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2014四川新媒体微视频（微电影）智慧旅游节招商方案[键入文字]1“洋河”杯2014四川新媒体微视频（微电影）智慧旅游节推广方案一、活动名称“洋河”杯2014四川新媒体微视频（微电影）智慧旅游节二、活动时间2014年6月-2014年10月三、活动目的“洋河”酒通过对本次活动的支持与赞助，进行二次品牌传播，扩大“洋河”酒产品在四川的影响力，进而通过侧面宣传拉升四川的产品销量。四、活动方式及参与对象（一）活动方式线上展示+线下落地活动。本次活动以CCTV西部旅游频道等智慧新媒体为主，除长达5个月的线上展演、推广、投票外，同时结合线下活动，2014四川新媒体微视频（微电影）智慧旅游节招商方案[键入文字]2运用活动成果召开微营销研讨会，组织有影响力的网络媒体到川内10余个市（州）景区景点进行旅游采风，并在成都选择4处中高档社区或广场开展社区开展惠民落地宣传、现场品鉴体验活动。（二）参与对象1、资源类四川各市（州）县政府、景区及景点单位2、人物类高校影视专业群体、旅行机构及微博粉丝团等自媒体机构、自驾游机构、草根自明星等五、主要活动2014四川新媒体微视频（微电影）智慧旅游节因规模大、跨时长、参与者众多、影响力强、重复率高，为此整个活动将依照省旅游协会推荐或景区自荐方式，结合景区景点给出的惠民旅游政策，建立CCTV西部旅游频道微视频（微电影）数据采集目的地。整个活动设立启动仪式，目的地赛区行动设立高等院校赛区、景区景点赛区，其中景区景点赛区以参与先后顺序设立巡回比赛第一站、第二站……，活动进行至高潮期开展微视频（微电影）营销研讨会，所有拍摄作品经全程投票和终审评选后，举行盛大颁奖典礼，整个活动圆满结束。系列活动具体如下：（一）2014四川新媒体微视频（微电影）智慧旅游节启动仪式1、时间：2014年6月初2、地点：四川大邑3、内容：有关领导、特邀嘉宾、支持、主办、协办、承办单位负责人出席活动。（二）旅游微视频（微电影）评选赛事区域行动1、时间：2014年5月-9月2、参与对象：四川各大高校师生2014四川新媒体微视频（微电影）智慧旅游节招商方案[键入文字]3（三）四川市（州）景区景点赛区（以巡回形式开展）1、时间：2014年5月-9月2、地点：由省旅游协会推荐或企业自荐的景区景点3、内容：每一景区景点组织高等院校影视群体等专业群体100-300名，以景区景点为题材背景，融入人文、地理、民俗、历史等进行创作、摄制。每到达一地，举办启动现场启动仪式，然后再开展一定时间的拍摄，凡实地参与者要求每位微信、微博转发300人以上，作品传主办方整合的网络平台参与海选。4、巡回开展拍摄地：第一站为成都大邑县各景区景点，依次为达州、眉山、巴中、乐山、甘孜、阿坝、汶川、内江、凉山、遂宁、广安、邛崃等10个地（市）州政府景区景点。（四）四川旅游微视频（微电影）营销论坛1、时间：2014年9月19日2、地点：乐山（拟）3、规模：300人左右4、内容：拟邀请国际、国内及微视频专家、草根、旅游达人及景区目的地代表参加，围绕智慧旅游微视营销进行演讲、交流及圆桌对话。（五）2014四川首届新媒体微视频（微电影）智慧旅游节颁奖典礼1、时间：2014年9月底2、地点：汶川映秀镇（拟）3、内容：颁奖规模为300-500人，现场对复审获得微视频前80名作品（专业类和非专业类）进行颁奖；展示承办地的智慧旅游营销与服务手段的成果；颁奖期间穿插微视营销互动环节并对参与者设置不同的奖项进行鼓励，对关注、转发、分享并营销成效显著者给予重奖；组织网络等媒体对微视频（微电影）智慧旅游节颁奖全程进行直播报道。2014四川新媒体微视频（微电影）智慧旅游节招商方案[键入文字]4六、赞助招商及回报赞助形式：独家总冠名赞助金额：人民币现金70万元+20万产品（产品批发价）荣誉回报：——冠名企业核心互动；——担任专家评委并代表企业发言；——担任颁奖嘉宾并代表企业发言；——颁奖盛典，企业领导发言并颁奖；——每场线下落地活动中植入产品宣传并开展促销；——活动期间全程商务接待礼仪。推广回报：回报一主要内容荣誉2014四川新媒体微视频（微电影）智慧旅游节重要活动现场嘉宾1-3名，企业领导现场讲话。参会代表以贵宾身份参与本次活动启动仪式、各个赛区现场、研讨会及颁奖典礼等一系列重要活动。2014四川新媒体微视频（微电影）智慧旅游节招商方案[键入文字]5回报活动期间全程商务接待礼仪，并担任颁奖嘉宾。回报二推广渠道媒体安排主要内容项目价值执行价媒体回报平面中国旅游报、成都商报、华西都市报、成都晚报、新潮生活周刊新闻报道、软文推广6次，各媒体字数600左右2．5万2万广播四川广播交通台主持人口播，2分钟，连续两个月10万6万电视CCTV西部旅游频道、四川卫视、成都电视台、四川广电星空数字移动电视、300台三星级以上酒店高清视频CCTV西部旅游频道、四川卫视、成都电视台活动报道、适时新闻报道。6万3万CCTV西部旅游频道、8000台四川广电星空数字移动电视、300台三星级以上酒店高清视频冠名产品展示，连续30天20万10万网络天涯四川、四川新闻网、中国西部网、成都搜房网、猫扑成都、优酷、土豆网等天涯四川、四川新闻网、四川手机报、中国西部网、搜房网、猫扑成都，广告、新闻、论坛，连续4个月35万20万活动官网、中国西部网、乡村游网所有参与者作品展示，连续5个月10万5万优酷网入围作品展示20万10万微信、微博大号、百度推广、QQ群10万5万户外四川20余所高校背景墙、X展架、海报20万13万2014四川新媒体微视频（微电影）智慧旅游节招商方案[键入文字]6回报三主要内容项目价值执行价现场回报独家冠名启动仪式、论坛、颁奖典礼等活动现场设置大型背景板印冠名合作企业LOGO。10万5万成都宽窄巷子、春熙路、新南门、耍都、一品天下、文殊坊、熊猫基地等旅游咨询中心醒目位置设立X展架用于活动公示展示并现场机动发放DM宣传册，突出展现冠名企业及产品各参选现场内可派驻企业宣传推广人员进行企业及产品的现场促销及宣传推广活动。活动期间各参赛区、参赛单位设置的主题易拉宝（或X展架)、POP海报、宣传折页、画册均涉及计总冠名企业（产品）广告LOGO。回报四主要内容项目价值执行价特殊回报进入成都300家餐饮企业开展产品展示、优惠促销、样酒赠送25万15万组委会将依据总冠名企业产品特性，借助本次活动拥有的天时、地利等各方优势以及政策大力支持的条件下，在成都选择4处中高档社区或广场开展产品体验互动活动，进一步扩大企业品牌知名度。回报五主要内容项目价值执行价其他回报可在组委会安排下，分别开展两次不低于40人/次员工的4A景区观光游作为经销商回报福利。2.5万赠送冠名合作伙伴将获得由CCTV西部旅游频道颁发的“CCTV推荐企业”称号并成为CCTV微视频1年期内不少于4次的微视频数据采集目的地。6万赠送合计：推广价180余万元，实际执行价90万元2014四川新媒体微视频（微电影）智慧旅游节招商方案[键入文字]7七、活动组织机构指导单位：四川省旅游协会主办单位：CCTV西部旅游频道四川省广播影视高等教育学会四川各市（州）县政府协办单位：四川省旅游信息中心成都市旅游产业促进中心四川大学等省内20余所高等院校承办单位：CCTV西部频道•旅游微视频制作发布中心四川广电星空数字移动电视中国乡村旅游第一平台成都星级酒店高清电视联播网（四川智慧旅游工程）参与节庆活动的景区及景点单位活动总执行：四川炫文文化传播有限公司2014四川新媒体微视频（微电影）智慧旅游节招商方案[键入文字]8微视出版发行：CCTV西部旅游频道版权出版（经评选并终审出的微视频作品）八、活动效果评测与监控网络：适时查看并截图。电视与广播：查看电视与广播的排期表，并剪辑视频、音频存档，同时委派人员抽查。报纸：报版存档。现场效果评估：实地监控并拍照存档。九、明确事项本推广为纲领性活动计划，开展至每一个活动节点时，主办方提前一周同冠名方做详尽沟通，并在24小时内形成细案，予以执行。、CCTV西部旅游频道2014四川新媒体旅游微视频节组委会2014年5月21日