搜索
网络推广创新整合传播©CopyrightWethinkCorporation2009Contents群落、微博等社区化媒体论坛传播创新实践百度传播创新构想网络整合传播新构想2.0了，广告只是传播的20%，那么另外80%的长尾在哪里……网络公关价值透析©CopyrightWethinkCorporation20092.0时代的传播革命用户F用户B用户C用户E用户…用户D用户A•用户创造用户消费•用户传播用户体验每个成员都成为传播的结点,他们既是信息的接收者,同时又是信息的传播者和制造者,从这个意义上来说,网络营销呼唤一种全新“桌面媒体+窄告+病毒+博客+特定社区+社会化新媒体”的混搭2.0模式互动,它将比以往的论坛营销更重视精准性、及时性和有效性！©CopyrightWethinkCorporation2009社区群落社会化媒体营销的趋势性门户广告营销搜索广告营销社区群落营销高眼球高曝光精确匹配同一圈子，用户对某一产品的分享和体验论坛营销被誉为第三次网络营销革命的社区营销正在以强势的姿态影响人们的生活。这是继门户广告、搜索广告之后的新型互联网营销模式，是从注意力经济向体验经济、注意力经济转换的最好载体。互联网营销模式已从以网站为中心的单项信息传播向以用户为中心的多向沟通转变以论坛、社区、群落、博客、微博为代表的长尾传播模式成为必须的选择©CopyrightWethinkCorporation2009网络营销新思维网络公关五位一体BECDA网络广告社区群落社会化新媒体营销网络活动数据库营销网络软文传统网络推广方式，是提升品牌知名度的首选网络营销新利器，通过网友口碑实现美誉度。网络活动是最能积聚人气的推广方式，在短期内提升关注度。网络软性宣传是硬广和活动的必要补充，使整个推广更完善。新颖的网络营销方式能使的产品在众多品牌中脱颖而出。©CopyrightWethinkCorporation2009QQ/MSN、旺旺群、微博等社会化媒体的阵地：微创新在家上网看新闻/聊天/玩游戏/听歌看影片，微博工作时上网聊天,轻松一下(QQ/MSN、微博等)活跃用户平均每天使用微博、QQ3-5个小时©CopyrightWethinkCorporation2009群落公关执行思路信息发布种子计划事件借势群落活动群共享EDM病毒营销群落组建【执行策略】：在线导购、互动问答、新品告之、卖点聚焦……©CopyrightWethinkCorporation2009群落、微博公关执行思路信息发布种子计划事件借势群落活动群共享EDM病毒营销群落组建©CopyrightWethinkCorporation2009群落、微博公关执行思路信息发布种子计划事件借势群落活动群共享EDM病毒营销群落组建【执行策略】：每个群落我们将植入1个“显性的种子成员”个性签名上写有“华硕易PC的相关信息”，另外植入1-3个的“隐性的种子成员”，确保互动问答贴和推荐贴的顺利落地，避免引起反感，调起成员的注意和兴趣。个性签名个人空间©CopyrightWethinkCorporation2009群落、微博、社区等公关执行思路信息发布种子计划事件借势群落活动群共享EDM病毒营销群落组建【执行策略】：与社会热点事件相结合，如2008年度华硕易PC群落公关，则是与奥运火矩传递、汶川大地震、欧洲杯、奥运会、年度动大片《功夫熊猫》等题材进行有机的融合。©CopyrightWethinkCorporation2009群落、微博、社区公关执行信息发布种子计划事件借势群落活动群共享EDM病毒营销群落组建【执行策略】：定期举办动活动，如有奖问答、免费试用、电子打折优惠券下载等，通过活动进行进行群内关系的维护，我们建议每两个月举办一次。【成功案例】：“攒QQ表情，赢取易PC大奖”（华硕）活动期间，群落成员只需要搜集到12张的带有易PC1000H卖点的QQ表情帖（表情帖为12生肖，每天公布一帖）就有机会赢得“华硕易PC1000H价值500元的代金券+华硕2G容量U盘1个”、搜集到8张表情帖就有机会获得“华硕易PC1000H价值300元的代金券+华硕游戏手柄1个”、搜集到3张表情帖就有机会获得“华硕易PC1000H价值100元的代金券+华硕环保袋1个”……；以上礼品需要到指定的城市终端卖场领取，并且仅限10名/店，早到早得！©CopyrightWethinkCorporation2009群落公关执行思路信息发布种子计划事件借势群落活动群共享EDM病毒营销群落组建群邮件群邮件频次：1次/月（频次过多容易引起反感，进而采取过滤行为即将邮件设置为垃圾邮件）群发时机选择：节假日、促销活动、有助于职业和学习素材的共享邮件等（详见见嵌入式公关）传播内容选择：“节假日的问候+华硕易PC相关信息”、“学习资料+华硕易PC相关信息”群邮件传播目的：进行群内成员的日常关系维护，将QQ的邮件功能充分利用起来，可以提高华硕易PC相关信息的有效到达率和阅读率，是QQ即时短信的有益补充©CopyrightWethinkCorporation2009群落公关执行思路信息发布种子计划事件借势群落活动群共享EDM病毒营销群落组建传播形式：群邮件+EDM（品牌信息与产品信息的嵌入）传播频次：1月/次文件格式：PPS执行建议：EDM标题和内容含金量决定有效阅读率，高质量的EDM是进行群落关系维护的重要手段，质量高的EDM还可以保证一定量的传阅率和重复上传率，从而实现病毒式传播，确保华硕易PC的QQ群落的传播效果首页版式内页版式结尾版式内容示例,请点击©CopyrightWethinkCorporation2009群落公关执行思路信息发布种子计划事件借势群落活动群共享EDM病毒营销群落组建【执行策略】：QQ表情是目前QQ平台上最佳的病毒传播模式（不会引起寄主的反感），好的QQ表情能够在最短的时间内实现几何级的传播，是由窄告走向大众传播的重要渠道，实现群落公关的长尾效应！要有好的QQ表情我愿意保存起来，并主动和朋友分享……©CopyrightWethinkCorporation2009群落公关执行思路信息发布种子计划事件借势群落活动群共享EDM病毒营销群落组建©CopyrightWethinkCorporation2009论坛营销的必要性“大品牌，大麻烦”论坛言论的自由性容易成为“大品牌负面信息滋生的摇篮”、“谣言或负面信息的集散地”！“抵制家乐福”事件让我们看到论坛、QQ群、MSN传播巨大的舆论动员能力和对品牌巨大破坏力©CopyrightWethinkCorporation2009论坛传播创新实践热点借势网络800四格漫画病毒营销话题致胜论坛活动危机公关爆笑：《金山欢迎你》歌词迎接另一个正版，带来全新魅力；界面改变情味不变，免费充满美丽正版大门常打开，免费下载常等你黑屏过就有了默契，你会套在这里不管大小都是用户,请不用客气相约好了在一起,金山欢迎你金山好似万年青,开放每段翠绿让微软的高价跳水,为你留下回忆陌生熟悉都是用户,请不用拘礼第几次来没关系有太多话题金山欢迎你,为你开天辟地免费中的魅力充满着朝气金山欢迎你,在正版中分享免费在黑屏中刷新成绩……成功案例：“金山借势微软黑屏事件”©CopyrightWethinkCorporation2009论坛传播创新实践热点借势网络800四格漫画病毒营销论坛活动话题致胜危机公关成功案例：“飞利浦网络800”©CopyrightWethinkCorporation2009论坛传播创新实践热点借势网络800四格漫画病毒营销话题致胜论坛活动危机公关计划介绍：为每月的精品稿件量身定制四格漫画或多格漫画，即将四格漫画用于周重点稿件配图并可应用用于论坛传播，以更好的形式吸引读者或网友的注意力创意方向：-超频线：超频日志、超频故事、超频宝贝等-技术线：EPU拯救地球等-导购线：攒机侠客等-产品线：摩卡达人等-系列故事：新版超频36计……成功案例：“女生超频也疯狂”©CopyrightWethinkCorporation2009论坛传播创新实践热点借势网络800四格漫画病毒营销话题致胜论坛活动危机公关活动时间：1次/季活动形式：新品试用活动目的：通过新品试用的方式，由热门博主来撰写体验稿并放到其博客上，文章也可以用于其他方面的传播，借此也可以与热门博主、论坛意见领袖保持良好的关系。合作媒体：ZOL、PCPOP、PCONLINE、超频网执行建议：①与版主进行合作发起新品试用活动；②主动邀请热门博主或论坛意见领袖参试用，每期锁定2-5名进行新品试用；③同时在论坛发帖推广，吸引更多人群参与试用活动的报名。活动延展：-新品的论坛预售/限量抢购活动-暑促套餐团购计划（与华硕机箱捆绑）-论坛有奖调研活动-限时竞拍视具体情况灵活激活©CopyrightWethinkCorporation2009论坛传播创新实践热点借势网络800四格漫画病毒营销话题致胜论坛活动危机公关灌水澄清可借助第三方测评数据进行敌我分化信心恢复网友现身说法重塑或恢复消费信心理性引导争取更多盟友的支持当竞争对手或“愤青”向我们发起恶意攻击，这就需要我们正确引导论坛舆论，对特定话题进行“全面消毒”，恢复消费信心，避免引发论坛“舆论民变”。©CopyrightWethinkCorporation2009百度百科传播应用创新活动实施建议营销价值品牌百科人物百科卖点百科热门词条①百度搜索结果对其“百科产品”有着优先录入、置顶的优势②“百度百科”与“百度知道”的搜索结果有着内在的关联③以“百度百科”为平台，建立“企业相关的词条”，挖掘“关键词公关”④对于与企业相关的“热门词条”，我们可以借助维基百科的特点，植入与企业相关的元素⑤以公关的手法实现搜索引擎营销的低成本落地⑥若百度百科应用得当，在某种程度上也能享受到“关键字营销”带来的后处©CopyrightWethinkCorporation2009传播应用创新活动实施建议营销价值品牌百科人物百科卖点百科热门词条百度百科©CopyrightWethinkCorporation2009百度百科传播应用创新活动实施建议营销价值品牌百科人物百科卖点百科热门词条【词条方向】：建立企业独有技术/卖点的百科词条，如“智能显卡”（华硕项目）©CopyrightWethinkCorporation2009百度百科传播应用创新活动实施建议营销价值品牌百科人物百科卖点百科热门词条①根据目标人群的搜索习惯，建立与企业相关的“关键字”②根据企业、产品、技术等独具特色的关键字建立百科词条③对行业热门词汇如“课外辅导”、“家教”、“子女教育”、“2009中考”、“升学”等进行百科词条梳理、占位，并将学大教育相关的资讯嵌入其中。④定期对学大教育的百科词条进行维护，避免竞争对手对相关的词条进行修改或干扰⑤不断对学大教育相关的百科词条进行完善、更新，以确保资讯的新鲜度周末愉快！衷心祝福您及家人快乐幸福！好运好心情！春燥多喝水！...............................聚美优品JUMEI.COM聚集美丽，优享品味！智慧女人，尽在聚美！阚洪岩Crystal副总裁VP电邮(E):hongyank@jumei.com新浪微博：腾讯微博：搜狐博客：