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中国在线音乐行业研究报告简版年1-8月在线音乐行业日均覆盖人数PC端日均覆盖人数（万人）移动端日均覆盖人数（万人）在线音乐行业日均覆盖趋势日均覆盖人数PC端相对稳定，移动端显著上升注释：PC端为在线音乐播放器，不含电台类软件。移动端为在线音乐播放App，不含电台类App。来源：iUserTracker.家庭办公版2015.10，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。mUserTracker.2015.10，基于对200万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。2015年在线音乐行业日均覆盖人数呈现增长趋势，移动端用户为主要增长来源，8月较1月日均覆盖增长人数达到838.3万，增长率为18.2%。PC端日均覆盖人数保持小幅增长，增长率为6.3%。移动端总增长率：18.2%1月2月3月4月5月6月7月8月44PC端在线音乐软件日均覆盖趋势酷狗、酷我、QQ领跑PC端市场前三从2015年1-8月PC端在线音乐软件日均覆盖人数来看，酷狗、酷我、QQ位列前三，远超其他音乐软件。注释：PC端为在线音乐播放器，不含电台类软件。来源：iUserTracker.家庭办公版2015.10，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。1517.21175.3828.7125.60600120018002015.12015.32015.52015.7iUserTracker-2015年1-8月PC端在线音乐软件日均覆盖人数酷狗Kugou酷我音乐盒QQ音乐千千静听网易云音乐百度音乐虾米音乐多米音乐播放器日均覆盖人数（万人）22.328.489.290.4135.7829.5980.21479.00500100015002000虾米音乐多米音乐播放器网易云音乐百度音乐千千静听QQ音乐酷我音乐盒酷狗KugouiUserTracker-2015年1-8月平均PC端在线音乐软件日均覆盖人数日均覆盖人数（万人）55移动端在线音乐App日均覆盖人数移动端在线音乐市场竞争激烈移动端音乐市场酷狗依然领先，8月日均覆盖人数达到1690万人。但与PC端在线音乐市场不同，移动端在线音乐市场竞争更激烈，头部产品并未形成碾压态势。1690.01240.9992.6662.20600120018002015.12015.32015.52015.7mUserTracker-2015年1-8月移动端在线音乐App日均覆盖人数酷狗音乐QQ音乐酷我音乐天天动听多米音乐百度音乐MIUI网易云音乐虾米音乐天翼爱音乐日均覆盖人数（万人）注释：移动端为在线音乐播放App，不含电台类App。酷我音乐7月份开始的大幅增长是由mUserTracker数据校准造成。来源：mUserTracker.2015.10，基于对200万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。24.461.164.9157.5229.9518.3555.5668.11149.01606.50500100015002000天翼爱音乐网易云音乐虾米音乐MIUI音乐播放器百度音乐多米音乐酷我音乐天天动听QQ音乐酷狗音乐mUserTracker-2015年1-8月平均移动端在线音乐App日均覆盖人数日均覆盖人数（万人）6621660.821335.321319.621162.921309.121582.422200.922184.824314.724901.824972.924589.825871.726345.727358.127564.3iUserTracker&mUserTracker-2015年1-8月在线音乐行业用户规模PC端用户规模（万人）移动端用户规模（万人）在线音乐行业月度覆盖趋势移动端用户规模超过PC端，带动整个市场增长注释：PC端为在线音乐播放器，不含电台类软件。移动端为在线音乐播放App，不含电台类App。来源：iUserTracker.家庭办公版2015.10，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。mUserTracker.2015.10，基于对200万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。2015年在线音乐行业移动端、PC端用户规模均超2亿人。其中移动端用户数量已经超越PC端，成为在线音乐行业用户最主要使用的平台。移动端用户数量保持稳定增长，8月较1月增长13.4%，而PC端用户整体数量保持平稳。移动端总增长率：13.4%1月2月3月4月5月6月7月8月77169.6229.7479.4822.7940.85068.86451.710333.2PC端在线音乐软件月度覆盖人数PC端市场前三覆盖大部分用户注释：PC端为在线音乐播放器，不含电台类软件。来源：iUserTracker.家庭办公版2015.10，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。Top3软件酷狗、酷我以及QQ音乐占据了PC端在线音乐市场的大部分用户。月均覆盖人数（万人）iUserTracker-2015年1-8月PC端在线音乐软件月均覆盖人数88移动端在线音乐App月度覆盖人数移动端在线音乐市场竞争激烈注释：移动端为在线音乐播放App，不含电台类App。来源：mUserTracker.2015.10，基于对200万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。与PC端在线音乐市场不同，移动端在线音乐市场竞争激烈，头部产品竞争激烈。339.6354.8463.11342.31516.43202.73420.33923.27925.97927.8mUserTracker-2015年1-8月移动端在线音乐App月均覆盖人数月均覆盖人数（万人）99在线音乐服务用户活跃度PC端与移动端音乐软件用户活跃度均有提高注释：PC端为在线音乐播放器，不含电台类软件。移动端为在线音乐播放App，不含电台类App。来源：iUserTracker.家庭办公版2015.10，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。mUserTracker.2015.10，基于对200万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。在用户活跃度上，两个平台均出现了用户重度化倾向，其中8月移动端的人均使用次数比1月增长了12.3%，使用时间增加了8.7%。而PC端的人均使用次数增幅不大，人均有效使用时间的增幅与移动端持平。iUserTracker&mUserTracker-2015年1月及8月在线音乐服务使用情况15.417.39.910.4051015202015.12015.82015.12015.8人均使用次数（次）12.3%4.7%64.469.963.669.10204060802015.12015.82015.12015.8人均使用时间（分钟）8.7%移动端PC端移动端PC端8.7%1010在线音乐服务用户活跃度人均单次有效使用时间呈现阶梯分布注释：PC端为在线音乐播放器，不含电台类软件。移动端为在线音乐播放App，不含电台类App。来源：iUserTracker.家庭办公版2015.10，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。mUserTracker.2015.10，基于对200万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。从8月人均单次有效使用时间上来看，PC端各软件阶梯分明，酷狗、虾米、QQ位列前三，而移动端除头部产品外差距不大。1.31.82.84.06.48.39.310.3036912多米音乐播放器酷我音乐盒网易云音乐千千静听百度音乐QQ音乐虾米音乐酷狗KugouiUserTracker-2015年8月PC端在线音乐软件人均单次效使用时间人均单次有效使用时间（分）2.02.22.22.32.42.72.73.44.05.60123456MIUI音乐播放器虾米音乐百度音乐多米音乐酷我音乐网易云音乐QQ音乐天翼爱音乐天天动听酷狗音乐mUserTracker-2015年8月移动端在线音乐App人均单次有效使用时间人均单次有效使用时间（分钟）111125507510034567PC端在线音乐软件用户活跃度PC端用户粘性分布分散注释：图标大小代表该在线音乐播放软件占日均覆盖人数。PC端为在线音乐播放器，不含电台类软件。来源：iUserTracker.家庭办公版2015.10，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。从用户粘性来看，PC端各个在线音乐软件的用户粘性呈现分化。其中酷狗音乐与网易云音乐为高频次高时长的软件。iUserTracker-2015年8月PC端在线音乐软件用户粘性人均月度有效使用时间（分钟）人均月度使用天数（天）高频次高时长高频次低时长12122045709534567移动端在线音乐App用户活跃度移动端用户粘性分布集中注释：图标大小代表该在线音乐播放App占日均覆盖人数。移动端为在线音乐播放App，不含电台类App。来源：mUserTracker.2015.10，基于对200万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。移动端则出现了另一种情况，在线音乐App主要集中在中间位置，如酷我音乐、QQ音乐、百度音乐与咪咕音乐。位于图中右上方的酷狗音乐则拥有更高的人均月度使用时间与人均月度使用天数。而处于图中右下的网易云音乐与天天动听属于典型的高频次低时长的在线音乐App。人均月度有效使用时间（分钟）人均月度使用天数（天）高频次高时长高频次低时长mUserTracker-2015年8月移动端在线音乐App用户粘性1313在线音乐行业概况及竞争格局在线音乐用户基本属性及行为分析典型音乐企业案例分析在线音乐行业趋势12341414在线音乐用户基本属性男性占多数，用户年轻化来源：iUserTracker.家庭办公版2015.10，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。在线音乐软件的用户以男性为主，30岁以下的年轻用户占比近7成。41.1%58.9%2015年在线音乐用户性别分布男性女性12.6%34.7%21.1%13.6%11.1%7.0%0%10%20%30%40%18岁及以下19-24岁25-30岁31-35岁36-40岁40岁以上2015在线音乐用户年龄分布百分比（%）1515在线音乐用户基本属性未婚居多，学历较高来源：iUserTracker.家庭办公版2015.10，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。在线用户中，未婚占据多数，为57.5%，本科及以上学历的群体55.4%。未婚57.5%已婚42.5%2015年在线音乐用户婚姻状况3.7%14.7%26.2%49.3%6.1%0%20%40%60%初中及初中以下高中(中专)大学专科大学本科硕士及以上2015在线音乐用户学历分布百分比（%）1616在线音乐用户基本属性安卓系统是主流来源：mUserTracker.2015.10，基于对200万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。移动端安卓操作系统占绝对市场优势，占整个用户群体的81.8%。18.2%81.8%2015年8月在线音乐App用户操作系统安卓系统苹果系统1717在线音乐使用行为超过8成用户每天听音乐，时长多超过半小时样本：N=960；于201