2016美妆线上消费趋势大数据报告

美妆线上消费趋势大数据报告2016女神出门要几个步骤？花多少钱？防晒180元BB霜161元粉底256元腮红102元眉笔/眉粉60元眼影100元眼线69元睫毛膏94元唇膏/口红117元唇彩/唇蜜95元唇笔/唇线笔81元洁面137元面膜290元化妆水265元面部精华444元乳液/面霜261元2015年线上美妆各品类年平均消费眼部精华228元眼霜226元第一步:第二步：洁面清洁面部肌肤乳液/面霜保持皮肤滋润第三步：防晒保护肌肤第四步：唇膏增添一抹完美气色第五步：眼影装点心灵的窗户护肤与化妆基础步骤分解ONE•洁面作为美妆护肤的第一步，是一切护肤美妆的前提。作为基础护肤品，洁面产品市场发展较为成熟，行业走势与美妆整体保持一致，稳步增长但增速逐年放缓。1301130213031304130513061307130813091310131113121401140214031404140514061407140814091410141114121501150215031504150515061507150815091510151115122013-2015年洁面产品销售额和增速洁面产品销售金额洁面产品增速美妆行业增速•但消费者在洁面产品上的消费习惯正在发生剧烈变化。消费者购买洁面产品频次迅速降低，洁面产品不再是高频购买的护肤产品，同时消费者购买洁面产品的年客单价也在逐渐降低。2013201420152013-2015年洁面产品平均购买频次洁面年平均购买次数护肤产品年平均购买次数2013201420152013-2015年洁面产品年客单价•功能方面，消费者对洁面产品的功效需求主要围绕着清洁展开，保湿是消费者的第一诉求。•但是随着美妆的流行，卸妆、抗痘、去黑头等一系列深度清洁功能受到消费者重视，其规模增长速度更快。2015年洁面产品功效分布保湿深层清洁去黑头控油清洁卸妆其他201420152014-2015年不同功效洁面产品成交金额增速卸妆抗痘洁面整体•消费者最为喜爱国产洁面产品，但其增长速度在下降。•日本韩国洁面产品在2015年加速增长，不断蚕食欧美品牌的市场份额。2013201420152013-2015年洁面产品各国别市场占有率中国日本欧美韩国201420152014-2015年不同国别洁面产品成交金额增速中国日本欧美韩国•洁面产品中，年轻人比较偏好国产产品，中青年偏好欧美产品。•日系和欧美产品是一线城市消费者最爱，韩国和国产产品则受到更多三四级城市消费者欢迎。中国日本韩国欧美2015年洁面产品各国别年龄占比19-2223-2829-3536-5051-70中国韩国日本欧美2015年洁面产品各国别城市级别占比1级2级3级4级第一步:第二步：第三步：洁面清洁面部肌肤乳液/面霜保持皮肤滋润防晒保护肌肤第四步：唇膏增添一抹完美气色第五步：眼影装点心灵的窗户护肤与化妆基础步骤分解ONE•乳液/面霜是保持面部滋润的经典产品，是护肤中非常重要的一步。和洁面产品相似，乳液/面霜产品也是护肤中的传统产品，其线上走势与美妆行业总体趋同，目前稍有落后。1301130213031304130513061307130813091310131113121401140214031404140514061407140814091410141114121501150215031504150515061507150815091510151115122013-2015年乳液/面霜产品成交规模及增速乳液/面霜产品销售金额乳液/面霜产品增速美妆行业增速•乳液/面霜的使用周期较短，属于高频购买产品，用户年均消费6.9笔。•但消费者的购买频次在逐年减少，年花费金额也在缓慢降低。与洁面产品的处境相似，消费者在乳液/面霜方面的消费习惯在快速改变。2013201420152013-2015年乳液/面霜平均购买频次乳液/面霜年平均购买次数护肤产品年平均购买次数2013201420152013-2015年乳液/面霜产品年客单价洁面产品年客单价•消费者对乳液/面霜的第一诉求是保湿，这也是乳液/面霜产品最基本的功效；•但随着消费者对皮肤的关注度提升，他们对乳液/面霜的功效需求也越来越丰富，为了吸引更多的消费者，乳液/面霜产品推出了越来越多的功能。201320142015保湿2013-2015年乳液/面霜产品功效分布提亮肤色抗痘修护缓解干燥肌肤祛斑滋润•国产乳液/面霜最受欢迎，但是其增长速度维持在较低水平，且有下降趋势。•日本产品在2015年崛起，韩国产品的增速也很快。与之对应，中国和欧美产品的市场被挤压。2013201420152013-2015年乳液/面霜产品各国别市场占有率日本韩国欧美中国201420152014-2015年不同国别乳液/面霜产品成交金额增速中国欧美韩国日本第一步:洁面清洁面部肌肤第二步：乳液/面霜保持皮肤滋润第三步：第四步：防晒保护肌肤唇膏增添一抹完美气色第五步：眼影装点心灵的窗户护肤与化妆基础步骤分解ONE130113021303130413051306130713081309131013111312140114021403140414051406140714081409141014111412150115021503150415051506150715081509151015111512•防晒是护肤的最后一步，也是化妆的第一步。与其他美妆产品不同，防晒产品的销售季节性极为明显，三月起进入旺季，五月为旺季顶点，六七八月进入旺季下降期。•防晒市场自2014年下半年开始启动，目前仍然保持着高速增长。2013-2015年防晒产品成交规模及增速防晒产品销售金额防晒产品增速美妆行业增速•新型防晒产品隔离防晒霜快速兴起。它不仅能起到防晒作用，还可以隔离彩妆对皮肤的伤害，并带有修饰肤色作用。因此它既有护肤作用，又有化妆功能，使用方便，功效多样，受到了消费者的欢迎。1401140314051407140914111501150315051507150915112014-2015年隔离防晒霜与防晒同比增长率隔离防晒霜同比增长率防晒同比增长率2013201420152013-2015年隔离防晒霜线上销售金额•与传统防晒产品相比，隔离防晒霜的防护力度适中，但带有修饰肌肤、隔离彩妆等多种功能。对于消费者而言，它更适合阳光没有那么强烈的秋冬季。1301130213031304130513061307130813091310131113121401140214031404140514061407140814091410141114121501150215031504150515061507150815091510151115122013-2015年防晒产品销售金额分布宝宝防晒隔离防晒霜防晒201320142015•曾经风光的国产防晒和欧美防晒市场份额被压缩，国产防晒依然占有率最高，但其地位岌岌可危；•日系防晒异军突起。欧美国家以黑为美，防晒产品主要目的为防晒伤。日系防晒专业性强，产品定位主要是防晒黑，迎合了国人以白为美的审美观。2013-2015年线上防晒不同产地销售金额分布中国日本美国韩国法国台湾省澳大利亚泰国第一步:洁面清洁面部肌肤第二步：乳液/面霜保持皮肤滋润第三步：防晒保护肌肤第四步：第五步：唇膏增添一抹完美气色眼影装点心灵的窗户护肤与化妆基础步骤分解ONE130113021303130413051306130713081309131013111312140114021403140414051406140714081409141014111412150115021503150415051506150715081509151015111512•唇部用品是消费者化妆的启蒙产品，它使用方便，便于携带，在消费者的化妆理念还处于成长期的今天极受欢迎。•唇部用品增长速度远远高于美妆行业总体增速，2015年仍在加速增长，发展势头极好。2013-2015年唇部用品成交规模及增速唇部用品销售金额唇部用品增速美妆行业增速•唇膏是最受欢迎的唇部用品，而且消费者对唇膏的热情还在不断高涨。唇彩/唇蜜逐渐淡出消费者视野。•唇笔/唇线笔使用时所需要的专业性比较高，是唇部用品中最小众的品类。2013201420152013-2015年唇部用品各品类分布唇膏/口红唇彩/唇蜜唇笔/唇线笔•消费者对唇膏功效需求比较集中，大部分都希望唇部产品可以保湿和滋润唇部。•随流行趋势的变化，消费者对唇部产品的需求日渐丰富，持久、变色、防水等具有小众功效需求的产品快速增长。2015年唇部产品功效分布保湿滋润持久变色防水遮瑕其他201420152014-2015年不同功效唇膏产品成交金额增速变色防水唇膏总体•唇部产品的市场竞争态势极为胶着。欧美品牌长期引领着彩妆行业的消费理念，市场地位举足轻重，与国产品牌势均力敌。而借着韩流兴起的契机，韩系产品迅速成长。2013201420152013-2015年唇部产品各国别市场占有率中国欧美韩国日本201420152014-2015年不同国别唇膏产品成交金额增速中国欧美韩国日本•2013年底韩剧《来自星星的你》热播，百度指数一度突破四百万。在星你播出后，韩国产品快速增长，达到一个高峰。1301130213031304130513061307130813091310131113121401140214031404140514061407140814091410141114121501150215031504150515061507150815091510151115122013-2015年唇部用品韩国产品成交金额增速销售金额增长率第一步:洁面清洁面部肌肤第二步：乳液/面霜保持皮肤滋润第三步：防晒保护肌肤第四步：唇膏增添一抹完美气色第五步：眼影装点心灵的窗户护肤与化妆基础步骤分解ONE130113021303130413051306130713081309131013111312140114021403140414051406140714081409141014111412150115021503150415051506150715081509151015111512•眼睛是心灵的窗户，要想心灵的窗户更加明亮美丽，自然离不开眼影的修饰，眼影能让妆容锦上添花；•2015年，在美妆行业增长率保持稳定并逐渐下降的时期，眼影产品逐渐和美妆行业拉开差距，加速增长。随着生活水平的提高，消费者的美容意识进一步增强，人们不再满足于最基本的护肤化妆，而是去追求更多的色彩。2013-2015年眼影产品成交规模及增速眼影产品销售金额眼影产品增速美妆行业增速•眼影产品的发展主要由年轻人和潮流意识更浓的一二级城市消费者所引导。•现代年轻人比中青年更爱打扮，同时一二级城市年轻人对化妆的接受度更高，因此，眼影作为进阶类美妆产品，一二级城市年轻人的使用进一步推动了眼影的流行和普及。眼影美妆2015年眼影产品年龄占比19-2223-2829-3536-5051-70眼影美妆2015年眼影产品城市级别占比1级2级3级4级•日韩眼影迅速增长，挤压国产和欧美眼影份额，到2015年日韩系眼影市场份额已经超过40%，其中，韩国眼影增长速度最快，其次为日本。2013201420152013-2015年眼影产品各国别市场占有率中国日本韩国欧美201420152014-2015年不同国别眼影产品成交金额增速中国日本韩国欧美•但日韩两国眼影受众不同。年龄层较高的一级城市消费者更偏爱日系产品；韩国产品主要由热播韩剧带动，而热播韩剧的受众以年轻人为主。日本韩国全部品牌2015年眼影产品各国别年龄占比19-2223-2829-3536-5051-70日本韩国全部品牌2015年眼影产品城市级别占比1级2级3级4级•国产美妆产品曾在线上风光一时，但是随着消费者生活水平的提高，更多进口品牌涌入线上市场，消费者对国产美妆产品的偏好度不断降低。•随着消费者美妆观念的转变和韩流明星的风靡，中国消费者不再一味推崇欧美大牌产品，专为亚洲肌肤设计、符合亚洲审美并有明星