延安电信年度品牌推广活动策划方案

延安电信年度品牌推广活动策划方案一、方案前提延安电信面对新的服务项目推广任务和市场竞争的同质化现象，亟需要寻求更有力度并且更深入消费者生活的品牌推广活动策划。延安电信年度品牌推广活动策划方案将在有限的推广费用下，发扬国有企业的优势，与国家政策相依存，把推广行为和品牌内涵用特殊的形式高度统一，获得广大消费者和全社会的一致认同。二、方案主题离家千里，心系亲人人人在线，全家一网三、方案副题延安电信露天电影大行动看电影想亲人，延安电信在身旁四、方案概述活动发起人：延安电信活动执行人：活动内容：成立4支流动电影宣传放映队，将延安一区十二县划分区域，深入乡镇基层，深入群众生活，用老百姓最喜闻乐见的形式，潜移默化宣传延安电信的服务和产品，培养品牌忠诚，让人们充分认识电信是生活中离不开的品牌。活动理由：电影下乡是国家广电总局具体执行的国家文化建设的重要组成部分，政府文化和宣传部门都有与之对应的扶持政策，企业参与这种活动是国家大力提倡的。延安地区具有老区的特殊地位和特殊情况，以往的电影下乡活动执行的并不理想，与群众实际需要还有很大差距。电信服务与人们的生活息息相关，需要贴近生活的宣传推广形式和手段，针对广大乡镇厂矿，露天电影是最亲切最直接最有效最生动的传播形式。同时，这种形式提供最佳的面对面促销机会，可以把广告片、路演、新产品推广、促销和品牌宣传合而为一，发挥最大效果。当然，由于是大力执行落实国家文化政策，并且效果显著，活动的相关宣传与媒体配合方面可以大大节省费用。电影下乡活动本身成本低廉，把静态宣传变动态行为，尤其在乡镇农村地区，推广效果不言而喻。五、市场策略◎延安地区160多个乡镇，经济发展水平不一，人口组成各异，送电影下乡是无差异的具有普遍文化认同的传播手段。◎建议延安电信此次活动以品牌推广为主，产品促销为辅。时间方面暂考虑以五个月为周期（避开冬季），形式上强调全覆盖、大面积，深入到基层乡镇，从放映密度、宣传规模和声势营造上必须做大做多，体现国企实力和政府决心，力争波及最广大人群。◎活动宣传建议低调开始，高调结束，走农村包围城市的道路，用成绩和效果说明问题，用数据和事实证明真实。◎品牌推广以电影下乡为题，与政府相关部门紧密合作，争取政策扶持和舆论支持。◎产品推广应该考虑农村留守老人的特殊需求，以定制的老年人手机和宽带IPTV打包等特色产品和特殊资费为卖点，用优惠的价格和实用的小礼品打动消费者。◎电影选题以主旋律、地方戏曲、老电影等为主，怀旧亲情是活动的主题。电信的广告片建议播放IPTV使用指南、宽带上网常识、老年手机的使用等实用知识，避免过多的不知所云的形象宣传。六、方案执行5月，确定预算，成立活动指挥小组，与政府相关部门协调，取得政策支持和相关手续。派出南北两支实地调查组，实地考察路线和放映场地，联系通知当地政府。制定放映计划，制作延安电信活动专题广告片，准备宣传物料和促销产品。购置宣传放映车辆和相关数码电影放映器材，包装车辆订购礼品。建立宣传放映队伍，培训放映促销人员。6月，4支宣传放映队从北向南，按计划线路开始行动。6-9月，不间断媒体报道，挖掘放映过程中真实的有价值的新闻点，让人物说话。10月，全部宣传放映队回到延安，争取在延安市区巡回放映一周，并举办大型文艺表演，答谢延安人民，圆满结束活动。宣传放映队构成：每支宣传放映队配备11座金杯面包车两部，促销放映员5-6人，数码放映设备一套，路演道具和礼品若干。宣传放映队放映能力：每周三至周日为放映工作日，白天中午十一点开始路演推广并准备放映场地，晚上六点至十点放映电影。每个轮次计划每晚放映两场，每月放映40场，每支宣传放映队此次活动放映200场以上，4支放映队合计放映800到一千场电影。大概延安地区每个乡镇可以放映2-3天时间。根据实际情况，增加放映轮次数量，5个月争取每个乡镇巡回放映两到三次，活动共计放映场次要求达到三千场以上。七、方案预算一支宣传放映队车辆器材成本大约25万元；活动期间，人员服装、工资、补助、奖金合计大约每月2.5万元，5个月合计12.5万元；交通、食宿、维修等杂费按每月2万元计活动期间共计需要10万元左右。以上合计约47.5万元。4支队伍共计预算约200万元。媒体配合以新闻报道形式为主，费用另计。促销礼品待定。活动结束的大型演艺组织费用另计。八、效果预估此次活动争取与政府合作，借势助力，扩大影响降低成本。由于是体验式参与式的活动，与消费者直接接触，平均媒体到达率和信息认知度远超各类传统媒体。放映频次达到3000次以上，相当于举办1500次现场路演推广活动，规模覆盖延安地区全部乡镇，历时将近半年。争取观影人数达到两百万人次，领取宣传资料达到100万份以上。九、备注◎延安市辖1个市辖区、12个县，82个镇81个乡3个街道办3386个行政村。其中，宝塔区：枣园、桥儿沟、青化砭、甘谷驿、南泥湾、柳林、临镇、蟠龙、姚店、李渠、河庄坪万花山、元龙寺、川口、梁村、官庄、松树林、麻洞川、贯屯、冯庄凤凰山、南市、宝塔山。延长县：黑家堡、交口、七里村、张家滩、郑庄、安河刘家河、郭旗、罗子山、南河沟、雷赤、安沟，6个镇6个乡。延川县：永坪、延川、文安驿、杨家圪台、禹居、关庄、贾家坪、延水关贺家湾、马家河、高家屯、冯家坪、眼岔寺、土岗，8个镇6个乡。子长县：玉家湾、瓦窑堡、涧峪岔、杨家园子、马家砭、南沟岔、李家岔、安定史家畔、热寺湾、寺湾、余家坪、栾家坪，8个镇5个乡。安塞县：真武洞、沿河湾、坪桥、招安、砖窑湾、化子坪、建华镰万湾、王家湾、王窑、楼坪、高桥，7个镇5个乡。志丹县：保安、旦八、杏河、顺宁、金鼎、永宁张渠、纸坊、双河、义正、吴堡，6个镇5个乡。吴起县：周湾、吴旗、铁边城、门豹五谷城、长官庙、庙沟、长城、王洼子、吴仓堡、新寨、薛岔，6镇6乡1个街道办事处。甘泉县：城关、道镇、下寺湾高硝、劳山、东沟、石门、桥镇，3个镇5个乡。富县：富城、直罗、茶坊、张村驿、羊泉、交道、牛武、张家湾北道德、寺仙、南道德、吉子现、钳二，8个镇5个乡。洛川县：凤栖、旧县、槐柏、交口河、土基、石头、老庙菩堤、朱牛、永乡、京兆、河章、杨舒、石泉、百益、秦关，7个镇9个乡。宜川县：丹洲、云岩、集义、秋林、阁楼英旺、新市河、高柏、奇峰、交黑、牛家佃、壶口，5个镇7个乡。黄龙县：石堡、白马滩、瓦子街界头庙、三岔、崾硷、圪台、红石崖、柏峪、范家卓子3个镇7个乡。黄陵县：桥山、店头、田庄、双龙、阿党、隆坊仓村、腰坪、侯庄、太贤，6个镇4个乡。◎延安市政府和相关部门对于数字电影公益下乡的文件精神。延安市人民政府办公室关于印发延安市农村电影数字化放映试点工作实施方案的通知（延政办发〔2006〕69号）；延安市农村电影数字化放映试点工作实施方案；【领导讲话】在全国农村电影会议上的总结讲话；其他。◎数字电影放映技术和设备简介。便携式一体化流动数字放映系统，是针对中国农村文化市场特点和基层使用习惯开发的便携式多功能一体放映设备。系统包括内置硬盘播放机、DVD播放机和卡拉OK功放机的一体化放映机、流动放映银幕、专用机箱、户外电影专用音箱和带可升降功能的放映机支架。全系统标配总重只有30多公斤，主放映机重量仅8公斤左右。系统具有采购、运营和维护成本低、操作简单、携带方便、适用性广、可靠性和可维护性强等特点，满足文化传媒广告单位、流动放映单位、部队、文化科技活动推广站、小型俱乐部、放映厅等对经济型便携数字放映系统的需求，填补了国内空白。该设备的推广和使用，将在丰富基层农村文化生活，落实和执行“三下乡”的惠农政策中发挥重要作用。具体特点如下：购置费用超低，性价比极高。流动放映系统主机投入费用低，是目前国内唯一可选的低成本放映器材;作为一款实用和够用的放映设备，使用户低投入和高产出的理想投资设想成为可能;超低运营费用，不增加后期投入主机的一体化设计，最低可实现单人自行车运送，根本解决了基层流动放映的设备运输问题;现场架设和操作更为简单，整个系统架设和使用操作无需专业人员，三分钟就可完成全部操作培训。所用光源具有寿命长（灯泡寿命3000小时）、这种设计最大限度地降低了用户的人员成本、运输成本;使用灵活、应用广泛。内置一体化的硬盘及DVD播放器，可存储上百部标准影片，兼容多种标准清晰度视频格式，可实现极低成本的非商业公益性宣传放映和自娱自乐活动;设计开发的视频和字幕广告插播功能，不再需要对正片进行视频分割与字幕合成，仅需控制一两个参数就可实现视频广告和字幕的滚动插播。一机多用的放映模式，最大限度提高设备使用效率，使用户的投资发挥最大效益。便携多合一设计、支持下载和海量存储网络或光盘内容、用户可自行选择存储和播放节目源;可通过内置液晶显示器对预放映内容进行预览调整;通过对播放器参数设置，用户可控制滚动字幕插播内容和播出间隔，可控制插片广告播出内容和间隔，无需对广告片和正片进行视频合成和字幕合成等技术准备。