消费经济时代我国城市消费的现状与趋势探析

龙源期刊网消费经济时代我国城市消费的现状与趋势探析作者：林媛熹丁茜茜来源：《消费导刊》2010年第03期[摘要]各种综合指标显示,当前我国已经进入消费经济时代。本文在此背景下对消费与经济发展之间的关系展开了讨论,并在此基础上从宏观层面描述了当前我国城市消费的现状,包括城市居民消费的方式、消费品的选择以及消费观念的显著变化等基本问题。论文在此基础上对我国城市消费的未来发展趋势展开了预测性的探讨。[关键词]消费经济城市消费现状趋势作者简介:林媛熹,丁茜茜,单位:兰州大学新闻与传播学院,专业:传播学,指导教师:兰州大学新闻与传播学院,杨魁教授。一、消费与我国经济发展改革开放以后,中国对世界打开了自己的大门,主动投身到全球化的浪潮之中,开放宽松的政治环境、国外先进技术以及资本的引进、教育制度的改革这一切无不利于中国的经济飞速发展。经过30多年的发展,国内居民消费对经济增长的贡献值也在不断地上升。正如三株董事长吴炳新所言:“我国以消费为主要动力的经济发展模式,正在形成以生活消费为核心的三大消费,在国家主导经济以生活消费为中心,宏观市场调控,拉动经济螺旋向前持续又好又快发展的大好形势已形成。从宏观上也可以称为消费经济发展新时代。”[1]下面一些数据和资料足以说明中国已经进入“消费经济时代”。根据国家统计局公布的数据显示,2007年,在拉动经济增长的“三驾马车”中,消费拉动5.3个百分点,投资拉动5.1个百分点,进出口拉动2.6个百分点[2]。消费首次超过投资和外贸,成为拉动经济发展的第一动力。这些数字还表明,我国经济高速增长成功地由生产领域转向消费领域,从外贸拉动型向内需推动型转换。可以说,自2008年开始,中国已经进入了依靠消费带动整个社会经济发展的新时期,即“消费经济时代”。对此,麦肯锡公司全球研究院的最新研究也有所印证,该公司在其报告中指出:中国已转向由消费阶层带动的经济。中国的消费市场规模可在2015年超越德国,并成为仅次于美国和日本的第三大消费市场。在未来20年内,中国城市的真实消费力将增长5倍以上,从2005年的3.7万亿人民币上升到2025年的19.2万亿人民币。而这种消费发展前景会在处于经济发达地区的“长三龙源期刊网角”以及“珠三角”等地率先出现[3]。由此可见,经济发展处于上升周期的中国,在人民收入水平逐步提升的大环境下,十几亿人的消费潜力被大大地挖掘出来,使得消费在推动生产、投资的过程中发挥越来越强大的作用,进而成为推动中国经济发展的“主动力”。2009年的全球性金融危机再一次证明我国消费经济时代的来临。2009年,在世界金融危机导致世界各国经济低迷、停滞不前的大环境下,中国的经济依然一枝独秀,国人的消费热情在经过短暂的挫败之后并没有一蹶不振,反而稳定增长。根据麦肯锡在经济危机时期对全国58个城市的15,000个中国家庭的调研显示,虽然经济危机会对消费者行为产生短期影响,消费者信心指数从2008年3月的94.5跌至2009年3月的86.0,达到5年来的最低水平。但是从长期角度讲,2009年随着GDP的增长,大件商品和非必要性商品的销售呈现增长趋势。同时,中国政府了推出了4.12万亿元人民币(合6,027亿美元)的经济刺激计划,过去几年的消费增长势头仍将持续。[4]面对的金融风暴席卷导致的外需匮乏以及投资不足的状况,可以想象,如果没有国内旺盛的消费需求的强大支撑,中国的经济增长必将会停滞,从这我们也可以看出消费特别是国内消费对整个中国经济来说是绝对不可缺少的,这也更加印证了中国已经进入消费经济时代这一显著的事实。二、我国城市消费的宏观现状分析就宏观层面而言,当前我国城市消费呈现如下特点:首先是中产阶层开始逐渐发展成为现代意义上的消费者,对中国城市消费产生巨大的影响。据麦肯锡公司最近公布的调查,到2011年,中国中产阶层(年收入在25000元到4万元之间)的人数将达到约2.9亿,这代表了中国城市中规模最大的社会阶层,并占到城市人口的44%。该阶层的增长到2015年将达到顶峰,总购买力将达到48000亿元。第二次演变预计将发生在其后的十年内,数亿人将跻身上层中产阶层(年收入在4万元到10万元之间)。到2025年,该阶层人数将涵盖中国城市人口一半以上,总可支配收入将达到13万3000亿元[5]。而我们也知道,当一个城市消费者的结构里中产阶层占大部分时,则证明这个城市上层以及底层消费者人数的减少,而这对将活跃城市的消费力具有积极的作用。其次是中国城市居民消费习惯和消费观念迅速变迁。新世纪以来,工业产品的极大丰富推动了百货商店、超级市场、专业店、专卖店、便利店、仓储会员店、家居建材店等连锁经营形式在中国的飞速发展,中国城市居民的消费习惯由此也开始发生改变。中国城市消费者开始习惯到超级市场、仓储会员店一次性购买许多生活用品,也开始习惯到专卖店购买品牌服饰等等。在物品消费观念方面,长期的广告轰炸已经极大的改变了城市居民的消费观念,培养了消费者的品牌意识,各种品牌不仅开始成为消费产品质量的代言人,更成了时尚、新潮、流行等等象征性符号的代言。这一切都使得城市消费者在购买商品的过程中越来越趋于品牌化、符号化。龙源期刊网第三就是网络消费的快速发展。中国在进入消费经济时代的过程中,跟其它发达国家最大的不同点就是以网络媒体为代表的新媒体迅速发展的大背景。新媒体的发展使得信息传播再也不受时间和空间的限制,其迅捷的传播速度,越来越个人化的媒介传播方式,使得各种消费信息在迅速传播的过程中逐步实现了个人化、专门化,例如网络当中专门的消费论坛、分类购物网站、手机当中针对某一客户群体的消费信息等等,这些细化的消费信息传播方式无疑对促进消费、完成交易具有巨大的作用。以淘宝网为例,2008年淘宝网的交易额为999.6亿元,成为中国最大的综合卖场。2009年尽管金融危机使世界的经济进入了寒冬,但是网络购物仍在加速发展,数据显示,2009年淘宝网的业绩达到了2000亿元人民币,为2008年的2倍。[6]由此可见,在当今时代,随着所谓城市“宅男宅女”的增加,越来越多的城市消费者在网络上“逛街”,寻找商品的各项信息,并且购买所需的物品。网购以其独有的优势开始逐步取代了一些传统的购物方式,成为越来越多城市消费者的选择。第四是私家车消费日益增多。随着中国城市居民个人财富的不断增加,购买私家车的时机逐渐成熟。再加上过去10多年间国家汽车生产和消费政策的调整,我国汽车产业呈现出爆发式增长的趋势。根据中投顾问发布的《2010-2015年中国汽车行业投资分析及前景预测报告》的数据显示:1998-2008这10年间,中国私人汽车拥有量的年增长幅度都超过了20%以上。即使2009年在金融危机的大环境下,在中国政府一系列利好政策(新近发布的《汽车振兴规划》、燃油税实施、购置税减半等)的影响之下,2009年中国车市销量全年1364.48万辆,增幅达46%[7],不仅成为全球车市最亮丽的一道风景,更是首次超过美国位居全球第一。可见,在消费经济时代,同世界经济联系日益紧密的中国虽然不可避免地要受到金融危机的影响,但是随着中国人均GDP在突破3000美元大关,中国车市从开始的一股细流逐步汇集成一条宽广的地下暗河,只要政府通过政策稍一激发,就使得民众对汽车潜在的消费需求变成消费现实,无怪乎一些学者用“井喷式”来形容近几年中国车市的发展。第五是城市住房消费的发展。近年来,随着人民生活水平大幅提高,城市化步伐不断加快,越来越多的高学历年轻人开始进入城市就业、安家,对高质量生活的追求使得他们普遍对通过在城市购置房产来改善居住条件的欲望空前强烈,从而导致近10年来商品房屋销售面积的大幅增加。根据《中国统计年鉴2009年》公布的数据显示,从2001年到2007年这6年时间里,全国商品房销售面积稳步增长,平均增幅达18%。2008年受到世界金融风暴的影响,房屋销售面积一度下挫,较07年减少11384万平方米。到了2009年,随着国家宏观调控政策的出台,全国房地产市场在经过了短暂的调整之后又迅速反弹,逐步恢复元气。据国家统计局最新的数据显示,2009年,全国商品住宅销售面积增长43.9%。这说明,中国房地产市场虽然受到经济发展周期性因素的影响,但是从未来的发展趋势上看,由于中国城市化步伐的加快以及中国消费者对房屋极其旺盛的消费需求,因此,今后几年中国的房地产市场将会进一步向前发展。龙源期刊网第六,休闲旅游消费成为中国城市居民消费的主流。伴随着经济市场化改革的步伐,国家休闲政策发生了重大变化,休闲的意识形态色彩被淡化,休闲的经济功能被加强。近年来,市场上出现了“三个50%”的现象,即:114天的节假日消费占全年销售额的50%;周末消费占每星期销售额50%;每天晚上6点以后的消费占全天消费的50%。可见,休闲消费不断推动着我国消费的发展。以居民旅游统计为例自2001年中国入世以后,中国国内的旅游产业有了一个比较大的发展,2008年的国内居民出境人数、国内旅游人数、国内旅游收入都是2002年的2倍多[8]。在未来,随着中国经济的发展,人们将会有更多的时间和金钱去国内各地或者国外进行旅游消费,而作为世界大国的中国也将会吸引越来越多的国外消费者来中国旅游消费。三、我国未来城市消费发展趋势分析综上所述,笔者认为今后我国城市消费趋势最主要是持续的消费升级。随着中国经济地不断发展,特别是2008年全国人均GDP终于突破3000美元大关,再加上政府社会保障体系的日益完善,中国将会迎来一个持续的消费升级期。一方面,随着生活水平的提高,人们对健康、自然、天然等“后现代价值”日益重视,现代健康的消费方式将会越来越受到消费者的青睐,并且,中国消费者在消费的过程中日趋理性化、谨慎化。品牌符号对于消费者来说不再是唯一的参考,越来越多的消费者开始通过新媒介工具特别是互联网络来主动寻找产品信息和购买产品,而不是一昧地盲从于品牌,这点在经历了金融危机洗礼之后的中国消费者中则显得更加明显。另一方面,随着中国在1985年-1991年婴儿潮时期出生的80后已经逐渐长成对汽车、住房等大件物品具有一定需求和经济支付能力的现代消费者。这部份人对汽车、住房等大件物品的消费将会成为今后几年中国城镇居民消费结构变迁的主流。特别是近年来受到非典、三聚氰胺、甲流、毒奶粉、水质污染等突发公共卫生事件的影响,现代消费者开始日益追求健康的生活方式,越来越重视保健品、个人护理用品、健身器材等健康消费品的购买。另外,旅游、泡吧等新型的休闲方式在未来的一段时期内将会有更大的发展。总之,通过对中国城市消费现状的分析以及未来消费趋势的预测,我们发现,处于消费经济时代的中国,其城市消费正在迎来新一轮的巨大变革,在这个变革的过程之中,消费的各种要素比如说消费者、消费价值观、消费习惯以及消费水平都在发生着变化,未来中国消费的路到底会走向何方,将等着我们进一步去探索、去发掘。