搜索
走进奥康温州皮鞋之梦想是走出来的目录一、奥康简介二、竞争者分析三、企业战略奥康简介梦想是走出来的奥康集团是一家以皮鞋为主业，并涉足多个领域的全国民营百强企业。公司主导产品奥康皮鞋、康龙休闲鞋、美丽佳人高级时尚女鞋、红火鸟四个自有品牌，并成功收购了意大利知名品牌VALLEVERDE的大中华区品牌所有权.集团公司现有员工15000多人，拥有三大生产基地、30多条国际一流的生产流水线，年产皮鞋超千万双。在全国设立了30多个省级分公司、3000多家连锁专卖店、800多处店中店。在意大利、西班牙、美国、日本设立了国外分公司。同时，在温州、广州及意大利米兰设立三个鞋样设计中心，每年开发出3000多个新品种，保持奥康集团产品始终走在潮流的前列。奥康简介企业年产值40多亿元，创利税6亿多元，国内市场占有率为10.68%，品牌价值50.02亿元，至2010年“奥康”品牌价值达以达80.02亿元奥康鞋之奥康皮鞋奥康鞋之美丽佳人奥康鞋之康龙奥康鞋之红火鸟竞争者分析梦想是走出来的由于奥康走的是品牌路线，因此同行的一些小企业并不能对他构成太大的威胁，现在的奥康个人的形象定位好像主要是产皮鞋的，而现在由于全民运动的展开，大家的运动意识加强，对一些运动服饰的需求逐步上升，因此，我认为一些运动品牌可能会成为奥康的潜在竞争者。（如特步、安踏、耐克、贵人鸟等等）像红蜻蜓、康奈、意尔康等知名性鞋业产品都是他现有的竞争者。由于奥康走的是国际化路线，因此，像有些国际性知名品牌也成了他现有的竞争者。竞争者分析品牌竞争者行业竞争者形式竞争者1、康奈2、红蜻蜓3、意尔康4、蜘蛛王……1、SILVANOLATTANZI2、LV/GUCCI3、J.M.WEST4、PIERRE……1、特步2、安踏3、贵人鸟4、耐克……奥康SWOT分析强项（S）1、由于奥康创业较早，对品牌的宣传力度也比较大，且拥有许多对该品牌比较忠实的顾客。2、西部鞋都工业园区的建立，在西部树立了一个3、多品牌经营，是消费者有更多的选择弱项（S）1、人才缺乏2、国际知名度不够，虽然中国进入WTO，但目前还有很多方面不能与世界名牌接轨3、现在企业的创新能力不够好，因此有很多产品的生命周期都很短奥康SWOT分析威胁（T）1、能源、原材料、劳动成本的上涨2、社会服务化体系不完善3、库存成本上升，庞大的销售网络造成信息流不畅通，库存账务不符现象出现，造成奥康库存成本和管理营销费用巨大机会（O）1、西部鞋都的建产，为西部的空白市场下了一注2、“红火鸟”的推出3、奥康集团成为意大利GEOX公司全球唯一合作伙伴企业战略梦想是走出来的1、积极开拓国际市场，中国的劳动力市场丰富，给企业进军国际市场带来了成本优势；中国加入WTO,给企业的出口带来机会。2、积极开拓西部市场，西部大开发带来了经济增长，消费水平也有很大的提升，西部鞋都的建产，让奥康在西部赢得了一定的先机。3引进人才，现在我们虽然拥有极好的外部条件，但极度缺乏国际贸易人才却让我们不能适应国际形式。企业战略4、当前必须引进一套比较先进的销售网络体系，以减少库存成本增加给企业造成的各方面的不便5、加强售后服务，产品的同质化的现象，搞好售后服务是不让竞争对手乘虚而入的关键因素之一。