2014年315CCTV搜狐视频整合传播方案

昌荣传播2014.01“315大事件整合影响力”传播方案2金融行业。互联网时代便捷与风险同在钓鱼网站伪装行骗网络购物维权难度大商品质量参差不齐盗用个人信息骗取巨额汇款明知“问题快递”还投递，致人死亡…快递公司贩卖客户信息…快递企业违规经营，折射行业乱象劣质充电宝易爆炸，选购需谨慎充电宝的主要部分是电芯。一些劣质产品生产厂家为追求利润，会选择较便宜的电芯或二手电芯，价格只有五六块钱，容量在1000毫安时至3000毫安时左右，这种电芯在过充、高温情况下容易发生正负极短路、电解液泄漏，产生内部气体膨胀、内压加大，以致发生自燃甚至爆炸现象…苹果售后歧视大众汽车DSG隐患周大生黄金掺假高德窃取隐私高老太虚假神药安卓手机软件偷取用户信息网络垃圾广告无处不在的消费安全隐患触目惊心，“吃穿住行用”关注315关注消费安全！党的“十八大”之后新领导班子上任,呈现一系列新思路、新观点、新提法2013年3月第十二届全国政协、全国人大会议隆重召开2014·改革在继续…“消法”与“新消法”亮点一：后悔权，网购7日内可无理由退货，买家需承担运费(四类商品除外)。亮点二：遇欺诈，可获3倍赔偿。亮点三：无需出庭，把维权证据发给消费者组织，足不出户可维权。亮点四：商品有无瑕疵，商家必须自行负责举证。……新消法体现时代特征完善对消费者保护2014年2014年·新《消费者权益保护法》3月15日开始执行2014公众在期待……更完善的市场制度更严格的商业规范更系统的权益保障2014，让消费更有尊严！春节联欢晚会元宵晚会315晚会天宫与神十载人飞行任务中秋晚会收视率：%跨年晚会雅安地震数据来源：CSMInfosys，2013年，4+，晚间有大事看央视每逢大事件，央视收视率暴涨CCTV-1更是无法撼动的收视霸主往期315晚会省网、市网收视率均遥遥领先市网收视更佳收视率：%以2013年为例，“315晚会”在市网收视更高，消费水平更高的城市居民对晚会的关注度更高。城市居民对消费者权益更敏感，其维权意识也更强。市网收视表现更突出数据来源：CSMInfosys，2013年，315晚会，CCTV1“315晚会”网络关注度逐年上升“315晚会”每年定期引爆网络曝光率和用户关注度，话题由电视延伸到网络，持续发烧，关注度逐年上升。根据用户搜索指数显示，“315晚会”在经济更加发达及消费能力更高的地区如北、上、广、江、浙地区，用户关注度更高，更多网民去搜索和关注相关话题。2011年3月2012年3月2013年3月80%以上区域35-55岁人群为主全国统筹：需整合最广覆盖媒体，才能达到高效央视能够最广泛覆盖全国市场，最快产生效益的媒体。互联网视频不仅传播形式多样，拥有互动性，且具有较强的区域补足优势。互联网视频覆盖20-35年轻人群，华南华东地区更具影响力。132014年“315大事件营销”新传播机制比起以往，您的品牌将影响更一大群人传播通路多渠道传播推广，带来的媒体气场大事件营销机会315触媒多元化，整合已成为主旋律碎片时代无需六神无主，平台整合使权威发布更加有力又是一年315，2014依靠主旋律发声…碎片化时代，CCTV电视平台作为第一媒体权威地位依然强大信息发布源碎片化，媒介接触渠道多元化，人人都是信息发布者网络视频已成为信息时代的重要补充媒介，成长迅速2014年3.15晚会奏响2014消费者权益维护最强音最大电视平台联手最强的视频媒体，跨屏整合媒体与舆论，影响力度空前。“3.15晚会”奏出民生社会百姓维权最强音推动社会商业环境有序健康公平和谐发展强强联手媒体简介搜狐视频是中国第一家以正版高清视频为显著优势的综合视频网站，2008年底国内首家推出100%正版资讯，高清电影，电视剧，综艺，纪录片，音乐等系列高清优质视频内容，搜狐视频结合独有的门户媒体力实现强大协同效应，通过不断创新的可持续商业模式，由此迅速成为中国最有竞争力和影响力的综合视频平台之一。截止至2013年3月，搜狐视频月均覆盖人数为2.1亿，月PV数达到22.48亿，月有效播放时长达3.12亿小时。学历数据来源：IResearchVideoTracker年龄家庭月收入86%拥有专科及以上学历82%是19岁-40岁主流消费人群67%是8000元以上的家庭平均月收入用户素描更偏向主流消费群体搜狐视频与卫视相比在全国城市覆盖Source:CSM；iUT2013年；搜狐视频DM目标用户：P18-40华北、华东、华南区域更为集中19奏响2014消费者权益维护最强音【315晚会超值套】【315公益套】【315主题定制套】【315晚会增值套】2014年315晚会套装产品介绍形式：晚会当日2次“315晚会片头前+315晚会片尾字幕后”+晚会宣传期优质栏目中插广告时间：2.25-3.31日，CCTV-1晚会2次+CCTV-2优质栏目中插细节：3.15晚会+《第一时间》频次:315晚会2次+优质栏目40-50次（优质栏目含重播）（暂定）刊例315晚会超值套5秒10秒15秒晚会超值套一第一时间+晚会2次156235290（单位：万元）节目片头前约*分*秒约*分*秒节目片尾字幕后【315晚会超值套】晚会当晚2次“315晚会片头前+315晚会片尾字幕后”+晚会宣传期网络视频“共建消费尊严，有你有我”主题活动（搜狐平台）传播时间：2014年2月25日-3月31日项目说明：315晚会播出2次，搜狐主题活动（稍后详解，主题活动名称暂定）项目构成：刊例315晚会台网联动增值套15秒晚会台网增值套晚会2次+搜狐视频主题活动520仅限一家合作（单位：万元）【315晚会“台网联动”增值套】网络视频回报亮点搜狐视频精心打造3.15专题，成就消费者关注的热点3.15国际消费者权益日，已经成为一个民意表达的平台，是老百姓生活真实写照企业视频区，可播出企业相关视频内容。视频专题紧扣当下热点与百姓生活，百姓可将在日常中的维权视频上传，表达您的维权心声，所上传视频将有可能在CCTV315晚会直播网络互动环节中播出。(电视环节播出暂定)。315相关视频专题内容汇总。消费相关或者与企业相关影视剧作品汇总专区，如《天生购物狂》。消费者交流或企业微博交流互动区，亦可发布企业相关活动内容。【页面暂仅为演示，以实际专题页面设计为准】LOGO共筑诚信，有你有我搜狐视频首页纪录片版块图文混1帧（LOGO体现）共筑诚信，有你有我央视携手搜狐大型3·15活动共筑诚信，有你有我纪录片频道首页焦点图1帧（LOGO体现）央视携手搜狐大型3·15活动共筑诚信，有你有我Ifox客户端首页焦点图1帧（LOGO体现）搜狐视频整合黄金资源推广315专题央视携手搜狐大型3·15活动共筑诚信，有你有我播放底级页15秒前贴片（PC+移动端+搜狐影音三端通投）15秒中插（LOGO体现）播放底级页粉饰条（LOGO体现）播放底级页右上半通栏（LOGO体现）播放底级页冠名角标（LOGO体现）【更多配合推广资源详见回报资源包】网站广告位置广告形式单价数量单位总价刊例价值备注搜狐视频搜狐视频首页纪录片版块图文混1帧（客户LOGO体现）150,0006天900,0009,290,000纪录片频道首页焦点图1帧(客户LOGO体现）¥90,0006天540,000Ifox客户端首页焦点图1帧(客户LOGO体现）¥160,0006天960,000全站联合推广全站推广500万资源(客户LOGO体现）¥5,000,0001项目5,000,000《3.15》专题页专区体现客户Logo（静态）¥700,0001月¥700,000冠名，并体现品牌权益【首屏标题图中添加客户LOGO】首页客户TVC专区（1/3流量）首页首屏客户通栏广告一个（950*60）（全流量）非首屏客户专区播放底级页15秒前贴片（三端通投）_PC正一100%¥3020,000CPM¥600,000PC+移动端+搜狐影音15秒中插_PC一100%¥2510,000CPM¥250,000粉饰条-50%¥110,0001月¥110,000右上半通栏-50%¥110,0001月¥110,000冠名角标-50%¥1210,000CPM¥120,0002014年搜狐视频315专题推广规模：专题于2月底上线，专题在晚会前一周全力推广，专题配合至3月底左右【资源刊例回报近千万！】仅限一家“共建消费尊严，有你有我”搜狐视频主题活动回报资源包形式：为企业量身定制5秒315主题标版+企业广告无缝播出；时间：2月22日-3月23日播出平台：CCTV-2《第一时间》+搜狐视频“315主题疯狂暂停”广告，达到更好宣传效果；主题定制套周期：2013.2.22-3.31电视总频次：60次（包含重播）（暂定）疯狂暂停页总频次：2500万次栏目：《第一时间》视频暂停内容可定向（综艺、电视剧等）刊例5秒标版+5秒+“315主题疯狂暂停”5秒标版+10秒+“315主题疯狂暂停”5秒标版+15秒+“315主题疯狂暂停”主题定制套233.5287.5322.6（单位：万元）【315主题定制套】275秒集群主题展示企业常规广告“点滴诚意汇聚，共铸消费尊严”电视形式示意图展示（具体以中央电视台最终审核意见为准）MINI携手315向广大车主承诺“点滴诚意汇聚，共铸消费尊严”【以下仅为简单演示，不是固定创意】搜狐视频“315主题疯狂暂停”示例1、315主题标版+企业广告+搜狐视频“315主题疯狂暂停”广告无缝播出：315期间帮助企业广告宣传及塑造良好品牌形象；2、量身定制标版及暂停广告创意：根据企业诉求和品牌特性，量身定制315主题，更加主题鲜明，令目标受众印象深刻；3、与两会热点同步：2014年2-3月适逢“2014年两会”期间央视关注度将再次空前提升；4、高频次曝光：全月覆盖早间新闻时段及高达2500万次高频次暂停创意广告密集曝光，树立企业高端及诚信形象。5、更广泛覆盖：网络视频很好的补充了电视媒体对于年轻人群的覆盖，让企业信息传播至更多人群。项目特点形式：30秒公益广告时间：晚会前期，CCTV-1/2优质时段/栏目资源，及视频网站（可选）前贴配合4000万以上频次的曝光。代言：3.15晚会知名央视主持人免费代言品牌周期：3.1-3.20跨屏千万次的曝光量，让您的公益传播比以往更广电视硬广视频贴片【315公益套】315公益套实付金额刊例价值约790约1270ssssssss1234567891011121314151617181920212223CCTV-1时段1下午约08:00-17:0030秒公益广告正常11111111111112CCTV-1时段2晚间约18:00-24:0030秒公益广告正常1111111111111CCTV-2晚间时段周一至周五约18:0030秒公益广告正常11111111111112CCTV-2第一时间周一至周日约07:00-08:0030秒公益广告正常1111111111111111111111123CCTV-2第一时间周一至周日约08:00-09:0030秒公益广告正常1111111111111111111111123视频回报爱奇艺、优酷、搜狐（任选）贴片30秒公益广告约5500万次曝光量总计：34434343434343434343434813月约550CPM位置次数频道栏目时段版本秒数（单位：万元）搜公益广告回报示例此排期时段、频次仅供参考，具体以最终刊例为准！1、长版本：30秒的长版本公益广告在CCTV主流频道轮番曝光；2、免费代言：助力企业创意全新广告片，知名主持人免费为企业背书；3、公益形象：尤其适合知名度较高的成熟品牌，通过公益主题大力提升品牌形象；4、高频次曝光：全月覆盖优质栏目时段及网络视频高达4000万次高频次30秒贴片广告密集曝光，充分树立企业高端及诚信形象。5、更广泛覆盖：网络视频很好的补充了电视媒体对于年轻人群的覆盖，让企业信息传播至更多人群。交融式一体宣传优质频道时段免费名人代言专属理念承载项目特点时长：30秒（25”+5”）绿色315，开瑞微车出发日诚信之源有你有我碧生源晚会主持人陈伟鸿、谢颖颖倾情代言，为企业拍摄全