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产品物流、防伪、溯源管理一体化解决方案第1页/共19页中国移动条码识别产品物流、防伪、溯源管理一体化解决方案卓望信息技术（北京）有限公司产品物流、防伪、溯源管理一体化解决方案第2页/共19页目录1.背景及现状...............................................................31.1背景介绍...........................................................31.2现状及需求.........................................................42.解决方案.................................................................52.1二维码在物流、防伪、溯源应用中的优势...............................52.2整体技术架构.......................................................62.3各环节二维码的分配.................................................72.4相关应用实例.......................................错误!未定义书签。2.4.1苏州SIM卡物流管理应用实例...................................82.4.2安徽宣城烟草物流、防伪管理应用实例...........................92.4.3辽宁通管局电信许可证防伪管理应用实例........................102.4.4山东寿光绿色食品溯源管理应用实例............................102.4.5厦门动物产品溯源管理应用实例................................112.5赋码方法..........................................................122.5.1按批次赋码..................................................122.5.2按流水赋码..................................................122.6读码设备..........................................................132.6.1手持终端....................................................132.6.2识读头......................................................142.6.3消费者手机..................................................142.7方案适用范围及扩展................................................152.7.1适用范围....................................................152.7.2方案扩展....................................................153.方案优势及应用意义......................................................163.1方案优势..........................................................163.2效益分析..........................................................163.3应用意义..........................................................174.商业模型及收入模式......................................................175.合作模式................................................................176.附录.........................................................................................................................................17产品物流、防伪、溯源管理一体化解决方案第3页/共19页1.背景及现状1.1背景介绍1）物流管理：随着企业之间的竞争日趋激烈，人们逐渐发现，企业在降低生产成本方面的竞争似乎已经走到了尽头，产品质量的好坏也仅仅是一个企业能否进入市场参加竞争的敲门砖。这时，竞争的焦点开始从生产领域转向非生产领域，转向过去那些分散、孤立的，被视为辅助环节而不被重视的物流领域。做为企业传统的两大利润源泉，生产和销售环节在物流活动方面一直缺乏有效的管理和控制。比如，产品生产方面，进料、加工和配送等流水线作业内容缺乏物流操作详细记录，产品问题难以追查、责任到人；而在产品销售方面，销售环节难以有效记录，极易出现窜货等现象。因此，打通生产或销售环节中的物流信息流通渠道，建立高效的畅通的物流信息管理平台，是企业创造“第三利润源泉”的重中之重。2）信息防伪：为了加强对产品监督和管理，有效防止假冒伪劣，维护市场经济秩序，有效地保护生产者和消费者的合法权益，许多生产企业都在不断加大其产品的防伪特性，各种防伪技术也相应地应用在产品包装上。就传统的防伪技术来说，主要有激光全息、激光打标、特殊油墨、特制纸张、传统数码防伪、组合印刷防伪和3D立体防伪等。这些技术在应用初期有一定防伪效果，但随着应用的拓广，这些技术越来越容易获取，并开始用于仿制造假，因此防伪效力有限，或者根本不能防伪。另外，传统防伪技术防伪成本过高，降低了厂家的利润空间。3）溯源稽查：溯源稽查是企业生产销售环节的有力监管措施，也是消费者权益的有效保障手段。目前来说，溯源稽查主要存在以下几点问题：产品物流、防伪、溯源管理一体化解决方案第4页/共19页产品物流管理方面：产品生产、加工、物流、经销、检疫检测等各环节相对独立，每一环节往往只能有效查看其上下游接口环节的操作信息，难以做到信息流整体的监察管理。产品信息防伪方面：产品生产、物流信息，检疫检测信息等均有太多人工参与，各操作环节均容易产生错误及虚假信息，且不相关环节间很难做到信息核实，影响产品整体管理及信息查询。另外，现行溯源办法投入过高，不易普及，使得普通消费者很难参与信息溯源稽查。4）综合应用：物流、防伪和溯源做为相辅相成的三个环节，应该在产品的生产、流通和使用过程中发挥至关重要的协同作用。但目前来说，暂时没有有效的技术手段，可以实现对产品生产、加工、质检、销售、消费环节的一体化物流监管，并对产品信息做到有效防伪与稽查。1.2现状及需求1）无缝衔接各个环节企业的生产和产品的销售过程中有着纷繁复杂的环节，各个环节产生的信息经常处于流通不畅的境地，对于企业经营和消费者了解产品信息来说是一个很大的挑战。如何将各个环节无缝的衔接在一起，使得物流、防伪和溯源融入整个过程，并得以有效的应用成为一个破在眉睫的需求。2）可全程监管产品生产、检测和销售环节众多，且各环节之间信息流通不畅，导致全程监管难度重重。在目前的情况下，急需可快速操作的方案和与之配合的技术手段，对产品产、检、销等的各环节实行全过程监管，确保产品物流、防伪、溯源各方面的信息安全。3）提升可操作性在现有的产品生产、检测和销售过程中，环节诸多，可操作性是个必须考虑的问题。如果新方案的可操作性差的话，势必会影响生产厂家和监管方面的推广积极性，同时会使得方案运作成本过高。因此，在现行政策下，通过优化结构、引入新技术、拓展新运营模式，使产品从生产到销售全过程监管具有可操作性，是实现物流、防伪和溯源应用的根本。产品物流、防伪、溯源管理一体化解决方案第5页/共19页4）加大民众参与程度以往的溯源和防伪技术由于设备成本高、信息载体成本高等因素，导致民众无法有效参与其中，从而企业也缺乏积极性去大力推广。因此需要一种新的方案，这种方案无需大量投入，且充分考虑行业、企业的投入产出比，将产品产、检、销和监管的功能完整化、服务化、简易化，让消费者也可参与其中，做到对产品质量等源信息透明，共同监督。2.解决方案2.1二维码在物流、防伪、溯源应用中的优势针对物流、防伪和溯源方面存在的问题，二维码可以有效地打通生产和销售环节中的物流信息流通渠道，提高防伪功效，并将溯源信息有效地传递给消费者。相对一维码，二维码能在两个维度存储信息，信息量更大，印刷更容易、信息安全性更高、识别更方便，方便产品生产、销售物流，防伪，溯源等工作在各个环节的信息录入与读取。关键一点，二维码非常适合手机镜头识别，这在整个物流环节的末端——消费者进行溯源防伪核查信息中至关重要。具体来说，二维码在物流领域具有下述优点：1)增值应用丰富（WAP建站/收集消费者数据）2)平台吸引力更强（中国移动：公信/品牌/技术/受众）3)系统建设投入少-不需要企业建设网络，因为有中国移动全中国最好的无线网络-不需要企业大量购买电脑，因为几乎所有的人都有手机-不需要企业花大力气培训人员，因为几乎每个人都会用手机-企业仅需要投入很少的精力辅助开发和配合需求调研4)项目实施周期短5)使用便捷6)项目见效快7)后期维护成本低二维码防伪技术是在普通数码防伪基础上加入二维码应用技术的一种信息化防伪方式，作为传统防伪技术的有力补充，其有以下优点：产品物流、防伪、溯源管理一体化解决方案第6页/共19页1)不可大批量伪造：防伪识别码采用先进的加密算法生成，具有唯一性和高可靠性，使其他途径无法生成合法的防伪编码。2)查询即破坏：防伪标识物为一次性使用，同一个号码多次查询时将会提示消费者。3)形式多样：防伪标识物的形式可以多种多样，有不干胶防伪标签、塑料防伪标牌，防伪瓶标等等。几乎所有产品都可以采用二维码防伪技术。4)成本低廉：企业所需投入的只是购买防伪标识物，由于防伪标识物大量采用普通不干胶纸或塑料制作，单个成本很低。消费者查验成本低廉，一次查验平均成本仅几分钱。5)打假及时：每一个数码在每一次进行系统查询时，均会被系统记录查询的相关信息，可以及时提供准确线索通知执法部门，准确、及时的打击造假者。6)查询简单方便：消费者只需要用手机拍一下码就能够获得产品的真伪信息，查询一步直达。7)发放源头可靠：中国移动二维码防伪应用提供商单一且固定，服务基于中国移动强大的运营平台，稳定、安全、可靠。8)整合的多产品平台：系统可提供整合的移动营销服务，防伪之外，还可提供信息定向发布、会员管理、销售终端管理等多种增值服务，帮助企业实现真正意义上的精确营销。作为一种新颖有效的溯源手段，二维码在溯源方面具有以下优点：1)使用便捷：不需进行繁琐操作，只需通过手机扫码，即可有效完成对产品信息的溯源查询、方便处理产品相关信息；2)整合各流通环节：从产品流中各角色的切身需求出发，对产品流各个相关环节的做到有机结合，形成真正的解决产品方案；3)应用广泛：可以用于粮、油、蛋、菜、熟食、水产、食品半成品等各类需产品溯源产品流管理，应用范围十分广泛；4)扩展性高：由于产品流本身即存在生产、物流、经销、监察等环节，且产品流最终将关系到产品的普通消费者，整个流程呈完整的链状关系，各个环节联系紧密，在此基础上，可以衍生出多种围绕产品标识二维码的应用。2.2整体技术架构二维码图作为信息查询、录入入口，厂商、监