篮球鞋的一生

“篮球鞋”的一生1961年奥斯卡·罗伯特森（OscarRobertson）任国王队SG1965年东部决赛第7场卫冕冠军凯尔特人对费城76人队的最后时刻，哈夫利切克断球成功取胜NBA史上第一高中锋马努特、波尔CONVERSEALLStar.1917年匡威公司发布全球第一双篮球鞋,：ConverseAllStar.这也是自1896年开创篮球这一项体育运动以来第一双真正意义上的篮球鞋。随着20世纪初，工业设计的迅速发展，胶底鞋成为工业革命的一个新兴产物。期间，匡威系列有过几次更新，最典型的就是匡威当时运动系列的“星箭”标志。但是，匡威的变化实在是太小了，完全没有跟上时代前进的脚步，导致后来的衰退，而这时候，另一个运动品牌阿迪达斯正在崛起。匡威Proleathe1976年，匡威首次实行了球星发展品牌的战略，签约了飞人朱丽叶斯•欧文（JuliusErving）也就是靠这双鞋，匡威稳住了自己在篮球鞋界的地位，没有完全被阿迪达斯所替代。ConverseProStar在用Dr.J的Proleather守住了自己在篮球鞋领域的权威之后，Converse开始继续深化自己的“球星战略”。在将两位最被寄予厚望的热门新人“魔术师”（埃尔文·约翰逊）和“大鸟”（拉里·伯德）成功收入帐下后，Converse开始以这一黑一白的两个天才新人为平台，不断推出新款的代言球鞋。ProStar“职业明星”便是这种双子星战略初期的经典款式。1969年，阿道夫·达斯勒“AdolfDassler”于20年代在德国创办的品牌Adidas推出了Superstar系列篮球鞋，也就是大家熟知的阿迪贝壳头。1980被称为埃尔文·约翰逊与队友拿下80年冠军戒指的比赛三年以后1972年，NIKE正式成立，但他们将设计重心一直放在如何推出更优质的跑鞋上面，而在篮球鞋的领域，并没有太卓越的产品。1982年，NIKE推出了第一双带有气垫的篮球鞋AirForce1，是它带着NIKE迈出了划时代的一步。之后，耐克做出了改变其一生的重大决定：签约当时84界探花新秀MichaelJordan，建立了AirJordan这一品牌，并于1985年推出一款全世界人众所周知的鞋子：AJ1这双改变球鞋界的球鞋由红黑白组成，刚开始发行就遭到了联盟的禁止，而大卫斯特恩更是对乔丹开出了罚单，第一次1000美元，第儿次2000美元，直至最后的每场5000美元。这也变相的为AJ打了广告，使当时的AJ1被疯抢而空。耐克时代的到来。AJ2标志AJ3气垫首次出现JUMPMAN标志出现大量的爆裂纹——设计师TinkerHatfield设计手稿AJ4标志后掌气垫前掌缓震橡胶塑料提手反光材料AJ5AJ6两个手指提手塑料把手AJ7AJ8用中文、英文、日文表达了世界（大大世界）AJ9AJ标志和地球的第一次结合AJ10乔丹回归NBA，10年的荣耀AJ11篮球鞋史上第一次使用漆皮鞋面AJ12AJ13AJ14AJ15AJ16AJ17AJ182002年4月，乔丹退役，但AJ也已成为耐克旗下一个重要的品牌，和乔丹本人已经没有太大的关系，但至于AJ1这种跨时代的经典，还是会被人牢牢的铭记的。AJ19AJ20AJ21AJ22……AJ30从行业巨头到被耐克收购匡威为何衰落？耐克的成功在于他抓住的时代赋予的各种机遇，无论是匡威，阿迪还是锐步，这些老牌的鞋贩子都没有做到这一点。小一点的方面，比如他抓住了乔丹，这是钩子迎来井喷是增长的第一推动力。大一点的方面，比如他抓住了NBA，虽然现在钩子的影响力不仅限于篮球，但是他应该感谢NBA，通过体育文化的侵略，他把整个世界都变成了他产品的倾销地。再大一点的方面，比如他抓住了美国的生育潮，并且通过自己的发迹成功抓住了新增长的这一部分消费群体。再大一点的方面，比如他抓住了全球化。从耐克开始卖他的第一双球鞋开始，他就从来没有过自己的工厂，在其他公司把自己的资金用来收购厂房的时候，他就已经开始把目光放在海洋的另一边，把做鞋从这个品牌的基因中彻底剥除了。其实最重要的方面，也是耐克和其他公司得以区分的根本原因，就是他们把“品牌”这个概念玩到了极致。从一开始，耐克就宣称自己是一家“运动公司”而非“球鞋公司”，当他的主要竞争对手阿迪(还有匡威)还在大规模扩建和收购工厂的时候，耐克就把这些低利润高资金投入的部分甩开一边，另外通过一系列富有创建性的营销方式，把体育明星和品牌完全的捆绑在了一起，使品牌成为了审美价值甚至是信仰，而不仅仅是一个球鞋甩卖的代号，也把NBA从“让张伯伦长高的营养麦片”的落后宣传方式上彻底解放了出来。等到其他公司反应过来，开始仿效耐克的营销方式时，耐克已经领先他们一大节了。匡威比其他公司更失败的是，所有企业都看清了形势的时候，匡威还在坚持MadeInAmerica，这已经注定了他的万劫不复。匡威之所以能够在70年代以前统领NBA，在我看来还有一个很重要的原因是，那时的篮球运动还远没有今天这样强大的影响力，所以当年的行业老大阿迪达斯也并没有重视这块市场。这些因素给匡威的发展创造了一个相对安逸的环境。安逸的环境意味着缺乏有力的竞争，缺乏竞争导致匡威的产品进步很慢。在Nike杀入NBA赛场前地几十年时间里，匡威篮球鞋虽然也在不断发展改良，但是几乎没有质的飞跃。平心而论，匡威只是按照老式的球鞋工厂的模式进行自己的市场开拓，他们有过一些失败的收购，失败的代言，但与此同时，他们在新世纪他们还达到过销售额的顶峰，如果说他们有什么错误的话，只能说耐克太了解这个时代的内涵是什么了，匡威则没有抓住他。至于球鞋的创新等等方面，只是这些深层原因的显性表现方式。1972年1973-80年1980-85年X番外篇看着你成神看着你离开最后通过科比职业生涯16双签名鞋，回忆他传奇的20年。97-98赛季：科比迎来了自己第一双签名鞋adidasKB8，凭借出色的表现成为NBA史上最年轻的全明星首发。98-99赛季：20岁的科比迎来职业生涯第一份大合同，6年7000万续约湖人。同年，adidasEQTKB8Ⅱ性能和设计上全面超越前作。99-00赛季：adidasEQTKB8Ⅲ的造型开始于之前发生了较大的变化，adidas与天足科技的合约也在那时候到期，他成为了科比系列有关天足的绝唱。00-01赛季：这款鞋的设计佳灵感来自于奥迪TT跑车，造型前卫但性能不足，这也拉开了科比与adidas决裂的序幕。01-02赛季：adidasTheKOBEⅡ延续了跑车的设计概念，造型夸张方面有过之而无不及。2002年，科比与阿迪达斯解约，2003年，由于鹰郡事件，科比的公众形象跌入谷底，以至于好几年中科比都穿着各种鞋子打球。05-06赛季：这一年发生了太多事，耐克为科比设计了第一款属于耐克的ZoomKobeⅠ，同年科比对阵猛龙拿下了81分的历史最高，对阵小牛3节62分，对阵太阳双绝杀，以及从8号变为24号对于科比来说蜕变的开始。ZoomKobeⅡ07-08赛季，吸取了之前adidas因为不实用方面的劣势，NikeZoomKobeⅢ，这是一款完全以实战为出发点的球鞋，他甚至不适合在普通的球场中使用，他的极端和偏执就如这个赛季的科比本人。本赛季科比获得了自己首个MVP，带领球队进入了总决赛。08-09赛季NikeZoomKobeⅣ09-10赛季NikeZoomKobⅤ10-11赛季NikeZoomKobeⅥ开始采用黑曼巴的设计概念，聚氨酯凸点王冕被塑造出蛇鳞的形象，使其更容易弯曲，更薄的中底也让科比能够拥有更强的抓地和爆发。这也是科比系列真正意义上第一双低帮的鞋子。11-12赛季NikeZoomKobeⅦ强调速度与保护，也意味着科比因为伤病开始走下坡路。12-13赛季NikeZoomKobeⅧ13-14赛季NikeZoomKobeⅨ14-15赛季NikeZoomKobeⅩ化繁为简谢谢大家！