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附件2：广东省高等教育自学考试广告法规与管理课程（课程代码：00635）考试大纲目录一、课程性质与设置目的（一）课程性质和特点（二）本课程的基本要求（三）本课程与相关课程的联系二、课程内容与考核目标第一章广告监管综述（一）学习目的与要求（二）课程内容第一节广告监管体制第二节行业自律第三节社会监督（三）考核知识点（四）考核要求第二章广告法规综述（一）学习目的与要求（二）课程内容第一节广告法规体系第二节《广告法》（三）考核知识点（四）考核要求第三章广告活动的基本规范（一）学习目的与要求（二）课程内容第一节广告活动的基本原则第二节广告活动的基本制度（三）考核知识点（四）考核要求第四章广告发布的一般准则（一）学习目的与要求（二）课程内容第一节广告准则详解第二节语言文字准则（三）考核知识点（四）考核要求第五章特殊行业广告的管理（一）学习目的与要求（二）课程内容第一节药品广告规范第二节医疗广告规范第三节医疗器械广告规范第四节食品广告规范第五节化妆品广告规范第六节酒类广告规范第七节房地产广告规范第八节烟草广告规范第九节农药广告规范第十节兽药广告规范（三）考核知识点（四）考核要求第六章特殊形式广告的管理（一）学习目的与要求（二）课程内容第一节户外广告的法律监管第二节印刷品广告规范第三节电视直销广告管理第四节网络广告的法律监管（三）考核知识点（四）考核要求第七章特殊性质广告的管理（一）学习目的和要求（二）课程内容第一节比较广告第二节儿童广告第三节证人广告第四节公益广告规范（三）考核知识点（四）考核要求第八章广告违法行为的法律责任（一）学习目的与要求（二）课程内容第一节违法行为与法律责任第二节广告违法行为的行政责任第三节广告违法行为的民事责任第四节广告违法行为的刑事责任第五节广告行政处罚的复议和诉讼（三）考核知识点（四）考核要求第九章国外广告法规与监管（一）学习目的与要求（二）课程内容第一节国外广告法规与管理的特点第二节国外对特殊类别广告的管理（三）考核知识点（四）考核要求三、有关说明与实施要求（一）关于考核内容和考核目标的说明（二）关于自学教材（三）关于自学要求和自学方法指导（四）对社会助学的要求（五）关于考试命题的若干要求四、附录：题型举例一、课程性质与设置目的（一）课程性质和特点《广告法规与管理》是广告学专业的一门基础课、必修课，主要讲授管理和制裁虚假违法广告的各种主要主体、法规制度和主要程序。这是所有从事广告活动的人员都必需要掌握的基本知识，也是现代社会公民消费素养特别是广告消费素养的重要组成部分。（二）本课程的基本要求通过本课程的学习，学生应当了解我国广告法规与监管的基本概念、主要范畴，广告管理的法律体系和基本制度以及目前我国广告市场存在的主要法律问题和社会危害，掌握各种产品或服务广告的相关法规规定，特别是结合案例学习掌握准确判断各类违法广告的能力，培养广告活动的守法意识和观念，为今后从事广告相关工作打下较为扎实的法律基础和树立良好的从业伦理规范。（三）本课程与相关课程的联系《广告法规与管理》是广告学专业课程体系中唯一一门与法律紧密相连的专业必修课。为更好地学习本课程，学生应具备法律和行政管理方面的基本知识，对日常社会生活中的广告违法现象有一定的认识和思考。本课程的重点章节：第四章广告发布的一般准则第五章特殊行业广告的管理第七章特殊性质广告的管理次重点章节：第一章广告监管综述第二章广告法规综述第九章国外广告法规与监管一般章节：第三章广告活动的基本规范第六章特殊形式广告的管理第八章广告违法行为的法律责任二、课程内容与考核目标第一章广告监管综述（一）学习目的与要求通过本章学习，了解广告监管的含义，我国广告行业自律和广告社会监督的权威机构，认识我国广告行政监管机关的主要职能，理解广告行业自律的含义及其优越性，深刻理解我国广告监管体制的特点，思考我国广告行业自律和广告社会监督方面存在的突出问题及对策。本章重点：广告监管体系和我国广告监管体制的特点。本章难点：我国广告监管体制存在的问题。（二）课程内容第一节广告监管体制1.广告监管与广告监管体制2.行政监管体系第二节行业自律1.广告行业自律2.广告行业规范3.广告行业自律组织4.广告行业自律的特点第三节社会监督1.社会监督2.广告社会监督管理的三个层面（三）考核知识点1.广告监管：广告监管的含义，广告监管的目的。2．广告监管体制：广告监管体制的含义，我国广告监管体制的特点。3.行政监管体系：行政监管体系中法定的广告监督管理机关，国家工商管理机关的广告监管职能。4.行业自律体系：广告行业自律的含义，广告行业规范的含义，各国主要的广告行业自律组织，广告行业自律的特点。5.社会监督体系：社会监督的含义，社会监督的三个层面和主要阵地。（四）考核要求1.广告监管识记：广告监管的含义。领会：广告监管的目的。2.广告监管体制识记：广告监管体制的含义。领会：我国广告监管体制的特点。3.行政监管体系识记：行政监管体系中法定的广告监督管理机关。领会：国家工商管理机关的广告监管职能。4.行业自律体系识记：广告行业自律的含义，广告行业规范的含义，各国主要的广告行业自律组织。领会：广告行业自律的特点。简单应用：我国广告行业自律存在的突出问题及对策。5.社会监督体系识记：社会监督的含义，社会监督的三个层面和主要阵地。第二章广告法规综述（一）学习目的与要求通过本章学习，了解我国广告管理的法制化进程和我国的广告法规体系，了解广告主、广告经营者和广告发布者各自的权利和义务，以及对广告管理的基本制度，理解并掌握《广告法》的性质、主要内容及其调整的内容对象和行为主体对象。（二）课程内容第一节广告法规体系1.中国广告管理的法制化进程2.我国的广告法规体系第二节《广告法》1.《广告法》的性质与主要内容2.《广告法》调整的内容对象3.《广告法》调整的主体对象（三）考核知识点1.中国广告管理的法制化进程2.我国的广告法规体系3.《广告法》的性质4.《广告法》的主要内容5.《广告法》调整的内容对象6.《广告法》调整的主体对象：对广告主的管理，对广告经营者的管理，对广告发布者的管理。（四）考核要求1.中国广告管理的法制化进程识记：中国广告管理的法制化进程。2.广告法规体系识记：广告管理的基本法和两个主要法规。领会：我国广告管理的法规体系。3.《广告法》的性质领会：《广告法》的性质。4.《广告法》的主要内容识记：《广告法》的主要内容。5.《广告法》调整的内容对象领会：《广告法》调整的内容对象。6.《广告法》调整的主体对象识记：广告主、广告经营者、广告发布者。领会：广告主、广告经营者和广告发布者各自的权利、义务与基本规范，对广告主的验证管理制度，对广告经营者的审批登记管理。第三章广告活动的基本规范（一）学习目的与要求通过本章学习，了解我国广告活动需要遵循的基本原则，理解并掌握我国广告活动需要遵守的基本制度，重点了解广告代理制的含义、特点及其在我国的发展情况，掌握针对重点类别广告的事前审查和行政审批的相关规定，并领会这种制度的目的和意义。（二）课程内容第一节广告活动的基本原则１．市场经济原则２．法律原则３．真实原则４．道德艺术原则第二节广告活动的基本制度1.广告审查制度2.广告代理制度3.广告合同制度4.广告服务明码标价制度5.广告业务档案制度6.广告业务专用发票制度（三）考核知识点1.广告活动的基本原则：市场经济原则，法律原则，真实原则，道德艺术原则2.广告活动的基本制度（1）广告审查制度：重点类别广告的事前审查和行政审批，广告经营者和发布者的广告审查。（2）广告代理制度：广告代理制的发展历史，广告代理制的内涵与外延，广告代理制的优越性，广告代理制在我国的历史发展与现状。（3）广告合同制度：广告合同的主要内容：标的，数量和质量，广告费用，广告项目完成的期限、地点和方式，违约责任。（４）广告服务明码标价制度（５）广告业务档案制度（６）广告业务专用发票制度（四）考核要求1.广告活动的基本原则识记：广告活动的基本原则领会：广告活动的市场经济原则和法律原则2.广告活动的基本制度识记：广告代理制及其发展历史，广告合同及其主要内容，广告服务明码标价制度，广告业务档案制度的具体要求，广告业务专用发票制度。领会：广告审查制度，广告代理制在优越性及其在我国的发展，建立广告业务档案的重要意义。第四章广告发布的一般准则（一）学习目的与要求通过本章学习，深刻领会《广告法》第二章规定的广告发布的9条一般准则，和《广告语言文字管理暂行规定》关于广告在语言文字使用方面的一般准则，并掌握运用这些准则对广告案例进行分析和判定的能力。（二）课程内容第一节广告准则详解１．《广告法》第七条规定的九款一般准则。２．《广告法》第八条关于广告不得损害未成年人和残疾人身心健康的规定。３．《广告法》第九条关于赠品销售广告的规定。４．《广告法》第十条关于广告使用数据、文献等资料的规定。５．《广告法》第十一条关于广告中涉及专利宣传的规定。６．《广告法》第十二条关于广告不得用于不正当竞争的规定。７．《广告法》第十三条关于新闻报道形式广告的禁止性规定。第二节语言文字准则１．广告语言文字需要遵守的规范性要求。２．广告使用方言和外国语言文字的法律要求。（三）考核知识点１．《广告法》第七条规定的九款一般准则，即广告中不得出现以下九种情形：使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌；使用国家机关和国家机关工作人员的名义；使用国家级、最高级、最佳等用语；妨碍社会安定和危害人身、财产安全，损害社会公共利益；妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚；含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容；含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；妨碍环境和自然资源保护；法律、行政法规规定禁止的其他情形。２．《广告法》第八条关于广告不得损害未成年人和残疾人身心健康的规定。３．《广告法》第九条关于赠品销售广告的规定。４．《广告法》第十条关于广告使用数据、文献等资料的规定。５．《广告法》第十一条关于广告中涉及专利宣传的规定。６．《广告法》第十二条关于广告不得用于不正当竞争的规定。７．《广告法》第十三条关于新闻报道形式广告的禁止性规定。8.广告语言文字必须遵守的规范。（四）考核要求１．《广告法》第七条规定的九款一般准则识记：九款一般准则领会：第一、二、三、七款的具体规定２．《广告法》第八条关于广告不得损害未成年人和残疾人身心健康的规定领会：《广告法》在广告活动领域对未成年人和残疾人的法律保护３．《广告法》第九条关于赠品销售广告的规定识记：广告中表明推销商品、提供服务附带赠送礼品的，应当标明赠送的品种和数量。４．《广告法》第十条关于广告使用数据、文献等资料的规定领会：广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语，应当真实、准确，并表明出处。该项规定包含两层含义：一是在广告中使用这些资料必须真实准确，不能为了宣传断章取义，篡改数据；二是广告当中一定要表明这些数据资料的出处，表明的出处应当真实、准确、明白、有据可查。５．《广告法》第十一条关于广告中涉及专利宣传的规定识记：广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和专利种类。未取得专利权的，不得在广告中谎称取得专利权。禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利做广告。６．《广告法》第十二条关于广告不得用于不正当竞争的规定。领会：含有贬低内容的广告简单应用：含有贬低内容的广告的法律认定７．《广告法》第十三条关于新闻报道形式广告的禁止性规定。领会：新闻报道形式的广告的成因综合应用：新闻报道形式广告的法律认定6.广告语言文字必须遵守的规范识记：广告语言文字需要遵守的规范性要求，广告使用方言和外国语言文字的法律要求。第五章特殊行业广告的管理（一）学习目的与要求通过本章学习，了解规范药品、医疗等特殊行业广告的法规分别有哪些，深刻领会对药品、医疗、保健食品、医疗器械、兽药、农药等特殊行业广告的事前审查和行政审批，深刻领会法规对这些特殊行业广告的规定，并能够应用这些法规分析、判定具体广告案例违法与否、违法情形及相应的法律责任。（二）课程内容第一节药品广告规范1.药品及规范药品广告的主要法规2