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《四川日报》媒体广告价值评估报告@2014年党报价值工程北京世纪华文国际传媒咨询有限公司2014.6媒体研究部研究概况研究目的：探究党报的媒体价值，读者人群特征，广告效果等方面探寻营销机遇研究内容：党报读者的人群特征，阅读习惯与评价，媒体习惯与广告效果，消费习惯与特征研究人群：国家机关单位、事业单位、社会团体、民营企业等指定党报媒体的读者执行概况访问形式及抽样原理：采用PPS抽样法入户访问（留置问卷）执行结果：有效样本量：300个有效样本；执行时间：2014年3月质量控制：100%问卷审核；20%电话回访；5%现场审核Contents目录党报读者与综合类读者比较《四川日报》读者人群形象研究《四川日报》读者消费文化研究《四川日报》媒体价值总结读报习惯与广告效果研究党报读者以中年群体为主01图：不同类型报纸受众性别结构图：不同类型报纸受众年龄结构研究发现：党政类报刊与综合类报刊覆盖的读者均以中年读者为主，两类报刊读者性别分布基本一致。党政类报纸读者普遍拥有高学历党政类报纸读者的双高特征明显01图：不同类型报纸受众学历层次结构党政报读者4409元/月综合报读者3968元/月图：不同类型报纸受众月收入比较研究发现：党政类报纸读者拥有高等学历的比例和平均个人月收入均高于综合类报纸读者。党政报纸读者以公务员为主综合类报纸读者覆盖了更多的企业中层管理者01党政报读者职位信息综合报读者公务员企业普通职员其他企业中层管理者教师/医生/律师企业高层管理者图：不同类型报纸受众职业分布研究发现：党政报读者的职业以公务员居多占比31%，综合类报纸读者则更多是企业员工与管理层分别占比24.32%和32.56%。党政报纸读者有良好的读报习惯014.50期/周25.1分钟/天5.19期/周综合报读者平均每周阅读《四川日报》的期数党政报读者平均每周阅读《四川日报》的期数综合报读者平均每天阅读《四川日报》的时间23.2分钟/天党政报读者平均每天阅读《四川日报》的时间研究发现：党政报读者相比综合报读者在《四川日报》的日均阅读时间和和周阅读期数呈现更高粘性。其中党政报读者日均阅读《四川日报》25.1分钟，平均每周阅读5.19期。Contents目录关键词：可支配收入高生活动作稳定有一定社会地位及决策权和话语权党报读者与综合类读者比较《四川日报》读者人群形象研究《四川日报》读者消费文化研究《四川日报》媒体价值总结读报习惯与广告效果研究读者普遍生活稳定相对的高收入为读者人群提供更多的可支配收入02图：《四川日报》读者性别构成图：《四川日报》读者婚姻情况研究发现：《四川日报》已婚人士占比85.23%，男女比例相当。读者人均年收入6.62万元。图：《四川日报》读者收入分布汽车或将成为读者消费增长点多套住房的高拥有率为读者更广泛的消费空间提供基础02图：《四川日报》读者汽车和住房拥有率图：《四川日报》读者房主房屋拥有量拥有一套房拥有超过两套房58.39%40.27%研究发现：98.66%的《四川日报》读者拥有住房，其中超过4成读者拥有2套以上住房。还有35.33%的读者尚未购置汽车。读者群体对于教育和培训格外重视职业技能培训或成读者信息需求点和未来消费市场02图：《四川日报》读者学历分布图：《四川日报》读者参与的培训职业技能培训资格认证培训外语培训电脑培训爱好才艺培训学历教育其他职业技能学习学历与爱好培养研究发现：44.92%的《四川日报》读者拥有本科及以上学历，此外有31.86%的读者对于在教育方面格外还重视，其中59.02%的读者对于职业技能培训进行过投资。公务员和国企员工是主要读者其中28.3%的读者是企业的中高层管理者02国家党政机关单位事业单位国有企业私营企业其他单位集体所有制社会团体合资企业国资企业民营企业与集资企业合资企业图：《四川日报》读者工作单位分布图：《四川日报》读者职位分布研究发现：63.08%的《四川日报》读者在事业单位和私营企业工作，另外在职位方面28.67%的读者是所在工作单位的中高层管理者。超8成读者订阅《四川日报》党政机关与事业单位是主要订阅客户02图：《四川日报》订阅率图：《四川日报》所在单位规模研究发现：《四川日报》读者有81.46%的订阅行为，多数读者在中小企业工作。超91%的读者负责管理20人团队近半数读者拥有所在企业的采购决策权02研究发现：40.68%和42.45%《四川日报》读者拥有所在公司的实时采购决策权和年度采购决策权。1.81万元平均采购价格上限年度采购决策权2286元平均采购价格上限一次性采购决策权Contents目录关键词：主流读报人群深度阅读文化读者认可并喜爱广告效果好党报读者与综合类读者比较《四川日报》读者人群形象研究《四川日报》读者消费文化研究《四川日报》媒体价值总结读报习惯与广告效果研究图：《四川日报》读者年龄分布读者平均年龄38.54岁70后，80后读者为主要读报人群03研究发现：《四川日报》读者年龄均值为38.54岁，其中70后读者占比34.67%。读报文化在读者人群中盛行过半读者阅读《四川日报》超过5年03高粘性阅读6.09期/周《四川日报》读者平均每周阅读期数读者群稳定4.61年/人《四川日报》读者的阅读年限图：《四川日报》读者每周阅读期数图：《四川日报》读者阅读年限分布研究发现：读者平均阅读《四川日报》4.61年；且平均每周读报6.09期。大版面阅读80.87%《四川日报》每版面阅读内容大版面的中重度阅读23.08%的读者会进行全版面阅读03中重度阅读40.04分钟/天《四川日报》读者平均每天阅读时间图：《四川日报》读者日阅读时间分布图：《四川日报》版面内容阅读率研究发现：读者平均每天阅读《四川日报》40.04分钟；并会阅读每版面的80.87%的内容。党报与都市报最具公信力互联网或成为报刊媒体多人群规模覆盖的发力点03图：《四川日报》读者对不同媒体的信任度党报媒体都市类报纸电视杂志广播互联网传统户外大牌各类户外液晶屏党报及传统媒体互联网及户外媒体研究发现：《四川日报》读者对于党报媒体和电视，都市报等媒体信任度较高；其中党报媒体的信任度高达27.79%；而户外媒体的信任度较低。品牌形象有待改进如何提高读者的喜爱感是吸引读者“眼睛”的关键03图：读者对《四川日报》的信任度图：读者对《四川日报》的喜爱度研究发现：非常喜爱《四川日报》的读者仅占比19.57%，非常信任《四川日报》的读者占比38.04%信息权威可信是读者选择主因加强内容建设，让读者与《四川日报》更加亲近03报纸对市政活动、时政新闻方面报道丰富报纸贴近百姓生活，对民生民情的报道较多报纸报道的资讯实用性强，有消费指导性报纸资讯权威可信度高习惯性阅读，长久以来形成习惯了内容效应吸引官方属性与习惯吸引图：读者订阅《四川日报》的原因非常好（5分）较好（4分）一般（3分）较差（2分）非常差（1分）表：读者给《四川日报》的打分分布研究发现：读者认同《四川日报》的资讯权威及信息可信度是订阅的主要因素；此外，读者为《四川日报》打出平均4.58分的好评得分。党报与传统媒体互联网及户外媒体党报媒体的广告备受读者信任党报媒体的公信光环效应或提升组合媒体广告效果03党报媒体都市类报纸电视广播杂志互联网各类户外液晶屏图：读者信任哪类媒体的广告信息研究发现：60.67%的《四川日报》读者信任党报媒体的广告信息。而信任互联网广告的读者却不足7%。促销信息类广告效果突出细分读者群，精准投放消费品广告或能创造消费商机03图：《四川日报》广告到达率图：读者关注《四川日报》的哪些广告类型资产投资类促销信息类消费品类研究发现：63.43%的《四川日报》读者关注本报投放的广告《四川日报》读者对于促销信息类广告关注度高，而各类消费品广告能吸引各自读者受众。汽车房地产投资理财产品商场促销信息家电卖场促销旅游信息药品保健品数码产品高档服饰高档化妆品奢侈品高档家居产品高档白酒珠宝腕表高档红酒其他广告直接影响购买行为《四川日报》能够直接对读者购买行为产生影响03会将广告作为购买的重要参考因素以后购买产品时会想到广告保留信息作为参考打电话咨询其它图：读者看过《四川日报》广告的影响研究发现：44.38%的《四川日报》读者表示该报广告能够在读者看后引起明显影响。Contents目录党报读者与综合类读者比较《四川日报》读者人群形象研究《四川日报》读者消费文化研究《四川日报》媒体价值总结读报习惯与广告效果研究关键词：消费品与资产投资卡消费潮流与酒文化享受性消费旅游热40.67%的读者有购车需求16到30万元区间的汽车是多数读者购车预算范围04图：《四川日报》读者汽车和住房预购率图：《四川日报》读者汽车预购率图：《四川日报》读者住房预购率5-9.9万元10-15.9万元16-19.9万元20-29.9万元30-39.9万元40万元以上61-80平方米81-100平方米101-150平方米不确定及其他欲购房面积94.54平米欲购车均价16.84万元研究发现：《四川日报》读者在2.05年后买车，3.68年后购房。16.84万元是平均购车许愿价格，95.54米是平均预购房屋的面积需求，说明读者人群的消费力强大。家用数码产品已成读者必需品掌上电脑，数码摄像机等便携式数码产品潜在需求强大04掌上电脑数码摄像机数码相机笔记本电脑手机台式电脑图：《四川日报》读者在数码产品的预购率与拥有率研究发现：在数码产品拥有率方面，手机，相机，笔记本电脑三大件已经成为《四川日报》读者的生活必需品。而便携型的掌上电脑，数码相机，数码摄像机等数码产品是当前《四川日报》读者的消费需求点。家电三大件已经普及读者对于抽油烟机及高端家电产品购买需求旺盛04图：《四川日报》读者在家电产品的预购率与拥有率抽油烟机等离子电视家庭影院洗衣机微波炉空调液晶电视机影碟机电冰箱研究发现：在家电产品方面，传统家用电器已经在《四川日报》的读者家庭中普及，抽油烟机及高端家电产品成为《四川日报》读者家电更新的消费重点。信用卡消费模式出现规模推广信用卡普及率或推动“卡”消费市场规模04图：《四川日报》读者信用卡拥有率图：《四川日报》读者信用卡消费频次每月2-3月1次或更少每月1-3次每周1-2次每周3次或以上研究发现：58.46%的《四川日报》读者拥有信用卡，读者人群平均月均信用卡消费次数3.53次。享受性消费盛行茶餐厅，电影院，咖啡厅等约会场所消费热度高04图：《四川日报》读者过去半年去过休闲娱乐场所茶餐厅电影院咖啡厅KTV酒吧宾馆商务会所健身房图：《四川日报》读者是否去过休闲娱乐场所研究发现：超过86%的《四川日报》读者过去半年去过休闲娱乐场所进行消费；茶餐厅，电影院，咖啡厅等是《四川日报》读者经常光顾及消费的场所。享受性消费盛行西方餐饮文化渗透率高是读者人群消费重点区域04研究发现：《四川日报》读者月均去茶餐厅的消费次数为2.14次，咖啡定的月均消费次数为1.77次。图：《四川日报》读者去休闲娱乐场所消费的频率茶餐厅2.14次/月KTV1.14次/月咖啡厅1.77次/月电影院1.14次/月国内旅行是读者出游首选周边国家游或成《四川日报》读者未来旅游目的地04本省外国内旅行本省内旅行亚洲其他国家旅行澳大利亚新西兰旅行港澳台旅行美国外北美国家旅行图：《四川日报》读者期望的旅行地点图：《四川日报》读者出游频次很少去旅游每年3-4次每年1次每年2次研究发现：66.00%的《四川日报》读者在过去一年中有过旅行。同时他们平均每年旅行1.38次。《四川日报》读者对于国内旅行的兴趣浓厚，亚洲周边国家旅游潜在需求高。酒类营销或成新卖点结合酒文化的内容建设或者带动酒类消费市场04图：《四川日报》读者酒类饮品接触率图：《四川日报》读者饮酒频率每2-3月1次或更少每月1-3次每周1-2次每周3次或以上研究发现：43.04%的《四川日报》读者近期对酒类产品进行过消费。酒文化的深远影响促使读者中的饮酒人群也会月均饮酒2.06次。Contents目录党报读者与综合类读者比较《四川日报》读者人群形象研究《四川日报》读者消费文化研究《四川日报》媒体价值总结读报习惯与广告效果研究关键词