从二维到三维立体化社媒营销演绎法Ken映盛中国市场VP清华-英国威尔士大学MBACMC国际注册管理咨询师MSC国际注册营销师高级品牌策划师高级营销策划师互联网营销咨询顾问《微信营销360度指南》作者《移动时代的O2O营销革命》作者那一年1994BBS提供者:国家计算机智能研究中心接踵而来……19981999随后的百舸争流……新闻评论IM聊天室留言板BBSBLOGSNSWIKIWeibo一直到WeChat马斯洛需求理论贯穿社媒发展过程呼吸食水睡眠生理性More……安全健康财产道德工作More……爱情友情归属感More……自尊他尊More……道德创造公信More……自我实现尊重社交安全生理差异化竞争促进社媒渐进产品差异化规避与内容类互联网产品的竞争提供差异化的互动产品获取流量用户差异化帮助内容类产品构建高而强的用户退出壁垒提供社交产品获取用户粘性触媒差异化提供差异化社交信息流触媒应用从用户应用场景搏击移动商业蓝海市场社媒进化驱动用户为主导的营销进化用户价值观进化用户决策观进化用户行为观进化用户价值观进化数据来源Emarketer0%20%40%60%80%100%消费者对广告的相信程度用户决策观进化朋友推荐带来2倍接触欲望4倍购买欲望75%顾客决策前参考社会化评价70%顾客相信在线评论92%顾客相信朋友推荐数据来源Emarketer用户行为观进化数据来源iResearch社交应用在网民的渗透率高达93.8%移动社交应用同比涨幅255.7%微信单月用户应用时长14.2亿小时网民社媒化社媒移动化移动微信化用户需求主导的社媒营销趋势社媒营销移动化趋势社媒营销时空化趋势社媒营销功能化趋势社媒营销整合化趋势社媒营销移动化趋势每100分钟的触网时间43.3分钟源于移动端数据来源iResearch社媒营销时空化趋势时间决定社媒场景空间决定社媒内容用户时间与空间成为商业计量单位社媒营销进一步精细化社媒营销功能化趋势企业主动推送用户功能触发用户握有移动端社媒营销主动权内容为王成为良性循环的基石社媒营销整合化趋势从内容跨界整合到应用跨界整合乃至于到触媒介质跨界整合资讯视频社交邮政购物旅行音乐理财游戏生活案例分享东风标致2008新车上市社媒整合营销论坛/微博/微信互动趣味性病毒视频传递配置品质塑造个性化感知理智化认知论坛/微博/微信开展内外专项社媒互动活动进行广泛病毒话题宣传增加知名度微博/微信为主高频率多样化趣味性病毒图片吸引眼球增加曝光点案例分享第一阶段#玩上#病毒图片+互动话题第二阶段#玩大#论坛互动+病毒视频第三阶段#玩神#微页面+病毒营销感性话题吸引受众关注社媒互动活动广泛宣传理性卖点建立产品口碑案例分享新闻论坛微博微信IM群互动游戏感谢观赏武汉分公司地址:中国湖北省武汉市东湖高新开发区武大园路7号武大航域C7栋电话:+86(0)2787929267(/8/9)传真:+86(0)2787929232北京分公司地址:中国北京市朝阳区东三环中路39号CBD建外SOHO东区A座2209室电话:+86(0)1058692988传真:+86(0)1058699937上海总部地址:中国上海市徐汇区复兴中路1199号明园商务中心A座302室电话:+86(0)2161150988传真:+86(0)2160908963