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帮宝适纸尿裤的市场消费调查方案一、调查目的为了更好的做到“给宝宝整晚金质睡眠”和了解人人乐超市消费者的购买习惯和使用情况,希望能更好的了解母婴的需求。就此,我们对人人乐市场消费者进行了一次深入的调查。更好为您和您的宝宝服务！二、调查时间2013年4月17日-2013年5月7日三、调查地点1.人人乐超市,附近的妇婴用品店.2.各大百货、超市(询问各品牌的销售情况)四、调查对象购买帮宝适纸尿裤的消费者.妇女们五、调查方式随机问卷调查.发放问卷是在人人乐超市,附近的婴儿用品店.美宜佳和主要的超市门口当场发卷填写,当场回收的形式。六、调查小组成员工作分配1、调查人员数:共7人，分两个小组，一组3人，一组4人2、4月17日到4月20日采集组人员在外进行调查，调查员按所分配的地点进行实地调查3、4月21日到23日分析组人员进行问卷分析和总结4、5月4、5日撰写报告七、调查内容1、现有市场规模近几年来，由于市场竞争激烈，加上原材料、物流、劳动力等方面的成本压力，在生活用纸领域，纸尿裤的市场机会最大，中国婴儿纸尿裤（片）年消费量已经超过77亿片。随着中国社会的进步，逐步出现了各种品牌的纸尿裤。如现有主要厂家及品牌：（1）恒安：安儿乐（2）宝洁：帮宝适（3）全日美：嘘嘘乐、小淘气、（4）瑞德:菲比、宝宝、爱婴（5）尤佳：妈咪宝贝（6）金佰利：好奇2、各种品牌纸尿裤的消费状况：选择品牌10.40%53.40%17.20%0.00%10.40%17.00%52.00%17.00%0.00%0.00%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%系列110.40%53.40%17.20%0.00%10.40%17.00%52.00%17.00%0.00%0.00%品牌好奇帮宝适妈咪宝贝菲比雀氏嘘嘘乐宝贝可爱花王其他由此数据说明帮宝适纸尿裤的现有市场受到很大的威胁，竞争激烈。3、帮宝适纸尿裤的潜在市场国内纸尿裤市场由多个生产商组成，但全国性品牌数量不多，品牌集中度也很高。帮宝适纸尿裤在全国消费量排名前十名，生产企业的销售量约占销售量的62.5%，销售额约占总销售额的75.0%。世界普遍认为，未来5年，婴儿纸尿裤将成为驱动中国生活用纸行业第二轮增长的引擎。一方面由于婴儿纸尿裤在中国的普及率还比较低，另一方面则是因为中国拥有潜力巨大的消费市场。而这无疑都将更好的促进非织造布等产业的发展。因此，帮宝适纸尿裤的潜在市场规模巨大。4、购买者特征32.80%58.60%5.20%3.40%0.00%20.00%40.00%60.00%购买者身份购买者身份32.8058.605.20%3.40%爸爸妈妈夫妻其他5、购买原因27.00%58.60%20.70%0.00%20.00%40.00%60.00%选择纸尿裤最看重的指标选择纸尿裤最看重的指标27.00%58.60%20.70%吸水性透气性剪裁设计调查显示：有一半以上的消费者在购买帮宝适纸尿裤的时候更看重其透气性，而吸水和建材持平。八、经费预算项目数目单价合计交通费用7*2*31.0042.00资料打印费70*10.107.00总计49.00