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CompanyLOGO科技是第一生产力CompanyLOGO英雄落幕——诺基亚缘何衰落并将何去何从诺基亚手机市场面临的困境Text苹果势头越来越猛Symbian创新迟迟未见Android成为新挑战者MeeGO未来难测竞争对手分析-智能手机市场的竞争是智能手机系统的竞争Symbian（塞班）：在智能手机市场取得了无比的成功，并长期居于首位，近两年遭遇到显著的发展瓶颈。支持厂商：诺基亚（索尼爱立信、三星已退出塞班阵营）Android(安卓)号称首个为移动终端打造的真正开放和完整的移动软件。目前在市场上如日中天。支持厂商：摩托罗拉、HTC、三星、LG、索尼爱立信，联想、华为、中兴、魅族等iOS是由苹果公司为iPhone开发的操作系统。UI设计及人机操作优秀，软件丰富，就靠仅有的几款机型，已经赢得可观的市场份额。支持厂商：苹果公司智能手机市场竞争分析根据AC尼尔森在2011年3月发布的报告，在新购买者中，诺基亚的Symbian系统只占到1%的份额，而Android系统已经占到50%的份额，苹果的iOS也占到了25%的份额。说明诺基亚在智能手机市场的地位已经岌岌可危。竞争分析竞争举例vs诺基亚手机市场占有率分析2011年市场占有率25%2000200120022003年市场占有率32%2008年市场占有率36%2000年市场占有率30%1984200120072010Macipodiphoneipad阿米屋（）--特产零食，进口零食！免运费，货到付款！在诺基亚转衰的同时，苹果却扶摇直上1、战略上选错操作系统Android系统iOS系统Symbian系统黑莓系统WindowsPhone7系统谷歌公司苹果公司诺基亚公司RIM公司微软公司市场份额第一应用于广受欢迎的iPhone份额持续下跌，已被放弃份额下跌最新的操作系统市场分析2、大企业的通病内部组织的强大，部门的专业化，细分化有人负责，却没有人去全面，整体把握和检讨。大企业也意味着官僚主义。在诺基亚决策人员数量也在随着手机的数量而增加，中间管理人员的数量急剧膨胀，与之相伴的是庞大的成本；僵化和官僚主义，大公司的通病在诺基亚的关键时刻表现出了强大的破坏力。它对新事物新技术的反应速度，它对市场机会的把握，包括它对新CEO的选择时机，都变得很慢，将技术转化为产品。3、对新技术丧失敏感公司分析诺基亚是2G时代的巨人1997年以后的2G时代诺基亚具有绝对优势市场占有率40%销售渠道很完善售后服务很完善品牌很受用户喜爱诺基亚在3G时代处境堪忧公司分析权威评论•美国著名财经网站“华尔街”近日声称:“诺基亚已死,股东们只是在等待被人收购。”市场萎缩市场占有率一度从40%降到低于25%，并还在逐步下滑。已计划退出日本市场、已关闭英、美、法、德在线商店股市低迷股票暴跌，股评为BBB-级，离垃圾股只有一步之遥。今年以来，诺基亚股票已经下跌超过40%4、对用户需求变化缺少反应山寨手机用户三大爱好：凤凰传奇，凤凰传奇，凤凰传奇iPhone用户三大爱好：游戏，拍照，发微博诺基亚用户三大爱好：摔手机，摔手机，摔手机说明诺基亚对用户的关注还停留在最基本的层次，即手机的质量，尽管做的很好，但是已经明显不能满足用户的需求。诺基亚缺乏对用户高层次需求的洞察，说的极端一点，就是过于自以为是，缺乏有效的沟通与互动。消费者已经不买账了。消费者分析智能家居的起源比尔·盖茨于1990年开始，花了七年时间，耗资6000万美元，建造了一幢智能化豪宅。发展历程我国智能家居系统普及率数据调研2000年2007年2010年户数2万户45万户68万户产值3亿67.5亿100亿智能家居系统应用的普及率不断增长；市场的容量在不断放大，已形成一定的规模。智能家居的主要功能对讲功能1、监视功能2、来访者确认及遥控开门功能3、住户间户户可视通话功能4、抓拍功能5、留影留言功能6、免打扰功能7、个性化铃声功能8、密码开门功能便利功能1、万年历功能2、事件提醒3、温湿度显示4、三表查询5、电梯控制报警功能信息功能1、提供8个有线/无线报警防区2、实现布防、撤防、局防功能3、紧急求救功能4、无线遥控功能5、报警记录实时记录功能6、报警信息短信发送7、报警信息上报管理中心及110城市报警中心8、手机远程控制9、电脑远程控制1、接收社区、管理中心、平台发送的文字、图片、声音信息2、接收手机端的控制指令功能3、增值的用户商圈服务信息等。电话功能1、普通电话机充当对讲次分机2、拨打普通电话3、转移呼叫市内控制功能1、灯光、空调、新风系统、地暖、煤气、窗帘、电源插座、及各部家用电器等的控制2、一键情景模式3、定时控制多媒体功能1、本机拍照2、本机录音3、多媒体播放市场特点1.没有形成统一的行业标准，各大、中、小厂家各自为政，种类繁多且互不兼容的产品充斥市场，形成春秋战国时代诸侯争霸的分割局面。2.厂家多集中在华南及东部沿海地区，且没有形成规模化生产，产品销量不大，与国外产品相比品牌的影响力远远不够。3.市场分布极不平均。沿海经济发达地区和内地大中城市的市场活跃，人们大多接受智能家居的概念；北方和西部地区则逊色许多，但是市场潜力巨大。4.随着房地产市场的稳中有升，新楼盘的火爆开发，房地产开发商和投资商日益重视智能家居的广泛应用。5.实际生活当中的家居智能化与理想的智能化差距甚大。与数字家电的互连互通目前也还没有真正得到应用。发展趋势条形图10.00%10.00%20.00%30.00%40.00%德国英国法国意大利日本韩国中国中国韩国日本意大利法国英国德国世界各国已经使用部分智能家居产品的家庭占比与国外市场的风生水起相比，中国的智能家居行业远远落后，概念混乱、产品成本高昂、市场功能有限。原因何在？---发展之结在于技术的瓶颈。非无线的解决方式，造成高额成本和繁琐代价，从根本上限制了智能家居的发展，让其高不可攀遥不可及。从左边这些数据可以看到，中国的智能家居市场目前的普及率比起一些发达国家，仍然处于很低的水平，或者说刚起步。所以市场前景和潜力很大。技术角度未来发展趋势1、触摸控制，将成为智能家居普及型的控制方式，通过一个智能触摸控制屏实现对家庭内部对灯光，电器，窗帘，安防，监控，门禁等的智能控制，还可以实时掌握家居用电、用水能耗、空气质量、家人健康等各方面的居家信息，还有可以实时获得与互动与生活相关的社区、或更大范围的线上线下信息服务。2、智能手机，将成为未来智能家居最重要的移动式智能控制终端，通过手机的智能家居客户端软件或WEB方式，实现对家庭内部的远程监控与控制，实现对家里远程开锁，客人图像确认，远程家电控制，家居信息查看等。这或许将成为每个人必需要移动控制方式。3、无线与有线控制系统，将会无缝结合，干线区域采用布线控制系统，小区域采用无线控制系统，两者优劣互补，这将是未来智能家居控制系统与技术的发展方向。市场角度未来发展趋势1.智能家居将成为家庭版的物联网，实现家庭内部所有物体的相互通讯将是智能家居未来发展方向。2.智能家居系统将于智慧国家智能系统，智能城市系统，智能楼宇与智能小区，实现无缝联接，所有的智能家居系统，都必然会兼容与以上大系统的无缝控制联动。