杜蕾斯社区滚动灯箱广告效果调研报告

SpecializinginChinamarketresearchTM杜蕾斯社区滚动灯箱广告效果评估报告撰写:CTR个案研究部2009年4月SpecializinginChinamarketresearchTM2具体研究结果呈现1杜蕾斯社区滚动灯箱广告效果评估2避孕套品牌认知及购买3目标受众特征SpecializinginChinamarketresearchTM样本量：所有被访者=208104104过去一个月杜蕾斯广告无提示认知在无提示的情况下，有66%的被访者声称看到过杜蕾斯广告。*666369343831合计北京上海没看过看过%SpecializinginChinamarketresearchTM%样本量：无提示声称看过杜蕾斯广告的被访者=1376572过去一个月杜蕾斯广告认知途径在无提示声称过去一个月看过杜蕾斯广告的人群中，有更多人声称从“社区滚动灯箱广告”上认知了杜蕾斯的广告，比例远远高于其他任何广告形式，说明“社区滚动灯箱广告”对广告的认知贡献最大。81159764322社区滚动灯箱广告网络视频网站广告屈臣氏店铺广告公交车身广告地铁内平面海报广告地铁内LCD液晶电视广告超市广告牌MSN即时聊天软件视频广告健身会所内平面海报广告*74181566363389123866022合计北京上海SpecializinginChinamarketresearchTM%杜蕾斯广告版认知（出示图片）本次投放的杜蕾斯广告总体认知度已经超过了CTR平面媒体广告数据库的平均水平，北京受众对广告的认知度要略高于上海的受众。根据CTR平面媒体广告效果调查数据库统计，投放周期在4周的广告（72支广告），平均广告到达率为63%,本次投放的杜蕾斯广告认知度在上海达到了平均水平，而在北京已经超过了平均水平。727964282136合计北京上海没看过看过样本量：所有被访者=208104104%SpecializinginChinamarketresearchTM34328223417630821510127345410合计北京上海更多8-10次6-7次4-5次2-3次1次%杜蕾斯广告观看次数样本量：声称最近一个月在窗外社区滚动灯箱上看过杜蕾斯广告的被访者n=1498267过去一个月，北京受众在社区滚动灯箱广告上看过杜蕾斯广告的次数要高于上海受众。有超过一半的北京受众声称看过10次以上杜蕾斯的广告。根据CTR平面媒体广告效果调查的数据库统计，投放周期在4周的广告（72支广告），平均到达频次约为4次平均(次)685SpecializinginChinamarketresearchTM11202613777382213合计北京上海非常喜欢比较喜欢一般/说不上不太喜欢%非常喜欢+比较喜欢≈79%74%85%受众对杜蕾斯广告的喜欢程度总体来说，受众对本次投放的杜蕾斯广告的喜好度较高，合计有约79%的被访者声称喜欢这个广告。样本量：声称最近一个月在窗外社区滚动灯箱上看过杜蕾斯广告的被访者n=1498267SpecializinginChinamarketresearchTM%是否介意在社区看到避孕产品的广告？对于在社区投放避孕产品广告，绝大多数受众都能够接受。有超过六成的受众明确表示愿意在社区内看到避孕产品的广告。436333828636066合计北京上海愿意无所谓不愿意样本量：所有被访者n=208104104SpecializinginChinamarketresearchTM9具体研究结果呈现123目标受众特征杜蕾斯社区滚动灯箱广告效果评估避孕套品牌认知及购买SpecializinginChinamarketresearchTM避孕套市场总体情况杜蕾斯是避孕套市场上的领先品牌，认知、购买和喜好度等表现都非常好。%样本量：所有被访者n=208品牌认知曾经购买过的品牌最经常购买的品牌最喜欢的品牌杜蕾斯83423032杰士邦61351110屈臣氏411254多乐士381133第六感361366零距离19411高邦16211诺丝14300日本冈本11300特洛伊10311活色生香9311健马8100倍力乐6200G感5200玛尼仕4100SpecializinginChinamarketresearchTM8361413836191614111098654避孕套品牌认知杜蕾斯、杰士邦是认知度最高的两大避孕套品牌，屈臣氏、多乐士等品牌紧随其后。其中，屈臣氏在上海市场上的知名度要明显高于北京。样本量：所有被访者n=208104104%合计北京上海杜蕾斯杰士邦屈臣氏多乐士第六感零距离高邦诺丝日本冈本特洛伊活色生香健马倍力乐G感玛尼仕825824333612111211111249728564594336262117119612336SpecializinginChinamarketresearchTM避孕套品牌购买情况与品牌认知保持一致，杜蕾斯和杰士邦也是受众购买最多的两大避孕套品牌。其中，有约48%的受众表示杜蕾斯是他们最经常购买的避孕套品牌。%合计北京上海杜蕾斯杰士邦第六感屈臣氏多乐士零距离诺丝活色生香特洛伊日本冈本5621551852681917655108481122最经常购买的品牌曾经买过的品牌56217418616317184671164613156203517537322158528124922样本量：曾经购买过避孕套的被访者n=1307159SpecializinginChinamarketresearchTM1113956574109810161517525449合计北京上海杜蕾斯杰士邦第六感屈臣氏多乐士其他杜蕾斯受到了更多消费者的喜爱，超过50%的避孕套消费者表示杜蕾斯是他们最喜欢的避孕套品牌。最喜欢的避孕套品牌样本量：曾经购买过避孕套的被访者n=1307159%SpecializinginChinamarketresearchTM5332291813避孕套购买渠道总体来说，消费者最经常到药店/药房去购买避孕套产品。除了去药店购买外，上海受众也会经常去便利店购买，而北京部分受众会去大卖场/超市购买。样本量：曾经购买过避孕套的被访者n=1307159%合计北京上海药店/药房便利店大卖场/超市屈臣氏成人用品商店52153011145453292712SpecializinginChinamarketresearchTM15具体研究结果呈现123目标受众特征杜蕾斯社区滚动灯箱广告效果评估避孕套品牌认知及购买SpecializinginChinamarketresearchTM20142522182652584758212合计北京上海硕士及以上大学本科大学专科高中/中专/技校初中及以下目标受众特征：教育程度本次调研的目标受众教育程度较高，合计将近80%的受众具有大学专科及以上学历。样本量：所有被访者n=208104104%SpecializinginChinamarketresearchTM目标受众特征：职业目标受众的职业以企业的一般办公室职员和一般管理人员为主，专业人士和中层管理人员也占有一定的比例。%合计北京上海企业的一般办公室职员292038企业的一般管理人员211330专业人员(如科技人员/工程师/教师/律师/会计师/医生等)12186企业的中层管理人员10154商业/服务业(如商店、饭店)一般职工777工人453学生435政府部门/事业单位的一般办公室职员352自由职业者36_私营企业主/企业合伙人231企业的高层管理人员231个体户1_2无业/待业/失业1_2样本量：所有被访者n=208104104SpecializinginChinamarketresearchTM323035171914515151合计北京上海单身已婚，无小孩已婚，有小孩目标受众特征：家庭状况约51%的目标受众为单身，已婚的人群中大多已有小孩。%样本量：所有被访者n=208104104SpecializinginChinamarketresearchTM目标受众特征：个人月收入有约47%的目标受众个人月收入在5000元及以上，上海受众的个人月收入要略高于北京受众。%182216333334282433192119合计北京上海7,000元及以上5,000-6,999元3,000-4,999元3,000元以下样本量：所有被访者n=208104104平均（元）523351395327SpecializinginChinamarketresearchTM目标受众特征：家庭月收入合计有约41%的受众家庭个人月收入在10000元及以上，上海受众的家庭月收入要略高于北京受众。%10192151415312538211428202418合计北京上海13,000元及以上10,000-12,999元7,000-9,999元5,000-6,999元5,000元以下样本量：所有被访者n=208104104平均（元）9893948010293Formoreinformation,contactusat021-62717766or021-52281882