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广告美学出题汇总第一部分单选一、绪论单选1、广告美学，是指研究广告艺术表现的美学规律和广告审美心理特征的A学科。A、应用美学B、文艺美学C、商品美学D、科技美学2、IMC指的是（c）A、产品推销B、市场营销C、整合营销D市场竞争力3、美国DDB广告公司审视广告创作的三大艺术法则是（A）A、关联性、原则性、冲击力B、关联性、原创性、视觉性C、相似性、原创性、冲击力D、相似性、原则性、视觉性4、人对外界客观事物的注意，主要有哪两种因素引起（B）A、刺激的诱导性和主体的意向性B、刺激的深刻性和主体的意向性C、刺激的深刻性和主体的主动性D、刺激的诱导性和主体的主动性5、刺激物应具备的特点是（C）A、新、怪、奇B、美、奇、怪C、新、美、奇D、新、诱、奇6、广告作为一种特殊的信息传播形式，完成一些实际功能的同时还具备（C）A、阅读功能B、传递功能C、审美功能D、传播功能7、现代广告美学应将哪两种理论为基础（A）A、创意和艺术B、创意和新奇C、感觉和艺术D、创意和感觉8、广告过程伴随着（A）A、艺术创造和消费行为B、艺术创造和传播行为C、消费行为和传播行为D、创作过程和传播行为9、直觉愉悦功能是指（A）A、美感来自直接感官B、愉悦来自直接感官C、美感来自理性D、愉悦来自理性二、第一章单选1、以下哪点不属于美的特性？（D）A、形象性B、新颖性C、感染性D、多变性2、以下哪点不属于美感的特征？（D）A、直觉性B、美感离不开理性C、美感中包含着社会功利D、美感不具有差异性3、以下哪点不属于“关于美的科学对象论”的优点？（D）A、科学性B、社会实践性C、应用功能性D、通俗性三、第二章单选1、以下哪项不属于广告审美类型（D）A.信息型B.娱乐型C.综合型D.艺术型2、什么是广告审美的根本性规律（C）A、功利性B、实用性C、真实性D、重复性3、广告审美成为现代世界性的潮流的客观原因不包括（D）A、现代人需求动机高层化，科技的发展和媒介的开拓B、现代市场竞争的激烈化和国际化C、广告人艺术思维的进步和国际化创意水平的构筑D、现代人的审美意识和水平的提高4、下列几项有哪一项不属于广告的审美价值对于促进销售的作用DA、引起注意B、诱导激发C情绪感染D、表现主题5、“劳动创造美”著名观点是谁提出来的（B）A、黑格尔B、马克思C、恩格斯D、康德6、古人说:“宁可食无鱼，不可居无竹”，实际上表达了一种（A）A.审美需要B.审美经验C.意象结构D.物质诉求7、美的最根本的基础是什么（A）A、真B、善C、仁D、德8、以下哪一项不属于时效性审美规律中时效性的表现（B）A、生命周期B、潮流性C、流行性D、季节性9、现代化的消费者的需求逐渐为以什么需求为主（D）A、生理需求B、安全需求C、爱的需求D、自我尊重和自我实现的需求10、我国对于比较广告的规定最早见于哪一年（A）A、1987年B、1997年C、1994年D、2001年四、第三章单选1、视觉广告在广告中的作用有（A）、增强广告作品的直观生动性、（A）和增添广告的审美价值和艺术效果A、先入为主，引人注意；具有很强的沟通性B、注重实用性；注重通俗性C、先入为主，引人注意；注重创造性D、注重实用性；具有很强的沟通性2、纯艺术的表现形态一般可分为视觉形象、视觉形象、（C）。A、思考形象B、素描形象C、想像形象D、文字形象3、（A）是艺术反映生活的基本形式。A、形象B、构造C、性质D、物质4、报纸、杂志、海报、宣传单、POP、DM等表现形式是指广告的（B）。A、听觉形像B、视觉形像C、想象形象D、图像形象5、文字广告、广告相声、广告小品、散文广告等表现形式指广告的（C）。A、听觉形像B、视觉形像C、想象形象D、综合形象6、广告视觉图像的设计原则有注重情理中的相结合、（A）、注重通俗性。A、注重创造性B、注重突出特点C、注重构图D、注重逻辑性7、广告文案的主要文字结构有标题、（B）、（）、随文。A、正文、联系方式B、正文、广告语C、文字、广告语D、题目、符文8、广告语言文字创作遵循原则有真实性、效益性、（A）、（）、简洁性。A、原创性、通俗性B、层次性、通俗性C、原创性、生动性D、层次性、生动性9、广告语言文字写作中常用的修辞有押韵、顶真、（B）、（）、双关。A、回环、比例B、回环、对仗C、反语、含蓄D、对仗、含蓄10、广告中色彩运用应注意的问题商品性、（A）、时尚性、独特性。A、广告性B、美丽性C、设问性D、真实性五、第四章单选1、（A）是现代广告核心竞争力的世界性认同与追求。A、广告创意B、广告内容C、广告制作D、广告策划2、现代广告的目标主要在于（A）A、树立产品、品牌和企业的形象B、推销产品C、张扬产品个性D、传播产品信息3、消费者的心理积极情绪是指（A）A、消费者在感受广告创意时产生的意向对位B、消费者对广告持积极的态度C、消费者通过广告购买产品D、消费者理解广告概念4、下列属于创意思维的基本方法的是（A）A、发散思维法B、横向思维法C、头脑风暴法D、垂直思维法5、运用对视觉或其他感官刺激手法诉求的表现类型是创意思维基本途径的哪一种（A）A、冲击性途径B、另类性途径C、情感性途径D、内涵型途径6、创意的着眼点应该以（A）为主A、表达和情节的构思B、外在诸形式C、受众D、广告主7、AIDA法则中的字母D代表什么含义（A）A、Decision,做出决定，购买产品B、Day，每天都看广告C、Do，购买产品D、Dence,紧张8、广告创意中的形象体是指（A）A、广告艺术形象的原物性载体B、广告产品C、广告人物D、广告主六、第五章单选1、形式美的总法则是（B）A、主从法则B、多样统一法则C、均衡法则D、节韵法则2、对于以眼睛和耳朵为主要审美感官的人来说，外部世界的三种自然属性是（C）A、彩色、形状和声音B、形体、颜色和音乐C、色彩、形体和声音D、形状、颜色和音响3、（D）是形式美的重要因素，也是美感的最普及的形式。A、形体B、声音C、表情D、色彩4、形状中的线条可以分为直线、（B）和折线。A、弯线B、曲线C、斜线D、角线5、同一法则的常见形式主要有：（D）、反复、对位、渐变。A、对比B、反轴C、变化D、对称6、主从法则在广告艺术创作中主要表现为（A）、主体形象与陪衬形象、主色调与陪衬色调、主题音乐与音响伴奏、重点与一般等。A、主题与副主题B、重点突出C、秩序井然D、主观与客观7、韵律的形式按结构来分有：渐变的韵律、起伏的韵律、（）、等差的韵律、等比韵律、（D）和连续的韵律。A、转变的韵律、形状的韵律B、翻转的韵律、自由的韵律C、旋转的韵律、变换的韵律D、旋转的韵律、自由的韵律8、按照感受来分，均衡的形式有（A）和（）两类。A、静态均衡、动态均衡B、天平式均衡、杆秤式均衡C、静态均衡、杆秤式均衡D、动态均衡、天平式均衡9、（A），也叫比例，是指单位事物整体与局部以及局部与局部之间的关系。A、数比B、排比C、等比D、对比七、第六章单选1、下列佳能系列平面广告运用了什么表现手法？(A)A、为物造境B、喜剧效果C、主题凸显D、材料质感2、下面的车身广告运用了什么广告美学表现手法？(C)A、以动传神B、名美劝诱C、幽默D、悬念3、以下（C）不是内蕴类广告？A、寓意B、想象夸张C、品牌显示D、反成4、以下（B）不是显直类广告？A、视觉导向B、双关C、系列组合D、名美劝诱5、下面的车身广告运用了什么广告美学表现手法？(C)A、以动传神B、名美劝诱C、内涵展示D、悬念6、以下哪项不属于显现类广告的美学表现手法？(D)A、主题凸显B、视觉导向C、名美劝诱D、悬念7、品牌显示不含以下哪个方法？(D）A、直接展示B、艺术展示C、内涵展示D、对比八、第七章单选1.沟通的第三道心理之门是（B）A需求层B兴趣层C接受层D反馈层2.广告最主要的形式因素是（C）A.音乐B.广告语言C.画面图像D.音响3.环境条件形成的根本原因是（A）A.物质生产B文化宗教C科学教育D风俗习惯4.（D）是形成不同广告审美共性心理中的一个重要因素。A.阶层差异B收入差异C区域差异D性别差异5.（C）是广告审美要求变为现实的根本条件。A.职业状况B文化教养C经济状况D社会地位6..沟通的第一道心理之门是（A）A需求层B兴趣层C接受层D反馈层7..沟通的第二道心理之门是（C）A需求层B兴趣层C接受层D反馈层8.沟通的（B）特点决定其关键在于消费者的接受A.平等性B双向性C互利性D互补性9.下面哪一种表现形式是通过刻画使用商品而带来的美好感受和意境来感染受众的？（C）A要求情感本能B要求人文关怀C要求温馨意境D爱情永恒10.下面哪一项不是寻刺激心理广告的表现形式？（B）A大场面刺激B对比刺激C危险危难刺激D荒诞刺激九、第八章单选1、广告的当代美学趋势不包括（D）A、多元化美学趋势B、互动性美学趋势B、人文化美学趋势D、综合性美学趋势2、互动性美学趋势对广告创作的要求不包括（C）A、简洁性B、多向性C、多样性D、整合性3、（B）是针对广告无效率太多的弊端而出现的一种当代美学趋势A、多元化B、效绩化C、人文化D、互动化4、我国广告的美学误区不包括（C）A、画龙无睛B、以丑为美C、滥竽充数D、华而不实5、与“善诠涵义，巧传真实”的境界对立的是哪个美学误区（A）A、华而不实B、改头换面C、切入泛化D、创意平庸6、广告主题模糊是美学误区（B）的表现之一。A、华而不实B、画龙无睛C、切入泛化D、创意平庸7、东施效颦与美学误区之一的（D）可谓异曲同工。A、画龙无睛B、华而不实C、创意平庸D、改头换面8、似是而非是（A）的表现之一。A、切入泛化B、大而不当C、华而不实D、画龙无睛9、DDB公司认为，一个“美”的创意必须符合相关性、原则性、（）三条原则A、多样性B、差异性C、冲击性D、创意性第二部分判断一、绪论1、研究广告美学有助于提升广告艺术理论水平。（√）2、广告美学的研究对象普遍存在（√）3、4C是以社会、关系、定制观念为指导（√）4、我国的广告现实就是专业水准差，创意水平低，缺乏世界级广告大品牌，丑恶虚假现象大量存在。（√）5、广告中的审美价值普遍存在（√）二、第一章1、美学真正走上科学的研究道路，是马克思主义问世以后。（√）2、美具有客观性，社会性和可感性。（√）3、美的事物代表了人类生活的正面情感，和丑的东西背道而驰。（√）4、美能够脱离参加社会实践。（×）解析：美具有社会性，不能脱离参加社会实践。三、第二章1、重复性审美规律就是在实行的过程中是一成不变的（x）解析：也可采用变化的重复。2、渐变的形式很多，主要有：形状渐变、大小渐变、方向渐变、空间渐变、虚实渐变等。(v)3、美是内容和形式上的统一，内在与外表的统一（v）4、市场经济的核心特点是竞争性（v）5、艺术型和情趣型广告是完全不同的两种类型（x）解析：它们之间有相同点。四、第三章1、广告的空间表现分为指称对象本身的空间感、环境的空间感、立体广告的空间感。（√）2、广告听觉觉图像的设计原则注重实用性、功利性与艺术性的结合、注重通俗性、注重创造性。（×）解析：该题错误，广告视觉图像的设计原则注重实用性、功利性与艺术性的结合、注重通俗性、注重创造性。3、嗅觉语言的作用先入为主，引人注意、增强广告作品的直观生动性、具有很强的沟通能力、增添广告的审美价值和艺术效果。（×）解析：该题错误，视觉语言的作用先入为主，引人注意、增强广告作品的直观生动性、具有很强的沟通能力、增添广告的审美价值和艺术效果。4、广告语言的艺术风格有内在意蕴美、感性美、理性美、新奇美、精简美。（√）5、广播广告稿子朗读速度中文一般以平均3字/秒的速度进行朗读，每分钟平均180多个字，最多不超过216个字。（√）五、第四章1、现代广告的目标首先是推销广告产品。（X）解析：现代广告的目标，并非在于推销某种产品，而首先是树立产品、品牌和企业形象。2、现代审美的形象性是指审美中要有人物形象。（X）解析：创意的形象性是指在构思阶段表现为广告人头脑中的意向，在设计制作成作品以后，体现在广告一切表达因素和内涵中，包括内涵形象和外在形象。3、创意方法中的二原则是指抛弃旧元素，