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古名珠宝七夕节活动方案葛雨婷目录活动主题与目的1活动主题阐述2活动信息及内容3落地执行实施细则4物料清单及展示内容5活动宣传计划、预算及评估6献给爱丽丝古名珠宝邀您说出爱的色彩一、活动主题：促进销售1主推彩钻产品，促进古名珠宝在七夕节期间销售提升2增强品牌与消费者之间互动，提升品牌形象和美誉度品牌宣传3通过活动了解古名消费者信息，了解消费者心里，并将市场信息反馈给公司。市场调研二、活动目的：三、主题阐述用希腊彩虹女神爱丽丝做为主题，有以下三层寓意：寓意一：在希腊神话里，爱丽丝代表了神音的传递者，我们也可以将其理解为传递爱意的天使。七夕节是牛郎织女相会之日，也是人们向爱人表达爱意的时刻，用爱神宣誓承诺，把最美好的礼物献给他（她）。寓意二：用彩虹女神配合今夏主推的彩宝系列产品，突出产品绚丽多彩，奢华高雅的特性。寓意三：每一个人对爱情的颜色定义都不一样，当你选购情人节礼物的时候，心灵深处对爱情的描摹又是什么颜色呢？因此，爱是千姿百态的，丰富多彩的，就像天空中的彩虹，让人们用一种幸福的目光去仰望它的神秘与斑斓。爱丽丝的由来：爱丽丝是希腊神话与传说中的彩虹女神。--古代的人认为，彩虹是连接天和地的，故爱丽丝就被认为是神和人的中介者，她负责将人的祈求、幸福、祝福传递给神，同时，她亦将神的旨意传递给人，被认为是神音的传递者。你的爱是什么颜色呢？•幼师小雅说：爱是蓝色的她男朋友是海军，每次见面都是匆匆忙忙，他都还没来的及脱下制服。于是，每次离别之后，除了留在她额头深情的吻痕，还有的记忆就是那一片蓝蓝的大海，蓝蓝的爱恋。•设计师小黄说：爱是黄色的他和女朋友相恋3年，今年要准备结婚了。他从事的设计行业非常忙碌，平时都顾不上吃饭，他女友为他做了3年时间的爱心猪排饭。每次他吃起金黄色香喷喷的猪排的时候，就会很想念她。然后，他会更加努力的奋斗，为了给她一个美好的未来。•国企李工程师说：爱是绿色的他的她是知名外企的高层，被领导外派到国外进修，然后调至广州分公司工作。一晃5年过去了。他细心照顾她生病在床的母亲，培养女儿考上当地重点大学，家里大大小小琐碎的事情都是他亲自处理。有人问他为啥甘愿做一个家庭煮男，他说：因为爱情，他愿意做她一辈子的绿叶。•婚礼策划师安迪说：爱是白色的5年时间，她为几百对新人亲手策划设计了婚礼，看着女孩子们披着洁白的婚纱，走进幸福的殿堂，一股莫名的感动总会让她潸然泪下。她一直在等她的那一位白马王子，能在将来的某一天，向她求婚。2013年七夕情人节把古名献给你心目中的------爱丽丝女神四、活动信息及内容活动时间：2013年7月13日-2013年7月19日活动地点：全国各终端及专卖店活动类型：节日促销活动品项：全系列产品，主推彩钻产品活动内容：A.终端线下倾情互动B.七夕抽奖惊喜不断C.浪漫好礼等你来拿A.终端线下倾情互动消费者在店内彩虹墙上张贴关于爱情的合影，或者写下对爱的誓言，即可享受彩钻产品7.5折优惠，其他产品8折优惠。B.七夕抽奖惊喜不断消费者购物后微博发布佩戴产品与爱人合影的照片，并@三位以上好友，既有机会参与微博抽奖。（奖品设一二三等奖，奖品价值最高不得超过1000元）C.浪漫好礼等你来拿消费者购物满10000元，即赠1000元彩金产品或价值1000元的浪漫餐厅烛光晚餐一次。五、实施细则1、市场部在活动开始前，完成活动物料设计及合作餐厅的确定。2、市场部在活动开始前，确定活动预算及媒体宣传计划。3、销售部统计各区域所需物料清单，奖品，交由市场部设计制作。4、市场部将制作好的物料，及奖品，按照销售表要求发往各销售终端。5、区域经理负责将终端氛围布置完成。6、各区域经理及业务员监督终端活动情况。7、总部随机派人对各区域活动情况进行检查。8、活动结束后，各区域三天内提交活动总结报告至市场部。分项工作完成时间部门备注活动方案6月25日前市场部（预算、物料设计、宣传文案及奖品确定等）各区域物料清单及奖品数量6月28日前销售部媒体宣传计划6月30日前市场部物料及奖品发送至各终端7月5日前市场部奖品总费用不得超过预算的5%终端形象布置完成7月8日前销售部媒体宣传开始7月10日市场部活动开始7月13日各部门活动抽查活动期间市场部各终端活动报告7月23日前各区域七夕活动总结评估报告7月28日前市场部活动效果评估、投入费用和产出等。时间推进表六、物料清单及展示内容名称规格/cm数量备注彩虹墙待定每个终端一面彩虹墙优先用店内橱窗，可将消费者的留言或照片展示出来。宣传页每个终端200份以上活动介绍、产品介绍、公司介绍易拉宝80x200根据各地实际需要制作形象展示橱窗海报根据各终端情况而定主题活动海报其他橱窗展示1：设计一款以爱心为模型的水晶支架，里面可以摆放各色的彩宝产品。可放于橱窗内配合一尊石膏希腊女神做为活动宣传陈列。橱窗展示2：可将橱窗设计成彩虹主题的照片墙，张贴消费者的活动图片或文字，增强活动互动性。海报设计：主题文字：2013七夕节，你的爱情是什么颜色呢？主题元素：涂了一半颜色的一颗心、一只画笔和七彩的颜料盒、希腊女神、牛郎织女、彩虹桥、古名珠宝产品主题内容：希腊女神变出一座彩虹桥，牛郎织女在桥上相会。古名珠宝产品拼凑成一颗爱心，填充色由你来定。献给爱丽丝---古名邀您说出爱的色彩当鹊桥化作一道彩虹矗立在天地之间，当爱恋化作细雨滋润我们的心田，你是否想起那些誓言或者期待？在那个月上柳梢人约黄昏的时刻，一些语言悄悄爬上我们的心头，一些影像镌刻在我们的记忆里。古名带您走进彩虹之巅的爱恋，说出我们关于爱的誓言与期待！海报文案：七、活动宣传计划营销互动环节：线上渠道：通过官网、官方微博、微信、会员VIP短信等线上渠道宣传七夕节活动内容。在主流杂志媒体、网站、论坛上发布活动软文造势。线下渠道：联合当地知名网媒、平媒、电视台举办一次关于“爱的颜色”为主题的微电影拍摄比赛。备注：宣传活动须提前一星期启动，为活动预热。八、活动预算及评估1、活动总费用参照上一年度同类活动费用预算，或者参照活动当月总预估消费额的30%预算。（30%在产品毛利润之内）2、活动预算中。媒体宣传费用占据70%,物料及其他占30%，活动传播出去，才能吸引更多消费者参与。3、活动期间销售额参照上年度同类活动及上月销售额，预计同比可提升销售x%。4、根据预算中媒体计划，可预测品牌曝光率增加xxx，新增消费者预测为xxx。