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商务英语翻译BUSINESSENGLISHTRANSLATION第五章商标与品牌顾渝对外经济贸易大学出版社2020/3/12顾渝《商务英语翻译》1十五章一、翻译准备第一章翻译理论与原则第二章翻译规范二、宣传推广第三章企业简介第四章广告第五章商标与品牌三、国际贸易第六章进出口合同第七章信用证第八章常用进出口单据四、经济合作第九章合资合同第十章合资公司章程第十一章股权转让合同五、国际商务相关规则六、国际经济与金融第十二章ICC跟单信用证统一惯例(UCP600)第十三章联合国货物销售合同公约(CISG)第十四章年度报告第十五章财经报道2020/3/12顾渝《商务英语翻译》2第五章商标与品牌[p.51]【教学目标】•了解商标与品牌起名的初衷对翻译的影响。•比较商标与品牌的语言特点和寓意与普通英语或汉语词汇意义的异同。•掌握商标与品牌的翻译原则、方法和技巧。2020/3/12顾渝《商务英语翻译》3第五章商标与品牌【导入】本土化是商标与品牌翻译的总原则，本土化的商标与品牌译名要经得起市场的检验，帮助企业赢在起跑线。2020/3/12顾渝《商务英语翻译》4第五章【主课文】1.a)Google,b)Johnson's,c)HewlettPackard阅读与思考：•以上三个国外品牌的最初译名是什么？为什么要变更汉译名？•比较以上三个品牌新旧两种汉译名的优缺点。2020/3/12顾渝《商务英语翻译》5第五章【主课文】2.d)HomeDepot,e)J.Sainsbury阅读与思考：•以上两个品牌的汉译名有何特点？•零售商品牌的汉译名在字眼的选择上有何考虑？2020/3/12顾渝《商务英语翻译》6第五章【主课文】3.f)Goldlion,g)Suntory,h)Goodyear阅读与思考：•以上三个品牌的汉译名采用了什么翻译方法？•以上品牌的汉译如何体现品牌翻译的本土化特点？2020/3/12顾渝《商务英语翻译》7第五章【主课文】4.i）联想，j）海尔，k）海信阅读与思考：•以上三个中文品牌的英译有何深意？•以上品牌的英译有何共同特点？2020/3/12顾渝《商务英语翻译》8第五章【主课文】5.l）康佳，m）新科阅读与思考：•以上两个中文品牌的英译有何共同特点？•以上品牌采用了什么翻译手法？2020/3/12顾渝《商务英语翻译》9第五章【主课文】6.n）航友宾馆，o）蓝天，p）帆船阅读与思考：•以上三个中文品牌的原英译名有何不妥？•以上品牌英译时需要注意些什么因素？2020/3/12顾渝《商务英语翻译》10第五章【补充材料】[p.57]商标与品牌的翻译原则、方法与技巧一、商标与品牌概述1.商标与品牌的作用是什么？商标和品牌都具有一定的广告宣传作用。2.商标与品牌命名的目的是什么？商标与品牌命名的目的是让名称尽可能直接服务于营销2020/3/12顾渝《商务英语翻译》11第五章【补充材料】商标与品牌的翻译原则、方法与技巧二、商标与品牌翻译的原则1.商标与品牌翻译的总原则是什么？商标与品牌翻译的总原则是本土化（localization,adaptation）。2.中文商标与品牌的翻译从国外的商标与品牌汉译中可以有何借鉴？商标与品牌翻译须坚持本土化，也要注重音形之美，译名要好听、好读、好记、好看。2020/3/12顾渝《商务英语翻译》12第五章【补充材料】商标与品牌的翻译原则、方法与技巧三、商标与品牌的翻译方法1.商标与品牌的翻译可采用哪些方法？商标与品牌的翻译可采用音译、直译/意译、谐音取意、音意结合、改译和回译等不同方法。2020/3/12顾渝《商务英语翻译》13第五章【补充材料】商标与品牌的翻译原则、方法与技巧三、商标与品牌的翻译方法2.如何灵活运用各种翻译方法来翻译商标与品牌？在字词的选择上应考虑译名是否为目标读者所接受，是否有助于产品的推广，力争做到音形意三美。2020/3/12顾渝《商务英语翻译》14第五章【补充材料】商标与品牌的翻译原则、方法与技巧四、商标与品牌的翻译技巧1.商标与品牌的翻译有何技巧？翻译商标与品牌时需要注意译名的音节、字数、发音、意义等因素是否需要与原文对等，或是需要调整。2020/3/12顾渝《商务英语翻译》15第五章【补充材料】省音加字反映产品特性•Giessdorf[卫浴品牌]吉事多•Power[香皂]波尔肤•Goodyear[轮胎]固特异商标与品牌的翻译原则、方法与技巧四、商标与品牌的翻译技巧商标与品牌的翻译有何技巧？2020/3/12顾渝《商务英语翻译》16第五章【补充材料】商标与品牌的翻译原则、方法与技巧四、商标与品牌的翻译技巧2.商标与品牌翻译与企业成功有何关系？一个好译名可帮助中外企业赢在起跑线。2020/3/12顾渝《商务英语翻译》17第五章课堂练习试译：1.百乐美（饮料）2.贝韵诗（化妆品）2020/3/12顾渝《商务英语翻译》18第五章课堂练习原文：1.百乐美（饮料）2.贝韵诗（化妆品）参考答案：1.Belmerry2.Bioerins2020/3/12顾渝《商务英语翻译》19第五章【练习】[p.56]•请分析本课商标与品牌翻译练习原文涵义，•思考拟采用的商标与品牌翻译方法，•试汉译英、英译汉各商标与品牌，•再与参考答案比较。第六章2020/3/12顾渝《商务英语翻译》20