浅谈陈列设计在商业空间中的应用

龙源期刊网浅谈陈列设计在商业空间中的应用作者：孙黎靖来源：《世界家苑·学术》2018年第01期关键词：陈列设计;商业空间;应用1陈列设计在商业空间中的重要性在视觉营销中，商业空间中的陈列设计极为重要，可在营销中起到提升视觉的作用。简单来说，运用对应的技术、相应的方法，对商品进行展示称之为陈列设计，让营销环境可以变得更和谐、美好，主要是以视觉作为基础的销售方法。这一设计来源已久，早在工业时代的欧洲百货行业中，就可见巴洛克以及洛可可风格的设计，也是从这时起，新型商品经营时代到来，同时陈列设计更是被多数国家认为，是一种视觉营销的关键方法。成功的设计可以把自己所想要传达的信息准确表达，让消费者能真实感受到，并且还可以起到传承文化之用，让商品的销售进一步扩大。根据有关调查可以知道，当消费者做出了购买决定的时候，至少有88%左右的消费者特别重视的是商品陈列的显眼、科学性。陈列设计作为一种成本较低、操作方便的促销方式，不用投入大量的资金，只要静下心来观察商品的特点和消费者购物习惯，由艺术角度加工的商品中，把其展示在消费者前，这样可以获得极大经济效益。例如，拉夏贝尔的陈列，每一个星期需要更新两次，而每次的更新都会带给消费者眼前一亮的感觉。许多国际上短句的品牌，对于陈列设计都非常重要，虽然在我们国家的起步时间比较晚，但如果可以充分认可陈列设计在商业空间中的重要性，对于商业发展的促进作用仍是巨大的[1]。2商业空间陈列设计中存在的问题2.1陈列方法缺乏个性商业空间中的陈列设计导致各个商业空间大同小异，缺乏个性化，很难激发消费者的消费欲望。特别是一些需要重点突出的商品，在陈列上及橱窗设计中千篇一律，消费者已经视觉疲劳，不利于商场效益的提升。2.2商品陈列过于混乱商业空间的销售地区，主要是以单个专柜品牌的经营为主，如果店家本身自主规划，各个专柜的商品大不相同，导致的商品陈列过于混乱。消费者一进入，会有一种“乱花渐欲迷人眼”的感受，而在不知不觉中降低了客户流量。根据相关现状表明，如果客户流失率逐渐降低，利润则会相应增加一定数据，商业空间更是这样的情况[2]。2.3营业厅部分缺乏合理性龙源期刊网商业空间的营业厅分布，主要是以客户需求作为主要内容，可以最大限度满足客户心中的需求，只有全方位对消费者的基本情况进行分析后才能合理对营业厅开展设计，让消费都可以更加舒适、方便。但是，目前商业空间营业厅各层分布不是十分合理，各层陈列商品的位置无法更好的满足顾客，不利于商业空间的有效应用。2.4导买点和缓冲空间设计不合理对于商业空间中的广告、购物指南等设施，经营者通常会忽略，甚至将其变成设计盲点。如果导买点单一或不良，消费者则不会感觉到好奇，这也是现代商业空间陈列设计中所存在的重要问题。此外，部分商业空间只是在每个楼层的扶梯处设施导买点，在这种情况下，消费在逛商场时，会花费更多的时间、精力，以此降低消费者去购买的冲动及欲望。3陈列设计在商业空间中的实践应用3.1创新陈列设计方式3.1.1以季节为主题进行陈列设计由于大部分商品在销售规律上存在着淡季、旺季的区别，因此在进行商业空间陈列设计时，要以季节为主题，在不同特性和要求的基础上，完成商业空间和产品的陈列。比如，某商业空间中的鞋子卖场在进行陈列设计时，采用了比较鲜艳的色彩来营造春意盎然的感觉，而且在彩虹的基础上将鞋子按照颜色的深浅进行排列，充分满足消费者的心理需求，激发他们的购买欲望[3]。3.1.2充分应用特写陈列法所谓特写陈列，主要是将重要的商品制作成大型模型，在商业空间中展示，或者制成海报的形式。该种陈列方法具有醒目的特点，能够引起消费者的注意，而且对于消费者不了解、存在疑问的商品还能起到宣传作用。比如，某商业空间中的眼镜卖场，在入口处放置了一个大型的眼镜模型，在其周围围绕着多个不同颜色的眼睛模型，经过这种强烈的对比，消费者在看到大型模型之后，会被周围的彩色模型所吸引，进而加深消费者对商品的认识，增强购买心理。3.2体现陈列设计趣味性商业空间陈列设计的根本目的是激发消费者消费意识，吸引消费人群的注意力，所以，陈列设计的趣味性也显得十分重要。为了能够体现出陈列设计的趣味性，具体可以从以下方面入手：①反衬陈列。该种方法主要是在对比的基础上来显示商品特点，在现代商业空间中，反衬陈列设计方法已经得到了广泛应用。比如，在某商业空间中的服装卖场，要想突出服装的质感，可以利用较为粗糙的材质作为陈列道具，或者将其放在粗狂的场所中，这样就能反衬出服装的细腻感。②符号陈列。符号陈列法主要是利用一些比较特殊的方法，找出与商品信心有练习的符号，让消费者在看到符号的一瞬间能够联想到商品，并且体会到符号的内涵，加深对龙源期刊网商品的认识。比如，某商业空间中的肯德基在做促销活动时，会有一个老头图案，下面写着KFC，虽然没有写出具体的商家名称，但是我们会将其与肯德基联系在一起，能够使消费者感受到品牌的文化特点。3.3突出陳列设计情感要素在商业空间陈列设计中突出情感要素，能够使消费者感受到轻松感和愉悦感，将自身的情感准确表达出来，给人留下美好的印象。陈列设计情感的表达要求商业空间设计者具有较强的创新意识，并在自身的想象力下融合人的情感和陈列设计元素，尽可能实现情感与陈列设计理念的相结合。只有在商业空间中融入情感要素，才能增强空间感染力，进而体现出商业空间的不同艺术性。在现代社会发展节奏不断加快的背景下，设计师很容易忽略情感的表达，比较偏向于商业化，如何才能激发消费者的购买欲，需要设计师发挥潜在能力，设计出更加人性化的陈列形式。需要注意的是，设计师在设计过程中不能过于情绪化，应该按照消费者的消费情况，考虑消费者的消费心理，在满足消费者情感需求的基础上展示出陈列设计的风格和特点，促进商业空间的可持续发展[4]。3.4展示陈列设计色彩要素商业空间陈列设计要对色彩要素加以重视，首先，色彩要素要具有较强的对比性。在现阶段的商业中，包含各种种类的商品，会给消费者一种目不暇接的感受，在这种情况下，商业空间中的产品应该如何展示自身特点，成为了一项至关重要的问题。色彩要素的合理应用是一种十分有效的举措，利用不同色彩进行商业空间的陈列设计，不仅能够制造出不同的商业环境，还能增加消费者对商品的喜爱程度。此外，在色彩对比的基础上，更能展示出商品的视觉效果。其次，色彩要素应具有诱导性。现代商业空间在应用色彩时通常会统一标识，在合理应用色彩的基础上帮助消费者确定购买目标。色彩对比及色彩统一是营造商业空间良好氛围的关键，而且色彩还能起到反衬、衬托等作用，从而充分满足消费者的消费需求。一般情况下，商业空间门店中的色彩度都比较低，如服装店的墙面颜色多为浅颜色，能够衬托出服装的鲜艳。在部分商业空间中，由于商品比较少，无法合理控制室内色彩，这时可以将室内色彩设计得更加饱满一些，体现出陈列设计的实际作用。结束语综上所述，商业空间的功能体现出多样化，不仅是人们购物的场所，也可以为人们娱乐、休闲提供场地，使商业空间更具艺术性。陈列设计在商业空间中不但要体现出产品的特点，还应该紧抓消费者的心理，具体从创新陈列设计方式、体现陈列设计趣味性、突出陈列设计情感要素、展示陈列设计色彩要素等方面入手，提升商业空间的应用价值。参考文献[1]邓琳.浅谈展示设计在商业空间中的应用[J].建筑工程技术与设计，2016（2）.龙源期刊网[2]刘召玲.浅谈商业空间中的橱窗设计[J].电子世界，2014（10）：205-205.[3]梁霄.浅谈商业空间中的符号学运用[J].明日风尚，2016（17）.[4]历锐.现代商业空间设计的分析与应用[J].山西建筑，2010，36（26）：44-45.作者简介孙黎靖（1993-），女，学士学位，华南师范大学增城学院，研究方向：环境艺术设计。（作者单位：华南师范大学增城学院）