体育梦的平台、传承校园体育文化已成为时代的要求.引证文献(1条)1.周良君.陈小英.周西宽上海市体育竞赛表演业竞争力的核心——与世界城市纽约、伦敦、巴黎的比较分析[期刊论文]-体育科研2007(2)本文链接:授权使用:西北农林科技大学图书馆(wflsxbt),授权号:75e4a829-7fe8-4d65-87ba-9ecc00fab4dd下载时间:2011年4月21日

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