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摩拉菲尔包装设计方案皇氏乳业企划部2011/08/08产品内涵外在展现，为公司创造超值利润四大类产品包装12款设计范围设计要点味觉产品能在最短时间内抓人眼球，勾人食欲。顾客视线停留在一种商品上的时间约为5秒钟！卖点产品最大卖点和集团商标摆放在最醒目位置。差异与竞品包装设计有区隔，形成有效差异化。美观简洁明快、美观大方，形象、色彩、文字、构图完美统一。0123455秒钟1、竞品收集。分工作业情报组企划组企划组技术组企划组国内竞品、委托从香港买回国外竞品……2、图片收集。国外优先：网上搜、盗版图库光盘……3、国外包装图书收集。打集团旗号到图书市场买。1、乳制品包装设计分类。装订成册以便查阅。2、市场调研。调研消费者喜欢的设计。20天收集3000+1000份问卷。3、组织设计公司设计总监调研。每次两家。1、一周货品陈列调研。分析奶制品醒目陈列的方法。2、租用5个货架。模拟商品陈列。3、设计评审。销售评审、客户评审、公司领导评审。拍照记录评审过程。小辉橙子小黄小组工作时间存在时间差设计截止11.1设计评审10.25设计调研时间结点10.10市场调研9.31资料收集9.10重点工作1、聘请实习生收集图片和做市场调研。4、本公司提供设计思路、创意说明和参考图片广告公司设计师负责执行设计。设计2、市场调研数据收集完毕之后请教广告公司设计总监设计思路。3、邀约8家广告公司设计师参与设计。重点工作7销售评审客户评审客户评审高层评审1、打总裁旗号让销售经理请20位有实力的经销商、分销商一起参与评审。2、评审会拉横幅，全程拍照。3、依据评审结果修改后拿到3个市场请经销商和分销商再提最后意见。1、酒店线设计请10家大酒店楼面经理客服主管和资深服务员提意见。2、评审会拉横幅，全程拍照。1、商超线和零批线设计请10家大超市乳制品经理、乳制品售货员评审。2、随机抽取20家士多店主评审，全程拍照。1、请C市分公司老总、大区销售总监生产总监、财务总监和人力总监评审。2、评审会拉横幅，全程拍照。陈述展示重点工作展品在货架上用502固定，不给对手机会；示意后展示货架才能进场，最后时刻震撼；展示评审数据和评审过程，以数据说话；重点陈述调查过程，强调市场验证；