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第1页第四章认识艺术设计目录页第一节视觉传达设计第二节工业设计第三节环境设计第2页第一节视觉传达设计过渡页1.标志设计2.字体设计3.版式设计6.包装设计5.招贴设计4.广告设计第3页第一节视觉传达设计标志设计视觉传达设计也称平面设计，是指依据特定的设计目的，对信息进行分析、归纳，并通过文字、图形、色彩和造型等视觉符号进行设计创作，并借助一定的媒体进行资讯传达。视觉传达设计主要包括标志设计、字体设计、版式设计、广告设计、招贴设计和包装设计等，如图4-1所示。图4-1视觉传达设计第4页第一节视觉传达设计标志是表明事物特征的记号，它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，具有表达意义、情感或指令行动的作用，如国旗、国徽代表着一个国家的形象；公共场所的警示标志、交通标志、安全标志、操作标志等指导人们有秩序地进行正常的活动；商标、店标、厂标等专用标志用以传达企业形象，进而创造经济效益。优秀的商标设计不仅使产品富有创意和美观效果，还要能向受众传达品牌的信息，因此设计师要充分了解品牌的历史和文化，才能做出符合品牌形象的标志设计。1标志设计优秀的商标设计不仅使产品富有创意和美观效果，还要能向受众传达品牌的信息，因此设计师要充分了解品牌的历史和文化，才能做出符合品牌形象的标志设计。第5页第一节视觉传达设计图4-2所示是意大利知名奢侈品牌Versace（范思哲）的标志，它采用希腊神话中蛇发女妖—美杜莎的造型为精神象征。美杜莎是希腊神话中的女魔头，代表着权威，具有致命的吸引力。该设计强烈地表达出Versace是一个引领时尚潮流的先锋品牌，具有不可抵挡的魅力。1标志设计图4-2Versace标志第6页第一节视觉传达设计图4-3所示是兰博基尼汽车（Lamborghini）标志。它采用一头充满力量、正向对方攻击的斗牛形象，这与大马力、高性能跑车的特性十分契合，同时，斗牛的标志也彰显出创始人不甘示弱的个性。1标志设计图4-3Lamborghini标志第7页第一节视觉传达设计文字既是语言信息的载体，又是具有视觉识别特征的符号系统，也是人类思想感情交流的重要工具。字体设计是按视觉设计规律，以最合理、简洁、朴实的手法去表现文字形式的最佳效果。字体设计在生活中处处可见，如我们经常看到的招贴海报、商品标志、包装设计、书籍杂志等，都有字体设计的身影。2字体设计图4-4迪士尼LOGO设计图4-4所示是迪士尼公司的logo设计，由大小不同的字母和粗细不一的笔画组成，字母划出的曲线像翩翩起舞的丝带，也像魔棒挥舞时划出的痕迹，韵律感十足，充满了童话般的浪漫气息和梦幻色彩。第8页第一节视觉传达设计2字体设计图4-5兰蔻LOGO字体女性化风格的字体设计经常运用于化妆品品牌中，字体通常纤细、秀美、线条流畅，字形有粗细、高低等细节变化，通过装饰性元素与字体相结合，彰显出独特的美感，如图4-5所示的LANCOME的字体设计，在字体右下方用一朵玫瑰花做装饰，体现出女性的柔美和娇艳。第9页第一节视觉传达设计3版式设计版式设计是现代设计的重要组成部分，是视觉传达的重要手段。它是在有限的版面空间里将诸多视觉要素，如图片、图形、文字和色彩等，根据版面内容的需要进行有组织、有秩序地编排组合，使画面产生新的形象和风貌。版式设计应用范围广泛，涉及书刊、报纸、杂志、招贴、广告等领域。图4-6所示是《Spirit》杂志封面，该杂志每期的封面都会在页面正方区域放置一张特写的人物图片，给人一种强烈的视觉吸引力。杂志内页版面主要采用大标题、大图片和垂直的柱状区域三种设计技巧，带给读者独特的视觉享受。第10页第一节视觉传达设计3版式设计图4-6Spirit杂志的版式设计第11页第一节视觉传达设计3版式设计图4-7使用具有强烈中心焦点的图片作为网页的背景图，给人身临其境的感觉图4-7所示是北卡罗来纳州商务部下属的旅游网站。该网站页面设计突破了传统的版面布局，采用了视野开阔、景色宜人的照片作为背景，营造出立体空间感及真实感，使浏览者恍如置身于该州的美丽景色之中，以此达到较好的宣传效果。第12页第一节视觉传达设计课堂讨论版式设计3下面是一本杂志内关于“凉茶”的文章，观察左右两幅版式设计，说一说哪个版面更好？为什么？第13页第一节视觉传达设计广告设计4广告设计是指按照广告创意和策划的要求，根据广告的主题，将表现广告内容的符号，如画面、色彩、文字等，以适当的风格和意境组合起来的过程。广告是商品经济的产物，哪里有商品的生产和交易，哪里就有广告。广告设计要紧跟时代，才能赢得消费者的认同。第14页第一节视觉传达设计广告设计4图4-8所示是Toyo轮胎广告。画面将轮胎与道路完美地结合在一起，运用色光和背景的烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间内，增强了广告画面的视觉冲击力。图4-8Toyo轮胎广告第15页第一节视觉传达设计广告设计4图4-9是NIKE广告。广告利用偶像效应，抓住人们对名人的崇拜心理，借助名人的公众号召力，提高产品的印象度和品牌的可信度，激发人们的购买欲望。图4-9NIKE广告第16页第一节视觉传达设计5招贴设计招贴又名“海报”或“宣传画”，分布在各街道、影剧院、展览会、商业区、车站、码头、公园等公共场所，属于户外广告。招贴与其他广告相比，具有画面高大、内容广泛、艺术表现力丰富和远视效果强烈等特点。图4-10所示是“讲述日本艺伎历史”的展览海报。该海报将艺伎的照片放大置于画面中心位置，用黑色做背景，在色彩上与艺伎的白色衣服形成鲜明的对比，产生了强烈的视觉冲击力。在字体设计上，上方采用了大标题的形式突出了展览的主题，下方使用相同字体的两行文字与之相呼应，交代了活动的地点和时间等重要信息。海报整体画面显得稳定和沉重，给人强烈的震撼力。图4-10“讲述日本艺伎历史”展览海报第17页第一节视觉传达设计5招贴设计图4-11所示是园艺节海报，该海报以分层方式将海报中的文字和图片互相叠加，把图形、颜色及文字置于不同层面，用不同高度的画面展现出园艺人的日常生活，使观看者仿佛置身于海报中的园艺世界中。图4-11园艺节海报设计第18页第一节视觉传达设计6包装设计包装设计是指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。对于包装设计师来说，设计不仅要考虑视觉的效果和结构的创新，还要对所设计的产品进行全面的了解，如对产品的功能、定位、营销策略等。包装设计的最终目的是使产品具有自我销售能力，即消费者能从众多商品中一眼看到它并产生购买欲望。图4-12所示是Momentán葡萄酒的包装设计。该包装以沙漏为设计元素，沙漏代表着时间，说明了该葡萄酒需要经过一定的时间才能酵酿出纯正的味道，这样的设计很好地展现出葡萄酒的优良品质。第19页第一节视觉传达设计6包装设计图4-12Momentán葡萄酒第20页第一节视觉传达设计课堂讨论包装设计6下面展示是几种食品的包装设计，说一说它们各自的设计亮点。第21页第二节工业设计过渡页1.造型艺术2.产品造型第22页第二节工业设计造型艺术随着社会的发展和科学的进步，人类进入了工业化社会，工业设计也随之蓬勃发展起来。对工业设计的理解有广义与狭义之分。广义的工业设计包括工业产品设计、视觉传达设计和作业环境设计；狭义的工业设计主要指以工业产品为主要研究对象的设计，包括产品的形态、色彩、人机关系等方面。这里所说的工业设计是狭义的概念。人们在日常生活和劳动生产中需要各式各样的用品、工具和机器设备，都属于工业产品设计的范畴。下面从两个方面进行详细讲解。产品造型造型艺术第23页第二节工业设计1造型艺术图4-13是美国女艺术家CrystalMorey的陶瓷雕塑作品《RemembertheFuture》。创作灵感来自于古老的动物图腾、面具及古埃及壁画。设计师想要通过人与自然生物之间的关系，告诫人们要珍惜大自然的馈赠。图4-13《RemembertheFuture》造型艺术是以一定的物质材料和手段创造的可视空间形象，用以反应社会生活和表现艺术家的思想情感。造型艺术主要体现物品的精神功能，以供人们欣赏并从中得到美的享受。第24页第二节工业设计1造型艺术图4-14所示是日本艺术家TakanoriAiba制作的盆景雕塑—《移动的城堡》。该作品以石头、黏土、腻子、铜及树脂等材料作为元素，凭借自己超强的想象力，创作了以人与自然为主题的现代日式盆景艺术，其精细与复杂程度令人叹为观止，极具幻想色彩。图4-14《移动的城堡》第25页第二节工业设计2产品造型产品造型主要是以工业产品为表现对象，在满足其工业品属性的前提下，用艺术表现手段创造出实用、美观、经济的产品，如家用电器、交通工具和机械设备等。这些产品除了要保证最基本的实用功能外，还要适应和满足人的生理及心理需求。因此，从现代设计的观点看，产品造型必须满足实用和美观两个方面的功能需求。图4-15所示是悬浮时钟“Story”，由瑞典的设计公司Flyte设计推出。“Story”外形十分简约，由一块高42.5mm、直径268mm的木制圆形钟面和一粒直径16mm的悬浮金属球体组合而成。它没有任何时间刻度，也没有指针，但悬浮的金属球体会以运转的形式来标记时间的轨迹，其运转速度可以通过手机app自行设定，年、月、日、分、秒都可以成为它的计时单位。第26页第二节工业设计2产品造型钟面背后有环形背光照明设计，会根据日出和日落的时间自行调控照明。“Story”可以水平或垂直摆放，即使60°倾斜放置也不影响其正常运转。整个造型另类独特，独具匠心。图4-15悬浮时钟“Story”第27页第二节工业设计2产品造型图4-16所示的Zutik全功能模块化墙壁存储系统，是由法国的Alki工作室设计的。“Zutik”采用橡木制作而成，横梁式的横向结构包括了吸音板、搁架、镜子、梯形收纳架、留言板和衣帽架等功能模块，“Zutik”的一大特点是无论长度还是功能模块，都可以根据空间或者实际使用需要自行组建和定制。该设计既装饰了墙面，又节省了空间，非常适合现代生活。图4-16Zutik全功能模块化墙壁存储系统第28页第二节工业设计2产品造型图4-17所示的“衡”系列台灯，打破传统台灯的开启方式，开关是木框里的小木球。启动台灯时，将下面的小木球往上抬起，直至两个小木球相互吸引，并悬浮在空中。当两个小木球达到平衡状态时，灯会慢慢变亮。“衡”系列台灯以创新的交互方式给乏味的生活带来一丝乐趣。图4-17“衡”系列台灯第29页第三节环境设计过渡页1.建筑设计2.景观设计3.室内设计第30页第三节环境设计环境设计是指对于建筑室内外的空间环境，通过艺术设计的方式进行设计和整合的一门实用艺术。环境设计与人们的生活、生产、工作和休闲等密切相关，是人与生活环境相互作用的艺术。它主要包括建筑设计、景观设计和室内设计等。第31页第三节环境设计1建筑设计建筑的本质是人类建造以供居住和活动的生活场所，所以，实用性是建筑的首要功能。随着人类实践的发展，物质技术的进步，建筑越来越具有审美价值。图4-18是西交利物浦大学行政信息大楼，该建筑的设计创意源于太湖石。设计师将太湖石“瘦、皱、漏、透”的空间趣味与苏州园林的“古典、雅韵”相结合，演绎出层次丰富、充满现代感的建筑空间。大楼整体采用太湖石切片般的空间分割，象征着知识碎片的独立与整合；大楼内部错综复杂的空间在实现了公众趣味的同时，满足了建筑所必须解决的采光、通风和交通等问题，与具体的使用功能衔接密切。第32页第三节环境设计1建筑设计图4-18西交利物浦大学行政信息大楼外观设计与内部空间设计第33页第三节环境设计1建筑设计图4-19新加坡南洋理工大学学习中心图4-19所示是新加坡南洋理工大学学习中心，是一座可以供33000名学生使用的多功能建筑。12座逐渐向底部收拢的塔楼，有序地环绕着巨大的中庭空间；56个没有拐角、没有明确前后之分的教室使教学活动可以在任何地方开展。这种设计创造出一种动态的环境，有利于学生与教授之间的交流与互动。该建筑的中庭也是天然的换气口，使围绕塔楼教室的空气得到最大化的循环，以尽可能地使学生感到凉爽、舒适。第34页第三节环境设