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寻找为百姓而造的房子新“百姓居所”时代北京晚报地产事业部2007年8月让价格合理的房子成为社会的焦点打造一种新的居住观念捧红一批为百姓建造的楼盘百姓居所把那些为老百姓造的房子找出来！让那些勇于承担社会责任的开发商成为榜样！塑造一种更健康的居住意识！拉开一个新“百姓居所”时代的序幕！目录Ⅰ为低总价、小户型的楼盘搭建一个展示的舞台它们需要被发现、被标榜用新闻敲开实事的大门用文字解读楼盘的性格用活动激活楼盘人气的沸点Ⅱ“百姓居所”的内涵百姓买得起的房子才是好房子居所并不是炫耀的工具把生活的思想装进房子里Ⅲ新闻推广计划大局——这疯狂的房价批判——这些房子不是我们的标榜——百姓居所特刊——新百姓居所时代Ⅳ落地活动“百姓居所“专线看房Ⅴ广告套餐Ⅰ为“百姓居所”搭一个最旺的舞台我们能够给与开发商最大的回报就是：让他们制造的这些百姓楼盘站在一个最旺的舞台上，深得民心。1.它们需要被发现、被标榜在豪宅林立的时代、在繁复概念充斥的时代，有些楼盘在坚守着自己的理念和阵地，他们为老百姓筑家，其实它们才是最该被发现、最该被标榜的。2.用新闻敲开实事的大门一系列的主题新闻，凝聚晚报百万读者的力量，形成一种社会舆论力量，掀起一场“百姓居所”的旋风。榜上有名的“百姓居所”将成为大众的焦点。3.用文字解读楼盘的性格整体——全面解读一批“百姓居所”，让健康、真实的生活理念深入人心。让“百姓居所”集体亮相，成为地产市场里不容忽视的一股强劲力量。个盘——用软文结合硬广的特刊形式，将每个楼盘的优势以文字的形式淋漓发挥，让性价比、交通便捷、区域价值、生活方式等楼盘核心优势得到最充分的展现。同时做好大群细分，针对不同的楼盘找准各自的客群。4.用活动激活楼盘人气的沸点北京晚报读者置业俱乐部倾情发动5000会员，组织专线看房，寻找“百姓居所”。Ⅱ“百姓居所”的内涵我们倡导的是一种生活方式，它健康、真实、适合大多数人。1.百姓买得起的房子才是好房子房子的花样越来越多，地段的价值越炒越热，房价像是一匹脱了缰的野马，奔跑在疯狂的路上，这一切似乎都越来越远离百姓生活，不能拥有的房子，建得再好，对百姓而言也只是一些毫无意义的谈资。因此我们说，对于大众百姓，好房子，首先要买得起。2.居所并不是荣耀的工具贵族生活、水景豪宅、欧式别墅、中心豪宅……概念已经多到让人麻木，人们开始为了形式而居住，居所开始成为显示荣耀的工具，被遗忘了最初的意义所在。用嘹亮的警钟声敲醒麻木的人们，甩掉“房奴”的称号，回归最初的真性情。因此我们呐喊：居所不是荣耀的工具3.把生活的思想装进房子里如果厌烦了中心的拥挤，那就让我们驶向边缘。如果不想让房子成为生活的负担，那就把房子看得随意点。如果在意生活品味，那就关注一下楼间密度、社区的花草树木和那些休闲设施。居所是生活的一个载体，我们可以随意怎样选择自己的居所，只要它能表达我们对生活的态度。Ⅲ新闻推广计划我们的目的是让这些楼盘成为百姓的英雄。1.大局——这疯狂的房价时间：8月1日形式：新闻+调查版量：主题：疯狂房价内容：◆新闻主稿——疯狂房价（分析北京房价现状、挖掘深层原因、房地产政策，指导市民置业）◆市民置业需求调查2.批判——这些房子不是我们的时间：8月8日形式：新闻+其他版量：主题：这些房子不是我们的内容：◆新闻主稿——房子为谁而造？◆高价楼盘列表——楼盘名称楼盘价格购买收入要求20年还贷金额3.标榜——百姓居所时间：8月15日形式：新闻+其他版量：主题：百姓居所内容：◆新闻主稿——百姓渴望真正的好房子（结合市民置业需求调查结果做新闻）◆百姓居所列表——楼盘名称楼盘位置楼盘价格20年还贷金额品质性格（SLOGN、所倡导的生活方式、最大卖点）生活配套社区环境4.特刊——新百姓居所时代时间：8月23日形式：新闻+软文+硬广版量：主题：新百姓居所时代内容：◆新闻主稿◆楼盘推荐◆看房路线◆楼盘宣传Ⅳ落地活动最实效的宣传结果是：把房子卖出去。时间：8月28日、8月29日楼盘站点：专线主题：寻找“百姓居所”预计规模：50人/车*4车Ⅴ广告套餐整版软文+新闻宣传+楼盘推荐=万元整版硬广+新闻宣传+楼盘推荐=万元跨版宣传+新闻宣传+楼盘推荐=万元