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中级导购销售技巧精华版–1课程大纲–2–亲切迎宾–关心顾客–产品介绍–协助试穿–处理异议–赞美顾客–附加推销–售后服务亲切迎宾–3面带微笑，与顾客眼神接触使用欢迎用语“您好，欢迎光临汇佳服饰连锁店”等识别最佳接近顾客的时机，及时接近顾客运用合适的开场白与顾客沟通以恰当的身体姿势为顾客服务,能与顾客保持恰当的距离能区分群组顾客中的各自角色，并针对关键人进行相应接待能识别出顾客的基本类型，并采取有针对性的应对方法项目要求明细亲切迎宾识别可接近的最佳机会可接近顾客的非语言信号–注视特定商品时–以手触摸商品时–表现出寻找商品的状态时–与导购的视线相遇时–与同伴商量时–当顾客出神观察商品,仔细打量时–4接待顾客有针对性的开场白–5与同伴商量时这是我们的最新款，让我为您介绍一下！顾客状态开场白例句注视特定商品时您是看外套吗?您真有眼光,这款西装是我们店铺的畅销产品!这款正在促销，现在买非常划算！以手触摸商品时这是2011年秋冬最新的款式以及面料!这款篮球鞋，鞋底有CUSHION的最新科技材料，可以提高68%减震，运动起来非常舒适!这款休闲风衣采用特别的涤纶材料，不仅防雨还很透气，很受欢迎!表现出寻找商品的状态时您好，有什么能帮您的吗?您好，您是在找有兴趣的商品吗？与导购的视线相遇时您好您好,请随便看看！接待顾客时的空间距离的掌握接近距离–与顾客接触时，不要给顾客有压力可根据不同地区特点，与顾客保持适当距离。–导购接近顾客时，因根据与顾客的融洽程度，根据下面的气泡原理的距离标准来接近顾客。注意运用“气泡原理”准则：–逐步由社交空间（1.2米-3.5米）–深入到个人空间（0.45米-1.2米）–及亲密空间（0.15米-0.45米）–6接待顾客的身体姿势与顾客关系亲近的姿势–7商品90度45度顾客导购员商品90度15度顾客导购员能照顾到多个顾客的姿势再度接近顾客的商品接近法商品接近法的运用时机–当接近后顾客表示先随意看看–当接近后顾客不吭声商品接近法的要点–在顾客附近自然、若无其事的样子–巡视终端里商品的样子–整理商品及陈列道具的样子–继续留意顾客观察可接近信号再度接近–8当顾客较多时的接待技巧每位顾客都应该被照应到；接待顾客要按先后顺序；照应其他顾客时不能让正在接待的顾客有被敷衍的感觉；如需要同时接待几个顾客时，通过接一问二答三将顾客暂留住。–9老顾客的接待技巧尽量记住来过的顾客如发现是第二次到来,可直接进入他的个人空间流露真诚的熟悉感以熟悉的口吻问候–10关心顾客–11通过有效的观察了解顾客需求通过有效的提问了解顾客需求对顾客需求有效的进行反馈，并认真聆听项目要求明细关心顾客身体语言观察–顾客目光--顾客持续注视某产品，我们要立刻上前告诉客人这是什么产品然后再问问题了解客人需求。–顾客肢体语言--顾客脚往前走，头往后看，顾客可能对产品还有兴趣，导购可跟着走坚持再多介绍几句。–顾客肢体语言-顾客一进来就走向商品的陈列架，大概看了看就想离开。导购可以观察顾客直接翻动的是什么商品，然后主动上前为其介绍店里热销的类似商品。–12身体语言观察–脸部表情--当我们介绍某款上衣时,他脸上没什么表情,再递上一件时尚休闲的T恤时，他嘴角一丝喜悦。表示顾客对后一件商品更感兴趣。–顾客肢体语言--顾客拿着两款鞋，左看右看,我们应对比着介绍产品,根据他的需要协助他做选择。–顾客肢体语言-顾客拿起一件商品，拿在一边比划着看了一下又放下，沉默了一下，又拿起来看。顾客对选择商品犹豫不决，我们应该为顾客介绍产品的特点，解除顾客的疑虑。–13提问的基本方法开放式提问的应用封闭式提问的应用–14开放式提问的应用定义通常包含字句：什么、哪里、告诉、谈谈、为什么、说说等。–15样例–你觉得效果怎么样呢？–您买外套有什么要求呢？–您为什么觉得那双更好些呢？封闭式提问的应用定义通常包含字句：能不能、是不是、可不可以、喜不喜欢、会不会、是吗、多少等。–16样例–您看上装？裤子？还是看套装？–您喜不喜欢这个效果？–您穿的尺码多大？询问顾客需求的五个原则提问五原则–先问容易回答的问题–利用有效反馈让顾客愿意提供更多信息–从顾客回答中整理顾客需求–促进购买的询问方式–避免提敏感问题–17产品介绍–18对货品知识、价格等熟练掌握能够针对顾客的需求进行产品介绍有效的运用FABE技巧引导顾客多看、多听、多接触商品能够运用联想的语言激发顾客的购买欲望在介绍货品时有意识开始进行附加推销项目要求明细产品介绍推荐介绍注意事项紧紧围绕前面搜集的顾客信息–顾客的事实需求和感情需求–顾客的个性和习惯推荐可以卖商品–库存较多的商品–有竞争优势的商品推荐更多获利的商品–更高毛利的商品–更高营业额的商品–19有效的运用FABE技巧–F-特性，是指产品所包含的任何事实。–A-优点，是指产品特性在使用时所呈现出来的优点。–B-好处，是指当顾客使用产品时所能感受到的好处。–E-证明，所有可以证明前面产品特性、优点、好处的证据，包含顾客的当场体验、第三者或权威机构的测试结果、技术数据、说明书、图片、竞争品牌资料。–20引导顾客多听、多看、多接触产品展示的基本要点多感官刺激的产品展示产品展示的五个步骤–21多感官刺激的产品展示—视觉刺激同样的物品，以不同的角度多看几次让顾客看各种销售工具，加以确认让顾客看静止、活动状态整体观看，观查细部与其他商品相比较的看–22多感官刺激的产品展示—听觉刺激听导购的声音听商品的声音听第三者的意见和其他声音比较–23多感官刺激的产品展示—触觉刺激即使是同种物品，也使顾客接触不同部分放在手上、穿在身上，以各种方式接触撑开、折叠与其他商品比较触感–24产品展示的五个步骤呈现商品的全貌—开始介绍注意细微部分--研究用词与动作，询问顾客使其回答让顾客感受不同功能--多说赞美的语言，呈现使用状态利用其他感官的感受--多加述说重点以询问的方式让顾客回答使顾客接触商品并操作--多次强调重点–25运用联想的语言激发顾客的购买欲望事先规划好商品一般在生活中的使用情景及给顾客带来的好处使用“您想想看”；“您可以想像一下”；“假如”；“您感觉到了吗？”样例-“您想想看，当您在球场上抢篮板球时，鞋底有高弹性的材料，让您轻松一跃，就能抢到球，落地时鞋底有超级减震的材料，加上水波纹设计的前掌，让您落地舒舒服服、稳稳当当。那球场最出风头的就是您了。”–26协助试穿–27帮助顾客准备好衣物及相应搭配引领顾客到试衣间并主动检查礼貌地提醒顾客留意口红，保管随身物品主动向顾客介绍自己离开时向同事交待并主动告诉顾客鼓励并邀请顾客出来欣赏效果征得同意后帮助顾客整理衣物协助试穿项目要求明细鼓励试穿的技巧抓住鼓励试穿的机会鼓励试穿的实战方法–28抓住鼓励试穿的机会对商品感到一定兴趣–拿起商品长时间打量–拿起商品在身上比划–拿起商品后面露喜色–在店里停留时间较长，再度察看同一件商品–直奔某一类商品区域–29鼓励试穿的实战方法(5点)通过N-FABE吸引顾客兴趣–根据顾客的需求点通过N-FABE的方式介绍主要卖点必须强调试衣的好处–搭配效果-试穿看看搭配的效果，与顾客穿着的或其他刚购买的商品搭配–方便挑选-有些服饰试与不试差异大，试穿才能看出效果–30鼓励试穿的实战方法(5点)使用肯定式表达–我建议您试一下–我给您拿件试一下吧结尾用封闭式的询问促使顾客尽快选择–您穿多大码？–您穿41的吧？恰当使用赞美鼓励顾客试穿–您气质这么好，这衣服挺适合的，您穿上看看，气质全映衬出来了–您身材这么高大，是穿加大号的吧？–31处理异议–32认同、理解顾客通过提问，了解顾客异议背后动机有效的解决顾客的异议如果是怀疑，向顾客提供证据如果是产品缺陷，转移到产品的其他卖点上处理异议项目要求明细客户异议意味着…对购买产生兴趣对购买抗拒找借口脱身没发现产品对他价值与好处–33异议处理的步骤第一步：异议处理的开场认同理解–34异议处理的步骤第二步：了解异议的动机不断地自问：顾客提出这个异议真正的目的是什么？在顾客提出的几个异议中，他真正关心的是什么？首先解决主要异议。直接询问顾客为什么-“为什么您认为不经穿呢？您以前有过这样的经历吗？”以疑问的口气重复顾客的异议-“您认为价格贵了点？”–35异议处理的步骤第三步：有针对性的给予解释如果是怀疑，提供证据如果是缺陷，强调其他卖点–36异议处理的步骤第四步：异议解决后推动销售顾客对异议的处理基本满意后，可提出成交的要求–37四类典型异议处理的基本要点价格类型异议品牌类型异议外观类型异议功能质量类型异议–38价格类型异议价格异议处理技巧顾客还未了解产品即开始提出价格异议，应延缓处理价格异议顾客集聚时，有顾客提出价格异议应隔离处理拒绝顾客的还价时应先说“很对不起、很抱歉”，态度应诚恳顾客一再坚持减价，应赞许顾客“我真佩服您买东西的能力”–39品牌类型异议品牌类型异议处理技巧–不能攻击其他竞争品牌，而要重点了解顾客对品牌的了解程度及看法；–抓住顾客的需求运用FABE分析与竞品进行对比；–处理时必须显得对公司的品牌非常有信心。–40外观类型异议外观异议处理技巧–如顾客对外观特别强调，则不能强迫顾客改变看法，应适时改推荐另一款产品，让顾客通过比较产品来做出决定–如顾客对产品的其它特点都比较满意，并不是最在意外观，则通过强调顾客最在意的特点带来的利益转移焦点–41功能质量类型异议关于功能质量异议的事实–关于功能质量异议可以作为进一步了解顾客需求的好机会–通过耐心说明都能很好解决本类异议功能质量异议处理技巧–如泛泛谈功能不足，则极可能是压价或不买的借口，应予以澄清–如该功能是顾客必须，则另行推荐合适产品–如该功能非顾客必须，则强调顾客更在乎的其它FABE–42赞美顾客–43态度真诚、语言具体能够有效的抓住购买信号达成协议能够有效的利用达成协议的方法达成协议赞美顾客项目要求明细赞美顾客的技巧要真诚-发自内心，养成赞美人的习惯要真实-不能太过夸张要具体-多赞美行为更能被相信要独具慧眼-发现其他人很少能发现的优点–44判断常见顾客成交信号语言成交信号非语言成交信号–45常见顾客语言成交信号热心的询问提出价格或购买条件的话题提出售后服务等购买后的话题询问该商品的销售情形请导购重复介绍–46常见顾客非语言成交信号拿起商品感兴趣的玩味或比评热心的翻开目录或说明书突然沉默，屏气凝神与同伴相谈显出高兴的神态离开卖场后再度转回，并查看同一件商品对商品表示好感凝视商品仔细思考试用商品详细看赠品–47常用成交促成技巧保留法促成技巧限制警告法促成技巧选择消除法促成话术演练假设已成交法促成话术演练引证法促成话术演练总结法促成技巧演练–48保留法促成技巧长时间推荐介绍及异议处理后，顾客基本满意时直接，快速确认顾客问题所在–“那么除了价格外您没有其它问题了吧？”–“您看除了退换货的担心外，您其它都比较满意了吧？”获得顾客认可后，只需集中解决该问题即可成交–49限制警告法促成技巧利用时间、促销优惠、库存等限制因素来促成善意告诫后果–“我们现在是促销期，很划算的，明天促销就结束了，价格又会恢复，那样相当于您损失200多元呢！”–“这款卖得很好，现在就只一两件存货了，您赶紧拿，不然要等一周左右才有货！早买早享受啊！”–50选择消除法促成话术演练当顾客有些犹豫时利用选择型问题，采取正面问题–“您是想买设计简洁的这款还是外型很酷的这款呢？”–“您是现金还是刷卡？”–51假设已成交法促成话术演练对方对是否购买有些犹豫时假设对方已决定购买–“那我就帮您包起来了。”–“您是付现金呢，还是刷卡？”–“您拿回去有问题拿过来找我，15天内都是包换的？”–52引证法促成话术演练引用顾客的话,或现场通过向已经购买或认同我们产品的顾客提一些可得到肯定答案的问题,运用他们的回答来引导其它顾客。–“您看这，我这两天都卖了十几件了，挺不错的，我帮您