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河南中烟在某地区促销推广方案一、活动背景国内烟草市场狼烟四起，各厂家竞争异常激烈，纷纷大打品牌之战，烟草文化、公关、行销、公益赞助等活动拼得不亦乐乎，大量资金投入到市场，起效甚微。建立品牌要从销量做起，销量提升了，品牌的知名度和忠诚度自然攀升。对于新事物而言，促销活动是最易拉近与消费者的距离，形成意见领袖的消费者能建立良好的口碑效应，也就缩短了市场的培育期。二、活动目的：1、从某地做起，提高河南中烟在该地区的知名度；2、精耕通路，决胜终端，拉动销量；3、建立美誉度，为2013年推广活动的全面展开打下坚实的基础。三、活动时间：2013年02月1日——2013年3月1日四、活动执行：1、火借油势，风助火威：充分利用本地的大型超市、烟草专营店在消费者心目中的较好口碑，在超市门口或烟草专营店的LED显示屏上滚动播放河南中烟的信息，可以是形象宣传、产品介绍、打折促销等，占领消费者的心理市场。执行技巧：A、选择客流量较多的节假日，在超市和烟草专营店门口LED显示屏上播放信息，超市广播同时播放促销信息，强迫消费者加深印象。2、形象小姐公关：受过正规培训的专业促销人士，水平技巧远高于临促，她们承担着产品推广的重大责任，行业的使命使她们更了解消费者，通过有效的沟通最终达成交易成功的目的。执行技巧：A、形象小姐与消费者面对面的沟通贯穿整个促销活动的始终；B、以产品展示、产品介绍影响消费者的心理，以便达到最佳的促销效果；C、重大节日安排部分促销深入到各大卖场（商场、超市、烟酒专卖店等）五、媒体支持：超市、烟草专营店外LED，共计二十块六、费用预算：1、LED显示屏：元*时间*数量=元2、促销员工工资补助