品牌个性与品牌竞争力

南京财经大学本科毕业论文（设计）i品牌个性与品牌竞争力―以小米手机为例摘要：“品牌”,21世纪最重要的商业名词。是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产。现在的全球化的竞争,是品牌的竞争,提升企业的品牌个性与品牌竞争力是企业现如今最重要的话题。品牌个性作为品牌形象的核心,决定了消费者与品牌之间的关系。而品牌竞争力是企业核心竞争力的外在表现，是企业所独具的能力。本文以品牌的个性与品牌竞争力为研究对象,并以小米手机为例，从其品牌故事展现小米手机的品牌个性，并从其市场定位及营销模式展现其品牌竞争力,揭示消费者对于品牌个性重要性的认知,最终阐述品牌个性与品牌的竞争力重要性的作用。关键词：品牌个性，品牌竞争力，小米手机Abstract：Brand,inthe21stcenturythemostimportantcommercialnoun.Istheownertobringpremium,producevalue-addedofakindofintangibleassets.Today,globalcompetitionisbrandcompetition,howtoenhancethebrandpersonalityandbrandcompetitivenessofenterpriseshasbeenmoreandmoreattention.Asthecoreofbrandimage,brandpersonalitydecidestherelationshipbetweenconsumersandbrand.Brandcompetitivenessistheenterprisecorecompetitivepoweroftheexternalperformance,hastheirreplaceabledifferentiationability,istheenterpriseuniqueability.Basedonthebrandpersonalityandbrandcompetitivenessastheresearchobject,andmilletmobilephone,forexample,fromtheaspectsofconnotationofthebrand,marketpositioning,revealtheconsumerforthecognitionoftheimportanceofbrandpersonality,finallyexpoundedtheimportanceofbrandpersonalityandbrandcompetitiveness.Keywords：BrandCharacter，BrandCompetitive，MIUI南京财经大学本科毕业论文（设计）ii目录前言.................................................................................................................................................1一、品牌个性与品牌竞争力.........................................................................................................2（一）品牌个性.........................................................................................................................2（二）品牌竞争力...................................................................................................................2（三）品牌个性与品牌竞争力两者之间的关系.....................................................................3二、小米手机的品牌个性与品牌竞争力.....................................................................................4（一）小米企业介绍.................................................................................................................4（二）小米手机品牌个性.........................................................................................................4（三）小米手机品牌竞争力的打造.........................................................................................51.明确市场定位.........................................................................................................................52.确定营销策略，打造品牌竞争力.........................................................................................53.完善的售后服务.....................................................................................................................7三、对提升品牌个性打造品牌竞争力的思考.............................................................................8（一）实施品牌个性战略，确定目标顾客向往的品牌个性.................................................8（二）明确的市场定位，确定在目标市场位置.....................................................................8（三）找准市场位置，推广品牌.............................................................................................9（四）分析品牌竞争力，提升企业竞争力.............................................................................9结束语...........................................................................................................................................10参考文献.......................................................................................................................................11南京财经大学本科毕业论文（设计）1前言随着消费者强调自我和对个性需求的追求,市场日益向多样化、个性化、细分化和复杂化转变,企业间的竞争也由规模实力竞争、质量竞争、技术竞争逐步转向销售手段竞争、服务竞争、品牌竞争,中国的消费市场已逐步从“商品消费”进入“品牌消费”。品牌是由市场属性和产品属性而组成的一个系统，品牌的市场属性是指包括商标在内的一系列传递产品特性、利益、联想、文化、价值观和个性等活动的总和，品牌的产品属性是指品牌代表着企业规模、产品质量、技术和企业形象等。品牌是产品属性和市场属性的综合体现，是企业与顾客之间的关系性契约。南京财经大学本科毕业论文（设计）2一、品牌个性与品牌竞争力一个品牌的崛起，是“快速崛起”还是“慢速崛起”，都决定于该品牌竞争力。如何提升品牌竞争力，是所有企业共同的话题。与此同时，作为一个品牌，都必须具有其特有的品牌个性，并且通过其特有的品牌个性来提升该品牌的品牌竞争力。（一）品牌个性品牌个性是指一个品牌所具有的的一系列人格化的性格特征，就是说品牌个性就是指一个品牌在顾客心目中被感知和认可的人格化的特质，如活泼可爱、能力超群。富有想象力、具有魅力等。其特征是强调客户心里导向和强调品牌在顾客心目中的人格化特征。品牌个性对于营销者来说无论从理论上还是在实践上都有很强的指导意义。品牌个性对于理解消费行为、实施品牌定位和品牌差别化测流一级如何进行广告、促销及公关等沟通都提供了一个新的视角和方法。然而却只有少数品牌做到了这一点。（二）品牌竞争力品牌竞争力不是一个单一的能力而是一种集合的能力。它是产品、企业以及外部环境等创造出的不同能力的集成组合。是企业所独具的能力，是竞争对手不易甚至是无法模仿的；具有使企业能够持续赢利的能力，更具有获取超额利润的品牌溢价能力。品牌竞争力使企业能以比同类产品更高的价格出售，以同样的价格占据更大的市场空间，甚至在市场很不景气和削价竞争的环境下为企业赢得高利润，在激烈的市场竞争中求得生存与发展。品牌竞争力是企业核心竞争力的外在表现。在感性消费和个性消费的市场环境下，企业竞争优势主要体现为品牌竞争的优势。企业竞争实践告诉我们，品牌竞争力在一定意义上决定了企业的生存和发展。优势品牌不仅能获取高附加价值，还可以使企业获得相对的市场垄断地位。在产品同质化越来越严重的时代，企业通过提升品牌市场地位和南京财经大学本科毕业论文（设计）3品牌市场价值，使企业产品或服务在同质化市场中得到顾客的认知、认同和接受，继而在顾客心目中建立起“美好”的品牌形象。从而为企业的经营和激烈竞争创造原动力。因此，企业只有重视与塑造品牌竞争力，才能适应企业发展的需要。（三）品牌个性与品牌竞争力两者之间的关系一个国家的综合国力竞争主要体现为企业竞争能力，我国企业的国际竞争力总体排名并不靠前，企业的现代品牌管理意识和管理方法还不能与世界著名公司相提并论，各行各业缺乏真正的国际品牌。但是，许多企业还没有深刻认识到品牌竞争力的内涵和重要性，还存在着诸如将品牌内涵简单化、品牌塑造表面化、品牌竞争单一化的问题。在经济全球体化趋势下，企业之间的竞争已经超越了国家间的地域界限，国外著名品牌不会因为对手弱小而心慈手软。为此，国内企业必须把握品牌竞争的真正内涵，了解构成品牌竞争力要素体系，并在实践中去造就自身的品牌竞争能力体系。随着市场经济的发展，使得品牌竞争日益激烈。竞争者逐渐增多，竞争手段更加先进。当市场经历单一的产品竞争、质量竞争、价格竞争、广告竞争等等之后，发现品牌竞争势在必行，市场、企业、消费者对品牌的需求趋于旺盛，品牌竞争力逐渐成为企业的核心竞争力。品牌的核心价值及品牌的个性，是品牌的精髓，是品牌资产的基础，它让人们明确、清晰地识别并记住品牌的利益和个性，是驱动消费者认同、喜欢乃至热爱一个品牌的主要力量。品牌个性是企业的品牌拥有区别和领先于其它竞争对手的独特能力，能够在市场竞争中显示品牌内在的品质、技术、性能和完善服务，并引起消费者的品牌联想进而促进其购