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上海大众VW品牌ePR_7月微博规划与活动部门DepartmentMR版本号VersionNo.保密级别Secrecylevel更新日期Date2010年6月30日关于微博优点传播性：即时将内容发给自己的粉丝互动性：每个人既是传播者又是受众者精准性：只有感兴趣的用户才会收到信息缺点新生性：形式较新，尚在发展完善中限制性：只能输入有限字数（140字）开通与认证上海大众建立微博的目的6月7月8月招募聚集人气建立黏性微博平台的选择新浪搜狐网易QQ用户数500万300万200万保密现状运行运行运行测试特殊性名人效应整合性高草根性用户群庞大，但娱乐性强排他性：四大门户网站微博都具有排他性，平台服务须经过企业认证，认证后将不能在其它平台继续开设微博。各微博服务商现状：新浪微博的几大功能A技术B人气C唯一性•技术性管理言论-屏蔽恶意攻击者•推荐至首页企业栏目-保证前期的微博曝光率•官方微博公正唯一性-提供匹配的唯一域名认证方法•企业用户如何申请新浪认证？-微博使用实名，且为最被公众熟知的名称-在微博中发表一条以上博文-下载并填写《企业用户认证信息表》和企业认证申请公函-将《认证信息表》和认证申请公函扫描件发送至liucong@staff.sina.com.cn并邮寄至新浪。新浪微博认证：上海大众官方微博产品信息企业信息互动活动爱心提示促销上海大众微博规划70%10%5%60%25%产品：新品，功能，使用爱心提示：保养，节日促销：促销信息企业：文化，事件，奖项企业信息传播内容平台合作关注他人发表评论“热门话题”热点事件•通过热点事件发起互动，提升用户关注度与参与度•针对热门话题提取关键字，来撰写微博，提高SEO等方式的收录率•在热门微博中发表评论，提升知名度，引起关注•关注粉丝数量巨大的微博，加为好友，基于他人的粉丝群，迅速提升自己的被关注度•通过认证后，平台将推广企业微博至企业栏目，出现在微博首页醒目处，便于查找.上海大众微博的推广黑名单平台合作即时监控微博管理专员上海大众微博的管理7－8月微博活动传播目的通过世界杯这个热点事件，提升网友关注度，通过互动与小的奖品设立，刺激网友参与，带动微博前期人气。人气带动后可以进行多点对多点的互动方式，形成更大范围的推广与关注。企业动态，企业新闻产品信息，获奖介绍活动主题与内容（一）【上海大众邀请您竞猜世界杯最佳...】世界杯期间只要您关注上海大众微博，留下您心目中的世界杯最佳：最佳球员，最佳射手，冠军，亚军，季军，感动瞬间，最个性球迷，最漂亮球迷。或转发该活动信息，上海大众便有好礼赠送前十名幸运粉丝。【上海大众温馨提示】：世界杯欢愉期间喝酒请勿驾车。成立于1985年的上海大众汽车有限公司（以下简称上海大众）是一家中德合资企业，双方投资比例各为50%。公司总部位于上海安亭国际汽车城， 上海大众是国内规模最大的现代化轿车生产基地之一。公司目前拥：有帕萨特、波罗、途安、LAVIDA朗逸、TIGUAN途观，覆盖A0级、A级、B级、SUV等不同细分市场。活动支持：奖品“途观车模”10个活动主题与内容（二）【上海大众途安邀请您与远方的朋友共享世博】开园期间上海大众微博将带领你走进世博会，您可以将在世博会所看到的一切以图片或者文字方式，上传到我们的微博，以便与远方的朋友以及无法来看世博的朋友共同分享你的世博体验。【上海大众温馨提示】：世博会期间天气炎热，请做好防暑降温准备工作。现在是去城市生活馆上海大众途安出租车是上海大众专为世博会打造，提供乘客更舒服的乘坐空间，更宽广的视野。效果活动预计达到效果：粉丝量关注量微博发布量日均发微博量总转发量日均评论量5000人6000频次60篇2篇800次50次常规发布发布内容微博发布量日均发微博量企业动态30篇1篇产品信息60篇2篇谢谢