“SOHO”品牌营销推广方案(新)

新红色起义——东亚朝阳SOHO品牌营销推广方案（品牌造势+电商狂购+媒体楼书）一、开篇语红色，是一种对事物的狂热追求、一种事物发展的极致体现，更是一种对生活、对理想的极度崇拜。以搜房网的价值观，我们认为东亚朝阳SOHO的“时尚红人”是这样一群人：从不迁就生活，对高品质生活极度痴爱；从不随波逐流，对时尚潮流的自我解读极近完美；从不满足现状，对往昔美好情怀极致迷恋。基于对“红色”深刻理解，结合“东亚朝阳SOHO”目标客群特质，本案案名确定为“新红色起义”，旨在颠覆红色的传统概念，赋予红色新的时代特性，唤起人们对新红色精神的信仰，发起一场属于e时代时尚红人的新红色起义。二、活动思路本案主要分为最幸福的红、最魅力的红、最回味的红、最狂热的红四大推广阶段，旨从物质生活、个人主义追求、现实理想的碰撞三方面综合诠释东亚朝阳SOHO的“时尚红人”概念，以《最“红”婚嫁》、《最红男人帮》、《追寻80后的“红色记忆“》、《最狂“朝阳SOHO”》四大主体活动贯穿其中，传达“东亚朝阳SOHO”时尚红人对生活品质的终极追求，对自我魅力的终极修炼以及对往昔的美好情怀的终极怀念，掀起e时代时尚红人的新红色起义。三、推广时间2012年5月——2012年6月四、推广亮点1、最幸福的“红”——《最“红”婚嫁》：借势搜房网现阶段的大型婚房活动，将“东亚朝阳SOHO”的红概念进行最大化渗透，通过“最红婚礼”、“最红婚房”、“最红嫁妆”等系列活动，定向推荐“东亚朝阳SOHO”的幸福婚房，让时尚红人生活更有品味！2、最魅力的“红”——《最“红”男人帮》：搜房网通过“红”男人评选，最终评选出最活力男人、最古典男人、最文艺男人，代言“东亚朝阳SOHO”项目，最后组成东亚朝阳SOHO最红男人帮，与红女人，即一个现实版的虚拟红人家庭，拍摄新版《红色恋人》微电影，共赴时尚红人大典，让时尚红人魅力四射！3、最回味的“红”——《追寻80后的“红色记忆“》：搜房网发起“追忆80后红色回忆”活动，通过新闻话题引导、微博热议、论坛活动召集等形式，掀起80后红色怀旧情怀，评选出最具代表性的红色记忆，如红白机、红领巾、小红花、红蜘蛛、红头绳、红舞鞋、红糖葫芦、《红蜻蜓》等，最终在时尚红人大典进行展示，分享时尚红人念念不忘的美好情怀！4、最狂热的“红”——《最狂“朝阳SOHO”》：“东亚朝阳SOHO”项目分别提供1套5折特惠房，通过网上报名召集、网友旗舰店冲关、线下落地等三大阶段全线推广搜房狂，；并于时尚红人盛典前一天落地，让各路时尚红人竞相争夺“朝阳SOHO”五折狂！五、具体推广计划第一阶段：主题：最幸福的“红”——《最“红”婚嫁》，“东亚朝阳SOHO”当红不让！时间：2012年5月7日-2012年5月18日活动预算：5千元具体执行：执行内容执行说明执行频道1、新闻头条：以“东亚朝阳SOHO”为首，南昌5月楼市主打红色调根据婚房招商项目众多，得出5月楼市纷纷主打婚房牌新闻2、预告新闻：周末看房团赴“朝阳SOHO”导火根据南昌线上报名情况，预告周末看房团，重点突出东亚的市场热度。新闻3、户型导购：东亚朝阳SOHO，红户型推介从东亚中挑选出三种最适合做婚房的户型进行推介论坛4、导购大头条：东亚朝阳SOHO，南昌楼盘一片“红”从5月份朝阳洲在售房源户型情况，推荐朝阳洲最红婚房楼盘新房5、看房导购：红色新势力，看房团头牌红婚房推介看房团婚房项目导购，置前推介“东亚朝阳SOHO”项目新房6、婚照评选活动：最“红”婚礼在论坛召集网友以晒自己的或曾经参加过的最“红”婚礼照片，最终评选出一名最“红”网友，将获得东亚时尚红人盛典入场券4张。论坛7、话题热议：东亚朝阳SOHO红了，南昌其他盘绿了？！从东亚品牌、产品优势、价格特点、营销策略等角度说明东亚朝阳SOHO5月份成为南昌当之无愧的最红婚房新闻8、看房团预告贴：6万婚房礼金，周末看房一起赴“朝阳SOHO”导火吧！朝阳洲线看房团召集帖，重点突出东亚信息新房9、幸运大转盘：玩转最“红”嫁妆东亚方提供与婚礼相关的小礼品，如红枕头、首饰盒等，在博客举行幸运大转盘活动，植入项目信息。博客10、微造句：2012年，红了……绿了……运用微博的病毒式传播功能，将东亚朝阳SOHO的红色概念进一步推广，甚至使“红了……，绿了……”成为2012年房地产网络流行语！论坛第二阶段：主题：最魅力的“红”——《最“红”男人帮》，“东亚朝阳SOHO三彩”组建最红家庭时间：2012年5月21日-2012年5月31日活动预算：8千元具体执行：执行内容执行说明执行频道1、启动新闻：搜房网启动《最“红”男人帮》评选发布搜房网携手东亚，启动东亚朝阳SOHO“最红男人帮”网络评选活动，将评选活动的规则、参与时间和参与方式等信息释放出来。论坛2、活动新闻：《最红男人帮》活动报名一路飘“红”根据活动报名情况，及时报道进展情况。新闻3、购房者访谈：e时代红男人成潮流，复兴红色或成趋势从《最红男人帮》评选标准解读e时代红男人的特质，传达红男人风靡是现代人对红色重新注解和颠覆。新闻4、业内专访：从时尚元素解读e时代红男人的时代特质邀请业内专家，从消费观念、生活方式等角度解读红男人，最终得出红男人是不迁就、不盲从、不迷失的三不青年。新闻5、片区导购：红男人钟情朝阳洲盘，开盘预告6月份朝阳洲片区楼盘开盘预告新房6、导购大头条：红男女全城热恋，楼市红色“接2连3”从红男人和红女人的特质来推荐房源，6月份南昌楼市“接2连3”，还是以婚房为主导。新房7、交通导购：红男人交通最优盘推荐以红男人交通配套要求为切入点，推荐东亚朝阳SOHO项目。新房8、《最红男人帮》选拔活动（海选、初选、终选）论坛发起《最红男人帮》活动贴，号召网友以上传照片、红口号参与海选；网友回帖投票初选和专家评分终选三大环节，最后评选出最活力、最古典和最文艺大三类红男人，组成最红男人帮，与东亚方评选的红女人，组成时尚红人家庭，共走东亚时尚红人盛典红毯。论坛9、新版《红色恋人》微电影拍摄召集红男人、红女人，进行新版《《红色恋人》》微电影拍摄，唤起我们对红色经典的记忆。论坛、视频10、话题热议：红男人是普通青年，文艺青年还是二逼青年？将红男人与三大网友青年类型进行对比，得出红男人特质。论坛11、话题热议：我忍够了，谁说男人不能红？！运用网络流行语“忍够体”为表达方式，将男人也可以红，红是一种态度，更是一种信仰！论坛12、话题热议：人人都爱红男人，你红色性格指数有多高？！从性格色彩学分析红男人的红色性格特质指数，引导网友对红男人的关注。论坛13、博客征文：谁才是真正的红男人？发布红男人的标准，号召网友参与红男人话题征文，评选出3名优胜者，最终获得东亚方提供的礼品一份。博客14、微话题热议：红男人，是时代进步，还是时代倒退？以红男人出现为话题，引发网友热议，炒火红男人。博客第三阶段：主题：最回味的“红”——《追寻80后的“红色记忆”》，“东亚朝阳SOHO”的怀旧情结时间：2012年6月1日-2012年6月15日活动预算：5千元具体执行：执行内容执行说明执行频道1、热点新闻：那些年，我们一起追的生活从对物价疯涨、食品卫生、空气质量差、城市拥堵等现实问题的批判和反思，引发80后一起对小时候幸福感极强的生活的向往和怀念。论坛2、新闻话题：时尚红人穿越回到2B还是铅笔的年代。从红白机、红舞鞋、红蜻蜓等小时候的美好记忆，谈到现代人某种精神缺失，幸福但不快乐。论坛3、湖景导购：那片湖，勾起几人的红色记忆？推荐东亚SOHO产品纯粹的项目优势新闻4、导购大头条：让80后既幸福也快乐的“红房子”从社区的园林景观出发，突出东亚三盘的项目优势。新闻5、追寻80后的红色记忆：晒照片+写故事在论坛发起“追寻80后记忆”的活动，号召网友通过上传最有意思的富有时代气息的小时侯照片，写上一段关于照片的故事，最终评选出最感人的网友，获得东亚时尚红人盛典门票2张。论坛6、话题热议：时间太长，指缝太宽，长大太容易！这些年，我们一直追的红色记忆从80后小时玩的游戏、爱吃的零食、喜欢的明星、喜欢的电视、电影、歌曲等角度出发，引发网友一起追忆童年记忆。论坛7、博客征文：80后为何幸福不是快乐？从80后的幸福感普遍不高，对现实生活中的压力出发，引导网友对小时候生活的怀念。博客8、红色记忆随手拍：南昌街头还有多少红色记忆？号召网友走上南昌大街小巷，寻找记忆中的红色记忆，并以微博照片的形式参与，最终评选出最感动的网友一名，获得东亚时尚红人盛典门票一张博客第四阶段：主题：最狂热的“红”——《最狂“朝阳SOHO”》“东亚朝阳SOHO”全民狂欢！时间：2012年6月18日-2012年6月30日活动预算：1万元具体执行：执行内容执行说明执行频道开设旗舰店：东亚朝阳SOHO搜房狂旗舰店东亚方提供图片、文字资料等，开设旗舰店策划部1、启动新闻：朝阳SOHO5折搜房狂发布“东亚朝阳SOHO”5折搜房狂活动全面启动新闻2、跟进新闻：南昌楼市“狂”声不断根据搜房狂活动报名情况，及时报道进展情况。新闻3、购房者访谈：东亚朝阳SOHO发“狂”，购房者更“狂”采访购房者对本次东亚5折搜房狂活动的看法，引出本次活动的蝴蝶效应。新闻4、新闻大头条：“朝阳SOHO”5折狂，楼市春光无限从东亚五折狂的报名空前火爆，楼盘来电来访量急剧上升，分析目前南昌楼市春回大地，风景无限。新闻5、导购大头条：“东亚朝阳SOHO”五折房狂战南昌楼市从东亚搜房狂的优惠力度、户型特点等内容解析项目信息新房6、户型导购：东亚朝阳SOHO红户型被“狂”了点评5折搜房狂对应的户型特点，引导购房者报名活动新房7、片区导购：时尚红人5折“狂”爱武昌盘从东亚所处的片区优势，点出本次搜房狂更给力新房8、专题：五折抢，“东亚朝阳SOHO”疯狂！全面整合整个搜房狂的所有内容，重点突出报名通道。新房9、最狂“朝阳SOHO”抢楼活动配合五折搜房狂活动，每周一次在论坛推出朝阳SOHO抢楼活动，增加人气论坛10、话题热议：“东亚朝阳SOHO”发威了，五折狂，购房者笑惨了！五折狂是东亚集团史上最大的优惠力度，购房者有福了，号召网友报名活动论坛11、话题热议：红男人说：我终于找到女友从我的法宝鸟！从不够钱买婚房，女女始终没答应结婚的苦逼红男人的角度出发，说明东亚五折房对购房者的意义。论坛12、话题炒作：“朝阳SOHO”五折房让万千购房者像打了鸡血一样狂热释放东亚五折房的报名火爆程度，引导网友报名参与论坛13、活动报名贴：“朝阳SOHO”五折狂，报名倒计时搜房狂报名活动贴，号召网友抓紧时间尽快报名论坛14、活动预告贴：“朝阳SOHO”五折狂周末落地，红人们快上吧！预告周末搜房狂落地活动信息论坛15、微博话题：“朝阳SOHO”也疯狂，五折等你拿！释放搜房狂活信息，号召网友报名博客16、微话题热议：东亚五折狂，让楼市像打鸡血一样狂会儿！东亚搜房狂为南昌楼市增加兴奋点，春光无限博客17、微博互动：“朝阳SOHO”发狂，购房者狂笑！在微博号召网友用表情图表达听到“朝阳SOHO”五折狂活动的心情博客18、微博热文推荐：“朝阳SOHO”五折狂报名进入白热化阶段搜房狂活动报名倒计时博客19、短信群发：“朝阳SOHO”五折搜房狂活动信息面向意向客户进行搜房狂活动短信群发搜房卡20、“朝阳SOHO”发狂日东亚搜房狂落地当天，搜房全网（商业硬广、文字链、内页信息等）统一主打“狂”主题。设计21、“朝阳SOHO”红透日“朝阳SOHO”时尚红人盛典当天，搜房全网（商业硬广、文字链、内页信息等）统一主打“红”主题。设计（附：东亚“朝阳SOHO”5折搜房狂冲关示意图）第五阶段：主题：“东亚朝阳SOHO”首发媒体楼书时间：2012年6月活动预算：10万元具体执行：针对南昌写字楼稀缺产品“东亚朝阳SOHO”撰写专刊，发行2万册。