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第2页目录Contents纲要Part1.大数据行业发展概览Part2.如何大数据精准营销Part3.典型案例分享第3页一、大数据行业发展势态2013年5月，马云在卸任CEO时，说：“大家还没搞清PC时代的时候，移动互联网来了，还没搞清移动互联网的时候，大数据来了”。大数据对当前商业逻辑的营销将是颠覆的行业大佬对大数据的看法第4页一、大数据行业发展势态高德纳咨询预测，企业数据将在五年内增加80%，其中80%是非结构化数据来自团体、社区、以及社交网络的非业务数据品牌，会员，销量数据就是一种重要的战略资产，如果能正确评估其商业价值并且迅速行动起来，将会在未来的竞争中占得先机商业咨询公司对大数据的看法面对如此规模的数据，对于有准备的企业来说无疑是一座信息金矿，能够将海量数据转换为有价值的信息，将成为未来企业的决胜法宝。第5页一、大数据行业发展势态贝恩咨询对全球400多家年收入超过10亿美元的企业进行调研，仅有4%的企业擅长大数据分析——他们能够根据大数据分析发现改变企业运作的方式或者提高产品和服务。与竞争对手相比，这部分企业：他们的绩效处于同业前四分之一他们的决策速度比一般企业快出五倍他们的决策执行速度比一般企业快出三倍一个数字背后的市场营销VS商业咨询公司对大数据的看法第6页一、大数据行业发展势态用一年时间超越竞争对手，如何做到？第7页一、大数据行业发展势态为什么企业要她代言？为什么效果会这么好？第8页一、大数据行业发展势态大数据能够带来那些价值数据就是一种重要的战略资产，如果能正确评估其商业价值并且迅速行动起来，将会在未来的竞争中占得先机大数据可以用在各行业，某些行为因为大数据的引入可能带来前所未有的发展。例如使用大数据对客户的行为进行挖掘跟踪，实现交叉销售，提升客户体验、优化业务和产品包装大数据分析的佼佼者们甚至从大数据分析结果出发重新定义行业的竞争标准和商业模式。市场先机销售机会营销策划新兴市场第9页一、大数据行业发展势态大数据应用的特点大数据应用的一个主要特点是实时性或者近真实性，比如警察拦住一辆车，想得到车的信息，那么这对时间的要求是越快越好数据通常以每年50%的速度快速激增，尤其是非结构化数据。随着科技进步，有越来越多的被移动设备、社交媒体产生的数据，因此大数据需要非常高性能、高吞吐率、大容量的存储设备高质量的数据、先进的工具、精通数据的员工以及支持分析决策的流程是建立大数据分析能力的四大关键第10页从各种类型数据中，快速获得有价值的信息的能力，这就是大数据。一、大数据行业发展势态到底什么是大数据？——它是人类最新的工具，因为，除了上帝，任何人都必须用数据说话。第11页二、如何大数据精准营销品牌和口碑营销策略精准营销客户反馈利用大数据开展一次成功的营销及时获得负面预警并处理在用户活跃的地方推广品牌促使用户分享正面信息尽量让消费者看到你的美丽及时了解行业内的营销情报参考数据制定营销策略策划可传播和感染的营销促成销售和品牌提升准确的找到客户与客户建立沟通给予客户需要的信息促使客户帮你传播及时获得客户反馈统计反馈并优化用好的反馈来传播用反馈评估营销效果1234第12页二、如何大数据精准营销用大数据提升品牌和口碑负面信息管控正面信息推广实时性精准性可控性全面性利用平台监控，周期性预警监测到品牌、到企业、到个人、到事件，不遗漏全网监测含新闻媒体，门户，专业论坛，社交媒体专业团队，及时处理和控制效率高受众广传播久利用平台的网络媒体整合能力，一处操作N端到达利用社交媒体的分享和传播不断影响受众信息存在于互联网，传播于用户中第13页用大数据辅助制订营销策略二、如何大数据精准营销产品定位营销策划用户需要什么，喜欢什么，讨厌什么，未来可能受热捧的…用户的兴趣是什么，时下流行什么，用户更喜欢哪种体验…关于竞争对手和行业顶尖在怎么做？营销策略第14页二、如何大数据精准营销用大数据开展精准营销找对人找到人说对话出对价兴趣，行为，话题，疑问信息的背后是活生生的用户，构建信息通道内容营销，从传统文字、图片、短视频、微电影，甚至网络游戏，内容营销给消费者带去价值——娱乐价值、教育价值、实用价值和奖赏价值”在第二步骤中已经知道如何定价第15页三、典型案例分享品牌和口碑案例利用大数据平台获取你需要的数据第16页三、典型案例分享品牌和口碑案例抓取精准数据第17页三、典型案例分享品牌和口碑品牌和口碑案例存储数据并过滤和预警第18页三、典型案例分享品牌和口碑案例存储数据并开展分析工作第19页品牌和口碑案例分析数据并出具分析报告，给予决策支撑三、典型案例分享第20页三、典型案例分享品牌和口碑案例分析数据并出具分析报告，给予决策支撑第21页三、典型案例分享精准营销案例第22页三、典型案例分享精准营销案例内容营销第23页2012年11月19酒鬼酒塑化剂事件爆发对酒行业数据挖掘与分析，了解事件的发展与影响顺利为我们酒行业的客户保驾护航，避免此次危机影响！2013年10网购节双11即将来临对化妆品行业数据挖掘与调研，了解目前市场用户关注与消费行为我们化妆品客户根据市场数据研发新品面膜，并由我们直接推广及售卖，效果显著！事件数据服务价值体现2013年11双11前8个销售过亿产品，其中2个保险产品对保险行业数据分析，了解行业产品线上销售热度缘由，对用户进行调研我们迅速为保险行业客户搭建保险电商平台，进行互联网推广，实现在线保单预订。三、典型案例分享第24页三、典型案例分享传统媒体努力突破自我，走向新媒体和大数据营销你还在等什么？阐述完毕！真诚合作！期待与您，Address:武汉市江汉经济开发区江旺路6号Phone:027-83650561Fax:027-83560629！