文旅古镇音乐节品牌策划书

2014成都文旅古镇音乐节品牌策划书一、音乐节市场分析二、案例分析三、古镇音乐节品牌分析四、目标人群分析五、传播方式六、音乐节执行细节目录一、音乐节市场分析音乐节行业模式分析中国的户外音乐节有专业化连锁、音乐与旅游及城市品牌联动、音乐与产品联动三种主要模式。专业化连锁音乐节其中专业化连锁模式指的是专业的唱片公司或演出公司主办的模式，最为典型的如迷笛音乐节、摩登天空音乐节景区音乐节音乐与旅游及城市品牌联动模式是在旅游景区由区域政府机构主办或参与主办的音乐节模式，主要代表为束河古镇音乐节、云南丽江音乐节、张北草原音乐节销售型音乐节音乐与产品联动模式主要是由企业主办的音乐节模式，以销售推广企业产品为目的，如成都汽车音乐节。在国内户外音乐节的规模与影响力范畴上，前两种模式居音乐节的主导地位。音乐节市场发展分析作为舶来品的音乐节,虽然在中国大陆的发展起步较晚,但它在十几年的摸爬滚打中作为新的产业发展模式逐渐在音乐产业中占有了一席之地,目前中国大陆的音乐节市场呈现出一片繁荣的景象,年度户外音乐节的数量达到了一百多场。国内大品牌音乐节市场旅游景区品牌音乐节市场现如今，迷笛音乐节、张北音乐节、草莓音乐节、西湖音乐节……各种名目、各种规模的音乐节接踵而至。很多业内人士认为，从2000年的迷笛音乐节起始，十几年后的户外音乐节已经处于一种“井喷”状态。据粗略统计，2008年国内大概举办了十几个音乐节，2009年超过20个，到2010年激增到40多个，而到了2012和2013年，大小音乐节已经突破100个。户外音乐节主要在旅游景区、公园、广场等地举行。据道略数据库监测显示，全国92场音乐节中有34场是在旅游景点举行，占音乐节总数的37%；在公园举行的音乐节22场，室内举办的音乐节20场，广场举办的音乐节14场。在景区举办音乐节的热情逐渐高涨，目前国内最知名的音乐节，如迷笛、草莓、摩登天空等，虽都是大的音乐品牌，但举行地点每次都不一样，相比之下，由景区有地方文化特色的音乐节地点固定，更有利于目的地宣传，在音乐节的文化提炼方面更显长处1、井喷2、缺少有力组织3、文化核心匮乏1、市场空缺2、完整规划团队3、文化核心丰富音乐节热点分析大大小小的音乐节四处泛滥的情况下，当前最重要的是要让更多人知道音乐节的理念究竟是什么。事实上，真正的音乐节并不是明星拼盘演唱会，音乐部分只占四分之一，且与明星的名气也没有太大关系，“音乐节”其实是一种美好的生活方式，需要有一个完整的攻略。比如，张北音乐节，只靠音乐来吸引观众是不可能的，做为普通观众还要想，去了张北都能干什么。其实观众还可以享受当地的美食、美景，搞一场朋友聚会等，所以，它像是一个大派对。　　目前中国的音乐节在形式上和国外已经非常接近，但是在品牌和观众方面都还需要有一段时间来培养。我们需要对观众有一个善意的引导，告诉他们来音乐节究竟是干什么的。现在很多观众感受不到音乐节的文化性，故现在的新型音乐需以文化为主导文化为主导二、案例分析正面案例分析-丽江束河古镇coart音乐节活动主题：乌托邦小镇+阳光蓝天+艺术展览+音乐+戏剧+影像+你想到的+你想不到的+向往精神自由的你=COART活动亮点：多元艺术文化为核心+名人炒作项目分析：cOART和一般音乐节的不同，从内容的多样性上是远远超过一个音乐节的。这是在做中国第一个艺术嘉年华的活动，而这样的一个艺术嘉年华的活动在欧洲或者是在美国其实已经是一种非常频繁的文化活动方式。每年春秋各举办一次，前期的地点均选在云南的旅游名城“丽江”。2012年的春季版（4月18日-22日）已经取得了不俗的效果，秋季版（10月31日-11月4日）则引发了更大范围的反响，正面的深入报道是引人入胜，异彩纷呈。但是微博上的碎片化语言描述和随意@引发的媒体传播，“李亚鹏从艺”俨然成了一个噱头，是一个卖房子、卖女儿作品的“局”。这种论调勿需辩驳，全面了解整个COART活动的人自然明了，那仅仅是一个五天的“嘉年华”，是一个游人随意参与的大Party正面案例分析-丽江束河古镇coart音乐节运营方式：由李亚鹏发起的COART艺术现场在束河古镇已成功举办了四届，从艺术现场名字由“COART亚洲青年艺术现场”到“COART艺术现场”这个细微的转变上不难看出，参加这场艺术嘉年华的艺术家已经不再局限于“亚洲”或“青年”这两个范畴。举行这样一场持续五天的大规模艺术展演及交流活动，每季度500万的投资，是在完全不售票的情况下，在前三年，活动方的立意是没有任何的回报诉求，他们会去寻求一些厂商的支持，这是有限制的，但其也因这种运营方式与奥迪、联想、天籁等品牌发生了合作关系结论：综上所述，不难看出，COART举办以来的一个诉求就是将汇聚的文化资源转换为商业模式，从而通过这个商业模式能够让COART文化在更大范围内的人群推动数据表现：“COART每一届举办都避开了旅游旺季，但是这种表现形式是受限制的，其次是COART现在做下来所看到呈现的艺术家每年几百个，但是在筛选过程中这个数字应该是乘以五的，他们接触了大量的艺术家，所以在这个过程中他们手里是聚集了大量的文化资源的，关于旅游的人数，比如13年11月13～15日跟去年11月13～15日，就是没有COART的时候，束河的旅游人数去对比，今年是增长了60%，这也代表了COART的影响力。”正面案例分析-乌镇戏剧节活动主题：如幻如戏活动亮点：如果说旅游是A，戏剧节是B，那么A加B不可限量多，配以名人效应乌镇戏剧节由“国际邀请”、“青年竞演”、“古镇嘉年华”三个单元构成。项目分析：乌镇为戏剧节建设了一个大剧院，并改建了六个剧场来支持戏剧节，戏剧节为期十一天，除去十一天，盛典前后会有多项活动的衍生和支撑，镇举办戏剧节的核心，是以看戏剧及为演绎者提供平台，共享和分享为概念吸引人群。更有诸多小剧场开辟在古镇的环境中，每一个都跟乌镇的个性和历史语言产生关联在平日里，还将开放这些场地，举办各类文化活动，吸引游客正面案例分析-乌镇戏剧节运营方式:乌镇戏剧节是由乌镇旅游股份有限公司主办，投资5亿人民币，定位国际化路线，邀请了赖声川、孟京辉、田沁鑫三位知名华语戏剧人，更邀请了罗伯特·布鲁斯汀、尤金诺·芭芭、黄哲伦三位国际戏剧大师。耗时3年的戏剧节票价从50元到2013元不等，但在开幕前几乎售完，因其的定位是“这不是老百姓的一个戏剧节，不是人人都能看，”是有门槛的,目前，乌镇景区已完成其他小镇主要依靠散客旅游的模式，而过渡为以度假休闲及会议市场为主的模式。数据分析:在2013年的乌镇戏剧节中，11个日夜，7个剧场，6台中外大戏，12部25场公演青年竞演，120组艺术团队580场的街头艺术嘉年华，12次中外大师的艺术对话，3场欧洲顶尖实验剧场---欧丁剧场三堂实践课，共计有17580名观众听众入场，183000名游客及当地居民观看了街头艺术表演，139家媒体聚焦，更有来自中外的200多名艺术家、专家和明星。效果远超过人们的预期，其中明星效应也是不可乎视的结论：综上所述，不难看出，乌镇戏剧节的举办诉求就是以艺术包装的型态将古镇主要依靠散客旅游的模式过渡为以核心旅游概念的模式三、古镇音乐节品牌分析主流市场音乐节品牌定位草莓音乐节草民音乐节吉它中国音乐节品牌定位：春天、浪漫、爱性质：收费品牌定位：简约、蓝调性质：免费品牌定位：蓝天、草地、吉它性质：收费迷笛音乐节品牌定位：原创音乐节性质：收费现代、年轻、无固定举办地且无核心文化虾米.音乐节大爱音乐节热波音乐节汽车音乐节音乐节主流市场音乐节品牌定位品牌定位：杭州西湖品牌包装与音乐网站的结合性质：收费性质：收费品牌定位：杭州西湖品牌包装与音乐网站的结合性质：收费品牌定位：商业与音乐相结合性质：收费品牌定位：摇滚、流行、年轻、多元化合作性质，虽丰富了音乐节内容，资金链不能保证，面临的是随时更换场地，随时停办的危机古镇音乐节品牌分析宏观品牌背景成都，天府之城，李宇春、张靓影、张含韵、纪敏佳、谢帝等音乐家均出自蓉城，也让蓉城韭声在外的名气中，多了一个“音乐之城”，成都周边分布着数百个古城镇，由于地域同源、文化同承，天府古镇的特性朔本同源，然而，在今天，文旅集团标新立异，将对古镇赋予一个独特的概念，立意要打造一座闻名于世的音乐小镇，即“古镇音乐节”；古镇音乐节品牌分析宏观品牌背景——72小时过境免签从2013年的8月起，成都口岸将实施72小时过境免签政策，成为继北京、上海、广州之后的“第四城”。45个国家和地区持有第三国有效签证及机票的外国旅客，将可通过成都进行快速中转或短途停留。入境旅客在成都边检站办理完相关手续后，从次日零点开始计时，实际停留时间最长可接近4天。分析：3-4天的一个旅游行程，很多旅客会锁定于周边古镇作为其中一站，如此多的古镇，其核心竟争力只能是文化背景，即古文化，当所有大前提都是一样的情况，游客自然会无从选择，而我们需要做的则是赋予这些古镇一个特殊的文化点，是不可复制，且独一无二的在当今，铺天盖地的旅游推广让越来越多的民俗景区捉襟见肘，文化的匮乏和周边可开发资源的枯竭也使得更多的古镇露出了瓶颈。当你在两个全然不同的时段走在“各具特色”的古镇时，你不能不发出一个似曾相识的感慨甚至遗憾。古镇似乎不能再给到人一种新的文化体验了，古镇需要新的文化变革古镇音乐节品牌分析宏观品牌背景——古镇现状古镇音乐节品牌分析为什么是平乐？300多年前的朱明王朝时期，一本传于市井的《古音正宗》刊发了一首曲子，这首曲子很快就以它“借鸿鸪之远志，写隐士之心胸”的意境而在文人雅士中广为流传。《平沙落雁》成了几百年来众多民乐演奏者争相仰抚的音符。在四川人的度假词典里，古镇，几乎等同于休闲慢生活的乐土。被誉为川西水乡的平乐古镇，曾是南方丝绸之路西出成都第一站，距离成都市区百余公里，其历史可以追溯到上古时代，迄今2000多年。在成都文旅集团几年的精心打造下，如“带把吉它去平乐”，“民谣在路上”等音乐活动的举行，让平乐古镇已经成为了艺术家们的大本营，更成为了音乐爱好者的音乐天堂。平乐古镇音乐大事记平乐古镇音乐大事记音乐大事记（一）“民谣在路上”2010.08.07音乐大事记（二）“带把吉它去平乐”第一季2011.07.02音乐大事记（三）“带把吉它去平乐”第二季2011.12.23间乐大事记（四）“带把吉它去平乐”第三季2012.07.28音乐大事记（五）“带把吉它去平乐”第四季2013.10.01音乐大事记（一）“民谣在路上”2010.08.07在平乐千年古榕畔，“民谣在路上”平乐古镇音乐会将于本月2010年8月7号、8号在成都华丽开唱。平乐古镇最大的榕树下、白沫江畔、乐善桥边的音乐广场，构成了民谣音乐天然舞台，民谣轻快、自然、纯粹的音乐品格，将把平乐未来的轮廓传达到新一代的心中。作为中国的一座文化名城，成都的独立民谣音乐在华语音乐界具有很高的地位。以“成都小酒馆”为基地，曾涌现出众多华语乐坛的著名乐队，如声音玩具、阿修罗等，都是其中的优秀代表。第一季“2011带着吉他去平乐”仲夏夜音乐节活动将会7月2日正式开幕，活动是一次集表演、赛事、文化交流为一体的大型音乐活动，冲破城市的喧嚣与压抑，与儿时和现在的梦想来一次亲密接触吧！2011年12月26日-12月23日第二季2012.7.28-2012.8.25第三季2013年10月1日-11月23日第四季大事记（二）“带把吉它去平乐”2011.07.02-2013.11.23四、目标人群分析目标人群分析•调查年龄：18-45岁年轻群体•观众性别：女性56%男性44%•职业：白领、学生、自由职业者职业分布性别分布年龄分布•月收入：2000-8000•有车并喜欢旅行，喜爱音乐，有一定消费能力•对时尚、潮流有敏锐的嗅觉出行方式分布收入分布目标人群分析目标人群喜好分析情侣-憧憬浪漫情怀朋友-喜欢热闹聚会夫妻-喜欢新鲜与怀旧音乐爱好者-音乐发烧友其它团体-某一群体发烧友音乐节在世界范围内一直是年轻人在音乐的名义下的集体狂欢和情绪释放，但经过专业分析，音乐节不仅是年轻人的专利。更倾向于大众，故此次音乐区分于其它独一性音乐节，选定以下几个目标群体五