我国电视品牌的本土化创新研究

郑州大学硕士学位论文我国电视品牌的本土化创新研究姓名：王金榜申请学位级别：硕士专业：文学指导教师：汪振军20090515我国电视品牌的本土化创新研究作者：王金榜学位授予单位：郑州大学相似文献(4条)1.学位论文邱戈南方电视品牌的构建研究2008随着市场经济的发展，全球化浪潮的逼近，新世纪的媒体产业尤其是电视媒体产业在发展中出现了全方位的竞争格局。然而，在这场激烈的媒体市场竞争中，媒体的品牌效益与影响越来越被重视，并被当作一个媒体赖以生存和发展的关键因素。为此，各传媒都在全力精心打造具有独特风格与特色的媒体品牌，并以其高知名度、高影响力和高收视率来吸引和影响读者、观众，从而真正形成品牌节目链、品牌产业链和品牌营销链。南方电视台(TVS)是2001年经国家广电总局批准的一家省级电视媒体，TVS-1经济频道是南方电视台五大频道中的第一频道。几年来的发展实践证明，作为一个后起的电视媒体，如何在惨烈的市场竞争中求得生存和发展，并且获取广告经营效益的最大化?特别是在广东这样一个媒体完全开放的天空里，在有着近几十家境内外电视媒体强大冲击的竞争环境下，是怎样生存并得以迅猛发展起来的?对于南方电视台和经济频道来说，品牌的打造与构建、品牌的影响与效益是怎样形成的?又到底对台和频道的生存与发展起着多大的作用?这些问题将在本文中进行详细的阐述。本文着重以南方电视台TVS-1的品牌栏目《今日一线》作为研究的切入点和研究的对象，具体分析该栏目在打造民生新闻品牌节目运作的全过程，总结关于民生新闻电视栏目在品牌打造和经营方面的成功经验，探寻民生新闻未来的发展趋势；研究南方电视TVS-1在频道制改革的大环境下，如何在整合媒介资源，利用差异化战略和品牌战略构建频道品牌的全过程。本文也力求运用多种管理理论阐述笔者的观点，运用产业结构理论，波特模型理论和PEST环境分析理论来分析电视产业的形成与发展过程；并利用品牌的基本原理和电视产业发展的基本理论来分析频道品牌和栏目品牌打造的一般规律。本文还将《今日一线》与其他同类型电视节目进行纵向分析、将TVS-1经济频道与广州地区其他频道进行横向比较分析，试图找出通过电视品牌打造赢得竞争优势的致胜之道。2.学位论文陈晓英电视传媒品牌节目培植及营销策略研究2005现代社会市场经济的全面推进，各行各业都面临着竞争与发展的挑战。90年代以来，我国传媒行业规模急剧扩大，媒体之间的竞争越来越激烈，媒体不再仅仅是党和政府的喉舌。随着广电体制改革的推进，广播电视媒体面临“断奶”，在这种环境下，广电媒体既要保持“喉舌”的宣传作用，也要注重本身的经营以求得经济效益。这是一个充满机遇与挑战的时代，为了自身的生存和发展，电视媒体必须开发本身的产业特征，因此许多产业经营理念被引入到电视媒体产业的经营领域中，品牌战略便是其一。品牌的创建、培植和营销，关系到媒体传播社会效益的和本身经济效益的实现，同时也关系到电视媒体自身形象的塑造，因而受到电视媒体的重视。本文结合了电视传播、媒体管理、市场营销等理论，对电视媒体的品牌策略进行了研究，通过对竞争环境的分析，提出了电视媒体创建品牌节目的必要性，并对品牌节目的培植方法进行了研究，提出了品牌节目的营销策略和多元的赢利模式。通过实证研究，探索了节目品牌的成功经验。本文共分五章。第一章:是对论文的选题背景、研究意义及研究方法、路线的概述。第二章:介绍我国传媒行业的特点，传统电视传媒的运作模式和目前传媒面临的机制变革，阐述了现代电视传媒所处的竞争环境及生存威胁。第三章:重点研究了电视品牌节目的塑造，分析了电视品牌节目的作用和特征，提出了创建电视节目品牌的过程和重要方法。第四章:对品牌节目的营销策略做了介绍，提出了创建品牌节目后如何通过品牌强化策略培植强势品牌；介绍了品牌节目的效益测评方法，包括社会效益和经济效益的测评，提出了经济效益的多元赢利模式。第五章:是实证研究，介绍了深圳电视台《第一现场》节目的创建背景，分析了该节目的创建策略和培植方法，总结了《第一现场》节目成功的经验，有助于我们对品牌节目经营战略规律的挖掘和发现。最后为结束语，对全文作了一个简单的概括。3.学位论文张海楠略论电视品牌战略2002电视栏目品牌经营包括品牌创建战、品牌强化战略、品牌调整战略;它把栏目经营中的观众意识、创新意识、整体意识、质量意识、个性意识以及市场意识整合于一个经营理念中,使其成为电视栏目品牌战略的指导思想.作为当前具有代表意义的名牌栏目,《东方时空》和《经济半小时》在栏目品牌战略创建、品牌强化以及品牌调整方面的成功经验,都值得我们认真学习与总结,对这些名牌栏目的具体分析,有助于我们对电视栏目品牌经营战略规律的挖掘与发现.把媒体品牌价值最大化作为电视媒体成功经营的标准,是中国电视媒体产业特性决定的,体现了经济效益和社会效益相统一的原则.4.学位论文张延伟凤凰卫视与湖南卫视品牌建设比较研究2007随着传媒竞争的日益激烈化，品牌对于电视媒体的发展显得越来越重要。电视节目与其他许多商品一样，其同质化的趋向不容忽视。如何克服同质化、凸显特色化，如何成功建设电视媒体品牌，探寻可持续发展之路，已经成为业界关注的焦点。凤凰卫视的诞生和近年来的成长腾飞，已经成为现代电视媒体产业发展的一段传奇。在中国大陆，湖南卫视是栏目竞争力最强、品牌栏目最多、主持人影响力最大的省级卫星电视，其影响力仅次于中央电视台。凤凰卫视与湖南卫视的迅速崛起，为人们带来了诸多关于电视媒体品牌建设的有益启示。文章着重从品牌定位、品牌栏目建设、品牌主持人培育、品牌营销、品牌维护、品牌延伸与创新等层面比较解读凤凰卫视和湖南卫视的品牌建设方略。文章共分五个部分。第一部分探讨电视媒体品牌建设的涵义、特征和必要性以及我国电视媒体品牌建设发展历史及竞争现状；第二部分就凤凰卫视与湖南卫视的品牌定位策略进行了比较；第三部分主要就凤凰卫视与湖南卫视的品牌主持人培育目的、意义和机制以及品牌栏目建设方略进行了比较和总结；第四部分就凤凰卫视与湖南卫视的自我推介、自我营销措施以及运用CIS进行品牌包装做了全面比对；第五部分着重就凤凰卫视与湖南卫视的品牌维护、品牌延伸与创新策略进行了比对、归纳和总结。文章最后得出以下结论：(一)电视品牌战略的关键是人才战略；(二)电视媒体品牌建设是一项整体的系统工程；(三)电视媒体产品的特殊性决定了电视媒体品牌建设始终要以文化因素和人文精神为内核；(四)精准的定位是电视品牌建设的前提和基础，稳定的质量是电视品牌建设的保障；(五)电视媒体的品牌建设首先是栏目的品牌建设；(六)要重视并做好电视媒体的品牌包装、品牌维护和品牌延伸工作；(七)要不断创新。本文链接：授权使用：西北农林科技大学图书馆(wflsxbt)，授权号：e07bc7aa-9a1b-4a93-a10e-9ecc00f3d506下载时间：2011年4月21日