roewe版本 1.8T 上市无线推广方案V2

7501.8T新车上市无线推广方案目录1.背景2.目的3.渠道4.执行方案5.监控机制背景7501.8T从上市消息散播至今整个呼叫中心关于1.8T的咨询电话在每天10条左右。这个数据对于一款即将上市的新车型来说关注度明显不高。手机无线营销，作为一种新的营销方式也逐渐显露其直接便捷的优势：移动梦网每日400万量的浏览量。短信PUSH作为最直接的消息散播渠道，短信已经被越来越多的企业所接受。尤其是现在中国移动庞大的数据资源，为企业的宣传增加了一条便利渠道因此，为了配合1.8T上市，我们希望可以利用中国移动高端客户网络，开拓一条新的无线传播以及潜在客户收集渠道。目的短期：配合1.8T上市宣传，提高品牌知名度潜在客户收集，移动梦网为潜在客户提供更好更快捷的反馈渠道约85万条的短信Push，选取指定的客户群，提高车型上市的市场知晓度整个活动获取约850个较准确的潜在客户信息长期：尝试新的“无线营销”模式，为将来的客户关系管理增加新的沟通平台及渠道与传统媒体（800、网站、线下媒体等）一起，形成获取潜在客户的渠道之一。渠道手机WAP网站建立荣威7501.8TWAP网站，借此增加一个新的宣传以及潜在客户收集渠道移动梦网通过定向的移动梦网投放，达到最有效的广而告知效果，并吸引潜在客户。WAP短信PUSH借用中国移动全球通数据资源，发送1.8T上市短信，同时连接1.8TWAP站点，达到宣传与收集同步实施的效果执行1建立手机WAP网站荣威7501.8T购车有礼我要试驾周边下载我要试驾性别：年龄：提交首页试驾报名首页直接拨叫是否拨叫800-820-0068确定取消荣威7501.8T我要试驾电话咨询周边下载执行1建立手机WAP网站（继续）执行2梦网投放梦网广告三重定向频道：选择梦网财富、新闻等，荣威目标用户比率高的频道进行投放地区：选择北京、上海、杭州、沈阳机型：选择出厂价3000元以上的机型进行投放选择符合荣威用户定位的商务型手机机型进行投放移动梦网BannerAdsDatabase•自动获取：手机号码、资费型号、手机型号、所属地区等手机号码所属地区手机型号资费品牌13817736666上海Nokian95全球通13601683252北京东信De68M-Zone•填写获取：性别、年龄等性别年龄女25－30男30－35•统计分析数据：各个手机号码的页面访问数量、访问时段比重、访问栏目偏好访问页面数量访问时段比重访问栏目偏好执行2梦网投放－任何点击梦网广告的潜在用户，都能被自动记录到数据库执行3短信PUSH来自：10655790008600荣威7501.8T隆重上市，市场指导价18.18万起。更多购车好礼等你来拿。点击链接报名试驾或了解更多详情wap.roewe.com。短信push示例借用中国移动数据，定点定向放松短信PUSH地点：北京、上海、杭州、重庆、沈阳用户种类：移动全球通用户机型：选择出厂价3000元以上的机型进行投放话费大于400每月客户年龄28－45监控梦网投放监控每日投放以及相关点击预览数据报告每日点击客户分析报告WAP报名数据监控每日总结前一天报名数据由CAC核实CAC核实数据当天分配经销商跟进分配数据月底跟进情况汇总报告项目结束报告收集潜在客户分析报告分配潜在客户跟进报告总花费：180，000RMB预计潜在客户收集量：800人