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秋风清，秋月明,落叶聚还散,寒鸦栖复惊。经济管理论文化妆品经济发展管理论文：2009年主要的防晒市场及发展趋势摘要：从防晒产品、美黑产品以及晒后修复产品几个方面分析了全球防晒产品市场。同时，分别对美国、欧洲以及拉丁美洲地区的综合市场进行了分析。指出了防晒产品未来的发展趋势。关键词：防晒剂；市场；发展；趋势近几年，新原料的出现改进了防晒产品配方，为消费者提供了更多选择。2008年经济危机时期，自有品牌产品受到消费者欢迎。2009年，新推出的防晒品数量是2008年的2倍，其中高档防晒品占到全球20%防晒市场份额。2009年全球防晒市场价值见表1，防晒产品市场见表2，其中排名前5位的防晒产品品牌见表3。据IRI报道，2009年防晒品销售总额为6.19亿美元，比2008年增长了2.8%，其中，自有品牌产品增长了19%，为8220万美元。防晒品面临具有防晒功能的护肤品的竞争。总体上，2009年欧洲较为炎热高温，英国和法国防晒品市场增长较快，而德国防晒品市场有所下滑。英国防晒市场经历了潮起潮落。据KantarWorldpanel数据显示，英国防晒市场价值增长了5.7%，从2009年的1.99亿英镑上涨到2010年的2.1亿英镑。较为受欢迎的防晒产品形式为乳液和霜剂等。据IRI调查，2009年法国防晒市场销售增长了7.9%，为1.23亿欧元，销售量增长了7.3%。多数法国消费者喜欢乳液和霜等产品形式，为7370万欧元，增长了10.4%。据IRI数据，德国2009年防晒市场（包括美黑产品）销售下滑了4.6%，为1.197亿欧元，而2008年为1.254亿欧元，销量大幅下跌了6.7%。美黑产品也遭遇下滑5.8%，为2117万欧元。意大利防晒品市场形势趋好。据Unipro报道，2008年为3.94亿欧元，增长了31.8%。特别是药店所售防晒品，销售额为1.05亿欧元。在意大利，药店是消费者购买防晒品的主要渠道。据IRI数据显示，2009年西班牙防晒市场价值1.52亿欧元，比2008年增长了4%。3/4的防晒产品通过大众市场渠道销售，大众品牌产品因其实惠的价格而广受欢迎。1法国的防晒市场防晒市场增长依赖于天气。炎热的夏季，防晒产品可以增加8%的市场份额，而凉爽的夏季，防晒产品销售则会下滑6%~7%。虽然2007年和2008年的夏季都较为凉爽，然而，随着法国持续生产出高质量、含有新原料和高效防护的防晒产品，因此，近几年，防晒市场持续增长。据英敏特数据显示，2008年增长率为2%。2009年的夏季非常炎热，平均气温比往年高出1.3℃，防晒产品的销售也异常火爆。据IRI调查显示，2009年1月—2010年1月，防晒产品销售额迅速增长了7.9%，达到1.23亿欧元，销售量也增长了7.3%。40%以上的防晒品通过零售商店售出。消费者较为喜欢的防晒产品形式有乳液和霜，此类产品增长了10.4%，为7370万欧元。晒后修复产品销售也较为良好，增长了4.9%，为1063万欧元。防晒棒销售增长较快，增长了67.7%，为389万欧元。2009年，美黑产品销售下滑了6.5%，为1197万欧元。而此产品近年销售曾屡创佳绩。消费者似乎不再需要晒黑的皮肤效果。含有美黑原料的身体保湿产品同样惨淡，下滑了26%，为1086万欧元，面部美黑产品下跌41.4%，为429万欧元。妮维雅的Protect&Bronze可以同时达到高SPF值，并取得美黑效果。欧莱雅巴黎SolarExpertise含有美黑成分，并具有高效保护性，结合了有效的过滤系统。以前防晒品为油质地，涂于全身，具有刺激香味，但这些产品没有有效的防晒保护功能。欧莱雅LesHuilesProtectrices满足了既有效防晒，又有晒黑效果。产品结合新的凝胶聚合物，可使油易于分散在肌肤上。该产品可有效抵抗UVA和UVB，油质地，其系列产品包括有SPF30，SPF20和SPF15，及晒后修复产品。所有产品都具有水果的清新香味。欧莱雅占据法国40%的防晒市场。其中GarnierAmbreSolaire位列榜首。AmbreSolaire于1936年推出第一款美黑油。2010年又新出GoldenProtect油，为琥珀色，SPF值有SPF30，SPF20，SPF15和SPF10。该产品可使皮肤闪闪发光，含有滋养成分乳木果油、玫瑰和茉莉香料。欧莱雅转向开发防晒油产品形式。防晒油重新吸引了消费者的兴趣。据IRI报道，防晒油上涨了7.9%，为610万欧元。防晒品和美黑产品对年轻消费者有强劲吸引。质地和气味是美黑产品的关键要素。妮维雅新出的SunTouchGeleeAutobronzante，为凝胶质地。欧莱雅GarnierAmbreSolaire的美黑产品为丝般质地。轻盈质地的防晒品配方出现在市场上，满足了消费者对方便使用、不油腻和不黏质地产品的要求。法国消费者意识到紫外线会促使皮肤衰老，护肤和抗衰老产品保持强劲增长。随着消费者防晒意识的提高，防晒产品功能已不能满足需求。消费者需要具有更多功效的防晒产品，如保湿、抗皱、抗衰老和基因修复等。兰嘉斯汀的抗衰老防晒系列产品———SunAgeControl在保护肌肤的同时，抵御UV射线对DNA的伤害。其运用了兰嘉丝汀的BiotechDNA抗衰老复合物（如大豆提取物和水解小麦蛋白），可防止皱纹产生。同时，含有红海藻提取物和光果甘草根提取物，可阻止黑色素沉积。雅诗敦扩充了PhotoReverse产品系列，可刺激皮肤的DNA修复功能。产品有效减少不规则色素沉着和老年斑生成，同时提供较高的防晒功能。法国市场上出现了许多天然防晒产品，包括适用于敏感肌肤的矿物质基紫外线过滤剂产品。LaboratoiresOmegaPharma的Bergasol于2010年推出100%有机防晒系列产品。雅漾也开发了不含化学过滤剂的天然防晒产品。3种矿物配方产品为乳霜形式，适用敏感肌肤和问题肌肤（为控制皮脂配方），为儿童和成人设计。所有产品含光损伤防护复合物，具有防水性能。长效防水是儿童防晒产品的重要性能。妮维雅的kidsswim&play可提供长效防水功能。法国防晒市场出现许多创新趋势，将促使未来增长。天然防晒产品（包括有机产品）继续引领市场，抗衰老功能防晒品增加。同时，防晒产品增加很多功能，如预防和修复光老化，DNA防护等。低环境影响且安全的防晒产品促进了增长。法国防晒市场较稳定，药店销售产品安全且价格具有竞争力，销售额保持稳定增长。消费者需求越来越多，防晒产品变得更为先进。调查发现，35岁以上女性要求防晒品具有抗衰老功效。消费者期望安全和高效的防晒品，转向药房购买产品。如今，选择的品牌除具有高SPF值外，还需要具有有效的功能。2德国防晒市场据IRI报道，德国晒后修复产品和防晒品市场下跌了34.6%，2009年为1.2亿欧元，比2008年减少了500万欧元。许多防晒产品通过药房渠道出售，2009年市场比例占到62.5%，其次为超市，比例为23.3%。超市出售自有品牌产品，因其便于购买而广受德国消费者欢迎。美黑产品下滑了5.8%，2008年德国美黑产品销售额为2.248万美元，2009年下降为2.117万美元，反映出消费者倾向于白皙肌肤。据IRI德国数据显示，49.6%的美黑产品通过药店销售。虽然德国防晒市场销售情况不佳，但生产商并未放弃。2009年新推出的产品较少，如雅诗兰黛等知名品牌都未推出任何新产品。德国消费者热衷于天然产品，如希腊品牌Korres的天然防晒产品，该产品含有红葡萄、向日葵和西瓜提取物。防晒品公司面临的最大挑战是高SPF值和有效性及产品外观之间的平衡。首先考虑的是产品的安全性，然后是有效性和天然属性。生产商鼓励消费者使用含天然原料的新产品。德国消费者是经验主义者，同样体现在防晒产品上。防晒市场发生了许多变化。德国生产商努力发展潜在的消费者。据IRI数据显示，2009年乳液产品最受欢迎，其次是喷雾和霜。销售不好的为膏类、液体、油、凝胶、泡沫和棒状产品。调查发现，93%的消费者使用防晒品主要为了预防皮肤癌，也有防止阳光危害。德国市场上跨国公司品牌产品有：①PizBuin最新推出Allergy防晒品系列，适用于过敏性肌肤和易被晒红的肌肤。Allergy防晒液有SPF15、SPF30、SPF50+，Allergy喷雾有SPF10、SPF30和SPF50+，Allergy面霜有SPF30和SPF50+，系列产品还包括Allergy晒后修复液。②娇韵诗的Delectable自晒黑慕斯SPF15，可滋养皮肤。突破性配方含有天然聚合物——葡甘露聚糖（提取自魔芋根）和汉生胶。Mirabelle油提取自富含脂肪酸的具有抗脱水性能的金葡萄。③兰嘉丝汀扩充了运动防晒系列产品———运动防晒高防护，抗反射霜SPF50，专为运动人士设计。海拔3000m处紫外线强度增强15%，兰嘉丝汀的新产品可提供高效防晒性能，同时增强肌肤抵御干燥不适。3美国防晒市场不可否认，便宜的自有品牌产品大获全胜。据IRI报道，2009年，美国防晒产品增长了2.79%，为6.19亿美元，这一结果并未包括沃尔玛的销售。2009年自有品牌产品增长了19%，为8220万美元。而Coppertone运动版只增长了1.6%，为6180万美元。2009年美国防晒市场出现了许多添加新原料的新产品，满足消费者对抗皱和抗老年斑的需求。同时，许多护肤产品宣称具有防晒功能。防晒产品面临着与具有防晒功能化妆品及护肤品的竞争。2009年，1/10的新化妆品和护肤品含有防晒原料。特别是人们开始削减个人护理开支时，多功能产品具有一定的优势。生产商需要证明产品具有良好的防晒效果，使用方便且对肌肤有益。毋庸置疑，新的防晒产品需要也促进了抗衰老功能。资生堂防晒系列为多重防卫、抗衰老产品，保护肌肤的健康和美丽。面部及身体防晒霜和防晒露的SPF值高达38~60，含有玫瑰苹果叶提取物，为一种抗氧化剂，有效防止DNA受损及紫外线引起的氧化连锁反应。倩碧推出2010年夏季新系列产品。SelfSun系列为美黑产品。TargetedProtection防晒棒为SolarSmart系列新产品，可保护经常被忽略的部位，如唇、眼部和耳部，含有霍巴酯调节皮肤。消费者需要防晒产品达到护肤产品的功效，即不仅需要具有防晒功能，还需要具有护肤功能。香蕉船的UltraDefence霜SPF100，含有芦荟、维生素A和维生素E，基于天然保护配方，可防止皮肤衰老，适用于敏感肌肤。抗氧化剂被用于儿童防晒品配方中。Coppertone的儿童持续喷雾SPF50,SPF70+和防晒霜SPF70含有特殊的抗氧化维生素。默克最近研发了Schering—Plough，行业观察家猜测默克是否有兴趣加入OTC药物（如防晒品）竞争行列。默克也许会出售Coppertone。Coppertone的日光研究中心在2010年美国皮肤病学年会上发表的研究结果证明了广谱防晒剂的抗氧化剂效果，特殊的抗氧化剂可减少74%有害自由基的形式。这提供了重要证据，防晒产品含有特定的抗氧化剂可以帮助加强皮肤自身防线。4英国防晒市场2010年防晒市场增长了55.7%，达到2.1亿欧元，而2009年同期为1.99亿欧元。同时，销售量上升了6.3%。英国妮维雅、Soltan（Boots）和PizBuin（强生）均推出了新的和重新配方的防晒系列产品（包括美黑产品）。2009年的强劲趋势为高的SPF值。市场上最多的产品SPF值为10~15，每年至少增长0.5%，而SPF35+则下跌1.5%，SPF26~SPF30的产品销量上升。高级品牌如雅诗兰黛的倩碧和科蒂的兰嘉丝汀居前列，随后为妮维雅，Boots的Soltan，强生PizBuin和Superdrug。大众零售商大获成功。教育消费者意识到紫外线的危害是推动防晒品销售的关键。妮维雅推出儿童游泳及运动防晒霜，分别为SPF30和SPF50+。该产品可持续防水，含有D-泛醇可通过锁水和阻挡UV射线，保护皮肤屏障。新品牌有Protect&Bronze，提供SPF10、SPF20、SPF30和SPF50的防护能力，可促进皮肤黑色素生成，使