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1002040139李娜国商1001班绿色消费绿色消费，就是以保护消费者健康为主旨，符合人的健康和环境保护标准的各种消费行为和消费方式的统称。它包括的内容非常宽泛，不仅包括绿色产品，还包括物资的回收利用，能源的有效使用，对生存环境，对物种的保护等，涵盖了生产行为，消费行为的方方面面。在绿色消费的理念上，首先，绿色消费并非“消费绿色”。有的人非绿色食品不吃，但珍稀动物也照吃不误；非绿色产品不用，但是塑料袋却随手乱丢；他们所谓的绿色消费行为，只是从自身的利益和健康出发，而并不去考虑对环境的保护，违背了绿色消费的初衷。其次，“绿色”不意味着“天然”。绿色消费不是消费“绿色”，而是保护“绿色”，即消费行为中要考虑到对环境的影响并且尽量减少负面影响。比如：羊绒衫的大肆流行，掀起了山羊养殖热，而山羊对植被的破坏力惊人，会给生态造成巨大的破坏。再次，“绿色消费”尤其反对过度消费。过度消费不仅增加了资源索取和环境的污染荷载，而且助长了人的消费主义和享乐主义。节俭消费则会减少资源索取和环境的污染荷载，有利于环境保护。近年来，虽然在我国政府及有关部门大力倡导绿色消费推动下，我国绿色消费者群体越来越大，绿色消费越来越多，但发展中也存在一些不容忽视的问题。(一)就企业而言，存在以下不足1、开发力度不足，提供绿色产品的动力不足。企业提供的产品是实现绿色消费的前提。由于绿色产品的开发难度大、成本高、风险大、获利不确定，没有政府的扶持。2、对技术改造投资不足，生产管理水平较落后。我国存在对绿色产品制造业重视不够、投资不足等缺陷，使我国目前的绿色产品制造业还未形成规模，产品结构单调，分布结构不均衡，技术落后。3、对绿色产品的市场调研不足，宣传不到位。很多企业对绿色产品的宣传不够，使消费者难以认识并消费其产品；还有夸大其词，使消费者不敢相信其产品；还有的企业在宣传中假冒绿色产品，使消费者对绿色商品失去信任。(二)从消费者角度看，存在以下制约1、消费者收入水平低的制约。绿色产品成本高、价格贵，其消费属于高层次理想消费，而我国目前整体收入水平不高，大部分消费者的收入水平仍处于较低或中等阶段。2、绿色消费观念还未深入人心。从总体上讲，人们的环保意识、生态意识、绿色意识还远远不能达到实现绿色消费的要求，绿色消费观念还没有深入人心。3、绿色消费行为不够成熟，消费仍然比较盲目。由于我国消费者缺乏绿色消费知识，1002040139李娜国商1001班对绿色消费概念的理解比较肤浅，不够全面，消费行为不够成熟，消费仍然比较盲目。(三)就产品市场而言，存在以下障碍1、绿色产品入市难。我国政府虽然大力提倡绿色生产、绿色营销，但目前绿色产品入市还存在一定的难度。以食品为例，要申请绿色食品、有机食品，一方面手续繁杂，另一方面国家还没有相应的标准来衡量、规范这些产品。2、绿色产品流通不畅。目前在我国，绿色产品流通中还存在一些不必要的关卡、收费，全国尚未建立从批发到零售的绿色产品流通网络体系；3、绿色市场秩序混乱。判别绿色产品的唯一依据就是产品合法的绿色标志。但由于有关部门对“绿色食品”的标志、“我国环境标志”宣传不力，使消费者难以认清真正的绿色产品，企业也难以掌握绿色标志的申请认证途径。为了促进消费者绿色消费观念的形成和消费行为的成熟，进而推动企业的绿色营销活动，应该从政府、企业、消费者协会、消费者等不同层面，采取相应的措施。1、发挥政府的调控作用，创造良好的绿色消费环境。首先，政府应完善并严格执行绿色核算体系，其次，政府有关部门要承担起对全民进行绿色教育的责任，针对不同层次的对象，采取不同方式进行不同内容的教育培训，以提高全民的环境意识和绿色消费知识水平；再次，政府应将绿色产业列人国家支持性产业政策范围进行扶持，增加对绿色产业的投资，提高企业的科研与开发能力，并促进绿色技术的引进。2、优化企业的绿色营销策略，提高绿色消费的效果。首先，企业要从可持续发展出发，树立绿色营销观念，实施绿色营销组合策略，尤其要加强绿色产品的开发，真正保证绿色产品的绿色效果；其次，企业应以产业化经营为切人点，加强技术创新，努力降低产品成本，制定合理的绿色产品的价格，激发消费者对绿色产品的消费动机；再次，企业应坚持诚信原则，客观宣传绿色产品，科学介绍绿色产品，提高顾客的绿色消费满意度。3、强化消费者协会职能，维护消费者绿色消费权益。首先，消费者协会应该从维护消费者权益出发，继续深化绿色消费主题活动，注重活动效果，尤其要注意对广大农村消费者和城镇中、低收人消费者的绿色宣传与教育，真正使绿色消费观念深人人心；其次，消费者协会要积极受理消费者在绿色消费中的投诉，加大维权力度，维护消费者的绿色消费权益，增强消费者的绿色消费信心，促进全社会的绿色消费。总而言之，发展绿色消费之路任重而道远，我们需要坚定信心，以科学的方法实现全民绿色消费。1002040139李娜国商1001班