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“得民心者得市场，得公商务车市场则得天下。”公商务车市场一直被誉为汽车市场的风向标。2011年是公务车的调整年，在新的公车标准和实施细则出台前，用车单位只能“按兵不动”，因而2011年的公务车采购陷入了低潮。随着新的公务车采购办法的出台，2012年将是公务车的恢复期。压抑了一年的单位购车需求将集中爆发，政府公车采购，将再次成为上海大众汽车的一大市场机会。重庆政府部门一直以来，积极倡导的阳光采购、透明采购大行其道，再加上重庆经济快速发展，政府加大了采购力度。许多汽车品牌在政府采购中频频中标，政府有关职能部门、高院、检察、司法、部队等都成为公车采购的大户。在新年采购用车到来之际，我们特别选择针对媒体，以迎合积蓄已久的公车消费需求的到来，加强供需双方的了解和沟通，为上海大众推广自身品牌和车型创造良好的契机。另一方面，公务车采购对企业购车具有良好的示范效应，特别是一些大型国有企业和民企，他们对汽车的采购较大程度参考政府部门的公务用车，因此，本次项目也将对这些企业用车的采购提供较强的参考价值。我们根据市场调研选择具有重庆政府部门针对的媒体，进行结合，共同完成市场活动。《重庆日报》作为重庆市唯一的党报、市委机关报，日发行量超过30万份，发行覆盖重庆40个区县，20个西南经济协作区，1.5亿人口消费大市场。在政府机关、企事业单位等具有较强的影响力，是每个政府职能部门必读的报纸。线上：特刊宣传+网络+微博+企业短信群发线下：试乘试驾线上宣传时间：2012年02月01日线下活动时间：2012年02月17日线下活动地点：重庆南坪国际会展中心广场活动主题：风向标——上海大众汽车公商务采购试驾会针对车型：NEWPASSAT旨在为政府、企事业单位公商务车采购、消费者购车提供便利和参考，为政府采购部门、消费者与上海大众提供面对面沟通供需信息的平台，客观公正地呈现出品牌、车型、各4S店的各方面情况，还原一个真正的公商务车市场，同时促进重庆公商务车市场更加健康、理性的发展。通过邀请重庆市机关事务管理局、重庆市采购办、重庆市采购中心、公检法司采购装备处以及大型企事业单位相关人员参与试乘试驾，让采购部门和用车部门直观感受车型的性能，为供需双方提供一个深度沟通的机会。1.2.我们将针对本次活动推出特刊，并配合相关媒体，以推荐产品的性能、特点、新技术等为主，再配合品牌的相关信息、市场年度盘点和售后服务等情况，对产品本身及使用情况做全面介绍，在重庆日报刊出，并将此作为资料送达到重庆市40多个区县政府采购部门的相关领导手上。对本期内容我们还将特别进行精美包装，并单独印刷成册，到各机关、企事业单位派送，具有极佳的保存收藏价值。特刊刊出后，由工作人员分别到市机关事务管理局、采购办、采购中心、工检法计划财务装备处等分管车辆采购的部门征求意见，对上海大众各车型谈一些用车体验，以便及时反馈给上海大众相关领导。线上宣传我们将邀请：市机关事务管理局、采购办、采购中心、工检法装备处有关人士；各区县机关事务管理局以及负责公务车采购的相关部门领导（拟邀请区县：涪陵、万州、永川、江津、长寿、綦江等）；重庆大型国企车队相关人士（如西南铝、机电集团、川维、重钢、中国移动、中国联通、燃气集团、电力局等）通过邀请政府采购部门、上海大众、采购单位三方参与试乘试驾体验以及现场交流与沟通，为上海大众生产、销售提供指导及参考。现场配备简餐、热饮为来宾享用；现场保安、试驾执勤人员为来宾保驾护航。线下活动线下活动流程•签署试驾协议•发放试驾编号•交换联系方式来宾入场•观看车型视频•享用简餐热饮•了解车型参数来宾等候•讲解车型亮点•感受车型科技介绍车型•专业教练陪同•体验车型超控•感受车型舒适•享受自动泊车试乘试驾•赠送试驾礼品•发放车型资料温馨服务线下活动区域规划活动实施配合经销商要求人员安排：大客户经理（专门负责政府采购人员）：各经销商派出1名到现场试驾专员：各经销商派1名着装要求：衣着工装，活动前整理着装、发型，保证最佳形象面对客户，备齐名片车辆安排：每家各派出一辆试驾车参与活动，活动前一天清洗车辆（包括内饰清洗，保证车辆内清洁及清新空气，可摆设香水或放置小型鲜花饰品）。到场时间：活动当天8：30前，车辆、及人员抵达活动现场，自备轮胎光亮剂资料提供：各家经销商自备试驾车宣传资料。车型要求：NEWPASSAT1.4、1.8、2.0各两台活动实施配合代理公司安排人员安排：现场执行：派出两名执行及一名策划人员到场配合工作执行事项：活动执行前完成现场布展，所有活动物料、试驾礼品到场摆放活动当天指挥试驾车停放区域，协助清洁车辆车身、车内及轮胎活动进行时，随时为活动提供服务、引导车辆出入等1、防雨A、提前10天向气象局购买天气数据，掌握天气情况；B、预备足量雨伞，遮雨同事增添服务；C、准备遮雨棚等其他防雨设施。2、场地被政府等征用A、提前咨询场地方在该场地有无政府或者其他活动；B、选择备用场地，如果临时被占用，可将备用场地作为选择；C、事先签订合同，如遇到政府征用，可以洽谈顺延和补救。THANKSTHANKS